盧駿

【摘 要】 本文分析了博物館與綜藝節(jié)目的互動(dòng)對(duì)陳列文物安全保護(hù)的影響及對(duì)宣傳推廣的利與弊，提出了博物館與綜藝節(jié)目互動(dòng)要把握的原則。一是要注重博物館個(gè)性差異上的定位；二是要注重與博物館高雅的文化品位相匹配。

【關(guān)鍵詞】 博物館；綜藝節(jié)目；互動(dòng)；文物保護(hù)；宣傳推廣

2016年4月15日，“奔跑吧兄弟”第四季第一期在萬(wàn)眾跑男迷的翹首期盼下開(kāi)播。不過(guò)節(jié)目中跑男在杭州博物館開(kāi)撕名牌卻引發(fā)了爭(zhēng)議。尤其是該博物館里還收藏了國(guó)寶級(jí)文物戰(zhàn)國(guó)水晶杯，而且節(jié)目組就在戰(zhàn)國(guó)水晶杯跟前“開(kāi)撕”，許多網(wǎng)友紛紛質(zhì)疑這種錄制節(jié)目的方式。實(shí)際上，“奔跑吧兄弟”之前已經(jīng)在很多家博物館錄過(guò)節(jié)目，早在第一季第五期中，中韓跑男就在濟(jì)洲島上趣味博物館里上演“撕名牌”大戰(zhàn)。湯山直立猿人博物館、武鋼博物館、重慶科技博物館、墨爾本博物館等，博物館儼然已經(jīng)是跑男“撕名牌”最喜歡的場(chǎng)地了?？赐昱苣性诓┪镳^撕名牌環(huán)節(jié)，已經(jīng)有網(wǎng)友在微博發(fā)起了“抵制奔跑吧兄弟進(jìn)博物館”話(huà)題。

當(dāng)前中國(guó)綜藝節(jié)目過(guò)度追求商品化和消費(fèi)化，一切以收視率來(lái)衡量節(jié)目好壞。為了博取更高的收視率，在博物館內(nèi)錄制節(jié)目也不足為奇。一些博物館也積極尋求這方面的合作，通過(guò)節(jié)目播出來(lái)擴(kuò)大自身的影響力。畢竟傳統(tǒng)的進(jìn)校園、入社區(qū)、與旅游產(chǎn)業(yè)的合作模式，對(duì)博物館的宣傳力度是比較有限的。與綜藝節(jié)目的合作，借用電視媒體的平臺(tái)，博物館直面全國(guó)觀(guān)眾，不僅僅局限于一地、一省，更徹底的走出館舍，走向社會(huì)，拓展博物館的影響力。本文僅就博物館與綜藝節(jié)目的互動(dòng)，簡(jiǎn)要探討它對(duì)博物館發(fā)展的利與弊。

一、博物館與綜藝節(jié)目的互動(dòng)對(duì)陳列文物安全保護(hù)的影響

綜藝節(jié)目在博物館內(nèi)錄制，引發(fā)爭(zhēng)論的重點(diǎn)就是文物安全問(wèn)題。主要集中在兩點(diǎn)：首先，許多文物在強(qiáng)光下是否受損，其次，綜藝節(jié)目的競(jìng)技環(huán)節(jié)十分危險(xiǎn)，是否忽視了文物的安全。

第一，文物展品對(duì)燈光的要求。眾所周知，文物的陳列于其他現(xiàn)代藝術(shù)品的陳列不同，文物是歷經(jīng)漫長(zhǎng)歷史歲月所遺留下來(lái)的文化遺產(chǎn)，在流傳的過(guò)程中，它們或多或少都受到了不同程度的破壞，其組織結(jié)構(gòu)遭受過(guò)損傷，有的甚至不堪一擊。觀(guān)眾在博物館參觀(guān)時(shí)，常能看到禁止使用閃光燈的標(biāo)識(shí)。這是由于光線(xiàn)中蘊(yùn)含著能量，而這些能量正是文物老化的罪魁禍?zhǔn)字?。其中最致命的是光化學(xué)反應(yīng)，在它的作用下，文物表面的分子或者分解，或者和其他的物質(zhì)反應(yīng)，從而失去了原本的特征。許多文物即使在正常的光線(xiàn)照射下也可能引起損壞，哪怕?lián)p壞并不嚴(yán)重，但這種損壞是永久性的。這不僅影響觀(guān)賞效果，也對(duì)文物帶來(lái)難以估量的損失。所以，有些觀(guān)眾覺(jué)得開(kāi)一次閃光燈沒(méi)什么大不了，但實(shí)際上，一些嬌貴的文物可禁不起這“閃”一下。

國(guó)家出臺(tái)了一系列涉及博物館展陳照明的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)文物展出過(guò)程中的自然光和人工光都有一定的要求。為了減小光源對(duì)文物的傷害，一般會(huì)采取降低照度，調(diào)整照射角度增加光照的距離以及為燈具安裝濾鏡等措施，對(duì)光源操作有著嚴(yán)格的程序，而在綜藝節(jié)目的錄制中，節(jié)目樣式、舞美燈光的制作水準(zhǔn)決定著節(jié)目的生命力，節(jié)目畫(huà)面追求視覺(jué)效果的沖擊力?？紤]到呈現(xiàn)在鏡頭中的美感，在博物館內(nèi)錄制節(jié)目所采用的光源一般并不符合博物館文物展品的燈光要求。綜藝節(jié)目在博物館內(nèi)錄制周期短，其光害在短期內(nèi)對(duì)文物的損傷還不明顯，但這種損害是潛在的、可預(yù)見(jiàn)的。

第二，展廳內(nèi)拍攝存在的安全隱患。博物館是文物收藏展示的重要部門(mén)，安全保衛(wèi)工作是文物保護(hù)的生命線(xiàn)。尤其是當(dāng)下全國(guó)各地博物館對(duì)游客的免費(fèi)開(kāi)放，給博物館的安全防范提出了更高的要求。文物在庫(kù)房中保存的安全問(wèn)題已得到各博物館的高度重視，但近年來(lái)，文物在展出中被損壞的情況時(shí)有發(fā)生，這從側(cè)面說(shuō)明文物在展出過(guò)程中的安全問(wèn)題還沒(méi)有得到應(yīng)有的重視。博物館陳列布展的文物安全是展覽中最重要的環(huán)節(jié)，展廳畢竟是公眾聚集的場(chǎng)所，是陳列展覽的第一現(xiàn)場(chǎng)。目前博物館的普遍做法是加強(qiáng)文物安全的硬件設(shè)施，這是保護(hù)展廳文物的基礎(chǔ)手段，通過(guò)墻、門(mén)、窗、展柜來(lái)構(gòu)成展廳實(shí)體，實(shí)現(xiàn)抵抗外界傷害、保護(hù)文物安全的目的。如：布展大廳中的墻和門(mén)窗要建設(shè)堅(jiān)固，并盡可能的減少門(mén)窗數(shù)量；選擇材質(zhì)堅(jiān)固的展柜，并保證不易于輕易移動(dòng)；減少陳列空間中的死角和管道等。其次，各大博物館的游覽須知中都要求觀(guān)眾，場(chǎng)館內(nèi)請(qǐng)勿奔跑、追逐、攀爬、躺臥。這是保護(hù)文物安全的必要手段。

“跑男”在博物館里撕名牌，這類(lèi)環(huán)節(jié)的設(shè)置其實(shí)是博物館明令禁止的，因?yàn)檫@些行為是容易對(duì)文物構(gòu)成危害的。一般來(lái)說(shuō)，文物處于安全保護(hù)需要大多陳列在玻璃展柜中，與觀(guān)眾保持一定的距離。但目前很多博物館還在采用單體展柜，這類(lèi)展柜是通過(guò)搬動(dòng)展柜，布置完文物后再把展柜挪回原位，移動(dòng)不當(dāng)則容易造成文物展品的損壞。同時(shí)博物館在陳列展覽中也存在大量的歷史復(fù)原場(chǎng)景，運(yùn)用了大量的聲、光、電等多媒體設(shè)備。展廳的日常維護(hù)都是由博物館工作人員完成。而在綜藝節(jié)目游戲的設(shè)計(jì)中，這種較為激烈的競(jìng)技類(lèi)環(huán)節(jié)容易出現(xiàn)不可控的危險(xiǎn)性，對(duì)展廳展出的文物存在著潛在的安全隱患。即使對(duì)展廳的文物進(jìn)行替換，用復(fù)制品代替原件，保證了文物的安全，也不能保證節(jié)目拍攝中的設(shè)備、人員不對(duì)展廳原有的陳展空間、陳設(shè)位置的挪動(dòng)，無(wú)法保證展覽中使用的各類(lèi)展具，各種設(shè)備不被破壞。

二、博物館與綜藝節(jié)目的互動(dòng)對(duì)博物館宣傳推廣的利與弊

今天的博物館已經(jīng)不是一般意義上的收藏、保護(hù)文物的機(jī)構(gòu)或者展覽的場(chǎng)所，它不再是封閉的、曲高和寡的；博物館更多的是一個(gè)服務(wù)于人的全面發(fā)展的公共文化教育機(jī)構(gòu)，它需要更加開(kāi)放、包容和富有活力，更加深入公眾生活。

隨著博物館不斷增強(qiáng)活力，博物館宣傳推廣面臨著創(chuàng)新與變革。通過(guò)整合社會(huì)資源的互動(dòng)價(jià)值是近年來(lái)許多博物館所熱衷的宣傳推廣方式。很多博物館在逐步摸索中形成了當(dāng)下博物館時(shí)新的理念，即以博物館為平臺(tái)，與社會(huì)資源多維互動(dòng)，通過(guò)宣傳推廣博物館從而帶動(dòng)博物館收藏、研究、社教等各項(xiàng)業(yè)務(wù)工作?，F(xiàn)如今博物館推出的每個(gè)展覽，從創(chuàng)意立項(xiàng)、文案策劃到展品遴選、媒體聚焦直至走出館門(mén)，均離不開(kāi)社會(huì)資源的整合。博物館如何巧借社會(huì)力量宣傳推廣，才能達(dá)成事半功倍的效果呢？一些博物館借助當(dāng)下中國(guó)綜藝熱，與綜藝節(jié)目互動(dòng)開(kāi)辟了博物館宣傳推廣新思路。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年共有215檔綜藝節(jié)目面世，以平均季播長(zhǎng)度13集來(lái)算，觀(guān)眾需要每天看7集，一年內(nèi)才能看完這些節(jié)目。親子類(lèi)、競(jìng)技類(lèi)、旅行類(lèi)等節(jié)目?jī)?nèi)容之豐富、形式覆蓋范圍之廣泛，可謂創(chuàng)下了新紀(jì)錄。對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，綜藝節(jié)目也成了不可或缺的立臺(tái)王牌?？梢哉f(shuō)，博物館借用綜藝節(jié)目宣傳，提升知名度，效果立竿見(jiàn)影。

就“奔跑吧兄弟”為例，它有著廣泛、穩(wěn)定的收視群體。因而它于第三季所發(fā)起的“奔跑陽(yáng)光+”青少年成長(zhǎng)助力計(jì)劃這一次公益活動(dòng)，在全國(guó)范圍形成了廣泛的影響力，最終全國(guó)觀(guān)眾一起奔跑過(guò)69億步的助力旅程，捐贈(zèng)了3萬(wàn)多本書(shū)，將為12所小學(xué)平均捐贈(zèng)2千8百多本建立陽(yáng)光書(shū)屋。第四季第一期在杭州博物館錄制開(kāi)撕名牌在微博上迅速形成了熱門(mén)的話(huà)題。從節(jié)目中，全國(guó)觀(guān)眾可以看到杭州博物館的展廳、學(xué)術(shù)報(bào)告廳、展陳設(shè)置，相關(guān)文物也作為背景頻繁出現(xiàn)。其中通過(guò)李晨還專(zhuān)門(mén)展示了博物館里文物“鎦金銅?！?；在懲罰環(huán)節(jié)是讓明星用毛筆抄寫(xiě)《蘭亭序》，展示了傳統(tǒng)文化。杭州博物館借用跑男的廣泛觀(guān)眾覆蓋面，迅速增加了全國(guó)觀(guān)眾對(duì)它的認(rèn)知度，突破了其自身區(qū)域的局限性，擴(kuò)展了其在全國(guó)范圍的影響力。

眾所周知，衡量一個(gè)國(guó)家的文化水平，就要看博物館。博物館展示了一個(gè)國(guó)家的歷史積累和對(duì)待傳統(tǒng)的態(tài)度，它傳遞給公眾的應(yīng)該是教育性、愉悅性、啟發(fā)性的訊息，它承擔(dān)的是傳承文化、續(xù)寫(xiě)歷史的高品位的社會(huì)使命。在博物館這種歷史文化蘊(yùn)含豐富的場(chǎng)所，要引導(dǎo)公眾樹(shù)立一種對(duì)歷史的敬畏之情、對(duì)文化的感恩之意，對(duì)傳統(tǒng)的眷念之心。因此，為了宣傳推廣，博物館參與綜藝節(jié)目所渲染的商業(yè)化、娛樂(lè)化，這與博物館宣傳教育功能是不相符的。在博物館內(nèi)制作不合適的綜藝節(jié)目環(huán)節(jié)，容易給公眾帶來(lái)錯(cuò)誤導(dǎo)向，造成不良的社會(huì)影響。

三、博物館與綜藝節(jié)目的互動(dòng)要立足于博物館的文化定位

目前我國(guó)博物館除了幾家大的國(guó)家級(jí)、省級(jí)博物館和名人館、紀(jì)念館以外，但真正叫得響的博物館并不多見(jiàn)。即使現(xiàn)在大多數(shù)的博物館已經(jīng)免費(fèi)對(duì)未成年人開(kāi)放，但還是有相當(dāng)一部分博物館仍然是門(mén)可羅雀。博物館真的是沒(méi)有市場(chǎng)嗎，是缺少品位高雅、制作精良、服務(wù)優(yōu)質(zhì)、管理優(yōu)秀的博物館嗎，相信每個(gè)博物館從業(yè)人員都會(huì)堅(jiān)決的否定這一說(shuō)法。“好酒不怕巷子深”的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，博物館需要審時(shí)度勢(shì)，要有危機(jī)感，以新的宣傳推廣方式來(lái)提升形象。博物館與綜藝節(jié)目的互動(dòng)，共同為社會(huì)提供了精神生活產(chǎn)品，但是這種方式能否幫助博物館提升知名度，就需要博物館抓準(zhǔn)自身的文化定位，這不僅取決于博物館深厚的文化內(nèi)涵，還取決于能否建立起博物館自身獨(dú)特的形象。

第一，注重博物館個(gè)性差異上的定位。每一個(gè)博物館功能都大同小異，都具有收藏、展示、研究、教育四大核心功能。但是考慮到與綜藝節(jié)目的合作來(lái)宣傳博物館形象，那么每個(gè)博物館就要清楚地認(rèn)識(shí)到自己的特點(diǎn)是什么，拿什么去與市場(chǎng)上其他的博物館競(jìng)爭(zhēng)，以什么獲取市場(chǎng)，才能形成品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此與綜藝節(jié)目互動(dòng)，博物館要樹(shù)立差異化經(jīng)營(yíng)的理念，明確認(rèn)識(shí)有特色的才是有生命的，要考慮到如何利用博物館自身具有特色的文化產(chǎn)品，根據(jù)本身的主題、地理、建筑等特點(diǎn)來(lái)開(kāi)展與綜藝節(jié)目的互動(dòng)，設(shè)置多形式的綜藝節(jié)目環(huán)節(jié)；如果博物館出現(xiàn)在綜藝節(jié)目中都是千篇一律的撕名牌環(huán)節(jié)，無(wú)法體現(xiàn)各博物館的文化獨(dú)特性，公眾開(kāi)始或許還比較新鮮，引發(fā)了不少的話(huà)題，博物館也收獲了一定的知名度。但是此類(lèi)同質(zhì)化節(jié)目越做越多，關(guān)注博物館的話(huà)題時(shí)間一長(zhǎng)也就無(wú)人問(wèn)津了。

第二，注重與博物館高雅的文化品味相匹配。博物館無(wú)論以歷史、文化、藝術(shù)、科學(xué)、軍事為主題，在帶出不同信息的背后，其實(shí)目的都是一致的：就是讓公眾以現(xiàn)在為立足點(diǎn)，認(rèn)識(shí)、重溫、反思過(guò)去，加強(qiáng)市民對(duì)自己地方的歸屬感和認(rèn)同感，并將珍貴的文化遺產(chǎn)延續(xù)至將來(lái)；就個(gè)人層面而言，透過(guò)博物館，希望可以啟發(fā)思考、提升創(chuàng)意、激發(fā)想象力，豐富公眾的精神生活。因此，博物館與綜藝節(jié)目互動(dòng)，應(yīng)該通過(guò)多種元素、多元形式展示中華傳統(tǒng)文化之美，賦予綜藝節(jié)目文化厚度，共同開(kāi)發(fā)一系列承載中華文化傳統(tǒng)的節(jié)目。

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【作者簡(jiǎn)介】

盧 駿（1982-）男，漢族，湖北武漢人，華中師范大學(xué)法學(xué)碩士，任辛亥革命博物館助理館員，研究方向：文物保管與研究.