孫永成

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，農(nóng)業(yè)電商逐漸成為當(dāng)前農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的熱門(mén)話題。發(fā)展農(nóng)業(yè)電商不僅是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要手段，也是推進(jìn)我國(guó)供給側(cè)改革的重要組成部分。文章從分析農(nóng)業(yè)電商發(fā)展面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)出發(fā)，指出了當(dāng)前農(nóng)業(yè)電商發(fā)展中存在的問(wèn)題，進(jìn)而從三個(gè)方面提出了解決對(duì)策。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+ 農(nóng)業(yè)電商 優(yōu)勢(shì) 機(jī)會(huì) 存在問(wèn)題 對(duì)策

中圖分類號(hào)：F310 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914（2016）03-046-02

一、引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，在世界范圍內(nèi)掀起了一股電子商務(wù)熱潮，農(nóng)業(yè)也開(kāi)始涉足互聯(lián)網(wǎng)，也想趕上“互聯(lián)網(wǎng)+”這個(gè)熱潮。農(nóng)業(yè)電商是一種新興的發(fā)展模式，它從傳統(tǒng)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)方式中逐步演變而來(lái)，本應(yīng)成為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助力器和加速器，但是由于技術(shù)、物流、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化等難以配套完善，農(nóng)業(yè)電商在目前發(fā)展中還存在很多難題和阻礙，需要政府、商家、平臺(tái)、農(nóng)戶共同努力，制定政策、戰(zhàn)略解決并促進(jìn)其健康穩(wěn)步前進(jìn)。

農(nóng)業(yè)電商發(fā)展空間大，潛力十足，不僅可以推動(dòng)信息傳播，使不同產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，增加市場(chǎng)的透明度和合理價(jià)格的發(fā)現(xiàn)，而且可以擴(kuò)大規(guī)模生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，并且逐步實(shí)現(xiàn)針對(duì)性生產(chǎn)，進(jìn)而慢慢提高農(nóng)業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，促使我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)走向完善，故可大力采取合理的戰(zhàn)略措施借助互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)農(nóng)業(yè)電商發(fā)展。

二、農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)

（一）巨大的市場(chǎng)潛力

我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)民多達(dá)8億人，而且城鄉(xiāng)差距很大，發(fā)展農(nóng)業(yè)電商可以選擇先將個(gè)體農(nóng)戶組織團(tuán)結(jié)起來(lái)，然后通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行統(tǒng)一綜合管理，提高農(nóng)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，可以憑借互聯(lián)網(wǎng)將我國(guó)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)拓展到世界各國(guó)，形成中國(guó)特色的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式。

（二）積極的政府支持

在我國(guó)，農(nóng)業(yè)是基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，國(guó)家政府部門(mén)一直關(guān)注農(nóng)業(yè)、農(nóng)民、農(nóng)村等問(wèn)題，并在政策和資金上給出了很大的投入和扶持。最近幾年，互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，農(nóng)業(yè)電商也得到了國(guó)家的重視，在各種會(huì)議上，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人相繼提到創(chuàng)建農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式，在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等方面都為農(nóng)業(yè)電商提供了幫助。

（三）先行者的經(jīng)驗(yàn)和借鑒

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展進(jìn)步，為農(nóng)業(yè)電商提供了技術(shù)上的保障；外國(guó)農(nóng)業(yè)電商的率先起步和極速發(fā)展給了我國(guó)很多值得學(xué)習(xí)和借鑒的經(jīng)驗(yàn)和參考。

（四）高效的交易傳遞速率顛覆著傳統(tǒng)模式

與傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售模式相比，線上銷(xiāo)售省去了很多煩瑣的中間渠道和環(huán)節(jié)，縮短了農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷(xiāo)售的時(shí)間，提高了整個(gè)生產(chǎn)、消費(fèi)、使用的效率和體驗(yàn)感。運(yùn)銷(xiāo)企業(yè)可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直接與產(chǎn)地農(nóng)戶取得聯(lián)系，擺脫對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)中介的依賴，使終端消費(fèi)者能夠獲得更物美價(jià)廉的商品，同時(shí)最大程度地實(shí)現(xiàn)了農(nóng)戶的利益。電子商務(wù)在拉近生產(chǎn)者與運(yùn)銷(xiāo)業(yè)主距離的同時(shí)，也使農(nóng)戶的商務(wù)活動(dòng)變得更加高效，農(nóng)戶只需花極少的時(shí)間即可獲取盡可能多的市場(chǎng)信息，從而大大增強(qiáng)了適應(yīng)市場(chǎng)的能力。

三、農(nóng)業(yè)電商發(fā)展面臨的困難和挑戰(zhàn)

從農(nóng)業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀看，目前主要面臨著農(nóng)戶主觀意識(shí)有待提高、客觀配套措施有待完備以及政策支持力度有待加強(qiáng)等方面的問(wèn)題：

（一）農(nóng)戶主觀意識(shí)方面存在的問(wèn)題

1.農(nóng)戶對(duì)農(nóng)業(yè)電商缺乏深度了解。雖然隨著農(nóng)村網(wǎng)民的數(shù)量不斷增加，“農(nóng)二代”的信息化水平和知識(shí)水平的提高使得農(nóng)戶們慢慢開(kāi)始接受電子商務(wù)的交易模式。但是，“一手交錢(qián)，一手交貨“的傳統(tǒng)觀念已經(jīng)在我國(guó)農(nóng)戶心中存在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間。即便在已經(jīng)參與農(nóng)業(yè)電商項(xiàng)目的農(nóng)戶中，仍有相當(dāng)一部分的農(nóng)戶認(rèn)為只要按要求把地種好，按時(shí)交貨即可，不清楚種好的農(nóng)產(chǎn)品是通過(guò)哪些電商平臺(tái)，交由哪些物流公司，最終銷(xiāo)往哪里。雖然農(nóng)戶與電商運(yùn)作的其他環(huán)節(jié)做到了各司其職，但無(wú)益于長(zhǎng)期的發(fā)展，而且一旦出現(xiàn)問(wèn)題，農(nóng)戶就很容易和電商企業(yè)產(chǎn)生糾紛。

2.農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才不足。人才是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)。對(duì)于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)和管理，需要的人才不僅要具備計(jì)算機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)有所了解并掌握一定農(nóng)業(yè)知識(shí)，而且同時(shí)也要兼?zhèn)渚W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)頭腦和國(guó)際化視野。并且，針對(duì)農(nóng)戶信息化能力以及提升農(nóng)戶科技素質(zhì)的相關(guān)培訓(xùn)非常的少。除此之外，農(nóng)村特定的條件導(dǎo)致具有一定學(xué)歷和專業(yè)知識(shí)的電子商務(wù)人才，出于種種原因而不愿意到農(nóng)村地區(qū)服務(wù)，這很大程度上阻礙了電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展速度。

（二）配套措施方面存在的問(wèn)題

1.農(nóng)產(chǎn)品物流體系仍不健全。農(nóng)產(chǎn)品物流體系的不健全是許多農(nóng)業(yè)電子商務(wù)企業(yè)反映最為強(qiáng)烈的問(wèn)題。由于生產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品對(duì)溫度、濕度等外部環(huán)境的影響非常敏感，而長(zhǎng)三角地區(qū)受亞熱帶季風(fēng)氣候影響，夏熱冬寒，尤其在季節(jié)變換之際，農(nóng)產(chǎn)品極其容易損壞變質(zhì)，所以這也給其運(yùn)輸、包裝、加工等環(huán)節(jié)提出了更高的要求。冷鏈物流作為農(nóng)產(chǎn)品物流的重要手段之一，依舊是我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的最大障礙。資料顯示，目前美國(guó)、日本以及一些歐盟國(guó)家的食品冷鏈運(yùn)輸比例平均已達(dá)80%～90%，最低也達(dá)到50%，而我國(guó)只有10%左右。由于冷鏈物流體系的不完善，造成區(qū)域內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品流通不便，即使得以流通，一定程度上也是以犧牲品質(zhì)為代價(jià)，賣(mài)不出好價(jià)錢(qián)。

2.我國(guó)農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)和電腦普及率較低。我國(guó)農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)和電腦普及率較低，同時(shí)農(nóng)民的互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)比較缺乏，對(duì)電子商務(wù)缺少深入地認(rèn)知和理解，農(nóng)民的上網(wǎng)比例也很低。所以，在如此現(xiàn)狀的農(nóng)村培養(yǎng)出電商專業(yè)人才以及加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民的電腦知識(shí)普及教育也成為發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的一大挑戰(zhàn)。

（三）政策支持和引導(dǎo)方面的問(wèn)題

1.農(nóng)產(chǎn)品未實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化。當(dāng)前，家庭承包責(zé)任制仍然是我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的基本模式，而這種小規(guī)模以家庭單位為主的分散種植也是目前我國(guó)廣大地區(qū)農(nóng)業(yè)基本的生產(chǎn)格局。農(nóng)產(chǎn)品的主要銷(xiāo)售渠道是農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易公司對(duì)農(nóng)戶生產(chǎn)出的農(nóng)作物進(jìn)行收購(gòu)。這種農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由于不是規(guī)?；a(chǎn)，從種子的采購(gòu)，到農(nóng)作物的成熟，收獲基本上都是農(nóng)戶各家各戶私人進(jìn)行的，所以無(wú)論從內(nèi)在的品質(zhì)還是外型尺寸來(lái)說(shuō)，農(nóng)產(chǎn)品都很難有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，這使得農(nóng)業(yè)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化要比工業(yè)產(chǎn)品難得多。然而，由于網(wǎng)上在線交易的特性，對(duì)于電子商務(wù)行業(yè)而言，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的高度統(tǒng)一化是非常關(guān)鍵的，如果農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題不解決，實(shí)行交易電子化、網(wǎng)絡(luò)化的成功幾率就會(huì)很低。

2.網(wǎng)絡(luò)交易的監(jiān)督管理不健全。網(wǎng)上交易存在較大的網(wǎng)絡(luò)安全隱患，網(wǎng)絡(luò)上各種類型的行騙方法日益復(fù)雜，一些釣魚(yú)軟件和網(wǎng)站的存在一直威脅著互聯(lián)網(wǎng)交易，同時(shí)也給企業(yè)和個(gè)人發(fā)展電子商務(wù)帶來(lái)了一定的危險(xiǎn)性。

3.法律法規(guī)的不完善。電子商務(wù)是全球化、信息化、虛擬化和數(shù)字化的，它與海關(guān)、政策、道德、稅收、知識(shí)產(chǎn)權(quán)及個(gè)人隱私權(quán)等都有著密不可分的法律上的聯(lián)系。在我國(guó)，信息化相關(guān)的法規(guī)政策不是很完善，各行業(yè)的電商規(guī)則都不健全，農(nóng)業(yè)電商更是嚴(yán)重缺乏，所以，加強(qiáng)立法和政策引導(dǎo)規(guī)范刻不容緩。

四、農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的前景展望

（一）提升農(nóng)民意識(shí)，大力培育電商人才

1.切實(shí)提高農(nóng)民電商意識(shí)。毋庸置疑，農(nóng)民是農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的主要推動(dòng)因素，只有全中國(guó)廣大農(nóng)民的意識(shí)切實(shí)提高了，明白了互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的機(jī)遇，切實(shí)品嘗到了互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的好處，才能從根本上真正促進(jìn)農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展。

2.加強(qiáng)專業(yè)知識(shí)的培訓(xùn)，大力培育電商人才。將互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)，與手機(jī)通信、電視電話結(jié)合起來(lái)，融入互聯(lián)網(wǎng)線上教育，實(shí)施遠(yuǎn)程教育，普及農(nóng)業(yè)電商化轉(zhuǎn)型知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，極大程度地提高農(nóng)民的素質(zhì)和信息化水平。國(guó)家教育要給予很大重視，將高校教育與國(guó)家發(fā)展結(jié)合起來(lái)，雙向解決畢業(yè)生就業(yè)難和人才缺乏的矛盾。大力培育互聯(lián)網(wǎng)信息人才，更好地推動(dòng)農(nóng)業(yè)電商化。

（二）盡快完善配套設(shè)施

1.加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流體系建設(shè)。為提升農(nóng)產(chǎn)品物流體系的整體水平，首先是要加強(qiáng)冷鏈物流的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。比如在配送終端環(huán)節(jié)設(shè)置電子菜箱，著力發(fā)展自動(dòng)蔬菜銷(xiāo)售機(jī)和生鮮智能菜柜。同時(shí)，相關(guān)企業(yè)還要加強(qiáng)諸如衛(wèi)星定位系統(tǒng)（GPS）、非接觸射頻識(shí)別技術(shù)（RFID）和溫濕度實(shí)時(shí)監(jiān)控系統(tǒng)等先進(jìn)信息技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)訂單從存儲(chǔ)、包裝、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)全程監(jiān)控溫度、時(shí)間、位置，達(dá)到生鮮農(nóng)產(chǎn)品從產(chǎn)地到需求點(diǎn)全程質(zhì)量可追溯；除此之外，相關(guān)部門(mén)和企業(yè)還需要增加溝通與合作，以加快建立健全生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)冷鏈物流的標(biāo)準(zhǔn)體系以及檢查與監(jiān)督機(jī)制，大力發(fā)展第三方冷鏈物流企業(yè)，共同促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的健康發(fā)展。

2.加快信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品信息推廣，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)。政府必須加強(qiáng)政策和資金的支持力度，增加農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工程，高效利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)通訊、電視電話等建立和不斷完善農(nóng)村的信息網(wǎng)絡(luò)，在各級(jí)地區(qū)建立信息服務(wù)平臺(tái)機(jī)構(gòu)，培訓(xùn)農(nóng)民使用先進(jìn)的機(jī)器設(shè)備。

（三）加強(qiáng)政策支持和引導(dǎo)

1.以政府為主導(dǎo)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展。以政府為主導(dǎo)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚規(guī)劃和發(fā)展可以從三方面著手：第一，科學(xué)制定農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃，將科學(xué)的規(guī)劃作為發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的先導(dǎo)；第二，驅(qū)動(dòng)區(qū)域農(nóng)業(yè)發(fā)展的資本聚集，資本是區(qū)域農(nóng)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵性的生產(chǎn)要素；第三，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；尤其是以政府為主進(jìn)行集聚區(qū)內(nèi)如交通、資源、通信、倉(cāng)儲(chǔ)等硬件環(huán)境的建設(shè)。第四，實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)戰(zhàn)略，利用品牌效應(yīng)積極開(kāi)拓市場(chǎng)。第五，驅(qū)動(dòng)區(qū)域內(nèi)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展人才聚集。吸引外部人才流入長(zhǎng)三角地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，為區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新鮮動(dòng)力，從而提升產(chǎn)業(yè)的整體創(chuàng)新能力。

2.倡導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)模式。農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系涉及了產(chǎn)前動(dòng)植物良種、肥料、飼料等生產(chǎn)資料的選擇，并有產(chǎn)中的栽培、飼養(yǎng)、管理等，再到產(chǎn)后的分級(jí)、貯存、加工、包裝等環(huán)節(jié)，所以有關(guān)部門(mén)和企業(yè)可從產(chǎn)地環(huán)境、農(nóng)業(yè)投入品、產(chǎn)品質(zhì)量控制、生產(chǎn)管理四個(gè)方面入手，根據(jù)相關(guān)計(jì)劃，從質(zhì)量安全的角度分別制定種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)的產(chǎn)地環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)、農(nóng)業(yè)投入品標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和生產(chǎn)管理標(biāo)準(zhǔn)，并按照標(biāo)準(zhǔn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后進(jìn)行全過(guò)程的規(guī)范和監(jiān)控。同時(shí)，結(jié)合長(zhǎng)三角地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的特殊性，依據(jù)農(nóng)產(chǎn)品安全生產(chǎn)所需要的相關(guān)管理方法、區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的實(shí)際情況，建立農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化體系，從而提高農(nóng)產(chǎn)品的安全和質(zhì)量水平，進(jìn)而促進(jìn)長(zhǎng)三角地區(qū)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王潔，王明宇.我國(guó)農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展研究[J].電子商務(wù)，2013，（6）

[2] 徐剛，工巍，石宇良，馬興.我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)對(duì)策研究田[J].北京農(nóng)業(yè)，2013（03）

（作者單位：寧波思創(chuàng)磁鐵有限公司 浙江寧波 315000）

（責(zé)編：李雪）