秦 思南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，江蘇南京 210097

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新媒體時(shí)代紙媒發(fā)展探析

秦 思
南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，江蘇南京 210097

摘 要發(fā)展是人類社會(huì)的必然規(guī)律，現(xiàn)在已進(jìn)入新媒體時(shí)代。傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒，想在新媒體時(shí)代有所發(fā)展困難重重。經(jīng)調(diào)查顯示，現(xiàn)在更多的人更愿意從網(wǎng)絡(luò)上來了解新聞。自進(jìn)入新媒體時(shí)代以來關(guān)于紙媒消亡的討論就沒有停止過，放眼全球，紙媒似乎沒有任何消亡的訊號，但情況不容樂觀。文章就新媒體時(shí)代下紙媒的現(xiàn)狀作分析，并探討互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下紙媒的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，力求紙媒的未來發(fā)展更加穩(wěn)固。

關(guān)鍵詞新媒體；紙媒；現(xiàn)狀

1 報(bào)刊亭消亡反映紙媒現(xiàn)狀

1.1 報(bào)刊亭命運(yùn)印證紙媒困境

晨練之后或下班途中，在熟悉的報(bào)刊亭買份當(dāng)日的報(bào)紙，邊吃飯邊瀏覽當(dāng)天的要聞已經(jīng)成為大多數(shù)人遠(yuǎn)去的記憶。2008—2012年4年間僅郵政報(bào)刊亭全國就拆遷了1萬多個(gè)，2012年4月，鄭州拆除共計(jì)421個(gè)報(bào)刊亭，成為全國第一個(gè)沒有報(bào)刊亭的省會(huì)級城市。上下班順手買份報(bào)紙是大多數(shù)人的習(xí)慣，報(bào)刊亭數(shù)量急劇減少使市民買報(bào)看報(bào)成為難題。其實(shí)即使沒有政府的這一措施，報(bào)刊亭的經(jīng)營也早就陷入困境，一份報(bào)紙的利潤只有幾分錢，一本雜志賺不到一塊錢，報(bào)刊亭大多靠賣飲料、彩票和充值卡盈利。

1.2 紙媒銷量遭到強(qiáng)烈沖擊

1）買報(bào)難對紙媒的沖擊。報(bào)刊薄利多銷，新興媒體特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起更使報(bào)刊的銷售額急劇下降。在人們閱讀習(xí)慣發(fā)生改變的形式下，報(bào)刊亭的迅速消失又不僅僅是市場的選擇。不起眼的報(bào)刊亭對城市文化起著重要的作用，有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，鄭州取消報(bào)刊亭之后，報(bào)紙銷量下降了80%，也就是大約有400名讀者因此而流失。

2）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對紙媒的沖擊。報(bào)刊銷量的急劇下降，并不代表人們沒有了閱讀的習(xí)慣。恰恰相反，隨著網(wǎng)絡(luò)、新聞客戶端等新媒體的興起，在地鐵、公交上，隨處可見盯著手機(jī)看的年輕人，新媒體以其便利、內(nèi)容多元化的特點(diǎn)吸引了越來越多的受眾群體。時(shí)下興起的移動(dòng)閱讀終端，更是匯集了不同類型和種類的媒體，受眾可以直接在手機(jī)或電腦上瀏覽最新的信息。

2 紙媒喪失自身優(yōu)勢

2.1 紙媒盈利模式單一

傳統(tǒng)紙媒的衰退，既有歷史的原因，更多的是現(xiàn)實(shí)的牽絆。報(bào)刊的盈利模式單一，它自身很少賺錢，在很長一段時(shí)間內(nèi)，大部分的報(bào)業(yè)、雜志業(yè)都是以廣告收入作為最主要的盈利手段。這種盈利模式在面對網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)，僅僅依靠單一的廣告收入極大的制約了紙媒的發(fā)展。許多報(bào)刊當(dāng)內(nèi)容上很難拉開競爭差距時(shí)，不得不依賴于打發(fā)行和廣告的“價(jià)格戰(zhàn)”，造成收益率降低。而且互聯(lián)網(wǎng)幾乎可以免費(fèi)使用報(bào)刊用很大的代價(jià)獲取的新聞。

2.2 紙媒限制閱讀時(shí)間與空間

經(jīng)濟(jì)原因的背后，技術(shù)性變革和創(chuàng)新是紙媒衰退的真正“殺手”。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的最明顯的變化，是將“固定”變?yōu)椤耙苿?dòng)”，帶來時(shí)間與空間的無限擴(kuò)展，人們可以在任何狀態(tài)下上網(wǎng)進(jìn)行閱讀。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使人們的閱讀障礙一再的降低，我們不必掏一份報(bào)紙的錢而只是為了解其中的一篇報(bào)道，互聯(lián)網(wǎng)徹底融入了我們的生活，使我們的閱讀習(xí)慣發(fā)生改變。

2.3 紙媒自身的危機(jī)

1）紙媒假新聞泛濫。紙媒的危機(jī)最顯著的是報(bào)業(yè)的危機(jī)。隨著報(bào)紙發(fā)行量的減少，許多報(bào)紙不得不轉(zhuǎn)向低端市場，內(nèi)容變得與雜志或電視節(jié)目沒什么區(qū)別。紙媒開始為了關(guān)注度而嘩眾取寵，制造假新聞，影響了它的公信力。

2）紙媒失去自身特色?；ヂ?lián)網(wǎng)采用一種不對新聞內(nèi)容做任何評判的做法，把評論的權(quán)力交給信息發(fā)布者和受眾，而這是以公正、客觀著稱的紙媒不可能做到的。但有時(shí)紙媒作出的改變卻使自身陷入很尷尬的境地。報(bào)刊的電子版強(qiáng)勁地替代了紙媒，報(bào)刊的電子版是不收費(fèi)的，收費(fèi)就沒有人看，那么免費(fèi)所帶來的問題就來了，內(nèi)容和紙媒上完全相同，但電子版卻不用付出任何價(jià)格成本，在擴(kuò)大影響力的同時(shí)又在降低報(bào)刊的身價(jià)。

3 媒體帶給紙媒的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

3.1 新媒體對紙媒的啟示

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的同時(shí)，新聞無疑前所未有地?cái)U(kuò)大了自身的影響，引來更多人對新聞內(nèi)容的關(guān)注，但是，新媒體也確實(shí)分走了大塊的市場蛋糕。深度閱讀是報(bào)紙的優(yōu)勢，詳細(xì)的紙媒報(bào)道能體現(xiàn)出報(bào)刊的新聞深度，新媒體更注重淺層次閱讀，但公眾對于深層次閱讀和淺層次閱讀都是需要的，多家媒體注重同一重大事件卻只用一篇新聞稿的做法不可取。紙媒更加缺少的是從不同層面進(jìn)行的深度報(bào)道，受眾不僅僅需要了解事件的本身，更重要的是事件所映射出來的深層次的含義和教化作用。紙媒能不能受歡迎，最重要的是內(nèi)容和原創(chuàng)。

3.2 紙媒轉(zhuǎn)型的必然

紙媒確實(shí)應(yīng)該做出一些改變。不變革，結(jié)局注定是紙媒的衰落。印刷術(shù)的時(shí)代已經(jīng)沒落，其局限性也日趨明顯，但是以網(wǎng)絡(luò)為首的新媒體時(shí)代卻取得了蒸蒸日上的發(fā)展。報(bào)紙能不能按照互聯(lián)網(wǎng)的思維作出改變呢？對于那些勇于進(jìn)取的媒體來說，也許還有春天，但對那些一味守成不進(jìn)行改革創(chuàng)新的弱勢媒體來說，卻極有可能面對的是進(jìn)入嚴(yán)冬而倒閉。新媒體的崛起對紙媒是長期的，必然的挑戰(zhàn)，思考怎樣進(jìn)行模式創(chuàng)新，內(nèi)容創(chuàng)新，借助新媒體平臺使擁有千百年歷史的紙質(zhì)閱讀“涅槃重生”。

4 結(jié)論

傳統(tǒng)媒體確實(shí)存在著很多問題，發(fā)展也到達(dá)了瓶頸，如何發(fā)展，怎樣發(fā)展決定著紙媒擁有怎樣的未來。面對新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈條，紙媒的發(fā)展確實(shí)處于劣勢地位，找準(zhǔn)自己的角色定位積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型顯得尤為重要。未來的紙媒，應(yīng)該有自己的文化品牌，對自身有清晰的價(jià)值定位，在數(shù)字化進(jìn)程中不斷改變自己，穩(wěn)固自己的生存空間并謀求發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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［3］朱夏炎.“內(nèi)容為王”的實(shí)質(zhì)不會(huì)改變［J］.中國記者，2011（11）：36..

中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號2096-0360（2016）11-0072-02

作者簡介：秦 思，南京師范大學(xué)碩士研究生在讀，臺灣世新大學(xué)碩士研究生交換生。