朱　楷武漢體育學(xué)院，湖北武漢　430079

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自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的影響

朱楷
武漢體育學(xué)院，湖北武漢430079

摘要隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，自媒體的新聞傳播平臺(tái)得到快速普及和發(fā)展，它比傳統(tǒng)媒體擁有更多的優(yōu)勢(shì)，可以高效、快捷地傳播新聞信息，受眾也可以通過(guò)自媒體平臺(tái)參與互動(dòng)，這些都對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生一定的影響。文章通過(guò)自媒體新聞傳播的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，分析自媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的影響。

關(guān)鍵詞自媒體；新聞傳播；影響

自媒體又叫做公民媒體，主要是公民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)發(fā)表對(duì)事件的看法和態(tài)度，例如微博、微信、論壇等都屬于自媒體平臺(tái)。只要是有通信設(shè)備，擁有互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，任何一個(gè)用戶都可以發(fā)布新聞信息，并將自己掌握的新聞線索第一時(shí)間通過(guò)自媒體發(fā)布出去。由此可見(jiàn)，自媒體在新聞傳播的速度及普及率上，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)很大的沖擊。自媒體逐漸進(jìn)入了人們的生活中，且影響巨大。一方面，自媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)新聞傳播帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。另一方面，卻又促進(jìn)了新聞傳播行業(yè)的發(fā)展與完善。

1　自媒體環(huán)境下的新聞傳播特點(diǎn)

1.1信息碎片化

自媒體大多是個(gè)人用戶，因此其擁有的功能繁多，例如信息傳播、溝通、交流等都是用戶常見(jiàn)的功能，因此通過(guò)自媒體傳播的信息通常是呈現(xiàn)碎片化的特點(diǎn)。很多新聞事件通過(guò)個(gè)人用戶對(duì)外發(fā)布時(shí)，會(huì)夾雜著自身的思維定式或?qū)懽髂芰?，傳播新聞事件的?cè)重點(diǎn)也不同，大多是站在個(gè)人的立場(chǎng)上表明態(tài)度。另外，微博或微信等信息平臺(tái)會(huì)受到字?jǐn)?shù)的限制，而博客或論壇等形式盡管不受限制，卻考驗(yàn)了讀者的耐心。特別是在Web2.0時(shí)代，網(wǎng)民登上了互聯(lián)網(wǎng)舞臺(tái)，在公共領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)力得到了強(qiáng)化，成為輿論的制造者和主導(dǎo)者。因此通過(guò)自媒體發(fā)布的信息大多呈現(xiàn)碎片化的特點(diǎn)。

1.2時(shí)效性更強(qiáng)

隨著自媒體的普及，信息傳播的時(shí)效性更強(qiáng)，很多事件在發(fā)生后不久便通過(guò)自媒體的平臺(tái)被廣泛傳播。特別是隨著移動(dòng)智能終端的普及，在事件的發(fā)送及傳播過(guò)程中，時(shí)間差被大幅度縮短，有時(shí)甚至隨著新聞事件的發(fā)送，微博、微信等平臺(tái)就已經(jīng)開(kāi)始采取直播的形式，能夠達(dá)到新聞與傳播同步的效果這也與自媒體發(fā)布不需審核有直接的關(guān)系。例如，2011年的溫州動(dòng)車(chē)事件的發(fā)生，第一條求助信息便是乘客通過(guò)手機(jī)發(fā)布的微博。

1.3裂變式傳播

所謂裂變式傳播是一種形象的比喻，信息傳播的速度及波及面如同核裂變一般，非常迅速，且覆蓋面很大。新聞傳播是呈現(xiàn)多對(duì)多的傳播模式，一條信息被發(fā)布后，便在網(wǎng)絡(luò)上被全網(wǎng)鋪開(kāi)，呈現(xiàn)幾何上升式的增長(zhǎng)。這形成了一種“傳播噪音”，包括對(duì)正常信息傳遞的干擾，涵蓋了信息從傳播者完整、準(zhǔn)確地傳遞給接收者過(guò)程中造成的一切干擾因素。因?yàn)閭鞑ピ胍粼黾恿吮粋餍畔⒌牟淮_定性，因而造成了信息誤差的產(chǎn)生，影響傳播終端——受眾對(duì)所傳信息的的正確理解及接收，最終造成難以理想化地實(shí)現(xiàn)預(yù)期傳播效果的局面。

1.4個(gè)性化的信息

個(gè)性化的特征隨著自媒體的傳播方式普通日趨明顯，信息發(fā)布的形式不再受到限制，用戶可以根據(jù)信息的特點(diǎn)及自己的主觀感覺(jué)發(fā)表信息，自媒體信息傳播的個(gè)性化成為自身的優(yōu)勢(shì)之一，會(huì)吸引更多用戶去關(guān)注自己喜好的內(nèi)容，形成一種個(gè)性化定制的態(tài)勢(shì)。我們的微博、朋友圈等社交平臺(tái)無(wú)不為這種個(gè)性化信息的傳遞提供了用武之地，傳播生態(tài)和傳播話語(yǔ)權(quán)在一定程度上得到了改變和轉(zhuǎn)移。

1.5傳播內(nèi)容立體化

在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上傳播的信息不再局限于文字，而是可以通過(guò)圖片、視頻等多種形式傳播，受眾的感官被多種傳播方式刺激。這樣的自媒體傳播平臺(tái)給新聞資訊以更加立體化的傳播方式，被越來(lái)越多的用戶所認(rèn)可。它真正的著眼于“受眾有何需求？”而不單單是“我能生產(chǎn)什么？”，因?yàn)楫?dāng)今的受眾已經(jīng)不僅僅滿足于單個(gè)信息形態(tài)，淺閱讀習(xí)慣使他們更愿意接受這種“立體化信息”，同時(shí)新聞信息的復(fù)雜性在增強(qiáng)，文字、圖片、視頻的有機(jī)結(jié)合能最大程度上呈現(xiàn)整個(gè)新聞事件的面貌。

2　自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳統(tǒng)存在的異同

2.1相同點(diǎn)

首先，自媒體與傳統(tǒng)媒體都具有深度剖析的功能，無(wú)論是新舊媒體，在各類(lèi)新聞事件發(fā)生后，都會(huì)及時(shí)發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用，引導(dǎo)公眾觀點(diǎn)，但是面對(duì)媒體平臺(tái)越來(lái)越多的今天，僅僅停留在對(duì)事件表明分析顯然已經(jīng)不夠，媒體需要運(yùn)用多種手段對(duì)新聞事件的內(nèi)在信息進(jìn)行深度剖析，做出獨(dú)家新聞看店。特別是一些社會(huì)熱點(diǎn)事件的出現(xiàn)。媒體應(yīng)當(dāng)及時(shí)對(duì)事件進(jìn)行深度解析，引導(dǎo)受眾，將新聞報(bào)道的自身價(jià)值體現(xiàn)出來(lái)。

其次，新舊媒體都具有新聞娛樂(lè)化的特點(diǎn)。在新聞傳播中，娛樂(lè)化已成為受眾越來(lái)越青睞的形式，輕松愉悅的傳播更符合受眾的內(nèi)心需求，過(guò)去傳統(tǒng)刻板的新聞事件播報(bào)形式已經(jīng)沒(méi)有市場(chǎng)。很多新聞采訪中，無(wú)論是哪種媒體，都在為迎合受眾的需求而努力。

2.2不同點(diǎn)

自媒體更具有獨(dú)家報(bào)道性，在新聞事件產(chǎn)生后，很多自媒體平臺(tái)以高速傳播的方式吸引廣大受眾，這一特點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。受眾不僅能夠快速掌握新聞事件的信息，還可以對(duì)這些信息發(fā)表自己的看法，對(duì)事件的關(guān)注和監(jiān)督力度大，時(shí)效性是傳統(tǒng)媒體無(wú)法超越的。

但是與自媒體相比，傳播媒體更具有權(quán)威性，輿論引導(dǎo)的職能是傳統(tǒng)媒體首先需要具備的。與自媒體的傳播相比，公眾更看好傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。很多人云亦云的事件沒(méi)公眾傳播，有時(shí)難免會(huì)出現(xiàn)與事件本身的客觀性存在偏頗的現(xiàn)象，此時(shí)傳統(tǒng)媒體信息的發(fā)布才是代表官方更具權(quán)威的信息，所給出的信息內(nèi)容一定是客觀公正的。

3　自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的影響

3.1對(duì)傳播理念的影響

自媒體平臺(tái)的普及使傳統(tǒng)的新聞傳播理念受到重大的沖擊，無(wú)論是過(guò)去的報(bào)紙、電視還是電臺(tái)，他們都受到網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)的沖擊，紛紛開(kāi)創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)版，試圖通過(guò)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大影響力，提升自身的新聞傳播效率。與此同時(shí)，不少主播、記者等也通過(guò)自媒體平臺(tái)發(fā)布信息，以此來(lái)提升新聞傳播的效果。

3.2對(duì)新聞內(nèi)容的影響

開(kāi)放性是自媒體呈現(xiàn)的顯著特點(diǎn)，受到這一點(diǎn)的影響，傳統(tǒng)媒體也紛紛實(shí)行開(kāi)放，從新聞選題到采訪、編輯加工等環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)媒體都會(huì)參考自媒體，尋求與大眾需求相一致的做法。很多新聞事件的發(fā)生都是一瞬間的，很多場(chǎng)景無(wú)法重現(xiàn)，此時(shí)傳統(tǒng)媒體需要與自媒體相結(jié)合，將新聞事件還原最真實(shí)的狀態(tài)。

3.3傳播狀態(tài)的影響

傳統(tǒng)媒體在制作時(shí)，會(huì)通過(guò)編輯對(duì)主題的確認(rèn)后方可開(kāi)始采訪，再依據(jù)采訪的主體尋找和搜集新聞資料，最終形成新聞報(bào)道的內(nèi)容公之于眾。在新聞傳播的過(guò)程中，與編輯部相關(guān)的人員才能著手進(jìn)行參與新聞制作的過(guò)程。而自媒體是任何一個(gè)公眾都可以進(jìn)行新聞傳播的，實(shí)現(xiàn)了全民記者的傳播狀態(tài)，這提升了傳播的速度，同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了挑戰(zhàn)。新聞事件的發(fā)生，打破了過(guò)去只有傳統(tǒng)媒體才有話語(yǔ)權(quán)的壁壘，很多傳播狀態(tài)被改變，任何人都可以拿起手機(jī)或電腦通過(guò)微博、微信等自媒體平臺(tái)發(fā)布消息。面對(duì)這種沖擊，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)適度改變，將自媒體的優(yōu)點(diǎn)適時(shí)在傳統(tǒng)媒體中有所體現(xiàn)，或與自媒體合作，實(shí)現(xiàn)自身傳播狀態(tài)的優(yōu)化。

4　結(jié)論

傳播速度快、效率高，這是自媒體新聞傳播的特點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)很大的挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，也給傳統(tǒng)媒體的新聞傳播帶來(lái)啟示。在進(jìn)行新聞傳播時(shí)，傳統(tǒng)媒體要利用自身的特點(diǎn)結(jié)合自媒體的優(yōu)勢(shì)，將兩者起到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的效果。這要求我們的傳統(tǒng)媒體必須樹(shù)立和堅(jiān)持受眾至上的觀念，理解受眾需求，貼近受眾生活，并且要不斷地研究受眾，持續(xù)發(fā)展和強(qiáng)化與受眾的關(guān)系，這樣才能得到受眾的認(rèn)可，將自媒體對(duì)自身的威脅真正轉(zhuǎn)化為機(jī)遇。

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中圖分類(lèi)號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）10-0027-02

作者簡(jiǎn)介：朱楷，武漢體育學(xué)院。