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        新媒體時代紙媒發(fā)展探析

        2016-07-15 02:47:53思南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院江蘇南京210097
        新媒體研究 2016年11期
        關(guān)鍵詞:紙媒新媒體現(xiàn)狀

        秦 思南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院,江蘇南京 210097

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        新媒體時代紙媒發(fā)展探析

        秦 思
        南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院,江蘇南京 210097

        摘 要發(fā)展是人類社會的必然規(guī)律,現(xiàn)在已進(jìn)入新媒體時代。傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒,想在新媒體時代有所發(fā)展困難重重。經(jīng)調(diào)查顯示,現(xiàn)在更多的人更愿意從網(wǎng)絡(luò)上來了解新聞。自進(jìn)入新媒體時代以來關(guān)于紙媒消亡的討論就沒有停止過,放眼全球,紙媒似乎沒有任何消亡的訊號,但情況不容樂觀。文章就新媒體時代下紙媒的現(xiàn)狀作分析,并探討互聯(lián)網(wǎng)時代下紙媒的機(jī)遇與挑戰(zhàn),力求紙媒的未來發(fā)展更加穩(wěn)固。

        關(guān)鍵詞新媒體;紙媒;現(xiàn)狀

        1 報刊亭消亡反映紙媒現(xiàn)狀

        1.1 報刊亭命運(yùn)印證紙媒困境

        晨練之后或下班途中,在熟悉的報刊亭買份當(dāng)日的報紙,邊吃飯邊瀏覽當(dāng)天的要聞已經(jīng)成為大多數(shù)人遠(yuǎn)去的記憶。2008—2012年4年間僅郵政報刊亭全國就拆遷了1萬多個,2012年4月,鄭州拆除共計421個報刊亭,成為全國第一個沒有報刊亭的省會級城市。上下班順手買份報紙是大多數(shù)人的習(xí)慣,報刊亭數(shù)量急劇減少使市民買報看報成為難題。其實(shí)即使沒有政府的這一措施,報刊亭的經(jīng)營也早就陷入困境,一份報紙的利潤只有幾分錢,一本雜志賺不到一塊錢,報刊亭大多靠賣飲料、彩票和充值卡盈利。

        1.2 紙媒銷量遭到強(qiáng)烈沖擊

        1)買報難對紙媒的沖擊。報刊薄利多銷,新興媒體特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的興起更使報刊的銷售額急劇下降。在人們閱讀習(xí)慣發(fā)生改變的形式下,報刊亭的迅速消失又不僅僅是市場的選擇。不起眼的報刊亭對城市文化起著重要的作用,有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,鄭州取消報刊亭之后,報紙銷量下降了80%,也就是大約有400名讀者因此而流失。

        2)移動互聯(lián)網(wǎng)對紙媒的沖擊。報刊銷量的急劇下降,并不代表人們沒有了閱讀的習(xí)慣。恰恰相反,隨著網(wǎng)絡(luò)、新聞客戶端等新媒體的興起,在地鐵、公交上,隨處可見盯著手機(jī)看的年輕人,新媒體以其便利、內(nèi)容多元化的特點(diǎn)吸引了越來越多的受眾群體。時下興起的移動閱讀終端,更是匯集了不同類型和種類的媒體,受眾可以直接在手機(jī)或電腦上瀏覽最新的信息。

        2 紙媒喪失自身優(yōu)勢

        2.1 紙媒盈利模式單一

        傳統(tǒng)紙媒的衰退,既有歷史的原因,更多的是現(xiàn)實(shí)的牽絆。報刊的盈利模式單一,它自身很少賺錢,在很長一段時間內(nèi),大部分的報業(yè)、雜志業(yè)都是以廣告收入作為最主要的盈利手段。這種盈利模式在面對網(wǎng)絡(luò)新媒體時,僅僅依靠單一的廣告收入極大的制約了紙媒的發(fā)展。許多報刊當(dāng)內(nèi)容上很難拉開競爭差距時,不得不依賴于打發(fā)行和廣告的“價格戰(zhàn)”,造成收益率降低。而且互聯(lián)網(wǎng)幾乎可以免費(fèi)使用報刊用很大的代價獲取的新聞。

        2.2 紙媒限制閱讀時間與空間

        經(jīng)濟(jì)原因的背后,技術(shù)性變革和創(chuàng)新是紙媒衰退的真正“殺手”。移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的最明顯的變化,是將“固定”變?yōu)椤耙苿印?,帶來時間與空間的無限擴(kuò)展,人們可以在任何狀態(tài)下上網(wǎng)進(jìn)行閱讀。移動互聯(lián)網(wǎng)使人們的閱讀障礙一再的降低,我們不必掏一份報紙的錢而只是為了解其中的一篇報道,互聯(lián)網(wǎng)徹底融入了我們的生活,使我們的閱讀習(xí)慣發(fā)生改變。

        2.3 紙媒自身的危機(jī)

        1)紙媒假新聞泛濫。紙媒的危機(jī)最顯著的是報業(yè)的危機(jī)。隨著報紙發(fā)行量的減少,許多報紙不得不轉(zhuǎn)向低端市場,內(nèi)容變得與雜志或電視節(jié)目沒什么區(qū)別。紙媒開始為了關(guān)注度而嘩眾取寵,制造假新聞,影響了它的公信力。

        2)紙媒失去自身特色?;ヂ?lián)網(wǎng)采用一種不對新聞內(nèi)容做任何評判的做法,把評論的權(quán)力交給信息發(fā)布者和受眾,而這是以公正、客觀著稱的紙媒不可能做到的。但有時紙媒作出的改變卻使自身陷入很尷尬的境地。報刊的電子版強(qiáng)勁地替代了紙媒,報刊的電子版是不收費(fèi)的,收費(fèi)就沒有人看,那么免費(fèi)所帶來的問題就來了,內(nèi)容和紙媒上完全相同,但電子版卻不用付出任何價格成本,在擴(kuò)大影響力的同時又在降低報刊的身價。

        3 媒體帶給紙媒的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

        3.1 新媒體對紙媒的啟示

        在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的同時,新聞無疑前所未有地擴(kuò)大了自身的影響,引來更多人對新聞內(nèi)容的關(guān)注,但是,新媒體也確實(shí)分走了大塊的市場蛋糕。深度閱讀是報紙的優(yōu)勢,詳細(xì)的紙媒報道能體現(xiàn)出報刊的新聞深度,新媒體更注重淺層次閱讀,但公眾對于深層次閱讀和淺層次閱讀都是需要的,多家媒體注重同一重大事件卻只用一篇新聞稿的做法不可取。紙媒更加缺少的是從不同層面進(jìn)行的深度報道,受眾不僅僅需要了解事件的本身,更重要的是事件所映射出來的深層次的含義和教化作用。紙媒能不能受歡迎,最重要的是內(nèi)容和原創(chuàng)。

        3.2 紙媒轉(zhuǎn)型的必然

        紙媒確實(shí)應(yīng)該做出一些改變。不變革,結(jié)局注定是紙媒的衰落。印刷術(shù)的時代已經(jīng)沒落,其局限性也日趨明顯,但是以網(wǎng)絡(luò)為首的新媒體時代卻取得了蒸蒸日上的發(fā)展。報紙能不能按照互聯(lián)網(wǎng)的思維作出改變呢?對于那些勇于進(jìn)取的媒體來說,也許還有春天,但對那些一味守成不進(jìn)行改革創(chuàng)新的弱勢媒體來說,卻極有可能面對的是進(jìn)入嚴(yán)冬而倒閉。新媒體的崛起對紙媒是長期的,必然的挑戰(zhàn),思考怎樣進(jìn)行模式創(chuàng)新,內(nèi)容創(chuàng)新,借助新媒體平臺使擁有千百年歷史的紙質(zhì)閱讀“涅槃重生”。

        4 結(jié)論

        傳統(tǒng)媒體確實(shí)存在著很多問題,發(fā)展也到達(dá)了瓶頸,如何發(fā)展,怎樣發(fā)展決定著紙媒擁有怎樣的未來。面對新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈條,紙媒的發(fā)展確實(shí)處于劣勢地位,找準(zhǔn)自己的角色定位積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型顯得尤為重要。未來的紙媒,應(yīng)該有自己的文化品牌,對自身有清晰的價值定位,在數(shù)字化進(jìn)程中不斷改變自己,穩(wěn)固自己的生存空間并謀求發(fā)展。

        參考文獻(xiàn)

        [1]李啟瑞.我們錯了[M].廣西:商務(wù)印書館出版,2011:12.

        [2]范以錦.2012年,紙媒拐點(diǎn)的預(yù)演[J].記者觀察,2013 (11):94.

        [3]朱夏炎.“內(nèi)容為王”的實(shí)質(zhì)不會改變[J].中國記者,2011(11):36..

        中圖分類號G2

        文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

        文章編號2096-0360(2016)11-0072-02

        作者簡介:秦 思,南京師范大學(xué)碩士研究生在讀,臺灣世新大學(xué)碩士研究生交換生。

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