摘 要 當(dāng)前，我國(guó)少兒圖書供給的品種豐富，出版類型多樣，內(nèi)容質(zhì)量不斷提升。同時(shí)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展以及人民生活水平的不斷提高，我國(guó)文化消費(fèi)尤其是下一代少年兒童的圖書文化消費(fèi)不斷攀升。我國(guó)少兒圖書市場(chǎng)呈現(xiàn)出供需兩旺的繁榮跡象。本文對(duì)我國(guó)少兒圖書的供給與需求關(guān)系、現(xiàn)狀以及如何處理二者關(guān)系進(jìn)行分析探究，以期對(duì)我國(guó)少兒圖書的出版提供有益的借鑒。

關(guān)鍵詞 少兒圖書 供給 需求

當(dāng)前，我國(guó)少兒圖書市場(chǎng)興旺繁榮，少兒圖書的供給源源不斷，而需求也呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的跡象。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展以及人民生活水平的不斷提高，文化消費(fèi)尤其是下一代少年兒童的圖書文化消費(fèi)，在城鄉(xiāng)居民消費(fèi)總量中的比例不斷攀升。質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的少兒圖書層出不窮，為我國(guó)少兒健全心智的成長(zhǎng)提供了豐富的精神食糧，促進(jìn)了少兒的健康人格的成功塑造和良性發(fā)展，對(duì)我國(guó)優(yōu)秀文化的持續(xù)傳承發(fā)揮了重要意義。本文以我國(guó)少兒圖書的供給與需求關(guān)系、現(xiàn)狀以及如何處理二者關(guān)系進(jìn)行分析探究，以期對(duì)我國(guó)少兒圖書的出版提供有益的借鑒。

一、我國(guó)少兒圖書的供給與需求關(guān)系

少兒圖書的供給取決于其讀者的對(duì)象是少兒，少兒圖書的供給必須基于少兒心智發(fā)展的客觀需求，而不能脫離其需求人群少兒的切實(shí)需求盲目發(fā)展，否則必然導(dǎo)致供“脫”于求或無人問津。而質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的少兒圖書則因其切實(shí)符合少兒的客觀現(xiàn)實(shí)需求，且價(jià)格又能容易為少兒的父母所接受，其必然占據(jù)大部分的市場(chǎng)供給份額。相反，質(zhì)次價(jià)高的少兒圖書，則因違背社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的供求基本規(guī)律，必然為市場(chǎng)所淘汰。優(yōu)秀少兒圖書的持續(xù)有效供給為少兒不間斷地提供了優(yōu)良的精神產(chǎn)品，不斷提升廣大少兒的智力水準(zhǔn)和道德水平；反之，少兒則深受其害。質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的少兒圖書的推陳出新能夠持續(xù)不斷地滿足廣大少兒的儲(chǔ)備知識(shí)和愉悅心智的精神需求，有助于祖國(guó)花朵的健康人生觀和世界觀的塑造。反過來，少兒圖書的繁榮市場(chǎng)消費(fèi)和持續(xù)客觀的盈利回報(bào)，也能夠刺激和促進(jìn)出版社投入大量人力、物力和精力，研發(fā)創(chuàng)作和修訂完善的符合社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律和廣大少兒心智良性發(fā)展的質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的少兒圖書，從而促進(jìn)出版行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)和持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。由此可見，我國(guó)少兒圖書的供給與需求間存在辯證統(tǒng)一、相互依存、相互促進(jìn)的關(guān)系。

二、我國(guó)少兒圖書的供給與需求現(xiàn)狀

當(dāng)前，我國(guó)圖書市場(chǎng)上少兒圖書總體呈現(xiàn)出類型多樣、形式多元、品種豐富、內(nèi)容健康豐富等諸多特點(diǎn)，其供給渠道和途徑也日漸拓展，無論是是網(wǎng)店還是實(shí)體店都能十分方便地購(gòu)買到。其中，尤其值得一提的是引進(jìn)版的兒童繪本書，其在我國(guó)少兒圖書市場(chǎng)的總銷量中占比很大。再者，我國(guó)少兒圖書的市場(chǎng)供給更替速度也非常引人注目，圖書的更新速度總體呈現(xiàn)出較快的特點(diǎn)，“2015年新書品種數(shù)超過3.2萬種，新書更新率為14.7%，快于整體市場(chǎng)（12.36%）”。[1]與供給相對(duì)應(yīng)的是我國(guó)少兒圖書的需求量也日漸增大，“據(jù)開卷的數(shù)據(jù)顯示，2015年少兒圖書碼洋占比為20.47%，與社科圖書的23.92%相差不到4個(gè)百分點(diǎn)。在成長(zhǎng)性方面，2015年零售整體同比增長(zhǎng)率為12.8%，而少兒同比增長(zhǎng)率為15.63%，成為繼社科（17.41%）、文藝（16.20%）后，成長(zhǎng)速度最快的出版門類”。[1]隨著“全面二胎”政策的持續(xù)推行和漸入人心，未來幾年我國(guó)少兒圖書的需求量將會(huì)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。因此，我國(guó)少兒圖書的持續(xù)有效供給，也必須根據(jù)政策進(jìn)行適時(shí)適度的調(diào)整，以滿足少兒圖書市場(chǎng)的客觀實(shí)際需求。

三、辯證處理二者關(guān)系

（一）應(yīng)根據(jù)實(shí)際需求，切實(shí)做好供給側(cè)改革

1.做大做強(qiáng)中國(guó)少兒圖書市場(chǎng)，傳承中華優(yōu)秀文化。少兒是祖國(guó)的花朵，是祖國(guó)的未來和希望，擔(dān)負(fù)著傳承中國(guó)優(yōu)秀文化的重任，傳播正能量、積極向上的優(yōu)秀少兒圖書將為少兒獲得精神食糧提供重要支撐。因此，出版社要肩負(fù)起做大做強(qiáng)中國(guó)少兒圖書的社會(huì)責(zé)任，將博大精深、底蘊(yùn)深厚的中華優(yōu)秀文化全面而又系統(tǒng)地傳承給我們的下一代。做好中國(guó)少兒圖書，為廣大少兒提供符合其認(rèn)知特點(diǎn)和時(shí)代發(fā)展的優(yōu)秀圖書，為其揭示展現(xiàn)中華民族的優(yōu)良品質(zhì)，使其自覺自愿地傳承和發(fā)揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，同時(shí)積極主動(dòng)地避免低俗、暴力等不良價(jià)值觀和行為方式。

2.提升少兒圖書尤其是繪本圖書的原創(chuàng)力。優(yōu)秀少兒圖書的持續(xù)供給呼喚大量?jī)?yōu)秀本土化的原創(chuàng)作品的不懈供給。然而，目前我國(guó)少兒圖書市場(chǎng)上部分少兒圖書粗制濫造、相互抄襲、內(nèi)容雷同，很多圖書內(nèi)容同質(zhì)化問題較突出，欠缺原創(chuàng)力和豐富的想象力?！霸?015年少兒圖書領(lǐng)域，最暢銷的100種圖書中有六成是出自中國(guó)作家。然而在繪本圖書市場(chǎng)當(dāng)中，外國(guó)作家作品仍占有相當(dāng)大的比例，國(guó)內(nèi)原創(chuàng)作家的作品僅占兩成。”[1]中國(guó)原創(chuàng)繪本起步比較晚，缺乏優(yōu)秀的繪本作者。目前我國(guó)多數(shù)出版社熱衷于“短、平、快”的發(fā)展模式，簡(jiǎn)單盲目地引進(jìn)國(guó)外獲獎(jiǎng)書或者暢銷書，而忽視對(duì)結(jié)合本土文化背景的優(yōu)秀少兒圖書研發(fā)創(chuàng)作工作的關(guān)注和投入，這在一定程度上也制約了中國(guó)原創(chuàng)繪本的發(fā)展。

要吸引廣大少兒讀者的閱讀興趣，就要在內(nèi)容“創(chuàng)意”上下功夫，不斷提高原創(chuàng)作品的品質(zhì)。優(yōu)秀少兒圖書在內(nèi)容上要體現(xiàn)“中國(guó)味道”“中國(guó)精神”，要與中國(guó)少兒的日常生活體驗(yàn)緊密結(jié)合，書中語言應(yīng)符合少兒認(rèn)知特點(diǎn)、充滿童趣，所使用的圖片應(yīng)精挑細(xì)選、畫質(zhì)精美、簡(jiǎn)單易懂，能夠較好地激發(fā)廣大少兒的閱讀興趣，做到循序漸進(jìn)、循循善誘、引人入勝。近幾年出版的繪本《團(tuán)圓》《棉婆婆睡不著》等在傳承中國(guó)文化以及貼近少兒生活方面做得比較到位，從而斬獲了不錯(cuò)的銷量，贏得了良好的市場(chǎng)口碑，擴(kuò)大了市場(chǎng)占有份額和影響力，其經(jīng)驗(yàn)值得深思和學(xué)習(xí)。另外，少兒原創(chuàng)圖書還要在圖書裝幀設(shè)計(jì)上下功夫。精美的裝幀設(shè)計(jì)給人以視覺上的享受，比如，與內(nèi)容相匹配色彩斑斕的封面，環(huán)保的印刷紙張，各種形式的開本，豐富的畫面等都給人眼前一亮之感。少兒圖書的裝幀設(shè)計(jì)要根據(jù)少兒的感受來設(shè)計(jì)，不能簡(jiǎn)單套用成人的審美觀來把握。總之，優(yōu)秀少兒圖書的原創(chuàng)工作任重而道遠(yuǎn)，必須給予足夠的重視。

3.避免盲目“跟風(fēng)”導(dǎo)致產(chǎn)能過剩。少兒圖書在下大力氣做原創(chuàng)基礎(chǔ)上還要避免盲目“跟風(fēng)”。目前，我國(guó)少兒圖書市場(chǎng)潛力很大，很多出版社爭(zhēng)相進(jìn)入少兒出版市場(chǎng)，希望能占得一席之地?！按蠖鄶?shù)出版社在缺乏市場(chǎng)調(diào)研和專業(yè)性營(yíng)銷方案情況下，大量跟風(fēng)選擇熱點(diǎn)圖書重復(fù)生產(chǎn)銷售，幾百家出版社在四大名著、少兒出版和教材教輔出版上拼刺刀?！盵2]最終導(dǎo)致圖書的產(chǎn)能過剩，造成出版社的庫(kù)存積壓。部分少兒圖書尤其是教學(xué)輔導(dǎo)類圖書的時(shí)效性較強(qiáng)，過季的圖書很難銷售出去，這無疑增加了出版社的成本，造成社會(huì)資源的浪費(fèi)。同時(shí)，“跟風(fēng)”的結(jié)果也導(dǎo)致市場(chǎng)少兒圖書良莠不齊，家長(zhǎng)們需要仔細(xì)甄別，從而增加了家長(zhǎng)們的負(fù)擔(dān)。

當(dāng)少兒圖書供需錯(cuò)位時(shí)，中央提出的供給側(cè)改革就要求出版社從盲目“跟風(fēng)”中走出，從產(chǎn)能過剩、增長(zhǎng)空間小的部分少兒圖書中走出來，切實(shí)根據(jù)市場(chǎng)需求選題策劃，開發(fā)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的少兒圖書以有效滿足少兒對(duì)優(yōu)秀圖書的客觀需求。

（二）需求跟上隊(duì)

少兒圖書的讀者群體主要是3～12歲的少兒，他們對(duì)少兒圖書的認(rèn)知水平有限，所以少兒圖書真正的購(gòu)買群體是少兒的家長(zhǎng)。家長(zhǎng)對(duì)孩子讀書的重視程度、對(duì)孩子的認(rèn)知特點(diǎn)的把握程度以及自身家庭狀況等都會(huì)影響少兒圖書的實(shí)際需求。

1.思想上要重視閱讀。國(guó)民的閱讀能力會(huì)影響一個(gè)國(guó)家或者一個(gè)民族的未來。李克強(qiáng)總理在“兩會(huì)”上多次提到全民閱讀，并希望全民閱讀能夠形成一種氛圍，無處不在?？梢妵?guó)家大力提倡全民閱讀、重視閱讀對(duì)國(guó)民素養(yǎng)提升的重要意義。而父母對(duì)孩子閱讀的重視程度直接影響著孩子的閱讀，同時(shí)也影響著少兒圖書的實(shí)際需求。父母要培養(yǎng)孩子的閱讀習(xí)慣，將閱讀融入少年兒童生活的一部分，并身體力行地給孩子做好榜樣。國(guó)家宏觀層面的政府提倡、鼓勵(lì)閱讀以及個(gè)體家庭層面的父母重視閱讀都會(huì)推升和激發(fā)少兒圖書的求購(gòu)需求。

2.結(jié)合少兒特點(diǎn)。不同年齡的少兒、不同性格特征的少兒對(duì)圖書的選擇會(huì)大相徑庭，所以家長(zhǎng)在幫助孩子選書時(shí)要考慮孩子的性格和認(rèn)知特點(diǎn)，真正滿足孩子的閱讀需求。3～6歲的兒童識(shí)字閱讀能力有限，家長(zhǎng)通常會(huì)為其選擇一些表現(xiàn)實(shí)物的卡片或者畫冊(cè)及各種繪本。而6～12歲的少兒已經(jīng)具備一定的識(shí)字能力，閱讀的圖書內(nèi)容跨度比較大，他們會(huì)對(duì)一些名著、懸疑小說、科普讀物等產(chǎn)生濃厚的興趣，但是囿于當(dāng)前中國(guó)教育體制主要通過考試來選拔人才的現(xiàn)實(shí)，家長(zhǎng)在選擇少兒圖書時(shí)更側(cè)重于知識(shí)性圖書、教學(xué)輔導(dǎo)類的圖書及經(jīng)典名著，娛樂性圖書則往往會(huì)被排到較為靠后的購(gòu)買次序。為盡可能降低應(yīng)試文化的影響，家長(zhǎng)應(yīng)根據(jù)孩子對(duì)不同知識(shí)的渴求程度以及孩子的個(gè)性特點(diǎn)有針對(duì)性地購(gòu)買少兒圖書，而不能盲目跟風(fēng)只購(gòu)買教輔類圖書，一旦孩子變得“死讀書”，而漸漸喪失閱讀興趣，則必然導(dǎo)致青少年厭學(xué)乃至厭世，后果不堪設(shè)想。

3.結(jié)合家庭實(shí)際。少兒圖書尤其是繪本的價(jià)格通常會(huì)比一般圖書的價(jià)格高一些，家長(zhǎng)在購(gòu)買圖書時(shí)會(huì)考慮家庭收入能否滿足購(gòu)買圖書的需求。當(dāng)家庭經(jīng)濟(jì)條件好、家長(zhǎng)很重視孩子讀書時(shí)，就會(huì)給孩子購(gòu)買更多的圖書，反之，則會(huì)少買。同時(shí)，父母的文化程度也會(huì)影響兒童圖書的購(gòu)買情況，學(xué)歷高的父母可能會(huì)更重視孩子的讀書，購(gòu)買圖書會(huì)多一些。但是每個(gè)家庭的具體情況不同，少兒圖書的購(gòu)買量往往受家庭收入狀況、父母文化素養(yǎng)等因素的影響。因此，少兒圖書的求購(gòu)量必須結(jié)合求購(gòu)對(duì)象的現(xiàn)實(shí)需求與不同階段對(duì)不同類型圖書需求的必要度和急迫度進(jìn)行綜合分析研究。

（三）供給、需求要兼顧

當(dāng)供給做大做強(qiáng)了，需求也跟上時(shí)，我們就要正確把握二者之間的關(guān)系。在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，我國(guó)少兒圖書消費(fèi)水平比較低，國(guó)家提出擴(kuò)大需求來調(diào)整供給。隨著老百姓生活水平的提高，老百姓購(gòu)買能力不斷增強(qiáng)，少兒圖書的需求量也日益增加，但是供給少兒的精品好書還不能滿足當(dāng)代少兒的需求，這時(shí)“中央提出供給側(cè)改革，本質(zhì)是要解決從‘吃得飽到‘吃得好的跨越”，[2]“吃得好”的圖書在市場(chǎng)上供給充足了，最終會(huì)刺激少兒圖書的購(gòu)買力。因此，關(guān)注供給不是忽視需求，關(guān)注需求也不是忽視供給，在協(xié)調(diào)少兒圖書的供給與需求關(guān)系方面，需要辯證處理，既在特定時(shí)期既要有側(cè)重點(diǎn)，又要兼顧二者，兩手抓，兩手都要硬，不可偏廢一方，這樣既能持續(xù)不斷地提供滿足少兒需求的精品少兒圖書，又能循序漸進(jìn)地提升擴(kuò)大少兒圖書的現(xiàn)實(shí)需求的廣度和深度。從而做到供需相長(zhǎng)，相濡以沫，共進(jìn)發(fā)展。

（作者單位為大象出版社）

[作者簡(jiǎn)介：燕楠（1981—），女，碩士研究生，中級(jí)編輯，從事教輔圖書編輯工作。]

參考文獻(xiàn)

[1] 陳麗琴，尹成. 2015年少兒圖書市場(chǎng)：少兒文學(xué)仍居高位 繪本原創(chuàng)有待加強(qiáng)[J].出版廣角（下），2016（3）.

[2] 普娜.淺談出版行業(yè)供給側(cè)改革思路[J].現(xiàn)代商業(yè)，2016（11）.