李娟

中圖分類號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2016）06-000-02

摘 要企業(yè)內(nèi)部報(bào)刊作為企業(yè)內(nèi)部宣傳的一個(gè)重要載體，在傳播黨的路線、方針、政策，宣傳企業(yè)中的重點(diǎn)中心工作，豐富員工的文化生活等方面都發(fā)揮了極其重要的作用。新形勢(shì)下，受新宣傳載體不斷上線的影響，建筑施工企業(yè)內(nèi)部報(bào)刊受到了較大沖擊。因此，本文主要是從如何增強(qiáng)建筑施工企業(yè)內(nèi)部報(bào)刊導(dǎo)向性、針對(duì)性、可讀性，以保持建筑施工企業(yè)內(nèi)部報(bào)刊吸引力和生命力方面，談?wù)剮c(diǎn)個(gè)人的思考。

關(guān)鍵詞建筑施工企業(yè) 內(nèi)部報(bào)刊 導(dǎo)向性 針對(duì)性 可讀性

企業(yè)內(nèi)部報(bào)刊作為企業(yè)內(nèi)部宣傳的一個(gè)重要載體，在傳播黨的路線、方針、政策，宣傳企業(yè)中的重點(diǎn)中心工作，推廣企業(yè)的先進(jìn)典型，豐富員工的文化生活等方面都發(fā)揮了極其重要的作用。但是，在當(dāng)前以企業(yè)網(wǎng)站、微信公眾號(hào)為代表的新宣傳載體上線后，受其傳播快、受眾廣等影響，包括許多建筑施工企業(yè)在內(nèi)的企業(yè)內(nèi)部報(bào)刊發(fā)展受到了不小的沖擊與挑戰(zhàn)。如何在新形勢(shì)下保持建筑施工企業(yè)內(nèi)部報(bào)刊吸引力和生命力無(wú)疑是關(guān)鍵。下面，筆者就結(jié)合工作實(shí)踐，談?wù)勣k好建筑施工企業(yè)內(nèi)部報(bào)刊的幾點(diǎn)思考。

一、找準(zhǔn)定位，增強(qiáng)建筑施工企業(yè)內(nèi)部報(bào)刊的導(dǎo)向性

建筑施工企業(yè)內(nèi)部報(bào)刊是企業(yè)宣傳的重要載體，也是企業(yè)的重要“喉舌”。要辦好建筑施工企業(yè)內(nèi)部報(bào)刊首當(dāng)其沖就是要努力找準(zhǔn)定位，始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。

（一）建筑施工企業(yè)內(nèi)部報(bào)刊必須姓“黨”。2016年2月，習(xí)近平在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)，“黨的新聞?shì)浾摴ぷ鲌?jiān)持黨性原則，最根本的是堅(jiān)持黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。”建筑施工企業(yè)內(nèi)部報(bào)刊雖不同于黨報(bào)，但在堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向、激勵(lì)員工齊心協(xié)力開(kāi)創(chuàng)企業(yè)改革發(fā)展新局面的基本使命上與黨報(bào)是相同的，這就要求建筑施工企業(yè)內(nèi)部報(bào)刊也必須姓黨，必須高揚(yáng)主旋律，在輿論導(dǎo)向、宣傳基調(diào)上要與黨的路線、方針、政策保持一致，與國(guó)家的法律法規(guī)保持一致，與企業(yè)的決策、部署保持一致，絕不能偏離這一中心軌道。

（二）建筑施工企業(yè)內(nèi)部報(bào)刊必須突出企業(yè)特點(diǎn)。首先，建筑施工企業(yè)內(nèi)部報(bào)刊要有鮮明的企業(yè)烙印，要充分發(fā)揮宣傳企業(yè)的“名片”功能，站在企業(yè)全局的高度，精心策劃，重點(diǎn)講述好企業(yè)的故事、傳播好企業(yè)的聲音、展示好企業(yè)的形象、打造好企業(yè)的品牌，切實(shí)做好宣傳造勢(shì)工作。其次，要突出建筑施工企業(yè)的特色。建筑施工企業(yè)有別于一般企業(yè)，其核心工作就是向業(yè)主、向公眾提供質(zhì)量?jī)?yōu)越、造價(jià)工期合理的建筑產(chǎn)品，因此，建筑施工企業(yè)內(nèi)部報(bào)刊要找準(zhǔn)這一切入點(diǎn)，創(chuàng)新思路，宣傳推廣企業(yè)參建的重點(diǎn)工程、企業(yè)的施工能力、企業(yè)獲得的各類施工榮譽(yù)等，全面展現(xiàn)建筑施工企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、展示企業(yè)形象，全面提升建筑施工企業(yè)的“顏值”。

二、注重內(nèi)容，增強(qiáng)建筑施工企業(yè)內(nèi)部報(bào)刊的針對(duì)性

建筑施工企業(yè)內(nèi)部報(bào)刊不同于社會(huì)類報(bào)刊，其落腳點(diǎn)是宣傳企業(yè)、宣傳企業(yè)的工作，因此，報(bào)道的內(nèi)容要有一定的針對(duì)性。

（一）報(bào)道內(nèi)容要緊扣企業(yè)重點(diǎn)工作。一是要緊扣企業(yè)的重點(diǎn)工程。建筑施工企業(yè)內(nèi)部報(bào)刊要始終把焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)企業(yè)在建工程，特別是社會(huì)關(guān)注度高的在建項(xiàng)目，要全力組織好宣傳報(bào)道，把企業(yè)誠(chéng)信履約、服務(wù)業(yè)主、造福社會(huì)的良好形象宣傳到位。二是要緊扣企業(yè)的重點(diǎn)工作。要圍繞企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃、年度工作部署、專項(xiàng)工作計(jì)劃，大力宣傳好企業(yè)在經(jīng)營(yíng)承攬、施工生產(chǎn)、提質(zhì)增效、科技創(chuàng)新、人才開(kāi)發(fā)、群團(tuán)工作等方面取得的成效，使員工對(duì)企業(yè)的這些重點(diǎn)工作印象深刻。三是要緊扣企業(yè)重點(diǎn)活動(dòng)。要以企業(yè)開(kāi)展的虧損整治、黨風(fēng)廉政建設(shè)、作風(fēng)建設(shè)等各項(xiàng)活動(dòng)為契機(jī)，加大宣傳力度，把企業(yè)從嚴(yán)治企抓作風(fēng)、痛下決心抓管理的良好成效宣傳到位。

（二）報(bào)道內(nèi)容要貼近企業(yè)員工。員工是企業(yè)的主體，是企業(yè)最寶貴的財(cái)富，因此，建筑施工企業(yè)內(nèi)部報(bào)刊要始終圍繞企業(yè)員工來(lái)開(kāi)展報(bào)道。一是要報(bào)道員工的“所思、所想”。要盡量多采用生動(dòng)活潑的群眾語(yǔ)言講述員工身邊的小故事，發(fā)表有代表性的能夠反映員工時(shí)代性特色的員工語(yǔ)錄和工地隨筆，正確引導(dǎo)他們關(guān)心企業(yè)，為企業(yè)和諧發(fā)展共同奮斗。二是要報(bào)道員工的“所作、所為”。要對(duì)員工關(guān)心的熱點(diǎn)話題，如“五險(xiǎn)一金”繳納、工作條件的改善等進(jìn)行詳盡報(bào)道，全面為員工釋疑解惑、疏導(dǎo)情緒。三是要抓好先進(jìn)典型的宣傳。建筑施工企業(yè)內(nèi)部報(bào)刊要善于用立體式的宣傳手段、故事化的報(bào)道方式，及時(shí)宣傳企業(yè)各條戰(zhàn)線上的先進(jìn)典型、先進(jìn)個(gè)人，讓一批忠于企業(yè)、愛(ài)崗敬業(yè)的一線員工優(yōu)秀事跡感染員工、激勵(lì)員工，從而在員工中全面營(yíng)造“比、學(xué)、趕、超”的良好氛圍。

（三）要適度抓好行業(yè)相關(guān)信息的報(bào)道。建筑施工企業(yè)內(nèi)部報(bào)刊在加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部新聞報(bào)道的同時(shí)，還要注重行業(yè)新聞的報(bào)道。尤其是在施工企業(yè)，員工大多駐扎在邊遠(yuǎn)地區(qū)，接受信息渠道相對(duì)閉塞。對(duì)此，企業(yè)內(nèi)部報(bào)刊可適當(dāng)刊登一些行業(yè)動(dòng)態(tài)新聞、同業(yè)單位的先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)等，既能開(kāi)闊員工的眼界，有利于他們接受新思想、新觀念，又能增強(qiáng)企業(yè)報(bào)的服務(wù)性。此外，在當(dāng)前關(guān)注民生的大環(huán)境下，企業(yè)內(nèi)刊還可以多點(diǎn)人文關(guān)懷，多推出一些關(guān)注民生、企業(yè)生態(tài)環(huán)境、關(guān)注員工健康、生活小百科等內(nèi)容的報(bào)道，這樣報(bào)紙的可讀性空間就更廣闊。

三、優(yōu)化編排，增強(qiáng)建筑施工企業(yè)內(nèi)部報(bào)刊的可讀性

企業(yè)內(nèi)部報(bào)刊編排水平的高低，直接影響讀者的閱讀興趣。因此，建筑施工企業(yè)內(nèi)部報(bào)刊一定要抓好欄目設(shè)置、創(chuàng)新報(bào)道方式、優(yōu)化版面組合，以消除讀者的“視覺(jué)疲勞”。

（一）抓好欄目設(shè)置。相對(duì)單獨(dú)的稿件，欄目的設(shè)置更能凸顯報(bào)道的分量。建筑施工企業(yè)內(nèi)部報(bào)刊可圍繞企業(yè)的重點(diǎn)、難點(diǎn)、亮點(diǎn)工作開(kāi)設(shè)欄目，使員工全面知曉企業(yè)近期在強(qiáng)調(diào)什么，弘揚(yáng)什么，要抓好什么，從而發(fā)揮報(bào)刊應(yīng)有的輿論引導(dǎo)作用。比如，可圍繞企業(yè)管理提升、扭虧增效、組織建設(shè)等方面重點(diǎn)、難點(diǎn)工作，采取多角度、多形式的辦法，通過(guò)開(kāi)設(shè)“聚焦管理提升”“扭虧增盈故事匯”“組織建設(shè)面面觀”等欄目，報(bào)道了企業(yè)在管理提升、扭虧創(chuàng)效、組織建設(shè)等方面的成績(jī)和取得的經(jīng)驗(yàn)等，打造一個(gè)個(gè)有影響的專題，使員工對(duì)企業(yè)的這些重點(diǎn)工作印象深刻。

（二）創(chuàng)新報(bào)道方式。在報(bào)道方式上，要不斷創(chuàng)新，做到手法靈活。除了常規(guī)的消息、通訊報(bào)道，建筑施工企業(yè)內(nèi)部報(bào)刊還可以加大言論的報(bào)道力度，對(duì)重點(diǎn)稿件配發(fā)編者按或編后語(yǔ)，升華事件背后的主題，讓文章的喻意更有說(shuō)服力，這樣讀者的興趣就越大。同時(shí)，還可以加大圖片報(bào)道力度。有時(shí)，直觀的圖片其震撼效果是再多的文字描述也難以達(dá)到的。比如，在鐵路建設(shè)的高潮期，企業(yè)內(nèi)部報(bào)刊可推出以攝影作品為主打的“圖說(shuō)一線”欄目，用高水準(zhǔn)、大尺度的圖片盡展工地一線的建設(shè)之美、勞動(dòng)之美、和諧之美，宣傳效果會(huì)更佳。此外，還可以改變對(duì)文件、會(huì)議等冗長(zhǎng)的格式化報(bào)道，采用提示重點(diǎn)、切塊分割、加小標(biāo)題等手法，方便員工在閱讀中迅速了解報(bào)道內(nèi)容。

（三）優(yōu)化版面組合。相對(duì)四平八穩(wěn)的版式，那些編排活潑大氣、圖片搶眼、標(biāo)題醒目、重點(diǎn)突出的版式，對(duì)提高報(bào)紙的可讀性無(wú)疑具有視覺(jué)上的優(yōu)勢(shì)。要善于利用版面設(shè)計(jì)吸引讀者，一是整體規(guī)劃合理，根據(jù)內(nèi)容的強(qiáng)弱，在位置安排上體現(xiàn)張力；二是標(biāo)題制作醒目，用字號(hào)、字體、色塊等制作元素體現(xiàn)稿件的強(qiáng)弱和不同風(fēng)格；三是可以用圖片襯底、套題等手段美化整個(gè)版面；四是盡可能采用彩色印刷，解決顏色單調(diào)問(wèn)題，使報(bào)紙以豐富多彩的內(nèi)容、形式和顏色呈現(xiàn)在讀者面前。

綜上所述，想要辦好建筑施工企業(yè)內(nèi)部報(bào)刊，需要新聞采編者堅(jiān)持不懈地努力和探索，需要方方面面的幫助和支持。只有企業(yè)內(nèi)部報(bào)刊辦好，可讀性增強(qiáng)了，企業(yè)內(nèi)部報(bào)刊的作用才能真正得到發(fā)揮，才能為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍。