周鑫

[摘要]視覺表現(xiàn)是字體創(chuàng)意課程實(shí)踐應(yīng)用的核心內(nèi)容，是驗(yàn)證專業(yè)學(xué)生字體創(chuàng)意是否得以有效應(yīng)用的重要因素。本文通過提出字體創(chuàng)意中的視覺表現(xiàn)教學(xué)思路，引導(dǎo)學(xué)生在課程教學(xué)中通過視覺理論分析，關(guān)注設(shè)計(jì)主題應(yīng)用需要，結(jié)合視覺設(shè)計(jì)實(shí)踐，探討創(chuàng)作具有優(yōu)秀視覺表現(xiàn)力的字體創(chuàng)意作品的方法。

[關(guān)鍵詞]字體創(chuàng)意；視覺表現(xiàn)；實(shí)踐教學(xué)

字體創(chuàng)意課程作為視覺傳達(dá)專業(yè)教學(xué)中不可或缺的專業(yè)必修課程，是跨入專業(yè)設(shè)計(jì)課程的重要內(nèi)容，是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要手段之一，而將字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思維轉(zhuǎn)化為視覺表現(xiàn)是課程需要掌握的核心能力之一，對(duì)學(xué)生專業(yè)設(shè)計(jì)課程的學(xué)習(xí)以及相關(guān)應(yīng)用實(shí)踐中設(shè)計(jì)內(nèi)容的掌握具有重要價(jià)值和意義。通過對(duì)課程中的字體創(chuàng)意相關(guān)的要素、規(guī)律的理論分析，以及視覺創(chuàng)造的實(shí)踐應(yīng)用，學(xué)生將在學(xué)習(xí)中收獲充分的字體設(shè)計(jì)視覺表現(xiàn)技能。

一、視覺要素

字體創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)等專業(yè)設(shè)計(jì)內(nèi)容的基礎(chǔ)，字體作為應(yīng)用實(shí)踐的重要元素，對(duì)設(shè)計(jì)應(yīng)用實(shí)踐效果起著至關(guān)重要的作用。字體作為反映實(shí)際需要的語言符號(hào)，通過直觀的藝術(shù)形式，以視覺呈現(xiàn)所要傳達(dá)的信息和相關(guān)意義。

（一）字形

在廣告設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)等專業(yè)設(shè)計(jì)內(nèi)容中，字體的造型非常重要，不僅要求文字傳達(dá)本身的含義，還要具備文字的視覺效果，它決定著受眾對(duì)信息內(nèi)容的關(guān)注程度。擁有著獨(dú)特的外形和色彩的字體設(shè)計(jì)通常比較吸引眼球，進(jìn)而引發(fā)對(duì)字體實(shí)際內(nèi)容的關(guān)注和理解。

字體的最初形態(tài)本身即是一種特殊的視覺符號(hào)，是在實(shí)踐活動(dòng)中對(duì)自然形態(tài)、實(shí)物等進(jìn)行歸納、總結(jié)、提煉和重構(gòu)，也不斷地在藝術(shù)實(shí)踐中通過一定的視覺形式將形成的抽象圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)表現(xiàn)，達(dá)到富有形式美感的效果。

字體創(chuàng)意中的字形也是一樣，通常要求和字體設(shè)計(jì)主題相結(jié)合，通過一定的創(chuàng)作手法，對(duì)設(shè)計(jì)主題內(nèi)容進(jìn)行歸納、總結(jié)，在此基礎(chǔ)上對(duì)字體的外形進(jìn)行提煉和重構(gòu)，融入設(shè)計(jì)主題，形成獨(dú)特的字體形態(tài)和色彩效果，賦予字體與設(shè)計(jì)主題相同的意義。

（二）筆畫規(guī)則

字體的筆畫是構(gòu)成完整字體的基石，與圖形一樣，可以把字體中的筆畫分別看作圖形中的點(diǎn)線面。不同的點(diǎn)線面設(shè)計(jì)方式形成不同的筆畫規(guī)則變化，造就不同的字體性格。

筆畫規(guī)則的變化應(yīng)與設(shè)計(jì)主題相呼應(yīng)并體現(xiàn)主題內(nèi)涵，棱角分明的筆畫規(guī)則變化體現(xiàn)性格鮮明的個(gè)性化設(shè)計(jì)主題：圓潤(rùn)柔美的筆畫規(guī)則變化體現(xiàn)安靜優(yōu)雅的設(shè)計(jì)主題；轉(zhuǎn)折的筆畫規(guī)則變化體現(xiàn)生動(dòng)活潑的設(shè)計(jì)主題。

（三）字群與段落

字群與段落，主要在實(shí)際設(shè)計(jì)中要考慮與其他相關(guān)內(nèi)容之間的關(guān)系，如研究字體與具體設(shè)計(jì)對(duì)象的相互結(jié)構(gòu)關(guān)系、編排關(guān)系、內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性，及字群、段落與圖形之間關(guān)系等。文字量變會(huì)引起閱讀效果的質(zhì)變，在對(duì)字群與段落進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，就要運(yùn)用形式美的基本原理，尋找字體與相關(guān)聯(lián)內(nèi)容間整體識(shí)別的設(shè)計(jì)方法和規(guī)律。

二、視覺規(guī)律

字體創(chuàng)意作為視覺傳達(dá)的重要內(nèi)容之一，它的主要作用是在準(zhǔn)確傳達(dá)平面設(shè)計(jì)信息的基礎(chǔ)上傳達(dá)視覺審美效果，如果能更進(jìn)一步達(dá)到感人的效果，那必然是成功優(yōu)秀的字體創(chuàng)意。在此過程中，為了讓字體以更優(yōu)的視覺形式呈現(xiàn)給受眾，就需要遵循以下字體創(chuàng)意視覺規(guī)律。

（一）識(shí)別性

字體在應(yīng)用實(shí)踐中通常充當(dāng)視覺圖形與信息載體的雙面角色，在吸引眼球、豐富內(nèi)容等基礎(chǔ)上傳達(dá)最根本的主題信息，追求視覺形式的差異是目標(biāo)，保持基本的識(shí)別性是底線，識(shí)別性就是字體創(chuàng)意從構(gòu)思到視覺表現(xiàn)過程中充分發(fā)揮信息載體角色功能的最基本原則。如果對(duì)文字本身構(gòu)架特點(diǎn)徹底顛覆，過于創(chuàng)意變形，文字便不能建立信息意圖與視覺圖形之間的關(guān)聯(lián)性，偏離了字體創(chuàng)意的初衷，造成陌生感與識(shí)別困難的結(jié)果。

那么，字體的識(shí)別性就是字體創(chuàng)意中最基礎(chǔ)也是最重要的內(nèi)容，應(yīng)自始至終貫穿于整個(gè)字體創(chuàng)造的過程，保持對(duì)字體的識(shí)別性才能有效地傳達(dá)文字本身所承擔(dān)的信息。

（二）美觀性

在滿足了字體識(shí)別性，保證信息傳達(dá)功能的基礎(chǔ)上，講究字形的美觀，追求字體的視覺美感，讓視覺樂于接受，讓視覺充滿愉悅感，就成了極其重要的事情。美觀性就是結(jié)合字體識(shí)別性，追求形式美的視覺規(guī)律，創(chuàng)造字體的藝術(shù)美感。

字體設(shè)計(jì)中，應(yīng)從字體形態(tài)分析入手，深入地了解字體創(chuàng)意主題，所設(shè)計(jì)的內(nèi)容、受眾對(duì)象、區(qū)域文化特性等，以及所具有的情感傾向，把典型的主題理念融入到字體創(chuàng)意中，創(chuàng)造出既具有視覺吸引力，又具有較高藝術(shù)審美情趣的字體。這樣的字體創(chuàng)意也就具備了信息傳達(dá)和藝術(shù)美感兩方面特征。

（三）感染力

每一種字體創(chuàng)意都是在賦予字體新的生命，讓它擁有新的表情展現(xiàn)在受眾面前。優(yōu)秀的字體創(chuàng)意必然是具有感染力的，當(dāng)在受眾觀看字體時(shí)，能夠通過設(shè)計(jì)創(chuàng)意感受到其內(nèi)在的含義，并引發(fā)思想和情感的變化，引起共鳴。

這需要在進(jìn)行字體創(chuàng)意時(shí)，不僅僅對(duì)字體單純地進(jìn)行視覺或平面藝術(shù)設(shè)計(jì)，更多的是對(duì)整個(gè)設(shè)計(jì)主題的感受力和洞察力，也不僅僅要注重創(chuàng)意點(diǎn)是否新穎獨(dú)特，更要貼近受眾人群的審美需求和欣賞力，把原有的創(chuàng)意點(diǎn)與設(shè)計(jì)主題思想內(nèi)涵有力地表現(xiàn)出來，為最終呈現(xiàn)字體創(chuàng)意的感染力提供可能。

三、視覺創(chuàng)造

視覺創(chuàng)造是在遵循字體創(chuàng)意基本視覺規(guī)律的基礎(chǔ)上，根據(jù)對(duì)字體創(chuàng)意主題的考察，運(yùn)用符合主題需求的手法有目的地對(duì)字體進(jìn)行創(chuàng)新與改進(jìn)。

視覺創(chuàng)造訓(xùn)練是將字體創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為直觀可視的視覺效果的重要方法，學(xué)生在此過程中，可以融入個(gè)人的理解和想象力，設(shè)計(jì)出豐富多彩的字體設(shè)計(jì)作品，提高學(xué)習(xí)字體創(chuàng)意的興趣。

（一）字體圖形化

將字體圖形化也就是尋找與字體關(guān)聯(lián)的圖形元素，重新定義設(shè)計(jì)主題和圖形之間的關(guān)系，找出他們之間的相關(guān)性，將既有的元素重新組合創(chuàng)造。新事物通常是原有事物的新組合，善于在原有事物基礎(chǔ)上把不同的事物加以綜合，是創(chuàng)新的重要途徑。將具有特定造字規(guī)律和結(jié)構(gòu)特征的文字形態(tài)進(jìn)一步圖形化時(shí)，“圖形化的文字”所能帶來的視覺新意，是由文字原有形態(tài)的破與守來完成的。

如徽派建筑研究中心標(biāo)志“徽”字，以安徽特色建筑形態(tài)結(jié)合漢字字體“徽”本身的結(jié)構(gòu)，構(gòu)造出了字體與建筑完美融合，所呈現(xiàn)出來的視覺效果完整自然地體現(xiàn)了圖形化。

（二）字體材質(zhì)化

在文字創(chuàng)意中融入具有材質(zhì)特征的元素也是常用的視覺表現(xiàn)手段。通過運(yùn)用不一樣的材質(zhì)表現(xiàn)不同的肌理效果，傳達(dá)不同的信息主題，一般使用拼貼、材質(zhì)刻畫等手法，以材質(zhì)的模擬來表達(dá)文字的個(gè)性。如對(duì)精致的文字原型添加疵點(diǎn)，稍加破壞，使之體現(xiàn)出粗糙質(zhì)樸的材質(zhì)感受，從單調(diào)的完美變?yōu)橛绪攘Φ牟煌昝馈?/p>

（三）字體意象化

文字創(chuàng)意的最終表現(xiàn)為視覺形象，經(jīng)過設(shè)計(jì)再現(xiàn)的形象都包含了某種抽象，即以具象與意象相結(jié)合的方式表現(xiàn)設(shè)計(jì)主題。言有盡而意無窮，是追尋意象化的點(diǎn)睛評(píng)語，意象化是在理解事物意義的基礎(chǔ)上，用抽象的視覺語言尋找事物的意義，抽象的形象即是一種意象，如“風(fēng)箏”（圖1）二字，在沒有看到具體風(fēng)箏形象的時(shí)候，已經(jīng)感受到風(fēng)箏在飛動(dòng)。

結(jié)語

通過字體創(chuàng)意視覺表現(xiàn)項(xiàng)目的訓(xùn)練，學(xué)生的字體設(shè)計(jì)意識(shí)和創(chuàng)新觀念將得到驗(yàn)證，使他們能夠從文字的內(nèi)容和內(nèi)涵出發(fā)，在獲得字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)際技能的同時(shí)，獲得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)應(yīng)用實(shí)踐內(nèi)容設(shè)計(jì)的能力，達(dá)到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)字體應(yīng)用實(shí)踐設(shè)計(jì)要求。