齊悅

【摘 要】本文以天津演出市場為例，從多個角度分析了本應(yīng)成為舞臺演出欣賞主力軍的青年群體對舞臺演出離岸觀望的原因，并從需求、渠道、劇目、反饋等方面給出應(yīng)對之策。

【關(guān)鍵詞】青年；舞臺演出；需求

中圖分類號：J702 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）08-0218-01

當(dāng)今社會，青年人被譽為時代發(fā)展的中流砥柱，他們肩上承擔(dān)著國家社會家庭對他們的美好期望，但是否有人關(guān)注過青年人對舞臺藝術(shù)的需求？據(jù)調(diào)查，劇場中青年觀眾的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于老年群體，或許是因為工作忙，又或許是因為舞臺演出沒能“對胃口”，但筆者認(rèn)為我們需要做的是對青年觀眾群的特點進(jìn)行分析，并引導(dǎo)他們走進(jìn)劇場。

一、文化事業(yè)蓬勃發(fā)展，青年群體離岸觀望

近年來，隨著黨和國家對我國藝術(shù)事業(yè)發(fā)展的關(guān)注，各地演出市場異常火爆。僅以天津為例，隨著演出市場的繁榮發(fā)展，我們對觀眾投去了更多目光。什么是好的舞臺作品？如何創(chuàng)作舞臺精品？哪些是人民最需要的舞臺表現(xiàn)形式？這些問題的答案需要觀眾的參與。作為戲曲大碼頭、中國話劇搖籃的天津，孕育了大批愿意走進(jìn)劇場、積極參與演出互動并能為演出團(tuán)體建言獻(xiàn)策的觀眾，但也產(chǎn)生了青年觀眾群缺失的現(xiàn)象。

筆者結(jié)合實地采訪及問卷調(diào)查的方式，對天津舞臺演出觀眾群進(jìn)行了調(diào)研，旨在今后進(jìn)一步擴(kuò)大觀眾隊伍。調(diào)查結(jié)果顯示，無論是戲曲、曲藝表演，還是話劇、歌舞演出，在天津均擁有一大批老年觀眾。特別在天津惠民演出政策的推進(jìn)，文惠卡發(fā)售的帶動下，我們總能在各個劇場看到大批銀發(fā)群體。銀發(fā)群體熱主要體現(xiàn)在：老戲迷愛戲、懂戲，更是各名家的忠實粉絲，惠民演出劇目“稱心意”，以看演出為主要的休閑娛樂方式。

相較于銀發(fā)群體，青年觀眾特別是30歲以下的觀眾數(shù)量有待提升。觀眾年齡梯隊不均的主要原因為：青年人群平日的文化娛樂休閑以電影、電視為主；對演出信息了解不多；演出劇目吸引力需加強；工作壓力大能夠分配給演出的時間不多。因此，如何滿足青年群體所需，成為我們重點思考的問題。

二、針對需求，拓寬渠道，吸引青年觀眾

我們要了解60歲以下年齡段觀眾的文化需求和觀摩心理，可以按照30歲以下、30至45歲、45至60歲將觀眾分為三類，針對不同的年齡段推出學(xué)生票、情侶票、親子票、組合套票等促銷手段，并結(jié)合高雅藝術(shù)進(jìn)校園、送戲下基層、小型演出進(jìn)社區(qū)、演出單位與大型企業(yè)聯(lián)誼等方式增加潛在觀眾群對演出的了解。特別要抓住校園這塊文化陣地，將新老劇目、各類演出及名家講座進(jìn)行推介，讓莘莘學(xué)子沐浴在藝術(shù)的河流中。還要加強演出單位與企業(yè)員工間的交流，讓高品質(zhì)的演出緩解青年人的工作壓力，陶冶他們的情操，將正能量以演出的形式向他們傳達(dá)，打開青年觀眾親近演出的大門。

調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體是觀眾了解演出市場、劇團(tuán)演出信息的主要渠道。因此，要利用好新媒體時代信息快速傳輸?shù)膬?yōu)勢，且網(wǎng)絡(luò)渠道的意義不僅是宣傳推廣，更要在主流思想的傳達(dá)、新生事物的引導(dǎo)上占領(lǐng)高地。好的宣傳推廣不僅是對演出本身的介紹，更需要對劇目的歷史和內(nèi)涵、創(chuàng)作的初衷和表達(dá)形式、主創(chuàng)人員等內(nèi)容進(jìn)行介紹和解構(gòu)，讓觀眾特別是青年觀眾對當(dāng)下舞臺熱點、發(fā)展動態(tài)、重點演出有所了解。當(dāng)然在加大網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳力度的同時，也要注重其它宣傳媒介，如電視、廣播、交通媒體、報刊等宣傳渠道的利用，要多角度、全方位地將舞臺演出信息及相關(guān)資訊進(jìn)行推廣。

三、劇目創(chuàng)新，注重反饋，貼近青年生活

上演的劇目要貼近生活，關(guān)注當(dāng)下，為廣大青年所喜聞樂見，特別是一些能及時反映當(dāng)今社會焦點問題的劇目。不管是弘揚美德、借古喻今的傳統(tǒng)劇目，還是形式多樣，或感人肺腑，或輕松幽默，又或辛辣諷刺的現(xiàn)代劇目，都需要主創(chuàng)人員下足力氣、深挖內(nèi)涵、認(rèn)真打磨，而不是一味地追求熱鬧、賣點，而失去質(zhì)量的支撐，反倒拉遠(yuǎn)了與觀眾間的距離。此外，還要加強演出前的導(dǎo)引和上演后的反饋。演出前對演出內(nèi)容、演出團(tuán)體和主要演職人員加以介紹，幫助初入劇場的觀眾更好地入戲。面對大量海外舞臺劇目的引進(jìn)及地方劇種的演繹，演出和服務(wù)的細(xì)節(jié)不容小視。就如語言障礙的問題，為使觀眾更好地理解劇目內(nèi)涵，要通過字幕、同聲傳譯器等多種手段解決問題，以達(dá)到觀眾與劇目融為一體。同樣，演出結(jié)束，不意味演出任務(wù)的完成，只有與觀眾進(jìn)行深入交流，了解觀眾的反饋意見，才能使劇目更具生命力。大力提倡劇院與觀眾、院團(tuán)演職人員與觀眾交朋友，建立互動平臺，演出主體多聽取觀眾意見，并以加微信群、點評有獎等形式鼓勵新觀眾為舞臺演出諫言獻(xiàn)策，讓更多的觀眾參與到舞臺演出的市場中。我們始終要明確觀眾需要的不僅是精益求精的作品，更是一種藝術(shù)精神的傳達(dá)。

政府、科研單位、院團(tuán)都在不斷努力為青年群體制定貼心的政策、創(chuàng)造良好的環(huán)境、編排盡善盡美的演出，青年人不要再托故于種種理由而拒絕美輪美奐的視聽盛宴，不要再錯過一次次陶冶身心的良機，是否走進(jìn)劇場？請青年朋友們認(rèn)真思考。

作者簡介：

齊 悅（1986-），天津師范大學(xué)史學(xué)碩士，現(xiàn)就職于天津市藝術(shù)研究所。