◎ 王　馳

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美術(shù)書籍封面設(shè)計(jì)思路的問題及對策*

◎ 王馳

摘要：封面設(shè)計(jì)是美術(shù)書籍裝幀藝術(shù)的重要內(nèi)容。美術(shù)書籍封面設(shè)計(jì)的思路只有適應(yīng)時(shí)代需求適時(shí)更新才能保證其擁有激發(fā)讀者閱讀興趣的藝術(shù)感染力。當(dāng)前美術(shù)書籍的設(shè)計(jì)思路存在理念保守，審美藝術(shù)原則弱化；對美術(shù)規(guī)律應(yīng)用不足，難以激發(fā)閱讀興趣；設(shè)計(jì)手段落后，缺乏市場競爭意識等問題。應(yīng)通過靈活運(yùn)用色彩與插畫，提升封面藝術(shù)性；把握受眾審美心理，提高封面文字觀賞性；精心設(shè)置封面布局，凸顯書籍主題等對策加以解決。

關(guān)鍵詞：美術(shù)書籍；封面；設(shè)計(jì)思路

當(dāng)前，美術(shù)書籍封面的設(shè)計(jì)手法更趨靈活，功能要求日益多元。封面設(shè)計(jì)是美術(shù)書籍裝幀設(shè)計(jì)中的重要內(nèi)容，設(shè)計(jì)者在有限的版面空間范圍內(nèi)，將容具具體意象的色彩、文字、圖畫和圖形等元素依據(jù)認(rèn)知及審美規(guī)律和封面功能進(jìn)行有序搭配，理性傳達(dá)信息，并帶來藝術(shù)美感。對于美術(shù)書籍而言，激發(fā)讀者閱讀興趣既需要扎實(shí)而有趣味的書籍內(nèi)容，又需要高質(zhì)量的書籍裝幀設(shè)計(jì)。這要求美術(shù)書籍的封面設(shè)計(jì)者要善于把握當(dāng)前封面設(shè)計(jì)的理念趨向，發(fā)現(xiàn)其中的不足，進(jìn)而拿出應(yīng)對之策。

一、美術(shù)書籍封面設(shè)計(jì)思路中存在的問題

封面作為聯(lián)結(jié)書籍內(nèi)容和讀者的橋梁，發(fā)揮著吸引讀者注意力和激發(fā)閱讀興趣的作用。我國傳統(tǒng)美術(shù)書籍的封面設(shè)計(jì)因過分強(qiáng)調(diào)政治教化作用而相對忽視對讀者特有的認(rèn)知心理、色彩感知特點(diǎn)及具象思維屬性等規(guī)律的貫徹，導(dǎo)致其難以適應(yīng)現(xiàn)代美術(shù)書籍市場追求審美化、娛樂化和個(gè)性化的新趨向。傳統(tǒng)美術(shù)書籍封面設(shè)計(jì)理念中存在的問題主要體現(xiàn)在兩方面：

1.封面設(shè)計(jì)理念保守，審美藝術(shù)原則弱化

美術(shù)書籍的功能在于通過圖形圖像、美術(shù)理論及實(shí)踐等促進(jìn)讀者審美感知發(fā)展，提高其藝術(shù)修養(yǎng)及美術(shù)技能，在賦予讀者體會(huì)美的能力的同時(shí)，促進(jìn)其認(rèn)知進(jìn)步及人格發(fā)展。傳統(tǒng)美術(shù)書籍封面設(shè)計(jì)受國內(nèi)美術(shù)教育理論及意識形態(tài)環(huán)境影響，對美學(xué)功能重視不足，尤其是對美學(xué)修養(yǎng)存在認(rèn)識誤區(qū)，將審美視為一種資產(chǎn)階級享樂行為。比如，在相當(dāng)長的時(shí)期內(nèi)，美術(shù)界對裸體模特存在認(rèn)識誤區(qū)，在美術(shù)理論和素材內(nèi)容上相對狹隘、保守，導(dǎo)致美術(shù)書籍的封面設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)實(shí)踐中難以貫徹藝術(shù)至上的基本原則。審美藝術(shù)原則的缺失是我國傳統(tǒng)美術(shù)書籍封面設(shè)計(jì)存在的主要問題。

2.對美術(shù)規(guī)律應(yīng)用不足，難以激發(fā)閱讀興趣

在美術(shù)書籍封面設(shè)計(jì)中充分尊重讀者的色彩感知特點(diǎn)，既能在感官上給讀者帶來舒心愉悅的審美觀感，又能激發(fā)其觀閱興趣。美術(shù)書籍讀者一般具有獨(dú)特的色彩感知偏好。研究表明，讀者一般傾向于明快鮮艷、飽和度高的紅、綠、藍(lán)等顏色。紅色視覺刺激最強(qiáng)、最顯生氣，橙色能讓讀者感到愉悅、溫馨，黃色輕盈明快而具有溫暖、提神的效果，綠色則令人平靜、放松。例如我國傳統(tǒng)的少兒美術(shù)書籍，其封面設(shè)計(jì)多用漫畫風(fēng)格，印刷裝幀質(zhì)量不高，色彩單調(diào)暗淡，且圖像、圖形模糊，在色彩運(yùn)用、色調(diào)搭配等美術(shù)科學(xué)規(guī)律的應(yīng)用上存在明顯不足，導(dǎo)致美術(shù)書籍封面對讀者閱讀興趣的激發(fā)作用不強(qiáng)。

二、美術(shù)書籍封面設(shè)計(jì)思路更新的對策

在美術(shù)書籍市場日益健全的今天，美術(shù)書籍封面設(shè)計(jì)理念在讀者認(rèn)知發(fā)展規(guī)律的理性回歸中開始重視對讀者審美特點(diǎn)的發(fā)掘與利用，追求審美化、娛樂化和個(gè)性化的趨向日益明顯。美術(shù)書籍封面設(shè)計(jì)的基本理念開始擺脫一元化的政治教化方式，向最大限度地激發(fā)讀者閱讀興趣和有助其認(rèn)知發(fā)展、人格培育及智力開發(fā)的趨向更新。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，人們的審美需要日益強(qiáng)烈，美術(shù)修養(yǎng)已成為很多人追求藝術(shù)素養(yǎng)提升的重要領(lǐng)域，而美術(shù)書籍在美術(shù)教育和美術(shù)修養(yǎng)培育中又具有無可替代的重要作用。美術(shù)書籍的封面設(shè)計(jì)者應(yīng)適應(yīng)封面設(shè)計(jì)理念更新的最新趨向，爭取出品更多能夠激發(fā)讀者閱讀興趣并有助提升其美術(shù)素養(yǎng)的優(yōu)質(zhì)封面。

1.靈活運(yùn)用色彩與插畫，提升封面藝術(shù)性

美術(shù)書籍讀者相比于一般書籍讀者而言更加感性，色彩鮮明的圖形、圖像更容易引起其閱讀興趣。封面設(shè)計(jì)者應(yīng)在封面設(shè)計(jì)中認(rèn)真體會(huì)不同年齡階段讀者的審美情趣，盡量以色彩鮮艷的畫面去凸顯主題，在色彩運(yùn)用上盡可能使用紅、黃、藍(lán)、綠、紫等區(qū)分度高、光鮮艷麗、激發(fā)性強(qiáng)的顏色。如《迪士尼兒童百科全書》封面大膽運(yùn)用大紅、明黃及藍(lán)綠等比較歡快的顏色，直接刺激讀者觀感，讓其看到封面后自然產(chǎn)生愉悅感。美術(shù)書籍的封面設(shè)計(jì)者還要懂得如何巧妙利用輕重倒置的色彩感去實(shí)現(xiàn)畫面色彩的跳躍，充分利用讀者喜歡觀賞插畫的心理，創(chuàng)作新穎奇特、極富想象和幽默詼諧的插畫，讓讀者在輕松愉悅的封面氛圍中獲得對抽象事物的具象感知。

2.把握受眾審美心理，提高封面文字觀賞性

美術(shù)書籍讀者擁有特殊的審美心理，對藝術(shù)美感的追求更加深邃而獨(dú)到。書籍封面既然屬于書籍就難以避免使用文字，而文字的位置、大小、形狀、排列及色彩設(shè)計(jì)可以體現(xiàn)書籍的內(nèi)容和性質(zhì)。對美術(shù)書籍讀者而言，漢字可算作一種具象圖形。對美術(shù)書籍封面文字進(jìn)行恰當(dāng)處理，可以極大拓展封面圖像的藝術(shù)展現(xiàn)空間。新穎多變的文字不僅能激發(fā)讀者的別樣情趣，還能賦予書籍特殊的情感魅力。封面設(shè)計(jì)者在文字處理中要懂得充分利用專業(yè)化的現(xiàn)代技術(shù)工具，以活潑可愛的字體樣式將抽象的文字以充滿藝術(shù)美感的圖像呈獻(xiàn)給讀者，盡量拉近讀者與書籍內(nèi)容的距離。封面設(shè)計(jì)不宜使用過多字體，可通過調(diào)整字體明暗、大小、顏色及位置等增強(qiáng)讀者的視覺觀感。

3.精心設(shè)置封面布局，凸顯書籍主題

主題是所有書籍的靈魂，封面主題凸顯不明會(huì)造成封面與內(nèi)容的脫節(jié)。美術(shù)書籍的讀者對藝術(shù)美的追求有著特殊體悟，這就要求封面設(shè)計(jì)者在版面布局中貫徹圖文并茂的基本原則，在抽象事物的具象化過程中注意凸顯書籍主題。設(shè)計(jì)者要善于在版面布局中把握主題，充分利用豐富的色彩、變換多姿的圖形圖像及文字彰顯藝術(shù)性，激發(fā)讀者的想象乃至幻想，在美術(shù)教育價(jià)值基礎(chǔ)上拓展書籍的審美價(jià)值。設(shè)計(jì)者要認(rèn)識到讀者對書籍主題的把握方式不同于一般書籍讀者。設(shè)計(jì)者在版面布局中要具有強(qiáng)烈的主題意識，將能夠展現(xiàn)主題的視覺元素置于封面最為顯眼的位置上，形成主題指向明確的排版格局。設(shè)計(jì)者還要力求版面視覺元素的和諧，注意封面版式的秩序性、主次性及虛實(shí)搭配，在主題凸顯過程中營造更為豐富的視覺效果，在有限的封面空間中拓展視覺符號的藝術(shù)張力。

（王馳，常州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副教授）

參考文獻(xiàn)：

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*本文系教育部人文社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃基金項(xiàng)目“中國巖畫中的原始農(nóng)牧業(yè)文化研究”（項(xiàng)目編號：10YJAZH074）、中國博士后面上資助項(xiàng)目“中國巖畫的文獻(xiàn)學(xué)研究”（項(xiàng)目編號：2012M511786）的階段性成果。