常棋連

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2016）07-000-01

摘 要 新聞宣傳是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理的一項重要內(nèi)容，也是是推動企業(yè)健康發(fā)展的一股新興之力，故至關(guān)重要。在信息技術(shù)迅猛發(fā)展的新時期，如何轉(zhuǎn)變新聞宣傳工作理念，豐富宣傳內(nèi)容，優(yōu)化宣傳形式，提高新聞宣傳工作效率是企業(yè)發(fā)展面臨的重大課題，需強化重視。

關(guān)鍵詞 新時期 企業(yè) 新聞宣傳工作 有效策略

報紙、廣播等形式是企業(yè)以往進行新聞宣傳的主要形式，隨著新媒體時代的加速到來，這種宣傳形式展現(xiàn)出了相對落后的一面，企業(yè)要想淋漓盡致發(fā)揮新聞宣傳之于企業(yè)發(fā)展的重要價值，審時度勢，與時俱進，開拓新時期企業(yè)新聞宣傳工作新局面迫在眉睫。鑒于此，企業(yè)要抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，優(yōu)化宣傳路徑，促進自身和諧、穩(wěn)定、健康發(fā)展。

一、強化重視，提升企業(yè)對新聞宣傳工作的認識

強化重視，提升認識是企業(yè)進行宣傳工作開展的第一步，也是基礎和前提。一方面，做好企業(yè)新聞宣傳工作有利于提高企業(yè)的思想政治教育水平，構(gòu)建和諧、健康、向上的企業(yè)文化。另一方面，高效的企業(yè)新聞宣傳工作可以為企業(yè)健康、和諧發(fā)展提供良好內(nèi)外部環(huán)境，幫助企業(yè)發(fā)展掃除障礙，實現(xiàn)經(jīng)濟騰飛。因此，無論是企業(yè)領(lǐng)導者、管理者，亦或是新聞宣傳部門均應該重視新聞宣傳工作，支持、鼓勵與積極踐行新聞宣傳。

對于企業(yè)領(lǐng)導者者來說，應從人力、物力、財力等方面實現(xiàn)對新聞宣傳工作的支持與幫助。在新時期，企業(yè)新聞宣傳面臨著新挑戰(zhàn)，這就需要宣傳工作的改革與創(chuàng)新。但改革與創(chuàng)新要花費的人力、物力以及財力成本需要得到企業(yè)的大力支持。另外，企業(yè)領(lǐng)導者與管理者也應強化學習，并根據(jù)國家新聞宣傳政策制定科學的企業(yè)新聞宣傳規(guī)劃，以身作則，使全體員工均意識到新聞宣傳的重要性和必要性。對于新聞宣傳工作人員來講，要積極參加相關(guān)培訓，強化重視，提升認識，以更加精神、飽滿的工作狀態(tài)投入到新聞宣傳工作中來，做到認真履職、兢兢業(yè)業(yè)、持之以恒、不斷進步。

二、進行宣傳思路、內(nèi)容以及方式等的優(yōu)化創(chuàng)新

新時期，企業(yè)原有新聞宣傳思路、內(nèi)容以及方式儼然無法適應時代發(fā)展需求，亟待優(yōu)化更新。誠然，信息技術(shù)迅猛發(fā)展的社會主義新時期，無論是企業(yè)生產(chǎn)方式、經(jīng)營方式，還是管理方式，亦或是企業(yè)職工的工作心理等均發(fā)生了巨大變化，而新聞宣傳作為反映企業(yè)發(fā)展方方面面，塑造金牌企業(yè)形象的一種有效方式也應實現(xiàn)相應的創(chuàng)新與優(yōu)化。具體來說，可以從新聞宣傳思路、宣傳內(nèi)容與宣傳方法上來著手。

首先，更新宣傳思路。新聞宣傳思路要始終秉承“增強戰(zhàn)斗力、提高凝聚力，推動生產(chǎn)效率提升”等企業(yè)發(fā)展理念；要立足企業(yè)發(fā)展實況，深入化解企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營中的各類矛盾，并結(jié)合當前形勢做好必要的輿論宣傳，以促進企業(yè)整體穩(wěn)定發(fā)展。其次，更新宣傳工作內(nèi)容。新時期新聞宣傳工作內(nèi)容要包括兩點，即發(fā)展與和諧。新聞宣傳工作內(nèi)容要做到多樣化、分層次、細致化，既要宣傳有利于企業(yè)發(fā)展的政治思想、發(fā)展面臨形勢，還要做好重點工作宣傳。當然，各個企業(yè)發(fā)展中的重點工作不同，但其大致內(nèi)容均是“講政治、立大局、保穩(wěn)定、促發(fā)展”。最后，優(yōu)化宣傳方法。除了電視、報紙等傳統(tǒng)形式之外，新聞宣傳工作要充分利用博客、微博、微信、QQ、論壇、各類終端移動APP等，增強宣傳的感染力和有效性。

三、夯實新聞宣傳工作隊伍建設，提高宣傳質(zhì)量

高素質(zhì)、高能力的新聞宣傳工作隊伍建設對提升企業(yè)新聞宣傳工作效率的有力保障。鑒于此，企業(yè)要多途徑夯實新聞宣傳工作隊伍建設，不斷提高宣傳質(zhì)量。在社會輿論急劇變化的新時期，人們對新聞信息的個性化需求增強，而企業(yè)要想吸引關(guān)注眼球，充分發(fā)揮好新聞宣傳工作價值，夯實隊伍建設很重要。具體來說，企業(yè)要建設一直政治素養(yǎng)強、道德水平高、業(yè)務能力精且作風優(yōu)良的新聞宣傳工作人員隊伍。

首先，堅定理想信念，提高政治素質(zhì)。優(yōu)秀的新聞宣傳工作者首先應該由過硬的政治素質(zhì)，即政治立場端正且堅定，敏銳度強，并始終代表黨和人民的意志。因此，企業(yè)要強化對新聞宣傳工作者的思想政治教育，使其保持政治清醒，這是提高新聞宣傳工作的前提。其次，要強化業(yè)務培訓與現(xiàn)代新媒體技術(shù)培訓。新聞工作者要有專業(yè)、過硬的新聞素質(zhì)，如扎實的基礎知識、過硬的新聞業(yè)務技能等，要能適應并妥善解決多種新聞宣傳困境，最終成長為技術(shù)型、學術(shù)型兼?zhèn)涞男聲r期新聞工作者。最后，企業(yè)可引進國內(nèi)外優(yōu)秀的新聞工作者擔任企業(yè)新聞宣傳人員，不斷充實新聞宣傳隊伍，從而切實發(fā)揮新聞宣傳的引導與教育意義。

綜上可知，新時期企業(yè)的新聞宣傳工作是一項繁瑣復雜、循序漸進、持之以恒的系統(tǒng)工程，不可一蹴而就。因此，在信息技術(shù)迅猛發(fā)展的新媒體時代，企業(yè)應搭乘新媒體技術(shù)快艇，巧用多種策略實現(xiàn)新聞宣傳工作效率的提升。具體來說，企業(yè)可通過強化新聞宣傳工作重視，創(chuàng)新新聞宣傳思路、內(nèi)容以及方法、夯實新聞宣傳隊伍建設等途徑有目的、有意識地做好企業(yè)新聞宣傳工作，推動企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

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