摘 要：隨著信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)得到了較大的發(fā)展空間，這在一定程度上增加了設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段和范圍，有效拓展了設(shè)計(jì)效果。一般視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是以信息的傳達(dá)為主，以說服消費(fèi)者為設(shè)計(jì)目的，對“視覺”效果十分注重，關(guān)注畫面的協(xié)調(diào)美觀以及視覺信息的傳播效果。當(dāng)前數(shù)字技術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)的應(yīng)用，對其設(shè)計(jì)效果產(chǎn)生了重要的影響，使設(shè)計(jì)風(fēng)格變得簡約、虛擬與多維等，滿足了人們的審美需求，為人們的生活提供了豐富的視覺體驗(yàn)和極大的便利。本文就針對數(shù)字技術(shù)的發(fā)展對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果的影響進(jìn)行分析和探討。

關(guān)鍵詞：數(shù)字技術(shù)；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；效果；影響

科技的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使得許多高新技術(shù)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，在一定程度上模糊了消費(fèi)者對產(chǎn)品的了解與認(rèn)識，導(dǎo)致產(chǎn)品設(shè)計(jì)與功能的同質(zhì)化。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，其影響范圍和應(yīng)用領(lǐng)域不斷擴(kuò)展，尤其是在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方面的應(yīng)用，其能夠有效改變這一情況，提高信息傳播的快速性與準(zhǔn)確性，及時(shí)向消費(fèi)者傳達(dá)信息，吸引其關(guān)注產(chǎn)品。同時(shí)數(shù)字技術(shù)的有效應(yīng)用，影響了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果，使其不再是靜態(tài)化與平面化的視覺效果，改變了以往單一的傳播形式，為觀眾提供了更為刺激與新鮮的視覺體驗(yàn)，增強(qiáng)了設(shè)計(jì)的欣賞性與直觀性。

一、數(shù)字技術(shù)發(fā)展下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為一門新興的學(xué)科，其是藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)和科學(xué)相結(jié)合的產(chǎn)物，標(biāo)志著人類進(jìn)入到現(xiàn)代化社會。對于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)而言，其主要興起于19世紀(jì)中葉，當(dāng)前在科技發(fā)展的背景下，以網(wǎng)絡(luò)和電波為媒介進(jìn)行信息傳播，具有豐富的內(nèi)涵和多樣化的時(shí)代特征，為人們帶來了豐富多彩的視覺享受和體驗(yàn)。隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，基于計(jì)算機(jī)的數(shù)字信息處理技術(shù)已經(jīng)成為數(shù)字媒體設(shè)計(jì)的重點(diǎn)與核心，需要以計(jì)算機(jī)為基礎(chǔ)來進(jìn)行多媒體設(shè)計(jì)，確保信息的交互性與邏輯性?？偠灾?，利用數(shù)字技術(shù)設(shè)計(jì)的作品多是以計(jì)算機(jī)軟硬件為依據(jù)，由用戶參與者與專業(yè)設(shè)計(jì)人員共同完成。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)同樣是以數(shù)字技術(shù)為傳播手段，充分表達(dá)信息，這使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法更為多樣，載體更加豐富與廣泛。

二、數(shù)字技術(shù)的發(fā)展對視覺傳達(dá)效果的影響分析

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展對視覺傳達(dá)效果的影響主要表現(xiàn)在以下幾方面：一是虛擬化。數(shù)字技術(shù)的重要特征之一就是虛擬化，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展改變了信息的存儲及存在狀態(tài)，人們能夠利用數(shù)字技術(shù)形象化自己想象的事物，營造虛擬的環(huán)境來產(chǎn)生身臨其境之感，給人們帶來聽覺和視覺等的真實(shí)感受。虛擬化設(shè)計(jì)并不能與客觀事物的原物原形相等同，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)利用多樣化的虛擬手法與手段，以此實(shí)現(xiàn)事物本質(zhì)的真實(shí)性。例如2010年上海世博會開幕時(shí)，中國館通過動漫制作和電子影像等技術(shù)展示電子動態(tài)版的《清明上河圖》，對北宋汴梁的繁華市井進(jìn)行生動再現(xiàn)，使觀眾直觀感受與體驗(yàn)北宋時(shí)期的習(xí)俗風(fēng)情和社會生活，增強(qiáng)了視覺豐富、形象和生動的沖擊力。

二是簡約化。簡約化是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要目標(biāo)和表現(xiàn)形式，其設(shè)計(jì)能夠使作品的特征與主題更為突出，刪減瑣碎情節(jié)與不必要內(nèi)容，將作品的意圖進(jìn)行有效傳達(dá)，保證設(shè)計(jì)的效果與目標(biāo)性。簡約化設(shè)計(jì)主要是通過簡約的特征強(qiáng)調(diào)與提煉各種信息內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)信息的準(zhǔn)確與及時(shí)傳達(dá)。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中采用簡約化的方式時(shí)，由于表現(xiàn)形式趨于簡約化，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)主體，給人以足夠的想象空間，使人們能從細(xì)節(jié)部分感受作品的豐富韻味，確保設(shè)計(jì)效果符合大眾的審美需求。在數(shù)字技術(shù)發(fā)展的背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的簡約化，表現(xiàn)手法更為輕松與自然，設(shè)計(jì)語言更加樸實(shí)，設(shè)計(jì)表達(dá)的外延與內(nèi)涵更為深刻，具有持久的生命力。

三是多維化。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的多維化主要指的是觀眾與設(shè)計(jì)者之間的交流與互動，能夠增強(qiáng)設(shè)計(jì)效果，確保設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式的多樣化。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，綜合運(yùn)用多媒體技術(shù)和數(shù)字技術(shù)，將相關(guān)設(shè)計(jì)領(lǐng)域與視覺傳達(dá)領(lǐng)域相結(jié)合，從而使傳統(tǒng)的平面圖形逐漸轉(zhuǎn)化為空間處理，也使單向的信息傳遞轉(zhuǎn)為雙向信息的交流互動，推動了視覺傳達(dá)的多維化發(fā)展?？傊?，在數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具有了更加廣闊的平臺與空間進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，在表現(xiàn)形式疊加、文字設(shè)計(jì)、圖形重構(gòu)與解構(gòu)、圖形繪制等方面的視覺效果更為強(qiáng)烈，增強(qiáng)了平面圖形的立體感與空間感，也使得視覺傳達(dá)信息具有多維性特征。

四是異質(zhì)化。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果對異質(zhì)化的現(xiàn)象十分注重，而設(shè)計(jì)的異質(zhì)化就是指設(shè)計(jì)中位置、強(qiáng)弱、大小、色彩、音響、文字和畫面等的變化帶給人的不同感覺。當(dāng)前各種技術(shù)不斷更新與發(fā)展，要想提高視覺傳達(dá)的效率，需要保證傳達(dá)方式的準(zhǔn)確性，利用視覺異質(zhì)化的形式表現(xiàn)信息，這樣復(fù)雜抽象的信息會變得簡單直觀，加深人們對信息的理解與印象。設(shè)計(jì)人員在創(chuàng)造作品的過程中，有意進(jìn)行異質(zhì)化設(shè)計(jì)，采用具有沖突性質(zhì)的視覺符號，從而給人獨(dú)特的視覺感受。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和完善，設(shè)計(jì)人員能夠利用先進(jìn)的技術(shù)與設(shè)備對設(shè)計(jì)構(gòu)思進(jìn)行自如表達(dá)，保證視覺傳達(dá)的異質(zhì)性，引起受眾的注意，從而實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)的目的。一般而言，設(shè)計(jì)效果的異質(zhì)化需要以設(shè)計(jì)方法的創(chuàng)新為衡量依據(jù)加以實(shí)現(xiàn)，給人愉悅的感受，使人能準(zhǔn)確理解傳達(dá)的信息并產(chǎn)生聯(lián)想，避免視覺效果的雷同化與同質(zhì)化。

三、結(jié)束語

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為科學(xué)、技術(shù)、藝術(shù)等多門學(xué)科相結(jié)合的綜合性學(xué)科，其視覺效果和表現(xiàn)形式在數(shù)字技術(shù)發(fā)展的背景下發(fā)生了深刻的變化，迎來了新的市場，形成了全新的視覺空間和思維空間，為人們帶來了豐富多樣的視聽體驗(yàn)。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，在一定程度上重構(gòu)了人們的現(xiàn)實(shí)，決定與控制著文化、經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展方向。因此在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，需要合理運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，積極探索新的方法和手段，創(chuàng)造出具有獨(dú)特效果和時(shí)代特征的作品，推動視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的深層次發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]王志剛，臧之筠.數(shù)字媒體對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響分析[J].江蘇技術(shù)師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2014，02：64-66.

[2]周越，董是非.數(shù)字媒體影響下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究[J].美術(shù)大觀，2014，08：151.

[3]王亞萍.計(jì)算機(jī)技術(shù)對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響[J].電影評介，2010，05：90+93.

[4]余森.數(shù)字時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的新思維探討[J].戲劇之家，2016，03：182.

作者簡介：

徐文孜（1990年～ ），女，漢族，湖北黃岡，碩士研究生，教師，助教，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，漢口學(xué)院。