王寧　張爽

摘 要：通過(guò)比較分析國(guó)內(nèi)外主要“購(gòu)物之都”城市的發(fā)展模式，探討不同發(fā)展模式的共同點(diǎn)，總結(jié)可借鑒點(diǎn)，并結(jié)合重慶的區(qū)位、資源環(huán)境、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展基礎(chǔ)等實(shí)際情況，對(duì)重慶構(gòu)建長(zhǎng)江上游地區(qū)“購(gòu)物之都”發(fā)展模式提出可行性對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：購(gòu)物之都；發(fā)展模式；對(duì)策建議

一、引言

“十三五”是我國(guó)全面深化改革，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式將逐漸實(shí)現(xiàn)以投資為主轉(zhuǎn)向投資與消費(fèi)并駕齊驅(qū)，釋放消費(fèi)潛力，擴(kuò)大內(nèi)需極為重要。在此背景下，重慶市結(jié)合國(guó)家消費(fèi)政策和自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，積極構(gòu)建長(zhǎng)江上游地區(qū)“購(gòu)物之都”，挖掘消費(fèi)潛力，釋放消費(fèi)活力，帶動(dòng)重慶及長(zhǎng)江上游地區(qū)整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，不僅體現(xiàn)了重慶在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和全面深化改革中的決心，也表現(xiàn)出重慶在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中的先進(jìn)性。重慶打造長(zhǎng)江上游地區(qū)的“購(gòu)物之都”，需要科學(xué)可行的發(fā)展模式，不僅要考慮自身的區(qū)位、環(huán)境、發(fā)展現(xiàn)狀、消費(fèi)特點(diǎn)等實(shí)際情況，還需借鑒國(guó)內(nèi)外重要“購(gòu)物之都”城市先進(jìn)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，為“購(gòu)物之都”的建設(shè)提供重要參考。

國(guó)內(nèi)外目前關(guān)于“購(gòu)物之都”發(fā)展模式研究的相關(guān)文獻(xiàn)極少，尚未有針對(duì)性的文章。本文通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外主要“購(gòu)物之都”城市發(fā)展模式進(jìn)行比較分析，嘗試總結(jié)各個(gè)“購(gòu)物之都”城市發(fā)展模式的共同點(diǎn)，并以此為基礎(chǔ)，結(jié)合重慶市實(shí)際情況對(duì)重慶打造長(zhǎng)江上游地區(qū)“購(gòu)物之都”發(fā)展模式提出對(duì)策建議。

二、國(guó)內(nèi)外主要“購(gòu)物之都”城市發(fā)展模式

倫敦、東京、紐約、巴黎、米蘭、迪拜和香港構(gòu)建“購(gòu)物之都”城市的發(fā)展模式各具特色，風(fēng)格迥異，但亦有異曲同工之處，最終都起到了吸引消費(fèi)者，擴(kuò)大消費(fèi)的作用。具體分析見(jiàn)表。

1.典雅的環(huán)境+大牌折扣。倫敦憑借歷史的積淀為消費(fèi)者構(gòu)建了一個(gè)典雅、高貴的環(huán)境，吸引著世界各地?zé)o數(shù)的游客前來(lái)旅游和購(gòu)物。其次，借助每年兩次的大減價(jià)活動(dòng)，用優(yōu)惠的大牌產(chǎn)品刺激消費(fèi)者的購(gòu)物欲望，促使消費(fèi)者瘋狂購(gòu)物。并且倫敦?fù)碛刑厣馁?gòu)物村，不僅品牌齊全，每年還有大促銷(xiāo)，是國(guó)內(nèi)外購(gòu)物者購(gòu)物的勝地。

2.特色文化+本土本土商品。東京“購(gòu)物之都”的發(fā)展模式主要得益于其特色的文化和特色的本土商品。東京憑借日本特色的游戲和動(dòng)漫文化吸引著世界各國(guó)游戲與動(dòng)漫的愛(ài)好者，而由此衍生出的游戲產(chǎn)品和動(dòng)漫產(chǎn)品更是吸引了無(wú)數(shù)的消費(fèi)者。其次，日本的化妝品、數(shù)碼電器、鋼制品和巧克力食品等特色本土品牌在國(guó)際上深受推崇，是東京構(gòu)建“購(gòu)物之都”的重要推動(dòng)力。

3.歷史文化+超高現(xiàn)代化。紐約大都會(huì)博物館、百老匯、自由女神像、華爾街、紐約證券交易所等世界聞名的建筑與景點(diǎn)是吸引全世界游客前來(lái)參觀購(gòu)物的首要力量。其次，作為一座現(xiàn)代化程度相當(dāng)高的世界級(jí)城市，幾乎囊括了所有知名品牌，在紐約能夠買(mǎi)到所有你想要的，這就是世界各地消費(fèi)者前去紐約購(gòu)物的主要原之一。

4.浪漫氛圍+個(gè)性設(shè)計(jì)。巴黎是浪漫之都，也是世界四大時(shí)尚之都之一，高雅、浪漫和華麗的氛圍令人流連忘返，吸引著全世界的戀人、友人前來(lái)旅游購(gòu)物。此外，巴黎擁有諸多個(gè)性設(shè)計(jì)師開(kāi)設(shè)的店鋪，能夠滿(mǎn)足不同需求偏好的消費(fèi)者，以及個(gè)性鮮明的潮流一族。

5.時(shí)尚+潮流。時(shí)尚是米蘭的代名詞，也是米蘭成為世界“購(gòu)物之都”的首要功臣，在米蘭匯聚了眾多世界時(shí)尚名品：阿瑪尼、范思哲、普拉達(dá)、古奇等。此外，米蘭時(shí)裝周是“購(gòu)物之都”建設(shè)的重要推動(dòng)力，其時(shí)裝風(fēng)格各異，特點(diǎn)鮮明，種類(lèi)繁多，制衣技術(shù)精良，可以滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需要，有世界時(shí)裝晴雨表之稱(chēng)，每年都能夠吸引全世界的潮流時(shí)尚愛(ài)好者前來(lái)購(gòu)物。

6.“世界之最”+奢華。迪拜構(gòu)建“購(gòu)物之都”首功歸于其打造的一批“世界之最”：世界第一高樓、世界上唯一的七星級(jí)酒店帆船酒店、世界上最大的音樂(lè)噴泉和購(gòu)物中心（世界上所有國(guó)際名牌全部入駐、無(wú)一例外）等。憑借這些“世界之最”帶動(dòng)其旅游與貿(mào)易的快速發(fā)展，并實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，同時(shí)每年吸引著世界各國(guó)的富豪、高級(jí)商務(wù)人士等高階層消費(fèi)人群，以滿(mǎn)足其奢華的需求。

7.免稅+齊全頂級(jí)品牌。香港是中西方文化交融之地，之所以成為世界“購(gòu)物之都”，不僅得益于其天然的深水港優(yōu)勢(shì)，還得益于其絕大多數(shù)商品零關(guān)稅的優(yōu)惠政策，并且香港是世界奢侈品和時(shí)尚品牌的集聚地，免稅加上齊全的頂級(jí)品牌使得香港成為亞洲地區(qū)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)世界知名品牌的首選之地。

綜上所述，通過(guò)比較分析國(guó)內(nèi)外“購(gòu)物之都”城市不同發(fā)展模式，雖然各有特色，但是可以發(fā)現(xiàn)不同的發(fā)展模式中均存在著推動(dòng)“購(gòu)物之都”建設(shè)的共同點(diǎn)：首先，各大城市能夠充分利用本身優(yōu)勢(shì)，突出特色消費(fèi)；其次，發(fā)展過(guò)程中以點(diǎn)帶面，通過(guò)局部消費(fèi)激活整體消費(fèi)；然后，各大城市非常注重消費(fèi)環(huán)境建設(shè)，均能構(gòu)建出別具一格的購(gòu)物環(huán)境，給消費(fèi)者帶來(lái)身心的享受，同時(shí)也保證了消費(fèi)者的二次購(gòu)物；再次，選擇適當(dāng)折扣促銷(xiāo)，可以激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，大大增加了商品的銷(xiāo)售，尤其是國(guó)際知名品牌的減價(jià)促銷(xiāo)，更容易讓消費(fèi)者無(wú)理性購(gòu)買(mǎi)；最后，要保證能夠滿(mǎn)足不同消費(fèi)需求者，要求做到商品層級(jí)廣，品牌齊全，對(duì)不同的消費(fèi)群體要有針對(duì)性的產(chǎn)品。

三、重慶構(gòu)建“購(gòu)物之都”的對(duì)策建議

通過(guò)分析借鑒國(guó)內(nèi)外“購(gòu)物之都”城市發(fā)展模式的共同點(diǎn)，考慮到重慶自身的實(shí)際情況，重慶打造長(zhǎng)江上游地區(qū)“購(gòu)物之都”應(yīng)注重對(duì)以下借鑒點(diǎn)的建設(shè)。

1.利用區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)，使消費(fèi)輻射周邊。重慶處于絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶與長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶兩大國(guó)家戰(zhàn)略的交匯點(diǎn)，是長(zhǎng)江上游航運(yùn)中心、西南地區(qū)綜合交通樞紐。若充分利用其天賦區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)⑾M(fèi)沿“黃金水道”拓展，形成強(qiáng)大的帶狀輻射區(qū)，極大擴(kuò)大消費(fèi)范圍。

2.重點(diǎn)發(fā)展部分地區(qū)，以此帶動(dòng)全市消費(fèi)。重慶涵蓋39個(gè)區(qū)縣，各個(gè)區(qū)縣發(fā)展水平參差不齊，消費(fèi)能力差距較大，同時(shí)重點(diǎn)發(fā)展不具可行性。而重點(diǎn)發(fā)展五大功能區(qū)中的部分地區(qū)，然后以部分地區(qū)的消費(fèi)拉動(dòng)整個(gè)區(qū)的消費(fèi)模式可行性較大，以“點(diǎn)面”結(jié)合的方式最終帶動(dòng)整個(gè)重慶消費(fèi)的增長(zhǎng)。

3.借助自然與人文資源，營(yíng)造獨(dú)特風(fēng)格的購(gòu)物環(huán)境。良好的購(gòu)物環(huán)境不僅能夠吸引消費(fèi)者，還能促使消費(fèi)者二次購(gòu)物。借助重慶諸多自然與人文資源，營(yíng)造歷史、現(xiàn)代化、浪漫、舒適等購(gòu)物環(huán)境，打造出別具一格的購(gòu)物體驗(yàn)，既可以抓住消費(fèi)者的身心，大大增加回頭客，又有利于本身知名度的擴(kuò)散，形成良好的聲譽(yù)。

4.引進(jìn)世界知名品牌，構(gòu)建多層次消費(fèi)結(jié)構(gòu)。不同消費(fèi)能力的消費(fèi)者具有不同層次的消費(fèi)需求，因此需要多層次的消費(fèi)結(jié)構(gòu)與之對(duì)應(yīng)。針對(duì)高端消費(fèi)者，應(yīng)廣泛引進(jìn)國(guó)際知名品牌，滿(mǎn)足其高檔次消費(fèi)水平；對(duì)于一般消費(fèi)者，應(yīng)不斷豐富普通商品，滿(mǎn)足其一般需求，由此構(gòu)建出多層次的消費(fèi)購(gòu)物結(jié)構(gòu)。

5.適當(dāng)折扣，挖掘潛在消費(fèi)。折扣商品扣人心弦，尤其是大牌商品，往往能夠輕易激起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)激情與欲望，充分利用消費(fèi)者對(duì)折扣商品的“低免疫力”，以適當(dāng)?shù)恼劭鄞黉N(xiāo)，并且盡可能形成階段性打折活動(dòng)，使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為能夠具有延續(xù)性。

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作者簡(jiǎn)介：王寧（1989- ），男，漢，安徽省，碩士研究生，重慶工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院；張爽（1990- ），女，吉林人，碩士研究生，重慶工商大學(xué)長(zhǎng)江上游經(jīng)濟(jì)研究中心