區(qū)小鳴

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新媒體編輯意識探討

區(qū)小鳴

廣州市廣播電視臺，廣東廣州510010

從電視、電臺、紙媒的傳統(tǒng)媒體，到兩微一端新媒體局面全面打開，新聞消費渠道的改變，媒體的角色從原來的被動保守，轉變成如今的主動出擊。新播出形態(tài)下，編輯服務新媒體平臺，需要調整原有的傳統(tǒng)編輯意識，注重用戶體驗。

新媒體；編輯意識；編輯服務

時下在大街小巷、在公交上、在餐廳里，在醫(yī)院等候區(qū)域、在學校的休息課間，處處可見“低頭族”?！暗皖^族”都有種戒不掉“癮”，這種“癮”就是通過互聯(lián)網的鏈接，不斷刷新頁面，吸收最新的資訊，而這些資訊就是來源于各方的新媒體。

通過在廣州六區(qū)的街頭抽樣訪問，300名的受訪市民中，除了9名市民沒有使用智能手機，余下的291名市民，用手機關注數(shù)字化新媒體的情況如表1。

從表1的數(shù)據(jù)可看出，新聞類的新媒體基本實現(xiàn)對智能手機用戶的全覆蓋。相比傳統(tǒng)媒體（電視、電臺、紙媒）來說，新媒體（微博、微信、App、網站）更方便、及時、主動。傳統(tǒng)媒體是等著用戶來，而新媒體可以主動地推送資訊，因為市民愿意隨身攜帶手機，手機就是新媒體的平臺。不過，與傳統(tǒng)媒體有異曲同工之妙，吸引用戶持續(xù)關注新媒體大號的，除了雷同的內容，關鍵是新媒體編輯們的編輯意識以及編輯方式。

先以微博為例，微博又以新浪微博較為常用。新浪微博原來對編輯內文的規(guī)定分類相對仔細，每條微博不能超過140字（含標題、符號、鏈接）。此舉是為了方便用戶一目了然地了解博主要傳遞的消息以及主要內容。微博編輯的職能要在指定字數(shù)陳述清楚事情的關鍵要點，還要通過圖片完成事件的基本報道。不過字數(shù)的限制，并不是微博編輯們的“金剛圈”，在微博也可以進行連續(xù)報道和詳細分析。因為微博沒有限制每天發(fā)送的條數(shù)，根據(jù)事件的大小和持續(xù)發(fā)生的狀況，編輯可與現(xiàn)場記者溝通，通過簡單的通訊來更新每一個時段最新發(fā)生的情況，例如：春運高峰期，各個站點的實時情況。而現(xiàn)場記者本身就可以充當編輯，用手機來完成短文編輯、圖片視頻上傳的工作。

料是新鮮備好了，要讓更多用戶聞到“味道”，微博編輯還要巧妙加“#”。微博是搜索功能較優(yōu)的新媒體平臺，加“#”的意義在于，用戶在搜索熱門事件、熱門話題的時候容易關注到相關內容，從而關注新的微博新聞大V號。有用戶會認為，微博上的新聞，基本都沒有傳統(tǒng)廣電媒體及時，也沒有紙媒的深度，其實現(xiàn)在各路的“微博小編”基本都是在身兼多職，很少全副精力地在微博做新聞，更多的是用傳統(tǒng)媒體采回來的料，來翻兜成自己的菜，既缺了新鮮又缺了心意，用戶也會感受得到。哪怕微博沒有放開字數(shù)的時候，也有長微博的功能，很多微博大V，是通過詳細闡述個人對事件的觀點和看法而迅速“爆粉走紅”。因為搜索功能，編輯們在微博平臺應該對內容進行深耕。

再來看如今最火的微信平臺。對新聞業(yè)界來說，微信的優(yōu)勢功能是內容推送，按前文的抽樣數(shù)據(jù)調查分析，使用智能手機的用戶，有使用微信的，沒有不關注微信公眾號的。這些關注有一部分是因為“抽獎”和“優(yōu)惠”。按照上表的數(shù)據(jù)可知道，關注16個新聞資訊類公眾號的微信用戶占樣本戶的50.85%，超過了樣本戶的一半，在新聞資訊爆炸的年代，各路精英都希望自己能獨領風騷，用戶成倍地增加，不過以新聞和資訊為主的公眾號當然還要以內容為王，頻繁的“抽獎、優(yōu)惠”對新聞資訊號來說就是飲鴆止渴。而公眾號編輯面臨的最大困惑就是，在每天一次且僅有一次的推送中，如何編輯排版好當天的新聞資訊。以視覺的角度看，點開微信推送后，最吸引人的是頭條的大標題，然后就是頭條的圖片。圖1和圖2是廣州廣播電視臺《新聞日日睇》民生新聞團隊關于新聞公眾號的編輯案例。

圖1推送的是2016年4月11日，該民生新聞團隊采編的內容，頭條選用的是關于人和動物的題材。先來看版面，4條消息里，編輯的內容排序方向是：1）有生氣有故事；2）奇趣資訊；3）悲傷冷漠；4）健康知識，掌握排版節(jié)奏一緊一緩讓讀者在情緒上更容易接受。公眾號編輯有個關鍵的活，就是要懂得抓心理起標題，圖1的頭條，標題以數(shù)字吸引了用戶的注意，“一人照顧五百多只的野生動物”。

圖2

這時候，普通的微信用戶就開始轉化為好奇的讀者，希望了解為什么要照顧野生動物，這些野生動物分別有什么，為什么是一個人照顧五百多只。于是點開內文自有分曉。再看圖一版面的第三條稿，其實內文的消息并不是當天發(fā)生的，所以很多媒體已經進行了轉載報道，編輯在標題陳述了事件之后，最后加上了其他媒體忽略的邊角，就是少女被撞身亡后，事后有游人還繼續(xù)拍照。標題打開了這次事件中的另外一個話題，除了自拍要小心，還有大眾在什么時候該有怎樣的態(tài)度和舉動。公眾號的消息推送，標題起到舉足輕重的作用，不過要說明一點：重視標題不等于要做嘩眾取寵的標題黨。

標題用心可以率先拋出，圖片的沖擊力也不容忽視。再來看圖2，該新聞團隊在2016年4月5日做的微信公眾號推送。頭條是一條政策性的新聞，而且是一條關于老年人的政策性新聞，內容上明顯與微信使用人群有錯位。編輯從記者拍攝的畫面中，選取了一張白發(fā)蒼蒼的駝背老太太作為主題的圖片，哪怕對年輕人也很有沖擊力，很容易就想起自己的爺爺奶奶、爸爸媽媽，甚至是自己也有垂垂老矣的一天，繼而激發(fā)閱讀原文的欲望。這張圖片選得恰到好處，沒有選用其他媒體的漫畫配圖，不會行貨；沒有人物表情的特寫不會對受訪者造成困擾；只是遠遠地看著老人家，哪怕只是一張圖片，也能想象到她的步履蹣跚和憂心顧慮。微信公眾號上的消息傳播速度實在驚人，而且每天推送出去的消息是不能撤回的，鑒于此平臺的功能特點，編輯在選用圖片時要慎重。

在傳統(tǒng)媒體看來，新媒體可以概括為兩微一端。如今客戶端已經逐漸成為網民閱讀新聞的主要方式，當前網民對于客戶端使用度高度集中，各傳統(tǒng)媒體自身運營客戶端難度不斷增加，傳統(tǒng)媒體入駐影響力較大的客戶端，有助于傳統(tǒng)媒體獲得優(yōu)質的信息出口，擴大其傳播力，傳統(tǒng)媒體可以通過一些強勢的客戶端，所發(fā)消息或者文章每天可以得到數(shù)百萬的閱讀量。在客戶端發(fā)布的消息，一般來講不受字數(shù)和版式的限制，文字表述更為詳細，分析性更強。

傳統(tǒng)媒體注重的是收視，新媒體看重的是用戶的關注度和轉發(fā)量，雖然兩者都是線上發(fā)布，但是形態(tài)轉變，面對新媒體的用戶們，新媒體編輯需要更注重用戶體驗。新媒體涵括傳統(tǒng)媒體的功能，互動性更強，要保持不掉粉，用戶不取消關注除了持續(xù)有新鮮的原創(chuàng)內容，還要結合兩微一端的特點。新媒體編輯意識除了是文字、圖片、圖像的編輯意識，更重要的是“玩好”新媒體的功能。關注新媒體公眾號的用戶跟傳統(tǒng)媒體的觀眾讀者并不完全重合，新媒體拓展了新聞業(yè)界的平臺，新聞的用戶年輕化使得新聞編輯們不得不具備與時俱進的心態(tài)，新媒體時代的編輯要有用戶體驗化的編輯意識。

區(qū)小鳴，廣州市廣播電視臺。

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