孫 坤，汪淑敏

（1．蕪湖職業(yè)技術學院 人文旅游學院，安徽 蕪湖 241003；2．安徽中醫(yī)藥高等?？茖W校 康復保健系，安徽 蕪湖 241003）

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蕪湖主題公園與城市旅游互動發(fā)展研究

孫 坤1，汪淑敏2

（1．蕪湖職業(yè)技術學院 人文旅游學院，安徽 蕪湖 241003；2．安徽中醫(yī)藥高等?？茖W校 康復保健系，安徽 蕪湖 241003）

摘 要：蕪湖是安徽省三大旅游中心城市之一，也是首個中國第四代主題公園建成并運營的城市。方特系列主題公園的相繼建成運營，使蕪湖市從旅游中轉(zhuǎn)城市一躍成為旅游目的地城市。近年來，蕪湖過度依賴主題公園而導致的“頭重腳輕”的格局越來越凸顯。在此背景下，應明確蕪湖主題公園的特征與城市旅游的互動現(xiàn)狀，探究主題公園與城市旅游發(fā)展的互動策略，如創(chuàng)新理念，樹立景城一體發(fā)展戰(zhàn)略，組團發(fā)展，打造蕪湖旅游景區(qū)（點）集群，加大自主力度，激發(fā)集群創(chuàng)新等。

關鍵詞：蕪湖；主題公園；城市旅游；互動發(fā)展

一、背景分析

主題公園作為一種現(xiàn)代的旅游目的地形態(tài)，自誕生以來對歐美國家城市旅游業(yè)的發(fā)展所產(chǎn)生的重要影響己得到廣泛認識。主題公園是根據(jù)一個共同的或一系列的主題設計，結合了景觀、環(huán)境、游樂設施、表演和展覽等內(nèi)容的綜合性休閑娛樂場所，體現(xiàn)了人類對于休閑偏好的重要轉(zhuǎn)向。[1]目前，主題公園的發(fā)展在經(jīng)歷了以自然類型為主的第一代、以微縮模擬為主要類型的第二代、以都市休閑為特征的第三代之后，正式邁入了以強大科技力量為支撐的第四代。我國的主題公園起步較晚，上世紀80年代末開始興建主題公園。1989年9月建成的“錦繡中華景區(qū)”，將旅游目的地形態(tài)的旅游主題公園概念推向了全中國。[2]中國主題公園發(fā)展的30年也是我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)城市化進程的30年，可以說主題公園的建設已經(jīng)融入很多地方城市化的步驟當中。[3]在城市，旅游發(fā)展要么作為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的策略，促進城市建立以消費為導向的經(jīng)濟發(fā)展方式，解決后工業(yè)時代城市經(jīng)濟發(fā)展和居民就業(yè)等問題；要么作為實現(xiàn)城市擴張的策略，通過大型旅游項目開發(fā)構筑增長極，建立消費空間，創(chuàng)造就業(yè)，其中以城市大型主題公園開發(fā)最為典型。[4]多年來，許多地方都在爭相上馬各種類型、規(guī)模的主題公園，在短期內(nèi)確實也給當?shù)貛砹瞬环频穆糜问杖?，但是，研究發(fā)現(xiàn)，忽視城市及區(qū)域文化內(nèi)涵而建設的主題公園，則缺乏生命力，最終“無魂而衰”。衡量一個主題公園的核心競爭力，并不是它所采用的現(xiàn)代科技手段，而是它對特定時空背景下區(qū)域文化的深入挖掘、有效整合和完善表達；因此，主題公園的“主題”應深植于區(qū)域文化之中，那種完全外來移植的娛樂公園可能盛極一時，但卻面臨被競爭者所替代的威脅。[5]

蕪湖，安徽省三大旅游中心城市之一，全國文明城市，安徽省經(jīng)濟、文化、交通、政治次中心城市，是國務院批準的沿江重點開放城市、皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)核心城市、南京都市圈成員城市、“長三角城市群”成員城市、合蕪蚌自主創(chuàng)新試驗區(qū)城市，同時，它也是首個中國第四代主題公園建設并運營的城市。素有“江南魚米之鄉(xiāng)”之稱的蕪湖，擁有著發(fā)展旅游的眾多優(yōu)勢，良好的生態(tài)環(huán)境、悠久的歷史文化、便捷的交通以及眾多的城市知名品牌，為其旅游業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎。方特歡樂世界、方特夢幻王國、方特水上世界、方特東方神畫等主題公園的相繼建成運營，使蕪湖市從旅游中轉(zhuǎn)地一躍成為了旅游目的地。當前，蕪湖還積極探索“文化+科技+旅游”的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，打造“歡樂蕪湖”，規(guī)劃建設多個主題公園，屆時蕪湖將超越美國奧蘭多，成為全球主題公園最多的城市。但在蕪湖旅游快速發(fā)展的同時，過度依賴主題公園的“頭重腳輕”旅游格局越來越凸顯。隨著周邊城市主題公園的不斷建設，尤

網(wǎng)絡出版地址：http://www.cnki.net/kcms/detail/34.1242.Z.20160510.1347.003.html其是2016年6月上海迪斯尼樂園的即將開園，以“方特”為品牌的的蕪湖旅游業(yè)壓力倍增，危機四伏。因此蕪湖如何立足本土文化，提升方特主題公園的文化內(nèi)涵，實現(xiàn)與城市旅游的互動發(fā)展，已成為蕪湖旅游業(yè)健康發(fā)展的首要問題。

二、蕪湖主題公園特征

（一）發(fā)展階段

蕪湖主題公園的起步階段是以2007年蕪湖方特歡樂世界開園為標志的；隨著方特夢幻王國、方特水上世界、方特東方神畫的相繼建成，蕪湖主題公園的發(fā)展邁入了成熟發(fā)展的初始階段，這一階段主題公園產(chǎn)品類型逐漸豐富，客源市場和旅游收入相對穩(wěn)定，旅游品牌初步形成，城市的旅游主體形象基本確立。

（二）發(fā)展格局

方特五期、六期、七期以及蕪湖古城、海洋公園等或已建成，或即將面世，蕪湖主題公園將基本實現(xiàn)從多元化到集群化的發(fā)展格局演變（圖1）。

圖1 蕪湖主題公園發(fā)展格局

（三）主體功能

蕪湖主題公園正在進行從注重娛樂功能到突出教育功能的轉(zhuǎn)化。從最初的方特歡樂世界，到如今的方特東方神畫和未來的方特·中國復興之路，經(jīng)營者逐漸發(fā)現(xiàn)純粹的娛樂項目已經(jīng)無法滿足游客的需求，游客希望能在娛樂和實踐中增長見識，了解現(xiàn)代科學日新月異的進步，擴展個人的知識面和眼界，加深對當?shù)匚幕滋N的進一步認識，方特主題公園也開始越來越注重對蕪湖、安徽乃至中國文化的挖掘。蕪湖方特東方神畫，其實就是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)園，它不僅是娛樂性的主題公園，也是中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播載體。

三、蕪湖主題公園與城市旅游發(fā)展的互動現(xiàn)狀

（一）主題公園提升了蕪湖城市旅游的整體形象

隨著旅游業(yè)發(fā)展日趨成熟，旅游目的地之間的競爭已經(jīng)從原來的資源競爭、產(chǎn)品競爭、市場競爭走向形象競爭，“旅游業(yè)發(fā)達國家開發(fā)旅游的成功經(jīng)驗是塑造整體旅游形象”[6]，而塑造城市良好的旅游形象，就必須形成自己鮮明的旅游品牌。近年來，蕪湖市憑借“方特”品牌，吸引了眾多省內(nèi)和長三角游客，大大提升了蕪湖在全省乃至全國的旅游競爭力，“方特”已成為蕪湖旅游形象的代表。

（二）主題公園加快了蕪湖城市的旅游經(jīng)濟發(fā)展步伐

近年來，蕪湖主題公園在優(yōu)化蕪湖產(chǎn)業(yè)結構，增加社會就業(yè)崗位，實現(xiàn)旅游創(chuàng)收等方面發(fā)揮了重要作用。2008年，蕪湖一期方特歡樂世界開園，當年蕪湖旅游總收入僅50.07億元；到2012年蕪湖旅游總收入已達到了218億元，蕪湖也躋身全省三大旅游中心城市之列；在2016年元旦期間，蕪湖就實現(xiàn)了“開門紅”，三天的小長假旅游總收入達到了8.62億元。蕪湖通過主題公園的建設不僅創(chuàng)造了全新的旅游品牌，更拉動了一批與此相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，引發(fā)了一個全新的產(chǎn)品系列和產(chǎn)業(yè)鏈條?！胺教亍苯o蕪湖帶來的不僅僅是單純的門票收入，更重要的應是其外部效應或外溢貢獻，如給蕪湖交通、餐飲、住宿、商業(yè)、房產(chǎn)、金融服務帶來的突出貢獻。

(1)西寧市空氣質(zhì)量在2018年4月4日～5日連續(xù)超標的空氣嚴重污染過程受外來沙塵輸送影響，主要是冷高壓和熱低壓之間過渡帶東移攜帶沙塵源地沙塵及沿途的沙塵沿著河西走廊輸送到蘭州，后沿著河湟谷地回流至西寧所致。

（三）主題公園優(yōu)化了蕪湖城市旅游環(huán)境

主題公園的建設對城市硬件和社會文化氛圍都有不同程度的改善。蕪湖方特主題公園的建設不僅凝聚了城市人氣，更促使政府加快了城市建設的步伐，強化了蕪湖城市的管理，提升了城市品位，營造了良好的城市文化氛圍。與此同時，“方特”的建設更是帶動了蕪湖馬仁山、丫山、陶辛等其他旅游景點的發(fā)展，進一步促進了以“方特”為中心的旅游景點集群的形成。

（四）蕪湖城市旅游為主題公園的發(fā)展提供了客源保證

在發(fā)展主題公園的同時，蕪湖在全力打造創(chuàng)新型城市，各種創(chuàng)新文化品牌不斷涌現(xiàn)。將雕塑藝術引入城市公共空間，建成國內(nèi)城市公園中唯一將雕塑文化與自然景觀相結合的雕塑公園；在對中山路步行街、鳩茲廣場的改造中，將城市功能建設與旅游景區(qū)打造緊密融合在一起，既強化了景觀和市民休憩功能，又考慮到旅游要素，使其成為了國家4A級景區(qū)；在濱江公園的建設中，既重視防洪功能的強化，又注重沿江景觀、人文歷史景觀的展現(xiàn)，使其成為國家3A級景區(qū)和國家級水利建設風景區(qū)；龍山房車營地的建設，將工業(yè)發(fā)展成果轉(zhuǎn)化成旅游產(chǎn)品。這些城市旅游項目的建設，為蕪湖主題公園的發(fā)展提供了充足的客源。

四、蕪湖主題公園開發(fā)與城市旅游發(fā)展互動策略

（一）創(chuàng)新理念，樹立景城一體發(fā)展戰(zhàn)略

當前，蕪湖旅游應實施景城一體化發(fā)展，以主題公園和城市旅游為核心，堅持城市旅游和主題公園在旅游功能、要素方面的互補，按照“雙輪”驅(qū)動模式，即：主題公園是大輪，城市旅游是小輪，城市旅游緊跟主題公園加快發(fā)展。近期，可考慮重點擴建歷史悠久、在皖南有一定影響力的蕪湖動物園，可將其與即將建成的海底世界聯(lián)合開發(fā)，實現(xiàn)“上山動物樂園，下山海底世界”。同時，大力加快蕪湖城區(qū)城市休閑、度假、購物等旅游景區(qū)（點）的建設。

隨著蕪湖高鐵線路的不斷增多以及未來蕪宣機場的建成，蕪湖交通將更加便捷，游客數(shù)量會大幅增加，為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了巨大商機；同時，便捷的交通也會使游客來的快，去的也快，因此，蕪湖應將旅游線路向縣區(qū)延伸，向城郊過渡帶延伸，進一步提升馬仁山、丫山、天門山、陶辛水韻等市區(qū)、四縣高等級旅游景區(qū)的影響力，形成蕪湖旅游景區(qū)（點）集群，提升蕪湖旅游產(chǎn)品的品質(zhì)，打造一批與“方特”媲美的蕪湖旅游精品項目，上規(guī)模、出特色，吸引游客在各景區(qū)（點）增加駐留時間，全面提升蕪湖旅游承載力。

（三）推陳出新，創(chuàng)新主題節(jié)事活動

主題公園的推陳出新不僅要注重游藝項目的開發(fā)創(chuàng)新和活動表演的推陳出新，更要注重園區(qū)景觀的常變常新。園區(qū)景觀關乎主題公園帶給人的第一感覺與整體印象，因此園區(qū)景觀的及時維護與更新不容忽視。[7]蕪湖一期方特歡樂世界自2007年開園試營業(yè)至今已近十年，因此，定期在對園區(qū)景觀及時維護的基礎上，需制定景區(qū)更新規(guī)劃，按一定比例對園內(nèi)其他景觀進行調(diào)整與重構。另外，蕪湖“方特”品牌在省內(nèi)外以及長三角地區(qū)已具有較強的影響力，迫切需要策劃獨有的主題節(jié)事活動，來增強蕪湖主題公園旅游品牌的吸引力。如可舉辦蕪湖方特歡樂節(jié)、蕪湖歡樂旅游節(jié)等主題節(jié)慶活動。

（四）打造高鐵旅游線路，實行景區(qū)定價差異化

2015年，寧安高鐵和“中國最美高鐵”合福高鐵的開通，蕪湖交通環(huán)境極大改善，高鐵的開通縮短了來蕪旅游的行程，大大提高了蕪湖旅游的可進入性，蕪湖旅游進入了重大變革時期，旅游業(yè)態(tài)、游客數(shù)量、出行模式都會相應發(fā)生顯著變化。蕪湖旅游主管部門應及時組織相關旅游專家、旅游企業(yè)進行系統(tǒng)性的旅游規(guī)劃線路，在高鐵線主要城市的公共場所、大型商業(yè)體、車站等進行旅游線路營銷宣傳。

同時，主題公園要積極完善定價策略，實現(xiàn)價格差異化。目前蕪湖“方特”客源基本以一日游散客或團隊為主，這樣游客在蕪湖就難有更多的消費；加上旅游旺季時排隊時間較長，游客難以盡興。如果“方特”門票能夠在兩日內(nèi)有效，或者可以留下更多人在蕪住宿，則又可以帶動酒店、飯店、商場等行業(yè)的發(fā)展。另外，還可根據(jù)現(xiàn)實情況對票價加以調(diào)整，如推出半日票等以分散游客的旅游時間。同時，可發(fā)展真正實惠的會員卡制度來吸引更大的本地市場。目前，“方特”已發(fā)行針對本地市民的年卡，但因限制條件較多，并未被市民普遍接受，如果“方特”繼續(xù)忽視本地游客，隨著上海迪斯尼樂園的開業(yè)，加上蕪湖進入高鐵時代，未來更多的蕪湖人可能會舍近求遠。

（五）加大自主力度，激發(fā)集群創(chuàng)新

主題公園的建設與經(jīng)營需要不斷推陳出新，擁有新的創(chuàng)意和閃光點，才能保持對游客的新鮮感。首先，蕪湖主題公園應加大自主創(chuàng)新扶持力度。目前蕪湖“方特”巳擁有一百多人的創(chuàng)意團隊，可以進一步與本地旅游專業(yè)院校合作，創(chuàng)辦方特班，擴充創(chuàng)新團隊力量，以實現(xiàn)項目、管理、經(jīng)營的不斷創(chuàng)新。不斷借鑒國內(nèi)外主題公園集群的先進經(jīng)驗，結合蕪湖實情，加強自主創(chuàng)新能力的建設，積極開發(fā)適合蕪湖本地市場的新型游樂產(chǎn)品。其次，不斷創(chuàng)新主題公園的營銷手段。蕪湖“方特”應大膽嘗試主動營銷手段，使公司與合作企業(yè)從純粹的交易關系轉(zhuǎn)變?yōu)閼?zhàn)略合作伙伴關系，完善客戶關系管理，力求與各地旅行社（尤其是本地旅行社）成為長期穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略伙伴。另外，可適當?shù)靥剿鳌笆录I銷”。最后，“方特”可依托蕪湖良好的城市建設基礎，以動漫產(chǎn)業(yè)、汽車產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為支撐，以城市休閑和主題度假為主線，以“東方奧蘭多”為方向，以主題公園為品牌，加強旅游與文化、汽車等產(chǎn)業(yè)的融合，建設時尚休閑歡樂城巿。在“方特”系列主題公園的基礎上，繼續(xù)引進和開發(fā)主題公園項目，形成主題公園集群，打造中國歡樂名城。還可參照德國大眾汽車城模式，聯(lián)合奇瑞汽車，建設汽車主題公園，開展工業(yè)旅游和汽車賽事，打造汽車文化旅游城。

參考文獻：

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[3]徐春燕.我國主題公園現(xiàn)狀及影響因素研究[D].上海：華東師范大學,2010.

[4]梁增賢,保繼剛.大型主題公園發(fā)展與城市居民就業(yè)——對華僑城主題公園就業(yè)分配的考察[J].旅游學刊，2014，29（8）：62-69.

[5]吳必虎:城市化進程中的主題公園與區(qū)域經(jīng)濟——評《中國主題公園與區(qū)域經(jīng)濟》[EB/OL].[2016-04-20].http://travel. ifeng.com/news/detail_2015_02/17/40568267_0.shtml.

[6]王忠麗.論主題公園建設與城市旅游競爭力的提升[D].開封：河南大學，2005.

[7]尤韻.休閑經(jīng)濟背景下主題公園發(fā)展的創(chuàng)新導向——以宋城為重點案例的研究[D].上海：上海社會科學研究院，2013.

（責任編輯 高道友）

中圖分類號：F592.7

文獻標識碼：A

文章編號：1671-9255（2016）02-0023-04

收稿日期：2016-04-01

基金項目：安徽省旅游業(yè)青年專家培養(yǎng)計劃項目（AHLYZJ201518）；蕪湖職業(yè)技術學院人文社科研究項目（Wzyrw201412）

作者簡介：孫坤（1980－ ），男，安徽淮南人，蕪湖職業(yè)技術學院人文旅游學院講師，碩士。

DOI：10.13685/j.cnki.abc. 000185 網(wǎng)絡出版時間：2016-05-10 13:47

Study on the Interactive Development between Wuhu’s Theme Parks and City Tourism

SUN Kun1, WANG Shu-min2
(1. College of Humanities Tourism, Wuhu Institute of Technology, Wuhu 241003, China; 2. Department of Recovery and Health Services, Anhui College of Traditional Chinese Medicine, Wuhu 241003, China )

Abstract:Wuhu is one of the “Three Central Tourism Cities” in Anhui Province, and also the first city to build and run the 4G theme park in China. The completion and operation of Fanta theme parks turned Wuhu from a tourist transit city into a tourist destination city. But in recent years, Wuhu has relied too much on these theme parks so that there are more and more imbalances in the development of Wuhu’s tourism. The author thinks that under this background, Wuhu should be clear about the feature of the theme parks as well as their interaction with city tourism, explore the interactive strategy for the development of Wuhu’s theme parks and city tourism, such as innovating relevant concept, setting up a city-view integral development strategy, implementing cooperation development, building Wuhu tourism view cluster, enhancing independent development ability, motivating group innovation, etc.

Key Words:Wuhu; theme park; city tourism; interactive development