大道廣播POINT

不忘初心，守住營生

不忘初心，繼續(xù)前進(jìn)，也就是要做好看上去不見金銀的苦力活，卻是能帶來持續(xù)收益的營生。

老電視人感慨：吃屎都趕不上熱乎的。說的是電視人一直以“第一媒體”自居，自以為是，不思進(jìn)取，守著體制的“金飯碗”，在崛起的新媒體面前節(jié)節(jié)敗退的事實(shí)。話很低俗，但很寫實(shí)。

成天和各行各業(yè)的人打交道，媒體人見多識廣。外面的世界很精彩，網(wǎng)絡(luò)編織的新世界著實(shí)吸引力太強(qiáng)，干著差不多的營生，人家能日進(jìn)斗金，而自己只能乖覺地守著體制內(nèi)一畝三分地，煎熬地過活。于是在守?cái)傋拥耐瑫r，也出去走街串巷，想著往日進(jìn)斗金的“世界大勢”上靠靠，沾點(diǎn)財(cái)氣也是好的。漲潮時沾點(diǎn)泡沫也是葷腥，而現(xiàn)在是風(fēng)口大開，隨便撲騰撲騰都能賺個盆滿缽滿，這不滿世界都是融資、風(fēng)投嗎？華爾街資本市場主導(dǎo)的美國式生存發(fā)展模式開始在我們周邊落地生根，自由經(jīng)濟(jì)體制下對短期效益的狂熱追求也在我們周邊制造了火熱的氣氛，媒體人也成了跟著感覺走的淘金者。但剛剛邁出左腳，卻又犯起了嘀咕：行嗎？萬一不行怎么辦？會被追責(zé)國有資產(chǎn)流失嗎？依然是沒趕上熱乎，卻在瞻前顧后的當(dāng)口讓這股熱乎勁逐漸地退了熱。

早些年和一位媒體創(chuàng)辦的公司的員工聊天，問到公司核心競爭力的問題。對方脫口而出，我們是媒體創(chuàng)辦的公司，媒體資源就是我們的核心競爭力。

這是無可非議的。媒體拓展產(chǎn)業(yè)的初衷也就是要另起爐灶，讓媒體資源在體制外充分燃燒，獲得經(jīng)濟(jì)效益。傳統(tǒng)媒體資源具有體制權(quán)威性——那一頭連接的是政府；還具有壟斷性——盡管有日薄西山之嫌。有傳統(tǒng)媒體背書，產(chǎn)業(yè)拓展事半功倍。所以，媒體對外合作往往一拍即合，有錢的出錢，有力的出力，有資源的出資源。于是，賺錢的賺了錢，賺吆喝的賺了吆喝。

這家公司享受了免費(fèi)的媒體資源配額，為其業(yè)務(wù)進(jìn)行宣傳。媒體拓展產(chǎn)業(yè)，扶上馬送一程，與媒體主業(yè)產(chǎn)生協(xié)同關(guān)聯(lián)是好的，但總該放出去接受市場考驗(yàn)，成就自己的精彩。而事實(shí)是，這免費(fèi)的宣傳并沒有發(fā)揮應(yīng)有的作用，不但沒有帶來宣傳促進(jìn)，反而因內(nèi)容粗糙起到了負(fù)面影響，那位公司職員絲毫沒提及其公司的核心業(yè)務(wù)能力就可以理解了。所謂媒體資源的核心競爭力由此淪為理論值。媒體被深度套牢，鞍前馬后、執(zhí)鞭隨蹬，不僅僅是品牌背書，甚至是陪綁成了產(chǎn)業(yè)競爭的主體，成了事實(shí)上的甲方。這次倒是趕上熱乎了，卻是亂了主次。葷腥沒沾著，卻是真的沾上了一身騷氣。

黨的十八大報告提出，要堅(jiān)持把社會效益放在首位，社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，推動文化事業(yè)全面繁榮，文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。就傳統(tǒng)媒體而言，履行喉舌職責(zé)，堅(jiān)守輿論陣地，重塑體制價值，是題中應(yīng)有之義。如果這種核心的職能不能履行，無法實(shí)現(xiàn)，劍走偏鋒地尋求資源變現(xiàn)，無異于揀了芝麻丟了西瓜。某地政府主管部門在論及當(dāng)?shù)攸h報社生存發(fā)展嚴(yán)峻形勢時也提到傳統(tǒng)媒體新聞主流、快速、權(quán)威等優(yōu)勢漸失的狀況。主業(yè)尚且不濟(jì)，何處能覓新機(jī)？國有資產(chǎn)保值尚且不力，何來增值？其實(shí)，積極落實(shí)這種要求，從理念、思路、戰(zhàn)略、實(shí)踐等全方面貫徹，就能獲得源源不斷的資源供給，從而夯實(shí)核心競爭力，贏得持續(xù)的發(fā)展能力。套用那位員工的話——我們是媒體創(chuàng)辦的公司，媒體資源就是我們的核心競爭力；我們是黨、政府和人民的喉舌，媒體的核心競爭力在于黨、政府和人民的賦權(quán)履職。不忘初心，繼續(xù)前進(jìn)，也就是要做好看上去不見金銀的苦力活，卻是能帶來持續(xù)收益的營生。那家公司如果也能認(rèn)真對待這種賦權(quán)與資源，興許能夠長出自己的適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競爭力來，那就是了不起的事了。

涂有權(quán)，畢業(yè)于北京師范大學(xué)哲學(xué)系，曾經(jīng)教書育人，如今供職于江蘇廣電。看傳媒萬象，寫廣播文章。