何思學(xué)

【摘 要】本文通過簡(jiǎn)要分析大眾文化消費(fèi)的發(fā)展現(xiàn)狀，指出利用大眾文化消費(fèi)心理推動(dòng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效方法，以期能夠提高藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，推動(dòng)我國文化事業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】大眾文化；消費(fèi)心理；藝術(shù)產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀；方法

中圖分類號(hào)：G114 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）08-0272-01

在我國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的情況下，人們的物質(zhì)生活水平不斷提高，生活質(zhì)量的提高使人們更加注重精神需求，因此，藝術(shù)文化消費(fèi)成為許多中小城市精神生活消費(fèi)的主流[1]。目前，與國外的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)相比，我國的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)起步較晚，發(fā)展水平不高，為能滿足消費(fèi)者的精神需求，因此，了解大眾文化消費(fèi)的發(fā)展現(xiàn)狀，根據(jù)消費(fèi)者的精神需求，滿足消費(fèi)者對(duì)大眾文化的消費(fèi)需求，成為藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和進(jìn)步的前提。

一、大眾文化消費(fèi)研究的發(fā)展現(xiàn)狀

大眾文化是文化和工業(yè)相結(jié)合的一種形式，而大眾文化的商業(yè)化模式就是以文化消費(fèi)為手段給企業(yè)或者公司創(chuàng)造一定的收益，因此，可以看出大眾文化具有商業(yè)性、消費(fèi)性、通俗性等特點(diǎn)。在文化市場(chǎng)化進(jìn)程不斷加快的趨勢(shì)下，大眾文化的廣泛傳播和迅速發(fā)展，各種各樣的文化精神產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)出來，同時(shí)，社會(huì)上的群體或者個(gè)人，根據(jù)大眾的精神需求，來創(chuàng)造出人民群眾喜聞樂見的文化產(chǎn)品。而且，隨著改革開放政策的實(shí)行，經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程不斷加快，我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)生了很大的變化，文化的繁榮，不僅促進(jìn)了商業(yè)發(fā)展，而且能夠優(yōu)化文化內(nèi)部體制，創(chuàng)造出更加優(yōu)秀的大眾文化。

作為現(xiàn)代社會(huì)的主流文化，大眾文化呈現(xiàn)出獨(dú)特的文化特征，給國內(nèi)文化市場(chǎng)和新興媒體傳播技術(shù)造成巨大影響，并且通過與傳媒藝術(shù)、時(shí)尚文化以及后現(xiàn)代文化等的相互影響和有效融合，呈現(xiàn)出更高的精神追求，進(jìn)而成為高科技時(shí)代備受群眾喜愛的一種主流文化。大眾的文化需求和審美意識(shí)，影響了大眾文化的發(fā)展方向，并且使得其商業(yè)性得以凸現(xiàn)出來。另外，公眾對(duì)文化消費(fèi)的另一個(gè)更重要的方面，就是其娛樂性[2]。娛樂性是大眾文化傳播和發(fā)展的重要特點(diǎn)，通過改進(jìn)藝術(shù)的發(fā)展形態(tài)，深入到人們的日常生活，滿足人們的精神需求，從而促使文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)朝著教育性、娛樂性方向發(fā)展，而且，在不斷的發(fā)展過程中，大眾文化逐漸呈現(xiàn)出追求個(gè)性和感官刺激的特征。特別是隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的推進(jìn)，人們對(duì)文化的需求越來越表現(xiàn)出多元化的傾向，因此，了解大眾文化消費(fèi)心理，把握大眾文化消費(fèi)的發(fā)展方向，成為促進(jìn)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。

二、利用大眾文化消費(fèi)心理推動(dòng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效方法

人具有審美意識(shí)和藝術(shù)鑒賞能力，而不同的人具有不同的文化需求，因此，滿足不同文化需求者的消費(fèi)，以促進(jìn)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一般來說，每個(gè)人都具有追求美、欣賞美的主觀想法，并且能夠具有鑒賞能力和實(shí)踐能力，通過藝術(shù)文化消費(fèi)，獲得美的享受，以提升自我的精神境界。不同的人對(duì)于美和丑的感受也是不同的，體驗(yàn)美的感受也存在著差異。在藝術(shù)文化活動(dòng)中，針對(duì)特定的審美群體，根據(jù)因人而異的原則，制定不同的方案，才能共同獲益。因此，在發(fā)展藝術(shù)產(chǎn)業(yè)時(shí)，企業(yè)不僅需要了解大眾文化的審美趨向，也需要引導(dǎo)消費(fèi)者追求健康積極的文化產(chǎn)品。科技和市場(chǎng)在文化領(lǐng)域的有效融合，使得大眾文化審美趨勢(shì)逐漸廣泛化、多元化，人們的審美情趣也更加豐富、多元，消費(fèi)者對(duì)于文化精神產(chǎn)品的審美需求和藝術(shù)期待，也需要文化產(chǎn)品的合理引導(dǎo)。如今大眾文化更加注重消費(fèi)者的感官感受，沒有達(dá)到豐富人們精神文化生活需求的效果。

在營銷時(shí)，文化企業(yè)應(yīng)該科學(xué)制定發(fā)展規(guī)劃，根據(jù)主流消費(fèi)群體的文化需求，嚴(yán)格把控藝術(shù)產(chǎn)品，有效傳遞出文化特性，以充分發(fā)揮文化產(chǎn)品的積極作用，合理選擇文化產(chǎn)品，以促進(jìn)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者，應(yīng)該時(shí)刻注意藝術(shù)產(chǎn)品的特殊屬性和商品歸類，根據(jù)大眾文化消費(fèi)的心理需求，及時(shí)了解市場(chǎng)的脈絡(luò)，以取得較大的經(jīng)濟(jì)文化效益。當(dāng)文化產(chǎn)品進(jìn)入到市場(chǎng)時(shí)，文化企業(yè)應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)反饋，及時(shí)把握住文化產(chǎn)品的銷售情況，適當(dāng)調(diào)整發(fā)展規(guī)劃，以確保文化市場(chǎng)的健康發(fā)展[3]。藝術(shù)市場(chǎng)具有多樣性和復(fù)雜性，在本土的藝術(shù)文化與國際文化交融的過程中，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)正在快速地發(fā)展，因此，文化企業(yè)應(yīng)該時(shí)刻注意消費(fèi)體制中的反饋情況，減少藝術(shù)資源的浪費(fèi)，節(jié)約藝術(shù)成本，發(fā)展和更新藝術(shù)產(chǎn)品，不斷提高文化產(chǎn)品的質(zhì)量，擴(kuò)大文化的影響力，提高顧客的滿意度，以實(shí)現(xiàn)自身的長(zhǎng)足發(fā)展。

三、總結(jié)

總而言之，大眾文化消費(fèi)對(duì)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步有著重要的影響，因此，在信息化時(shí)代，重視藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的重要作用，根據(jù)文化市場(chǎng)的需求，合理開發(fā)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，滿足大眾文化消費(fèi)需求，推動(dòng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，是提高我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力，促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展的重要方式。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙婭琳.大眾文化消費(fèi)心理對(duì)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響[D].山東大學(xué)，2012.

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[3]張曉蕓，李海林.基于大眾文化消費(fèi)心理的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究[J].藝術(shù)科技，2014，04：133.