王鄰霖，喻湘龍

(廣西藝術(shù)學(xué)院，廣西 南寧 530000)

?

淺談公益海報(bào)的設(shè)計(jì)意義
——以關(guān)愛老人題材創(chuàng)作為例

王鄰霖，喻湘龍

(廣西藝術(shù)學(xué)院，廣西 南寧 530000)

摘要：公益海報(bào)作為一種普及度很高的宣傳手段，一直為人們所探討和研究，什么是公益海報(bào)，公益海報(bào)有哪些特點(diǎn)，如何設(shè)計(jì)創(chuàng)作公益海報(bào)，如何把公益海報(bào)的價(jià)值理念傳達(dá)出去都是我們值得研究學(xué)習(xí)的。本文以關(guān)愛老人為設(shè)計(jì)題材，從中提出設(shè)計(jì)想法和傳達(dá)價(jià)值理念，通過海報(bào)里傳達(dá)的視覺語言來影響公眾對于社會(huì)問題的看法和態(tài)度。

關(guān)鍵詞：公益海報(bào)；價(jià)值理念；設(shè)計(jì)意義

公益海報(bào)和社會(huì)活動(dòng)、文化現(xiàn)象、公共法規(guī)、道德理念等緊密相關(guān)，一般都應(yīng)用在公共場所，或者面向社會(huì)進(jìn)行告示宣傳，并且不帶有明顯的商業(yè)目的，公益海報(bào)設(shè)計(jì)中圖案、圖形、圖式的運(yùn)用,應(yīng)以圖形設(shè)計(jì)為主,文字為輔,合理的創(chuàng)意搭配才能達(dá)到吸引人眼球的目的，海報(bào)作為一種視覺傳達(dá)的傳播的媒介,應(yīng)具有一定的藝術(shù)感染力與號(hào)召力。

1公益海報(bào)設(shè)計(jì)主題

設(shè)計(jì)初衷：通過對于社會(huì)的洞察，發(fā)掘出社會(huì)中存在的不好社會(huì)現(xiàn)象，通過海報(bào)的形式表達(dá)出來，對于當(dāng)今社會(huì)比較熱門的一個(gè)話題就是空巢老人，很多兒女因?yàn)楣ぷ骰蛘呒词褂锌沼嗟臅r(shí)間但由于其他種種原因而不能多陪伴自己的父母，以至于父母和兒女相處的時(shí)間越來越少，空巢現(xiàn)象因此越來越多。希望通過公益海報(bào)的形式能夠引起人們的重視，讓做兒女的我們多陪伴在父母的身邊。

2公益海報(bào)設(shè)計(jì)理念

親切：題材來源于生活，少了一些商業(yè)氣息，多了一分人性化的意味，所以筆者在設(shè)計(jì)中，將社會(huì)時(shí)事通過圖形語言來表達(dá)，讓人們真切的感受到有“身在其中”的意味。

實(shí)用：將社會(huì)現(xiàn)象和設(shè)計(jì)美學(xué)相結(jié)合，塑造出一個(gè)完整、直觀的公益文化形象。讓人們能夠更快更直接的認(rèn)識(shí)到我們社會(huì)中存在的問題。

直觀：公益海報(bào)以面的形式表現(xiàn)公益文化，運(yùn)用黑與白有強(qiáng)烈的對比關(guān)系，因?yàn)楹诎拙哂泻軓?qiáng)的時(shí)尚感。黑白也用來表達(dá)憂郁頹廢的情緒或是懷舊的感覺。

3公益海報(bào)設(shè)計(jì)實(shí)踐

3.1歲月年輪之時(shí)間：整體是老人張開口的形狀，用了同構(gòu)的方式，把老人的上下嘴唇同構(gòu)成了兩個(gè)張開雙臂的人，就像兩個(gè)好久不見的老朋友一樣一見面相互擁抱，拐杖和時(shí)鐘的擺針同構(gòu)，牙齒和時(shí)鐘的時(shí)刻同構(gòu)，表達(dá)的主旨是隨著歲月的年輪一點(diǎn)點(diǎn)轉(zhuǎn)換老人的朋友越來越少，這時(shí)作為兒女的我們更應(yīng)該給予老人更多的愛，應(yīng)該多抽些時(shí)間陪陪自己的父母。(圖一)

圖一　　　　　　　　圖二

3.2歲月年輪之相擁：從十指連心的出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，把左右手的食指分別同構(gòu)成了老人和子女的形象，雙手相擁的情形，表達(dá)一種父母為我們付出了一輩子，現(xiàn)在該我們給予他們更多的愛的一種情懷。(圖二)

4公益海報(bào)設(shè)計(jì)手法

4.1同構(gòu)：在海報(bào)中多次用到同構(gòu)的表現(xiàn)手法，嘴唇和人的同構(gòu)、拐杖和時(shí)針的同構(gòu)、牙齒和時(shí)刻的同構(gòu)(圖一)、食指和人物頭像的同構(gòu)(圖二)圖形的同構(gòu)的表現(xiàn)方法運(yùn)用，使得畫面更加的豐富，更具親和力。

4.2擬人：時(shí)間的擬人表達(dá)和手的擬人化讓畫面更多了份趣味。

4.3對比,是平面設(shè)計(jì)中一種以對立沖突的方法,把要表現(xiàn)的事物通過對照和對比表現(xiàn)出來,借彼顯此,達(dá)到突出重點(diǎn)的效果。在海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，背景圖形以及每一個(gè)細(xì)小標(biāo)識(shí)和整體大圖形都有很多方面的對比。

5公益海報(bào)設(shè)計(jì)評價(jià)

海報(bào)設(shè)計(jì)手法采用塊面的表現(xiàn)形式,以抽象、實(shí)用、黑白為主,以社會(huì)現(xiàn)象作為背景,依據(jù)客觀存在的實(shí)時(shí)性問題進(jìn)行創(chuàng)作，在表達(dá)主題的過程中,可以更加全面的了解公益文化、對于社會(huì)道德觀念也有了更深一步的加強(qiáng)。

設(shè)計(jì)觀點(diǎn):黑白分明、遐想無限，易于識(shí)別。將公益文化與設(shè)計(jì)創(chuàng)意相結(jié)合,塑造一個(gè)系統(tǒng)、整體的社會(huì)公益文化形象。

圖形創(chuàng)意：公益海報(bào)通過把生活中最常見的事物和主題進(jìn)行結(jié)合創(chuàng)意，把歲月年輪時(shí)間以及擁抱的理念反面的進(jìn)行圖形創(chuàng)意同構(gòu)的方式進(jìn)行表現(xiàn)，讓人感受到公益海報(bào)的真正的含義，以及傳達(dá)出來的理念。

6公益海報(bào)啟示及設(shè)計(jì)意義

公益海報(bào)中所運(yùn)用的同構(gòu)圖形都是來自于生活中相同形狀的物體或者擬人化形式上的思維拓展。一方面，讓畫面更加的豐富更耐人尋味。另一方面,強(qiáng)烈的視圖化語言，給人們帶來強(qiáng)大的視覺沖擊力，讓們在欣賞的過程中感受其中震撼人心的意義。

總之，公益海報(bào)具有強(qiáng)大的生命力因?yàn)樗挠|角可以打破很多的界限，讓設(shè)計(jì)師們盡情的釋放自己想法傳達(dá)自己的創(chuàng)作理念，公益海報(bào)設(shè)計(jì)通過圖形、符號(hào)、色彩、文字等元素折射出來的社會(huì)現(xiàn)象影響這人們的價(jià)值觀。只有在形式上讓人們接受，才可以使所訴求的理念深入人心，才能成功實(shí)現(xiàn)公益海報(bào)的社會(huì)責(zé)任。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊正奎.千禧電影海報(bào)及衍生品對社會(huì)的影響[J].青春歲月，2013，(10).

[2]彭軍.同構(gòu)圖形在環(huán)保公益海報(bào)中的視覺魅力[J].包裝設(shè)計(jì)，2010，(01).

[3]朱曉華.談現(xiàn)代公益海報(bào)設(shè)計(jì)與探討[J].科技資訊，2012，(28).

作者簡介：王鄰霖(1991-)，男，漢，安徽省宿州市人，碩士研究生，廣西藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究。 喻湘龍(1962-)，男，漢，湖南省湘潭市人，廣西藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院教授、碩士生導(dǎo)師,研究方向:視覺傳達(dá)。

中圖分類號(hào)：J524.3

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1671-1602(2016)14-0053-01