劉文靜

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網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的發(fā)展淺析
——以《奇葩說》為例

劉文靜

沈陽師范大學(xué)，遼寧沈陽110034

網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目在新媒體環(huán)境下發(fā)展的風生水起，作為新生事物，其發(fā)展中必然存在一些缺點，文章通過對《奇葩說》欄目的分析總結(jié)出網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目發(fā)展過程中存在的優(yōu)缺點，以此為網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的進一步發(fā)展指引方向。

網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目；《奇葩說》

1　網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的產(chǎn)生

隨著網(wǎng)絡(luò)的誕生，網(wǎng)絡(luò)視頻便開始產(chǎn)生。自2005年以來，網(wǎng)絡(luò)視頻迅猛發(fā)展。2006年是中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的元年，國內(nèi)的視頻網(wǎng)站也如雨后春筍般迅猛發(fā)展，如愛奇藝、搜狐、樂視、優(yōu)酷等。在2008年奧運會的推動下，網(wǎng)絡(luò)視頻更是迎來了它發(fā)展的黃金期，經(jīng)過近幾年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為網(wǎng)友們隨時接觸的文化產(chǎn)品。

網(wǎng)絡(luò)視頻為何發(fā)展了那么久，但網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目遲遲沒有產(chǎn)生，視頻網(wǎng)站仍然以播出電視節(jié)目為主？究其原因，可以歸納為以下幾點：1）網(wǎng)絡(luò)方技術(shù)手段不夠，人才缺乏，無法獨立生產(chǎn)自己的節(jié)目；2）由于政策限制，網(wǎng)絡(luò)視頻方無法得到廣電總局拍攝節(jié)目的權(quán)限；3）受眾對網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的需求不多，電視仍然占據(jù)著霸主的地位。

然而近幾年來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展、網(wǎng)民增多、網(wǎng)絡(luò)終端的進一步普及、新媒體進一步發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)方得到了以往所沒有的發(fā)展政策、受眾對網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的需求增多等一系列因素，自制網(wǎng)絡(luò)節(jié)目開始成為一種需求。視頻網(wǎng)站頻頻從“平臺提供方”向“平臺提供方+內(nèi)容出品方”轉(zhuǎn)型，以期吸引受眾，在視頻業(yè)務(wù)領(lǐng)域贏得一席之地，于是眾多網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)生。

2　網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目分類

當下網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目按類型劃分，主要可劃分為以下3類。

1）電視?。骸跺X多多嫁人記》《盜墓筆記》等。

2）微電影：《老男孩》《一觸即發(fā)》等。

3）綜藝節(jié)目：《奔跑吧兄弟》《超級演說家》《奇葩說》等。

3　網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的優(yōu)點及存在的問題

在以上3類網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目中不乏粗制濫造者，同時也都存在優(yōu)秀的節(jié)目，這些優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目受到觀眾的廣泛好評有如下共同原因。

1）劇情跟風熱點，演員愛用網(wǎng)絡(luò)紅人。

2）網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目往往投入小成本，卻能實現(xiàn)大創(chuàng)意。

3）網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目抓住小眾題材做傳統(tǒng)電視劇不能做或者不想做的題材。

然而在網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目產(chǎn)生與發(fā)展的初期也必然會存在很多如下的問題。

1）節(jié)目內(nèi)容尺度較大，節(jié)目因此承擔的風險也大。

2）節(jié)目跟風嚴重出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象、粗制濫造。

3）節(jié)目往往充斥著低俗、暴力、色情等，用低級趣味迎合觀眾。

4）大部分的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目局限于形式創(chuàng)新，內(nèi)容缺乏真正的新意，難以長期吸引忠實粉絲。

5）缺乏強大的明星陣容、幕后制作團隊人才短缺，難以提供優(yōu)質(zhì)的方案。

6）管理部門監(jiān)管力度也逐漸加大，勢必會使網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的制作遇到更多的難題。

4 《奇葩說》欄目成功的原因分析

在網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目當前剛剛起步的階段，存在缺點是其發(fā)展過程中難免的，然而在眾多的節(jié)目當中，卻有一些節(jié)目以其獨特的優(yōu)勢發(fā)展為與傳統(tǒng)電視節(jié)目可以相媲美的明星節(jié)目，如由愛奇藝播出的《奇葩說》欄目，它的成功值得所有的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目學(xué)習與借鑒。

《奇葩說》是一檔由馬東工作室打造的說話達人秀節(jié)目。節(jié)目由馬東主持，旨在尋找華人華語世界中，觀點獨特、口才出眾的“最會說話的人”。節(jié)目自2014年11月29日開播以來立刻以娛樂化的表達方式、大膽的觀點表達、個性鮮明的各路選手、犀利的話題吸引了大批年輕粉絲。《奇葩說》的成功并不僅僅是靠“奇葩”博關(guān)注，它的成功是多方面的，最主要的原因是它靠語言的交鋒體現(xiàn)了當今年輕人的價值觀和正能量，具有很大的社會意義。除此之外，《奇葩說》的過人之處體現(xiàn)在如下幾點。

1）辯題尋找。節(jié)目組順應(yīng)新媒體時代與受眾互動的特點，通過百度知道、知乎、新浪微問數(shù)據(jù)后臺，在民生、人文、情感、生活、創(chuàng)業(yè)等領(lǐng)域，選取網(wǎng)友關(guān)注最多的問題發(fā)動網(wǎng)友參與投票。互聯(lián)網(wǎng)上投放的問題是否能夠成為節(jié)目中的辯題，取決于網(wǎng)友參與的積極程度。網(wǎng)友參與最多的題目，才能進入節(jié)目選題。這極大地調(diào)動了觀眾的參與，維持住了大量的粉絲。

2）《奇葩說》吸引了各路明星大咖紛紛加盟，毒蛇女王金星、性感女神柳巖、臺灣綜藝大咖吳宗憲和小S等，無一不給節(jié)目增加了諸多看點。

3）《奇葩說》打破了以往網(wǎng)絡(luò)自制劇粗制濫造、乏味、形式化、明星陣容不強大的局面，在真人秀節(jié)目泛濫的形勢下，另辟蹊徑，抓住了“辯論”的主題，以活潑的形式將原本枯燥但又有意義的文化項目變得妙趣橫生。

4）《奇葩說》借助了愛奇藝平臺的優(yōu)勢，在此之前，愛奇藝已經(jīng)獨家推出了大量優(yōu)質(zhì)自制節(jié)目，如愛上超模、偶滴歌神吶、我去上學(xué)啦等，已經(jīng)贏得了一定的公信力。

通過上述幾點可見，《奇葩說》的成功正是利用了網(wǎng)絡(luò)制作視頻的優(yōu)勢，而規(guī)避了網(wǎng)絡(luò)節(jié)目容易低劣的所有缺點。在其發(fā)展過程中，有幾期的議題也曾遭到過封殺，如“該不該向父母出柜”和“好朋友該不該約”這兩期節(jié)目被禁。這也是繼國家新聞出版廣電總局對新媒體產(chǎn)業(yè)頒布諸多禁令后，對網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的初禁。更有人稱國家新聞出版廣電總局推出的一系列限令，會讓網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的未來變成戴著鐐銬跳舞。這不禁讓喜愛《奇葩說》的網(wǎng)友替其捏了一把汗。然而其制片人馬東對此事件的看法卻值得所有的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目學(xué)習。馬東說：“第二季兩個話題被下線其實不是一件壞事，作為一個創(chuàng)新企業(yè)，作為一個新節(jié)目，肯定要把形式或者創(chuàng)作都推向新的邊界，在節(jié)目制作人不知道邊界到底在什么地方的時候，就需要管理規(guī)范，讓創(chuàng)作者知道邊界存在，沒有規(guī)矩不成方圓，但是只有規(guī)矩沒有方圓也是問題，所以它其實是創(chuàng)作者和管理者之間的互動。邊界之外不要走，但是邊界之內(nèi)，恰恰是創(chuàng)造力的體現(xiàn)?！?/p>

5　小結(jié)

新媒體的發(fā)展使未來的媒介融合成為可能，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的發(fā)展既會得到國家政策的鼓勵又會得到相關(guān)法規(guī)的限制。因此，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目在發(fā)展過程中如何趨利避害，發(fā)揮自己的特色，尋找出一條健康發(fā)展的道路尤其重要，在借鑒以上提到的觀點的同時，網(wǎng)絡(luò)制片方也應(yīng)在實踐中不斷摸索，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的進一步繁榮。

［1］李懷亮.新媒體：競合與共贏［M］.北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2009.

［2］包冉.新媒體：從被時代到我世代［M］.北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2010.

劉文靜，沈陽師范大學(xué)新聞與傳播碩士在讀。

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