“網(wǎng)大”的多重現(xiàn)實(shí)隱喻

近日，網(wǎng)上剛剛冒出個(gè)新詞兒——“網(wǎng)大”，是愛(ài)奇藝發(fā)明的。我在酒桌上當(dāng)作謎語(yǔ)讓幾個(gè)傳媒界朋友猜——有人說(shuō)是“網(wǎng)絡(luò)大學(xué)”；有人說(shuō)是“網(wǎng)絡(luò)老大”，莫非BAT的新尊號(hào)？就是沒(méi)人猜得出是“網(wǎng)絡(luò)大電影”。說(shuō)出謎底后，大家都有“上一當(dāng)”的感覺(jué)，卻并不意外。這個(gè)生造的網(wǎng)詞兒明顯帶“（語(yǔ)）病”，愣是把一個(gè)偏正式的復(fù)合名詞一劈兩半，用前一半的兩個(gè)修飾詞（“網(wǎng)”+“大”）來(lái)代指主詞，簡(jiǎn)直像個(gè)“無(wú)頭鬼”，還不如“十動(dòng)然拒”“不明覺(jué)厲”呢，雖粗拙生硬卻畢竟還是囫圇的。

2014年初，愛(ài)奇藝首提“網(wǎng)絡(luò)大電影”（當(dāng)時(shí)還沒(méi)有“網(wǎng)大”的簡(jiǎn)稱(chēng)）的概念，即：時(shí)長(zhǎng)超過(guò)60分鐘、制作相對(duì)專(zhuān)業(yè)精良、專(zhuān)為視頻網(wǎng)站定制、以有效點(diǎn)擊量變現(xiàn)為收入的電影。可見(jiàn)，“網(wǎng)大”與網(wǎng)劇、網(wǎng)綜同屬網(wǎng)生內(nèi)容序列，與微電影更是“同根生”，從一定意義上說(shuō)，微電影是“網(wǎng)大”的親哥，“網(wǎng)大”應(yīng)該算是微電影的升級(jí)版或精裝加長(zhǎng)版。

我忽然發(fā)現(xiàn)，“網(wǎng)大”誘使我們猜謎的行為過(guò)程，與觀看一部典型的網(wǎng)絡(luò)大電影神似。當(dāng)我們受到有偽IP和標(biāo)題黨之嫌的名稱(chēng)蠱惑，免費(fèi)看完了“露骨前6分鐘”，進(jìn)入了付費(fèi)收看模式之后，才發(fā)現(xiàn)接下來(lái)的劇情與前面幾乎沒(méi)什么聯(lián)系，而這恰是“網(wǎng)大”制作者絞盡腦汁要追求的效果，因此，“網(wǎng)大”一詞兒堪稱(chēng)“網(wǎng)絡(luò)大電影”的傳神隱喻。筆者臆測(cè)，這也是愛(ài)奇藝一邊偷笑一邊自己給自己樹(shù)大拇哥呢！潛臺(tái)詞是“俺是網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)的老大！”以及“非我莫屬”“舍我其誰(shuí)”等一連串豪言壯語(yǔ)。

▲愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影

不過(guò)，愛(ài)奇藝敢這么“自大”，還真不是沒(méi)有底氣支撐的，這種底氣主要源于物質(zhì)與精神兩個(gè)方面。物質(zhì)方面，近年來(lái)，愛(ài)奇藝作為國(guó)內(nèi)首家傾全力做正版高清視頻播放平臺(tái)的新媒體企業(yè)，在成功構(gòu)建了電商、游戲、電影票等視頻業(yè)務(wù)生態(tài)的基礎(chǔ)上，一直致力于網(wǎng)生內(nèi)容的全方位布局與深耕，不僅肯下血本，專(zhuān)注于做“純網(wǎng)”內(nèi)容，成功打造出了《靈魂擺渡》《盜墓筆記》《暗黑者》《無(wú)心法師》等優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇和《奇葩說(shuō)》等優(yōu)質(zhì)網(wǎng)綜，使網(wǎng)劇、網(wǎng)綜從低俗的“地?cái)傌洝弊兂筛叽笊系闹髁髌放疲镀孑庹f(shuō)》甚至撼動(dòng)了綜藝行業(yè)內(nèi)湖南、浙江、江蘇等衛(wèi)視的江湖地位。

再?gòu)木穹矫鎭?lái)看，愛(ài)奇藝非常注重打造專(zhuān)業(yè)或行業(yè)論壇、大會(huì)等思想理論平臺(tái)，結(jié)合自身的運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略、形象塑造、產(chǎn)品宣傳推廣，不斷地從宏觀戰(zhàn)略、思想理念乃至價(jià)值觀層面提出一些新概念，如“網(wǎng)大”、純網(wǎng)綜藝、網(wǎng)劇付費(fèi)分賬模式等，幾乎對(duì)所有的傳統(tǒng)內(nèi)容樣式都明確提出了相對(duì)應(yīng)的網(wǎng)生節(jié)目樣式并給予定義，使自己率先成為各類(lèi)網(wǎng)生內(nèi)容產(chǎn)品的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、專(zhuān)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則的制定者，有的已得到廣電高層和學(xué)界的認(rèn)可。

然而，凡事說(shuō)比做容易，思想之魂兒總是將肉體丟在后面，“網(wǎng)大”的提出雖比“純網(wǎng)綜藝”和“大IP網(wǎng)劇”都早，但成就遠(yuǎn)不如網(wǎng)劇、網(wǎng)綜，其投資收益規(guī)模、市場(chǎng)體量也小得多。2015年國(guó)內(nèi)“網(wǎng)大”產(chǎn)出達(dá)600多部，大都主打情欲、黑幫、恐怖、神怪等劇情，其代表作《道士出山》以28萬(wàn)元的成本創(chuàng)造了上線票房2400萬(wàn)元的神話，卻讓一大批《道士下山》的觀眾“被騙”了一把，《一路向南》《我的黑道妹妹》等片名也令人想到一些格調(diào)不高的港片。可見(jiàn)如今“網(wǎng)大”仍在“野蠻生長(zhǎng)”，名聲也很差，一提到“網(wǎng)大”總讓人覺(jué)得是騙人或山寨的東西。

種種跡象表明，“網(wǎng)大”的確是一門(mén)很賺錢(qián)的生意，隨著大資金和大團(tuán)隊(duì)將注意力轉(zhuǎn)到“網(wǎng)大”上來(lái)，其制作成本急劇上升，已出現(xiàn)千萬(wàn)元級(jí)別投資的“網(wǎng)大”。有人預(yù)測(cè)2016年“網(wǎng)大”將達(dá)到2200部，市場(chǎng)規(guī)模將突破10億元。近期打造幾個(gè)爆款當(dāng)然也不會(huì)是什么難事，但靠幾個(gè)爆款就能為“網(wǎng)大”正名則有些天真。

令人不無(wú)憂慮的是，“網(wǎng)大”才剛剛開(kāi)始，好日子就快過(guò)去了，這里將很快由藍(lán)海變成紅海，離“藝術(shù)殿堂”也不是一步之遙。