偷閑樂(lè)觀POINT

警惕偽數(shù)據(jù)創(chuàng)造的偽流行

對(duì)于任何一種數(shù)據(jù)，使用者都需要保持基本的警覺(jué)，小心背后可能存在的陷阱。

影視作品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)是通過(guò)其吸引的公眾注意力完成的，集聚的公眾注意力越多，其市場(chǎng)回報(bào)自然也就越高，這一點(diǎn)在較為成熟的文化市場(chǎng)中基本是一項(xiàng)通行的規(guī)則。然而，對(duì)于公眾注意力集聚程度的測(cè)量方式一直是個(gè)讓人糾結(jié)的事，廣播電視的收聽(tīng)收視率是經(jīng)過(guò)近半個(gè)世紀(jì)的堅(jiān)守和完善才逐漸成為行業(yè)的通用“貨幣”的，報(bào)紙的閱讀率、電影的票房、網(wǎng)站的點(diǎn)擊與瀏覽量等等，雖然在各自的領(lǐng)域里有著一定的注意力測(cè)量?jī)r(jià)值，但總是差強(qiáng)人意，存在著一些不可克服的技術(shù)障礙。隨著數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展，人們對(duì)于大數(shù)據(jù)支持下的全樣本測(cè)量充滿期待。然而，大數(shù)據(jù)條件下的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)并不總是讓人欣喜的光明面，利用數(shù)據(jù)作偽牟取利益的行為并不會(huì)因?yàn)閿?shù)據(jù)形態(tài)的改變而銷聲匿跡。而數(shù)據(jù)作偽之“大手筆”，便是通過(guò)偽數(shù)據(jù)創(chuàng)造偽流行，并從偽流行中大獲其利。

過(guò)去一些年，收視率污染對(duì)于電視節(jié)目和電視劇正常市場(chǎng)價(jià)值評(píng)判已經(jīng)形成消極影響，電影票房的各種作假已經(jīng)讓有藝術(shù)追求的創(chuàng)作和投資者遭遇嚴(yán)重困擾，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的各種亂象，也已經(jīng)深刻地影響了網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)的健康和原創(chuàng)內(nèi)容在新媒體平臺(tái)上的傳播。因此，對(duì)于任何一種數(shù)據(jù)，使用者都需要保持基本的警覺(jué)，小心背后可能存在的陷阱。只有在去偽存真之后，才能對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向有清晰且準(zhǔn)確的判斷，也只有去偽存真后，才是對(duì)公眾趣味的基本尊重。

事實(shí)上，不管是傳統(tǒng)數(shù)據(jù)收集時(shí)期，還是現(xiàn)在的大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)作偽的手段有翻新，但其作偽環(huán)節(jié)和基本方法可謂“萬(wàn)變不離其宗”。根據(jù)數(shù)據(jù)作偽行為對(duì)數(shù)據(jù)品質(zhì)所發(fā)生的影響，可以將偽數(shù)據(jù)分成偽造數(shù)據(jù)、摻水?dāng)?shù)據(jù)和偏差數(shù)據(jù)三類。偽造數(shù)據(jù)就是沒(méi)有任何事實(shí)基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)，一些老中醫(yī)節(jié)目中的所謂患者治愈率的數(shù)據(jù)就屬于這一類，純粹是售賣者所杜撰；摻水?dāng)?shù)據(jù)隱蔽性強(qiáng)一些，有些事實(shí)基礎(chǔ)，但夸大成分過(guò)高，一些午夜?jié)M座的電影票房數(shù)據(jù)就屬此類；偏差數(shù)據(jù)是對(duì)有利數(shù)據(jù)的選擇性呈現(xiàn)，曾經(jīng)出現(xiàn)的不同衛(wèi)視節(jié)目選擇35城、70城、全國(guó)網(wǎng)不同數(shù)據(jù)證明自己收視率第一的情形就屬于這一類。當(dāng)然，很多時(shí)候，偽數(shù)據(jù)并不是純粹屬于上面三種中的一種，而是混合運(yùn)用，特別是在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，因?yàn)樽鱾渭夹g(shù)手段的介入，對(duì)于數(shù)據(jù)進(jìn)行偽造、摻水與選擇性呈現(xiàn)同時(shí)運(yùn)用，顯得越來(lái)越方便，而這樣做的結(jié)果，自然是作偽效益最大化的。

當(dāng)作偽效益最大化的時(shí)候，社會(huì)受傷害程度也會(huì)最大化。我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)偽數(shù)據(jù)嫁接上公關(guān)策劃與營(yíng)銷推廣的功夫，一些影視劇和電視節(jié)目就可以堂而皇之地登上優(yōu)質(zhì)的傳播平臺(tái)，占據(jù)優(yōu)質(zhì)的傳播時(shí)間和版面，強(qiáng)行傳播給那些本來(lái)不關(guān)注甚至是不喜歡這一類影視內(nèi)容的人們，形成一種瞬間爆發(fā)的現(xiàn)象級(jí)文化潮流，這就是筆者稱之為“偽流行”的文化現(xiàn)象。通過(guò)系統(tǒng)的作偽數(shù)據(jù)，再系統(tǒng)地強(qiáng)勢(shì)推廣，形成令人咋舌的偽流行，然后獲得可觀的市場(chǎng)紅利。這就是偽數(shù)據(jù)生產(chǎn)的價(jià)值鏈所在。面對(duì)這樣的偽流行，不同的人群會(huì)受到不同的影響，具有成熟判斷和鑒別能力的人們，自然會(huì)有清晰且理性的選擇，但是，對(duì)于那些思想尚未成熟、價(jià)值觀正在形成期的年輕人來(lái)說(shuō)，對(duì)于那些還在接受知識(shí)、尋求社會(huì)存在感的學(xué)生來(lái)說(shuō)，這樣的強(qiáng)勢(shì)滲透，可以重新塑造他們的審美品位，設(shè)定他們的社會(huì)價(jià)值認(rèn)同，并進(jìn)而強(qiáng)化一些社會(huì)風(fēng)氣，屏蔽一些道德追求。這些已經(jīng)在最近幾年的視頻內(nèi)容傳播和推廣的亂象中得到某種程度的證實(shí)。因此，無(wú)論是從產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的角度，還是主流價(jià)值觀傳播的要求來(lái)看，管理者對(duì)于偽數(shù)據(jù)創(chuàng)造的偽流行都必須保持戒懼之心，并通過(guò)有效手段使之無(wú)處遁形也無(wú)利可圖。

戴元初，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，環(huán)球時(shí)報(bào)輿情調(diào)查中心常務(wù)副主任。有檻外人情懷，行檻內(nèi)人事業(yè)；愛(ài)聽(tīng)傳媒江湖潮漲潮落，樂(lè)觀品牌賽場(chǎng)云起云消。