摘 要：國(guó)際文化貿(mào)易是服務(wù)貿(mào)易中的重要組成部分，已成為當(dāng)今全球服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)的重要領(lǐng)域之一。中國(guó)在國(guó)際貿(mào)易快速發(fā)展，成為世界第一大貿(mào)易國(guó)，而國(guó)際文化貿(mào)易成為發(fā)展的“短板”，出現(xiàn)文化逆差。本文將根據(jù)文化逆差的特點(diǎn)分析中國(guó)與韓國(guó)之間文化逆差形成的原因，為縮減甚至要消除文化貿(mào)易逆差，從經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新、政策等方面著手，增加我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：文化貿(mào)易；文化貿(mào)易逆差；原因；應(yīng)對(duì)方法

1 引言

國(guó)際文化貿(mào)易是服務(wù)貿(mào)易中的重要組成部分， 已成為當(dāng)今全球服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)的重要領(lǐng)域之一。國(guó)際文化貿(mào)易的對(duì)象既涉及文化產(chǎn)品又涉及文化服務(wù)，從而使其兼有國(guó)際貨物貿(mào)易和國(guó)際服務(wù)貿(mào)易的特點(diǎn)。文化具有強(qiáng)大的滲透力，由此產(chǎn)生的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)傳達(dá)著觀念、價(jià)值和生活方式，是極具有個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。與其他的貿(mào)易相比較，文化貿(mào)易會(huì)在意識(shí)形態(tài)等方面對(duì)輸入國(guó)消費(fèi)者有著潛移默化的影響。因此，文化貿(mào)易成為眾多國(guó)家服務(wù)貿(mào)易政策關(guān)注的重點(diǎn)領(lǐng)域。韓國(guó)自從1998年正式提出“文化立國(guó)”的戰(zhàn)略以來(lái)，其文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，文化貿(mào)易也迅速崛起，以強(qiáng)勁的勢(shì)頭走向世界。我國(guó)國(guó)務(wù)院在2014年3月印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易的意見》（以下稱為《意見》），提出要統(tǒng)籌國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源，加強(qiáng)政策引導(dǎo)，優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境，壯大市場(chǎng)主體，改善貿(mào)易結(jié)構(gòu)，在更大范圍、更廣領(lǐng)域和更高層次上參與國(guó)際文化合作和競(jìng)爭(zhēng)，把更有中國(guó)特色的優(yōu)秀文化產(chǎn)品推向世界。中國(guó)的文化貿(mào)易在快速發(fā)展，但總的來(lái)說(shuō)，中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易相對(duì)于韓國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，仍處于劣勢(shì)，與韓國(guó)的文化貿(mào)易存在明顯的貿(mào)易逆差。

2 文化貿(mào)易逆差

貿(mào)易的一方給另一方提供文化產(chǎn)品和服務(wù)并獲得收入的過(guò)程稱為文化產(chǎn)品和服務(wù)出口或文化產(chǎn)品和服務(wù)輸出；購(gòu)買外方文化產(chǎn)品和服務(wù)的過(guò)程稱為文化產(chǎn)品和服務(wù)出口或文化產(chǎn)品和服務(wù)輸入。在中國(guó)文化貿(mào)易出口少于進(jìn)口時(shí)，形成文化貿(mào)易逆差。中國(guó)的文化貿(mào)易與經(jīng)濟(jì)的貿(mào)易順差相比，文化貿(mào)易存在較大的文化貿(mào)易逆差。韓國(guó)是文化貿(mào)易強(qiáng)國(guó)，中國(guó)在文化貿(mào)易上與韓國(guó)存在明顯的文化逆差。

3 中韓文化貿(mào)易逆差的產(chǎn)生原因分析

（一）中國(guó)文化貿(mào)易的發(fā)展比較優(yōu)勢(shì)不顯

利用文化的比較優(yōu)勢(shì)來(lái)解釋文化貿(mào)易的發(fā)展。文化的比較優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是表現(xiàn)在一個(gè)國(guó)家自身的文化資源。文化資源包括歷史文化、資源風(fēng)光、鄉(xiāng)土風(fēng)情等，是文化貿(mào)易的基本要素。中國(guó)擁有豐富的文化資源，中華上下五千年的歷史文化，廣闊而多樣的資源風(fēng)光。韓國(guó)的文化資源也豐富多樣，是其發(fā)展文化貿(mào)易的基礎(chǔ)。二是一個(gè)國(guó)家的創(chuàng)新能力。創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)不斷進(jìn)步的助推器，也是文化貿(mào)易得以發(fā)展的動(dòng)力。韓國(guó)在發(fā)展文化貿(mào)易時(shí)注重創(chuàng)新性，獨(dú)創(chuàng)“文化科技”，將文化和科技兩個(gè)領(lǐng)域結(jié)合，擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)。中國(guó)的文化貿(mào)易缺乏創(chuàng)新，面對(duì)人們對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的需求差異性，難以滿足。三是一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。一般而言，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的國(guó)家，會(huì)對(duì)文化產(chǎn)品產(chǎn)生較大的市場(chǎng)需求。中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平快速增長(zhǎng)的同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能跟上經(jīng)濟(jì)的步伐，難以滿足逐漸擴(kuò)大的文化產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。韓國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在早期高于中國(guó)，其文化貿(mào)易發(fā)展成熟，面對(duì)中國(guó)巨大的市場(chǎng)，文化貿(mào)易順差?？偟膩?lái)說(shuō)，韓國(guó)文化貿(mào)易具有比較優(yōu)勢(shì)。

（二）韓國(guó)文化企業(yè)戰(zhàn)略帶動(dòng)文化貿(mào)易

韓國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)鏈，在戰(zhàn)略市場(chǎng)中，文化企業(yè)挖掘有成功潛力的韓國(guó)文化事業(yè)，支援制作活動(dòng)，挖掘優(yōu)秀的文化創(chuàng)作事業(yè)，培育能進(jìn)軍海外市場(chǎng)的項(xiàng)目，振興各種獨(dú)創(chuàng)的文化創(chuàng)作事業(yè)，強(qiáng)化制作公司的競(jìng)爭(zhēng)力，積極支援全球特色商品的開發(fā)，對(duì)文化產(chǎn)品進(jìn)行國(guó)際營(yíng)銷。文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是韓國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展的關(guān)鍵。韓國(guó)文化企業(yè)不斷提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，培養(yǎng)人才，實(shí)施科技創(chuàng)新，開拓國(guó)際市場(chǎng)，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力有待提高，文化企業(yè)要怎樣適應(yīng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀和戰(zhàn)略市場(chǎng)，成為關(guān)鍵問(wèn)題。

（三）韓國(guó)政府是其文化貿(mào)易的推動(dòng)者

韓國(guó)文化貿(mào)易高速發(fā)展的原因是得利于韓國(guó)政府的推動(dòng)和傾力支持。韓國(guó)早在1998年提出“文化立國(guó)”的戰(zhàn)略，政府就大力推動(dòng)文化貿(mào)易發(fā)展，加強(qiáng)本國(guó)文化貿(mào)易的引導(dǎo)，大力增加對(duì)文化貿(mào)易的投資。在順應(yīng)世界經(jīng)濟(jì)潮流發(fā)展的同時(shí)制定相關(guān)的政策，例如在電子游戲產(chǎn)業(yè)風(fēng)靡的時(shí)期，加大教育投資，設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)大學(xué)、游戲?qū)W院等。中國(guó)國(guó)際貿(mào)易主要還是貨物貿(mào)易，政府對(duì)文化貿(mào)易的扶持程度不及韓國(guó)。目前，文化貿(mào)易的重要性越來(lái)越凸顯，我國(guó)政府對(duì)文化貿(mào)易這一塊也越來(lái)越重視。

4 縮減中韓文化貿(mào)易逆差的應(yīng)對(duì)方法

（一）經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和國(guó)際營(yíng)銷

中國(guó)經(jīng)濟(jì)從高速發(fā)展進(jìn)入中高速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)為適應(yīng)我國(guó)國(guó)情，要從工業(yè)制造向服務(wù)業(yè)主導(dǎo)的轉(zhuǎn)型?，F(xiàn)階段高勞動(dòng)成本也促使中國(guó)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，向技術(shù)密集型和資本密集型轉(zhuǎn)變，增加產(chǎn)品的附加值，增加國(guó)民經(jīng)濟(jì)收入。文化貿(mào)易是服務(wù)貿(mào)易的重要組成成分，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型是文化貿(mào)易發(fā)展的前提條件和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。同時(shí)國(guó)際營(yíng)銷手段成為文化貿(mào)易擴(kuò)大的重要條件，充分考慮市場(chǎng)需求，做好市場(chǎng)勘察和產(chǎn)品包裝，認(rèn)真規(guī)劃售后服務(wù)?？偟膩?lái)說(shuō)，做好市場(chǎng)營(yíng)銷有利于文化產(chǎn)品的銷售和文化貿(mào)易的發(fā)展。

（二）創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)文化貿(mào)易

創(chuàng)新是發(fā)展的第一動(dòng)力，以創(chuàng)新引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)時(shí)期，需要以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。文化貿(mào)易同樣需要?jiǎng)?chuàng)新，只有創(chuàng)新才能贏得文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。創(chuàng)新可以是原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新。在文化貿(mào)易主要是原始創(chuàng)新和集成創(chuàng)新。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平快速提高的同時(shí)，人們的需求差異性越來(lái)越大，文創(chuàng)產(chǎn)品漸漸成為文化產(chǎn)品的主流。文創(chuàng)產(chǎn)品是“文化+”的產(chǎn)物，例如，韓國(guó)文化產(chǎn)品的“文化科技”定位。文化產(chǎn)品的創(chuàng)新能提高文化產(chǎn)品的附加值和競(jìng)爭(zhēng)力，為文化產(chǎn)業(yè)壯大提供基礎(chǔ)。

（三）加大政策扶持

政府的扶持能加快文化貿(mào)易的發(fā)展。中國(guó)在對(duì)外貿(mào)易迅速發(fā)展的同時(shí)，會(huì)受到各種障礙，需要政府的保護(hù)和引導(dǎo)。扶持對(duì)外文化貿(mào)易的政策措施主要在四個(gè)方面：一是鼓勵(lì)各種所有制文化企業(yè)從事對(duì)外文化貿(mào)易業(yè)務(wù)，并享受同等待遇，明確支持文化企業(yè)加強(qiáng)業(yè)務(wù)內(nèi)容創(chuàng)新、拓展出口平臺(tái)和渠道、開展技術(shù)創(chuàng)新等方向。二是從信貸、保險(xiǎn)、債券、擔(dān)保、外匯管理等方面加大金融支持力度，為開展文化貿(mào)易的企業(yè)提供足夠的資金支持，確保企業(yè)的運(yùn)作和創(chuàng)新。三是加大稅收支持力。明確對(duì)國(guó)家重點(diǎn)鼓勵(lì)的文化產(chǎn)品和服務(wù)出口實(shí)施增值零稅率和免稅，同時(shí)提出文化企業(yè)也可以享受服務(wù)外包企業(yè)相關(guān)的稅收優(yōu)惠政策。四是明確為文化企業(yè)的出口提供便利，減少行政審核，簡(jiǎn)化出境審批手續(xù)。同時(shí)要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，為文化企業(yè)開拓海外市場(chǎng)提供公共信息服務(wù)，加強(qiáng)人才培養(yǎng)。

參考文獻(xiàn)

[1]牛漢杰.中韓文化貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策分析[J].經(jīng)濟(jì)師.2015年11期

[2]朱佳楠.中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展的問(wèn)題與對(duì)策[J].經(jīng)貿(mào)實(shí)踐.2015年09期

[3]李懷亮.新政策下我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展路徑[J].國(guó)際貿(mào)易.2014年10期

[4]詹小琦.中韓文化逆差的原因與對(duì)策探析[J].重慶工商大學(xué)報(bào).2008年04期

作者簡(jiǎn)介

王梅（1995—）女，漢族，云南文山人，河南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，2013級(jí)本科生，國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)。