趙武強(qiáng)

摘 要 近年來社會經(jīng)濟(jì)不斷進(jìn)步，我國傳媒行業(yè)得到較快的發(fā)展，三網(wǎng)融合已經(jīng)成為主流的趨勢，在全媒體這種新的形勢下，深刻影響我國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，對區(qū)縣媒體的發(fā)展影響深遠(yuǎn)。我們不再像以前一樣只是信息的接受者，逐漸也成為了信息的傳播和發(fā)布者，傳統(tǒng)媒體的突出優(yōu)勢逐漸失去，競爭也越來越激烈，對區(qū)縣媒體來說，在激烈的競爭之下如何求得生存與發(fā)展成為需要深入思考的問題。

關(guān)鍵詞 新形勢；區(qū)縣媒體；發(fā)展突破

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）162-0050-02

信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，社會改革的不斷深入，區(qū)縣媒體的發(fā)展受到了更多的競爭和壓力，上有中央媒體和省市媒體的壓力，還有一些新媒體的出現(xiàn)，同時(shí)，自身專業(yè)的管理水平有限，人才的缺乏、創(chuàng)新能力不足等都制約著區(qū)縣媒體的發(fā)展。區(qū)縣媒體如何突破重圍，取得更好的發(fā)展和突破是我們需要探討的問題。

1 區(qū)縣媒體的發(fā)展困境

1）體制過于僵化。區(qū)縣媒體一直以來采用的都是機(jī)關(guān)性質(zhì)的體制，它的管理方式、運(yùn)行模式和薪金的分配方式都是按行政機(jī)關(guān)的模式進(jìn)行的，這樣難免會脫離群眾，和市場分離。這正是區(qū)縣媒體發(fā)展的制約所在，脫離了市場的媒體如何才能走的更遠(yuǎn)。近年來新媒體取得較大的發(fā)展，在新媒體的激烈競爭下，區(qū)縣媒體受眾減少，廣告也大量減少，導(dǎo)致區(qū)縣媒體的收入減少，進(jìn)而影響到員工的職工收入。內(nèi)部機(jī)制也逐漸僵化，員工的薪酬獎(jiǎng)勵(lì)減少，缺乏成長晉升的機(jī)會，從而挫傷員工的工作積極性，還會一定程度導(dǎo)致優(yōu)秀人才的流失。

2）受現(xiàn)實(shí)因素的制約。從制度政策方面來說，區(qū)縣媒體的發(fā)展收到人才、資金等方面的制約，頻道設(shè)置也不夠科學(xué)。從市場方面來說，廣告作為區(qū)縣媒體的收入途徑，但并不受受眾們的歡迎。在2方面壓力之下，區(qū)縣媒體很難有施展的空間。而且機(jī)制方面也過于陳舊，就從人員編制方面來說，區(qū)縣廣播電視等媒體還是采用著十幾年前的人員編制機(jī)制，與現(xiàn)實(shí)情況早已脫節(jié)。很多區(qū)縣媒體都有一些編外的聘用人員，參與到采、編、播這些重要的環(huán)節(jié)，并且起著關(guān)鍵的作用。但是收到制度和政策的影響，這些員工由于是編制之外的人員，在評職稱和工資福利方面跟在編人員存在著很大的差距。很多人還在工作的閑暇之余考取相關(guān)證件，以期考入編制單位，這樣就造成很多精英人才的流失。再加上受網(wǎng)絡(luò)媒體和移動媒體的等新媒體的影響，區(qū)縣媒體的發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

3）人才資源的缺乏。廣播電視等媒體的工作要求相對較高，對工作人員的各方面要求都會比較高，政治方面需要過硬，理論知識需要扎實(shí)，還要有較強(qiáng)的業(yè)務(wù)能力。但就現(xiàn)實(shí)的區(qū)縣媒體從業(yè)人員來說，專業(yè)的人才相對缺乏。分析出現(xiàn)這種問題的原因，媒體從業(yè)人員有編制的較少，缺乏優(yōu)質(zhì)的節(jié)目支撐，吸引力不足。從工作人員來說，老一批的工作人員已經(jīng)離開了一線工作，而新員工雖然工作的熱情較高，但是缺乏經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)基礎(chǔ)不扎實(shí)、政治的判斷力不太高，很難出色的完成所做的工作。再加上區(qū)縣新聞媒體工作人員的學(xué)歷不高，缺乏優(yōu)秀的媒體人才，也影響區(qū)縣媒體的發(fā)展。

4）節(jié)目缺乏吸引力。各種因素導(dǎo)致區(qū)縣媒體開始節(jié)省開支來維持正常的運(yùn)行，進(jìn)而導(dǎo)致節(jié)目的質(zhì)量下降，節(jié)目缺乏吸引力，受眾不喜歡。2010年我國開始實(shí)行廣播電視改革，而一些區(qū)縣廣播電視臺并沒有在提升節(jié)目質(zhì)量、創(chuàng)造精品節(jié)目上下功夫，再加上人才方面的缺失，區(qū)縣媒體并沒有得到較大的發(fā)展。

在當(dāng)前的形式下，在新媒體強(qiáng)有力的沖擊下，廣播電視等傳統(tǒng)媒體是不是沒有什么競爭力和優(yōu)勢了，其實(shí)也不盡然。分析當(dāng)前的形式，區(qū)縣媒體應(yīng)當(dāng)認(rèn)清現(xiàn)狀，積極的進(jìn)行改革，充分的發(fā)揮自身的長處，還是會從新找回自己的生命力。區(qū)縣廣播電視媒體有著自身的優(yōu)勢，它是黨和人民的喉舌，多年的發(fā)展積累了很強(qiáng)大的公信力，這些是很多新媒體不具備的，很多新媒體的信息量比較龐大，但是卻真假難辨，它的公信力跟傳統(tǒng)媒體還是沒辦法比。傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，學(xué)習(xí)借鑒新媒體發(fā)展的有利經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行新老媒體的整合發(fā)展，有利于區(qū)縣媒體的良好發(fā)展。廣播電視媒體與新媒體的融合也成為發(fā)展的趨勢，廣播電視臺在立足自身發(fā)展的同時(shí)，也應(yīng)積極的引入新媒體，充分利用互聯(lián)網(wǎng)帶來的優(yōu)勢，改革創(chuàng)新，促進(jìn)廣播電視媒體的新發(fā)展，區(qū)縣媒體定能迎來新的春天。

2 區(qū)縣媒體突破發(fā)展的對策

1）充分發(fā)揮自身優(yōu)勢。區(qū)縣媒體應(yīng)當(dāng)把工作重心放在新聞工作中，主流媒體有自身的公信力和影響力，新聞也是廣播電視媒體的根本。區(qū)縣媒體的發(fā)展應(yīng)利用自身的地緣優(yōu)勢，立足地方特色，充分發(fā)掘當(dāng)?shù)氐馁Y源，努力爭取本土受眾，掌握媒體的話語權(quán)。在信息傳播方面，要堅(jiān)持社會主義核心價(jià)值觀的主流方向，積極傳遞一些社會正能量。區(qū)縣媒體與當(dāng)?shù)厝褐鞯纳钕⑾⑾嚓P(guān)，具有引導(dǎo)社會輿論的重?fù)?dān)，黨和政府的很多精神和主張都需要區(qū)縣媒體向人民群眾傳達(dá)。區(qū)縣媒體應(yīng)當(dāng)通過不同的形式向人民群眾傳達(dá)黨和政府的方針政策，新聞宣傳工作應(yīng)當(dāng)結(jié)合黨和政府的工作。

2）提高核心競爭力。廣播電視節(jié)目是區(qū)縣媒體的核心競爭力區(qū)縣媒體應(yīng)當(dāng)打造出高質(zhì)量的節(jié)目這樣能提高區(qū)縣媒體的影響力，在競爭中更加具有優(yōu)勢。節(jié)目應(yīng)當(dāng)立足市場和群眾，推陳出新，要具有自己的特色，在內(nèi)容和形式上多進(jìn)行創(chuàng)新。對節(jié)目要有系統(tǒng)、科學(xué)的評估方式，請專家和專業(yè)認(rèn)識進(jìn)行系統(tǒng)的評估，進(jìn)行充分的民間調(diào)查，確保節(jié)目受人民群眾的喜愛，從而保證收視率。為充分調(diào)動節(jié)目工作人員的工作積極性，應(yīng)當(dāng)建立一定的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，對于一些工作積極并取得成績的員工給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)，進(jìn)而有效的調(diào)動區(qū)縣媒體工作人員的積極性和創(chuàng)造性，進(jìn)而促進(jìn)一些品牌節(jié)目的誕生。區(qū)縣媒體要重視節(jié)目的包裝和宣傳工作，利用形式多樣的宣傳手段加大節(jié)目的宣傳力度，提高節(jié)目的影響力。同時(shí)，對節(jié)目進(jìn)行整體的包裝打造，從節(jié)目制作到主持人的形象設(shè)計(jì)等進(jìn)行全方位立體化的打造，增加節(jié)目的吸引力與親和力。區(qū)縣媒體應(yīng)當(dāng)立足于當(dāng)?shù)?，爭取輻射到更多的周邊地區(qū)，充分利用手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體手段，擴(kuò)大節(jié)目的影響和輻射，建立區(qū)域化的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)，努力實(shí)現(xiàn)區(qū)縣的聯(lián)合共贏局面。

3）形成自己的產(chǎn)業(yè)。對區(qū)縣媒體的發(fā)展來說，良好的發(fā)展離不開經(jīng)濟(jì)實(shí)力的支持，在強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)實(shí)力的支持下才能更好的促進(jìn)區(qū)縣新聞媒體的發(fā)展。所以，在區(qū)縣媒體發(fā)展主要的職能時(shí)，還應(yīng)做好產(chǎn)業(yè)經(jīng)營工作。利用廣播電視頻道創(chuàng)立的良好口碑和影響，努力實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)收，建立產(chǎn)業(yè)和銷售平臺和影視傳媒公司，使區(qū)縣產(chǎn)業(yè)公司化運(yùn)行。區(qū)縣媒體應(yīng)當(dāng)在做好分內(nèi)工作的基礎(chǔ)上，舉辦一些領(lǐng)導(dǎo)重視、群眾廣泛參與、社會影響大的一些優(yōu)秀電視活動，實(shí)現(xiàn)多渠道創(chuàng)收，舉辦一些利民惠民的活動，比如車展、家裝展等等，還可以很好的樹立區(qū)縣媒體的社會形象，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的完美結(jié)合。

4）重視人才。區(qū)縣媒體想要得到長久的發(fā)展必須重視人才，改變原來人事體制的弊端，深化制度的改革，建立起良性的晉升環(huán)境和激勵(lì)性的工薪機(jī)制，引進(jìn)專業(yè)性強(qiáng)的創(chuàng)新型人才。區(qū)縣媒體的發(fā)展，離不開創(chuàng)新型人才、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營運(yùn)營人才、策劃主持等人才，必須重視人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，建立起高素質(zhì)、專業(yè)強(qiáng)、效率高的人才團(tuán)隊(duì)。建立起良好的管理體系，營造發(fā)展氛圍。

3 結(jié)論

區(qū)縣媒體的發(fā)展需要多方面的努力，在新的時(shí)代背景下，區(qū)縣媒體要充分利用新媒體的優(yōu)勢，結(jié)合自身的特色，創(chuàng)造出一條適合自身的發(fā)展道路，同時(shí)要注重人才引進(jìn)和培養(yǎng)，建立良好的管理體制，立足人民群眾，多開設(shè)一些人們?nèi)罕娤猜剺芬姷膹V播電視節(jié)目，在激烈的競爭下走出一條具有核心競爭力的發(fā)展道路。

參考文獻(xiàn)

[1]劉克洪.區(qū)縣媒體建設(shè)須振起通訊員這只翅膀[J].新聞研究導(dǎo)刊，2013（12）：69-70.

[2]孫學(xué)進(jìn).淺議全媒體時(shí)代區(qū)縣廣播媒體的發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（16）：181-181，259.

[3]陳燕.新媒體沖擊下區(qū)縣臺何以立臺[J].時(shí)代報(bào)告（學(xué)術(shù)版），2012（12）：168.