李　捷

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網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣播媒體的走向與發(fā)展

李捷

蘭州市廣電總臺(tái)，甘肅蘭州730030

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，給傳統(tǒng)的廣播媒體造成極大的沖擊，網(wǎng)絡(luò)具有實(shí)時(shí)性、高效性、快速性的特點(diǎn)，廣播媒體必須正視挑戰(zhàn)，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新需求，及時(shí)的調(diào)整自我發(fā)展?fàn)顟B(tài)，轉(zhuǎn)變思想，將傳統(tǒng)廣播媒體與網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，提高廣播媒體的主動(dòng)性。文章首先對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)廣播媒體造成的沖擊，然后探討網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣播媒體發(fā)展的主要趨勢(shì)，供有關(guān)人員參考。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；廣播媒體；發(fā)展趨勢(shì)

科技改變生產(chǎn)力，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)大軍已經(jīng)向傳統(tǒng)的媒體形式下了戰(zhàn)書(shū)，越來(lái)越多互聯(lián)網(wǎng)充斥著人們的生活，傳統(tǒng)廣播媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代倍受排擠。然而，為了能夠促進(jìn)廣播媒體的健康發(fā)展，必須重視對(duì)網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代的研究，借助于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，打造網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的新型廣播媒體形式?；诖?，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣播媒體走向與發(fā)展趨勢(shì)的研究具有十分現(xiàn)實(shí)的意義。

1　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)廣播媒體面臨的挑戰(zhàn)

廣播媒體作為傳統(tǒng)媒體的重要形式之一，具有時(shí)效性強(qiáng)、覆蓋面廣等優(yōu)點(diǎn)，但自身也存在一定的缺陷，包括順序收聽(tīng)、消失性強(qiáng)等。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來(lái)后，這種媒體形式受到了嚴(yán)重的沖擊，具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.1廣播傳輸技術(shù)限制

無(wú)線電技術(shù)廣泛應(yīng)用于社會(huì)生活之中，電視信號(hào)傳輸技術(shù)也逐漸成熟，但是廣播傳輸技術(shù)在新時(shí)期卻未得到較大的優(yōu)化與改進(jìn)。對(duì)于遠(yuǎn)距離的傳輸來(lái)說(shuō)，短波是國(guó)際廣播最為主要的方式，這與短波靈活、覆蓋面廣、價(jià)格低廉有之間關(guān)系。但是短波具有抗干擾能力低、音質(zhì)效果差、不穩(wěn)定等缺點(diǎn)，如果不能進(jìn)行合理的優(yōu)化，必然會(huì)被網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸淘汰。

1.2網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)廣播媒體人員提出了更高的要求

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，廣播類(lèi)節(jié)目種類(lèi)眾多，將原來(lái)雙向交流逐漸變化為多項(xiàng)交流，也給廣播節(jié)目主持人提出了更高的要求。其不僅需要具有專(zhuān)業(yè)的節(jié)目主持知識(shí)，同時(shí)也需要掌握計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技能，這種角色的轉(zhuǎn)變以及技能的增加給廣播媒體工作人員提出了較高的要求。

1.3網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣播媒體的受眾逐漸減少

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代誕生了越來(lái)越多的新型媒體形式，網(wǎng)絡(luò)的快速性、實(shí)時(shí)性?xún)?yōu)點(diǎn)，能夠讓人們更快的接收到信息，網(wǎng)絡(luò)廣播也成為了新時(shí)期人們的寵兒，人們對(duì)信息的及時(shí)需求性，決定了網(wǎng)絡(luò)廣播比傳統(tǒng)廣播更受歡迎。這就導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播媒體受眾逐漸減少，收視率直線下降，已經(jīng)逐漸被大部分人遺忘，更被人笑稱(chēng)“小資廣播”，說(shuō)明其已經(jīng)走向了小眾化時(shí)代。

1.4網(wǎng)絡(luò)廣播成本低，對(duì)傳統(tǒng)廣播媒體沖擊較大

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)廣播的實(shí)現(xiàn)相對(duì)簡(jiǎn)單，一臺(tái)電腦和一個(gè)麥克風(fēng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)就能向外界傳遞信息，具有了信息廣播中心的所有功能。傳統(tǒng)的廣播媒體意識(shí)到了這一點(diǎn)，現(xiàn)在正處于快速的轉(zhuǎn)型期，但是在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，廣播媒體不僅需要通過(guò)原有的廣播形式滿(mǎn)足老聽(tīng)眾的需求，同時(shí)還需要不斷的引進(jìn)新的廣播設(shè)備。這就需要進(jìn)行大量的投資，如果不能吸引廣告位招商，就會(huì)讓廣播電臺(tái)面臨經(jīng)營(yíng)危機(jī)?？梢哉f(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣播低成本特點(diǎn)，是導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播媒體行業(yè)萎縮的重要因素之一。

1.5傳統(tǒng)廣播媒體從業(yè)人員意識(shí)落后

自上而下的傳播過(guò)程是傳統(tǒng)廣播媒體重要的特點(diǎn)，傳播的方向是單一的。但是在網(wǎng)絡(luò)廣播時(shí)代，傳播的方向具有平等性、多元性的特點(diǎn)，每一個(gè)人都能作為報(bào)道者，個(gè)人能夠通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，將信息傳遞出去或接收進(jìn)來(lái)。另外，在信息技術(shù)快速發(fā)展的新時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)信息量巨大，對(duì)從業(yè)人員的道德也是一個(gè)巨大的考驗(yàn)，有時(shí)候盲目的追求廣播實(shí)效性，就會(huì)失去準(zhǔn)確性與真實(shí)性，甚至對(duì)群眾造成誤導(dǎo)，對(duì)和諧社會(huì)造成影響。

2　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下廣播媒體發(fā)展趨勢(shì)

根據(jù)上述提到傳統(tǒng)廣播媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受到的沖擊與挑戰(zhàn)，要想廣播媒體繼續(xù)獲得聽(tīng)眾的歡迎與喜歡，就需要加強(qiáng)創(chuàng)新，不斷的轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，借助于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的先進(jìn)性，做好廣播媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展。

2.1利用傳統(tǒng)廣播媒體的特點(diǎn)，保證廣播信息的權(quán)威性

廣播媒體只有得到受眾的關(guān)注與認(rèn)可才具有存在的必要性，如果沒(méi)有了受眾的支持，廣播媒體也就進(jìn)入了尾聲。因此，廣播媒體發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)該抓住重點(diǎn)，抓住受眾的心理。受眾往往是希望能夠及時(shí)得到信息，同時(shí)保證信息的準(zhǔn)確性，網(wǎng)絡(luò)廣播盡管快速，但其真實(shí)可靠性一直受到社會(huì)的質(zhì)疑。廣播媒體需要利用其自身的特點(diǎn)，保證廣播信息的真實(shí)性，通過(guò)權(quán)威性贏得受眾的支持與幫助，體現(xiàn)其傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)。

2.2利用廣播媒體的覆蓋性

廣播作為信息傳遞中最為主要的方式之一，具有較強(qiáng)的伴隨性?？梢栽诠矆?chǎng)所中設(shè)置廣播設(shè)備，這樣受眾聽(tīng)到廣播的內(nèi)容，就不會(huì)有太大的方案，特別是一些音樂(lè)廣播節(jié)目、新聞專(zhuān)題等，并不會(huì)對(duì)受眾的生活、工作等造成干擾，受眾可以一邊聽(tīng)廣播，一邊做自己的工作。例如：在出租車(chē)或公交車(chē)上，可以通過(guò)廣播節(jié)目分散大家的注意力，還能夠讓乘客聽(tīng)到有趣的廣播內(nèi)容，提高廣播媒體的受眾人群。

2.3增強(qiáng)廣播與受眾之間的互動(dòng)性

在新時(shí)期，受眾對(duì)于廣播媒體來(lái)說(shuō)，并不局限于“聽(tīng)節(jié)目”，更需要直接參與到節(jié)目之中。這就需要廣播媒體發(fā)展過(guò)程中，不斷的提高廣播節(jié)目的互動(dòng)性，讓受眾能夠有機(jī)會(huì)直接參與大廣播節(jié)目中，增強(qiáng)廣播媒體的影響力。對(duì)于互動(dòng)方式的選擇問(wèn)題，廣播臺(tái)不能簡(jiǎn)單的局限在電話(huà)互動(dòng)、短信、微博互動(dòng)等，還應(yīng)該廣泛的借助于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，讓受眾能夠通過(guò)官方微博、網(wǎng)站等給節(jié)目提出更多寶貴的意見(jiàn)，增強(qiáng)節(jié)目與觀眾的交流與合作。

2.4重視廣播新聞節(jié)目的實(shí)效性

首因效應(yīng)，即先聲奪人效應(yīng)是廣播學(xué)中一個(gè)常見(jiàn)的名詞。在廣播媒體發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)該注重對(duì)受眾心理需求的分析。受眾面對(duì)繁雜多變的廣播信息，更加傾向于最先接觸到的信息，認(rèn)為其才是真實(shí)可靠的。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)形成了網(wǎng)絡(luò)媒體，為民眾提供了海量的信息，人們從海量的信息中需要甄別、判斷，才能把握信息的真實(shí)性，提取出對(duì)自己有用的信息。可見(jiàn)，哪家媒體能夠在第一時(shí)間掌握信息，并及時(shí)有效的發(fā)布出去，就會(huì)讓該家媒體掌握信息的制高點(diǎn)，提高媒體的影響力。

2.5重視受眾心理，傳播健康的廣播風(fēng)氣

第一，在現(xiàn)代化社會(huì)中，廣播文風(fēng)需要滿(mǎn)足社會(huì)中受眾的需求，同時(shí)在老齡化加重，中年工作壓力大的大環(huán)境下，廣播新聞應(yīng)該在確保實(shí)效性的同時(shí)，將老年人作為重要的受眾群體，分析老年人的心理需求。在廣播過(guò)程中適當(dāng)?shù)姆怕Z(yǔ)速，減少時(shí)尚元素等，把握老年受眾群體。

第二，廣播文風(fēng)在很大程度上能夠影響社會(huì)健康現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代將受眾的角色進(jìn)行了補(bǔ)充，受眾也可以成為信息的傳播者與發(fā)布者。這就需要加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣播的監(jiān)督，抵制不良廣播內(nèi)容出現(xiàn)，加強(qiáng)對(duì)廣播內(nèi)容的審核等，促進(jìn)廣播風(fēng)氣健康化發(fā)展，為廣播保留一片藍(lán)天沃土。

3　總結(jié)

通過(guò)上述分析可知，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，廣播媒體受到自身技術(shù)因素、受眾需求因素、社會(huì)環(huán)境因素的影響，遇到了極大的發(fā)展問(wèn)題。為了能夠提高廣播媒體發(fā)展的質(zhì)量，促進(jìn)廣播媒體健康發(fā)展，必須認(rèn)識(shí)到自身的不足與優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮廣播媒體的實(shí)效性、真實(shí)性有點(diǎn)，借助于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的先進(jìn)性，打造新型廣播媒體形式，為廣播媒體爭(zhēng)取更多的受眾，讓廣播媒體在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。

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李捷，研究方向?yàn)樾侣劇?/p>

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