張瑋釗

【摘 要】在如今的媒介環(huán)境中，各種媒體多元共生，互相作為內(nèi)容的承載體、生產(chǎn)體。媒介之間彼此的形態(tài)界定也逐漸模糊，相互靠近，適應(yīng)新時(shí)代下多元的媒介文本閱讀訴求。新興媒介從原有的媒介中獲取規(guī)范和養(yǎng)分，傳統(tǒng)媒介則不斷自我休正借鑒新媒體之所長(zhǎng)。在媒介融合的大背景下，在新的媒介特征訴求中，電視寫(xiě)作也不再囿于原有的語(yǔ)境，而是走向全媒體的思維中。并且根據(jù)市場(chǎng)變化、受眾需求，衍生出新的寫(xiě)作特點(diǎn)。不再拘泥于傳統(tǒng)電視臺(tái)本規(guī)范，而更加與市場(chǎng)、新興技術(shù)結(jié)合。

【關(guān)鍵詞】媒介融合；電視寫(xiě)作；全媒體；新興技術(shù)

1 產(chǎn)制結(jié)構(gòu)變化對(duì)電視寫(xiě)作的新要求

1.1 鏡頭語(yǔ)言變化

在傳統(tǒng)的電視語(yǔ)境下，電視寫(xiě)作散文化曾經(jīng)是一個(gè)時(shí)代的特征，文本本身多為抒情性強(qiáng)的散文語(yǔ)言，無(wú)實(shí)質(zhì)內(nèi)涵，詞意雋永辭藻華美；電視畫(huà)面則成為了電視語(yǔ)言的補(bǔ)充、映襯。但在高速閱讀，快節(jié)奏生活方式的當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)閱讀提高了信息獲取率，多終端的閱讀體驗(yàn)使受眾閱讀體驗(yàn)碎片化，難以形成體系的閱讀結(jié)構(gòu)，對(duì)細(xì)碎信息的接受能力卻更為凸顯。

以《舌尖上的中國(guó)》第二季第7集為例，片頭曲播送結(jié)束后正式開(kāi)始敘述的32秒內(nèi)一共切換了16個(gè)鏡頭，平均每個(gè)鏡頭2秒，且多為特寫(xiě)或近景。根據(jù)《電視畫(huà)面編輯》中所言，全景鏡頭作為“建立性鏡頭”在當(dāng)下的電視片中雖仍舊必不可少，但與從前相比，占比明顯下降。

WEB3.0時(shí)代下，多終端小屏顯示觀看已經(jīng)成為視頻的主要呈現(xiàn)方式，電視的開(kāi)機(jī)率日漸走低，取而代之的是平板電腦、手機(jī)的觀看群日漸增加。在小銀幕上觀看視頻的觀影感受決定了大景別鏡頭讀取的有效信息量銳減，因而在“建制”階段過(guò)后，中景、近景、特寫(xiě)等鏡頭的比例占據(jù)了較以往更多的比重。中景作為最符合人眼日常觀察的景別，在終端的觀看體驗(yàn)較佳；其以上的近景、特寫(xiě)都更有利于氛圍的營(yíng)造、細(xì)節(jié)的展示、代入感的增強(qiáng)，利于小窗口觀看下的信息獲取。

1.2 內(nèi)容語(yǔ)境變化

網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的文本寫(xiě)作特點(diǎn)顯然打破了傳統(tǒng)電視寫(xiě)作程式化、規(guī)范化的格局，以異軍突起之態(tài)迅速傳播，成為網(wǎng)際更為主流的語(yǔ)態(tài)。不難看出，網(wǎng)絡(luò)端口的視頻文本更加注重在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，壓力日漸增大的社會(huì)中，草根文化的底層表達(dá)，諸如“屌絲”“人生贏家”的文化指征成為網(wǎng)劇文本寫(xiě)作的主流。

以《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》為例，文本寫(xiě)作打破了以往線性流程前后劇情連接緊湊的特點(diǎn)，單集敘事時(shí)長(zhǎng)大幅縮短，前后集無(wú)緊密聯(lián)系，不強(qiáng)調(diào)事件發(fā)生的因果關(guān)系。將惡搞與反諷作為文本主調(diào)，主要運(yùn)用后現(xiàn)代主義及結(jié)構(gòu)主義進(jìn)行文本創(chuàng)作、劇本寫(xiě)作。源于日本的“吐槽”文化融入制作過(guò)程中。雖無(wú)光環(huán)強(qiáng)大的明星陣容，單就王大錘這一底層人物的代表，內(nèi)心世界物化之后各種情緒的外化表現(xiàn)就足以在視聽(tīng)上引起網(wǎng)友的共振。

后現(xiàn)代主義越發(fā)成為本文創(chuàng)作的土壤，解構(gòu)大行其道。也正是這種無(wú)厘頭、戲仿、拼貼的恣意狂歡的文本創(chuàng)作，才適宜網(wǎng)際傳播高速、互動(dòng)性強(qiáng)的特征。

2 內(nèi)容交互的寫(xiě)作特點(diǎn)

2.1 電視新聞寫(xiě)作發(fā)展

如今的時(shí)代熱詞“大數(shù)據(jù)”一定是不可不提的，數(shù)字媒體方興未艾，與傳統(tǒng)媒體交融正給傳統(tǒng)新聞寫(xiě)作方式帶來(lái)新樣貌，不論從內(nèi)容寫(xiě)作還是鏡頭創(chuàng)作上都呈現(xiàn)出媒介融合的新面貌。

數(shù)字時(shí)代新崛起的一根支柱“大數(shù)據(jù)”為新聞增添了具體、直觀、可信的內(nèi)容支撐?！稊?shù)說(shuō)命運(yùn)共同體》系列新聞無(wú)一不以數(shù)據(jù)作為始發(fā)點(diǎn)和骨架，建構(gòu)新聞內(nèi)容。數(shù)據(jù)的使用不再像以往對(duì)“保八”、“增產(chǎn)”的運(yùn)用那般僵硬、具有距離感；以《遠(yuǎn)方的包裹》為例，數(shù)據(jù)使用經(jīng)橫向、縱向的對(duì)比，切實(shí)與閱聽(tīng)人發(fā)生聯(lián)系，使得內(nèi)容易于理解且清晰。鏡頭設(shè)計(jì)的腳本寫(xiě)作上與新媒體技術(shù)充分結(jié)合，并非簡(jiǎn)單地將數(shù)據(jù)投射在熒幕上，而是運(yùn)用三維動(dòng)圖，將數(shù)據(jù)與“一帶一路”相關(guān)聯(lián)的地點(diǎn)、概念做鏈接，既直觀呈現(xiàn)又增強(qiáng)了可看性。

新聞的寫(xiě)作不再囿于倒金字塔敘事等傳統(tǒng)模式，以數(shù)據(jù)為框架，縮小切口。另一方面，新聞播報(bào)的方式由于媒介的融合，將受眾參與度也納入了內(nèi)容制作中。

2.2 視頻節(jié)目寫(xiě)作發(fā)展

媒介融合不光給電視新聞帶來(lái)了變化，為電視節(jié)目多樣性的發(fā)展也提供了可能，觀眾的互動(dòng)性空前提高，節(jié)目文本的創(chuàng)作并非完全由編導(dǎo)主導(dǎo)節(jié)目走向，而更多地需要考慮到全網(wǎng)的互動(dòng)性。

2015年作為電視節(jié)目素人秀的元年，6月上檔的《我們15個(gè)》除卻每周電視臺(tái)周播之外，攝像機(jī)24小時(shí)關(guān)注真人秀參與者，并在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行同步直播，觀眾可以隨意切換鏡頭，甚至有選擇性進(jìn)行針對(duì)收看；湖南衛(wèi)視國(guó)慶檔推出《百萬(wàn)秒問(wèn)答》，運(yùn)用老酒新裝的模式打造傳統(tǒng)問(wèn)答競(jìng)技類節(jié)目，同樣運(yùn)用此法。可以想見(jiàn)，電視技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)交互日益緊密的發(fā)展趨勢(shì)將成為下一個(gè)電視時(shí)代的主流。

新興的運(yùn)營(yíng)方式符合媒體發(fā)展趨勢(shì)，寫(xiě)作不再一板一眼，風(fēng)格更為大膽前衛(wèi)，貼近網(wǎng)民年輕化特點(diǎn)。一言蔽之，新平臺(tái)為節(jié)目寫(xiě)作提供了傳統(tǒng)媒體容忍范圍之外的空間。

3 電視寫(xiě)作的新媒體化特征

3.1 敘事結(jié)構(gòu)碎片化

傳統(tǒng)的敘事語(yǔ)境中，電視文本寫(xiě)作允許展開(kāi)細(xì)致詳實(shí)的描寫(xiě)，經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的文本寫(xiě)作可在表意上做到足夠的鋪陳、升華，敘事節(jié)奏偏慢；但如今敘事結(jié)構(gòu)受到社會(huì)生活的影響，導(dǎo)致閱讀的碎片化需求激增。

以臺(tái)灣大眾銀行廣告《夢(mèng)騎士》為例， 3分4秒的敘事中，并非用起因-發(fā)展-高潮-結(jié)果的起承轉(zhuǎn)合的模式。開(kāi)篇即用“人為什么活著？為了思念？為了活下去？為了活更長(zhǎng)？還是為了離開(kāi)？”的短句設(shè)問(wèn)，中斷性的語(yǔ)態(tài)設(shè)置懸念；減少了描述性、過(guò)程性的語(yǔ)句，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)感及代入感。敘事的開(kāi)展今昔穿插，打破線性結(jié)構(gòu)，依舊用短句架構(gòu)起推進(jìn)敘事的框架；三分之一的建制部分結(jié)束后，音樂(lè)激昂，剪輯速度也越發(fā)加快，運(yùn)用旁白簡(jiǎn)潔明了交代人物背景；敘述到影片結(jié)束也沒(méi)有明顯的結(jié)果性導(dǎo)向，情節(jié)勾連性不強(qiáng)。片尾再次提問(wèn)“人為什么要活著？”再次懸置主題，最后一分鐘高速剪切鏡頭組合，最后以黑屏白字作結(jié)，提煉關(guān)鍵詞“夢(mèng)”符合全片主題。

但這些都不是廣告片的缺點(diǎn)，而正是寫(xiě)作新媒體特征的展現(xiàn)——不對(duì)過(guò)程進(jìn)行敘述，提煉關(guān)鍵詞，與影片內(nèi)容契合，做到形散神聚，增強(qiáng)閱讀的清晰性、指向性。

3.2 字幕敘事表意新樣態(tài)

源于日本，最早用于軍事的“彈幕”在中國(guó)被用于視頻網(wǎng)站評(píng)論功能，加之受韓國(guó)綜藝節(jié)目影響，近年來(lái)在綜藝、廣告的文本寫(xiě)作中，字幕這一元素被賦予了新的表意形態(tài)。

國(guó)內(nèi)目前上線的大多數(shù)綜藝節(jié)目均效法韓國(guó)，無(wú)不使用各種各樣花花綠綠的字幕元素。從《爸爸去哪兒》到《我們相愛(ài)了》，從《奔跑吧兄弟》到《無(wú)限挑戰(zhàn)》，“類彈幕”形式的字幕出現(xiàn)形式柔和得多，字體多樣，顏色豐富，補(bǔ)充說(shuō)明畫(huà)面中的情感點(diǎn)，也正培養(yǎng)著受眾新的觀賞模式。從線上獲得靈感，字幕的表意、敘事功能放大。符合媒介融合下現(xiàn)代人快速閱讀、碎片化獲取信息的習(xí)慣。

4 結(jié)語(yǔ)

在各類媒介融合的當(dāng)下，播送方式多樣化，各種媒介生成的信息互為內(nèi)容，相互補(bǔ)充；鏡頭腳本的設(shè)計(jì)、文本內(nèi)容的寫(xiě)作都在新媒體的影響下產(chǎn)生新變化；為適應(yīng)碎片化的閱讀習(xí)慣，短句、煉詞的模式廣泛運(yùn)用，過(guò)程性的描述被消解；后現(xiàn)代敘事，結(jié)構(gòu)主義成為文本創(chuàng)作的主要表達(dá)方式；字幕的表達(dá)形態(tài)新媒體化也正反映了媒介融合趨勢(shì)對(duì)文本創(chuàng)作的具體影響。

這些，都是電視文本寫(xiě)作在媒介融合大背景下發(fā)展的具體呈現(xiàn)。

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[責(zé)任編輯：張濤]