王繼拓

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影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)問題分析

王繼拓

四川傳媒學院，四川成都611745

影視文化產(chǎn)業(yè)作為國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要部分，對于國家文化軟實力的發(fā)展而言有著極其重要的作用，能夠不斷提高我國在世界上的影響力和地位。我國影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由于起步較晚，缺乏一定的經(jīng)驗，再加上歷史因素、政策體制因素等多方面的影響，使得其在發(fā)展過程中存在著一些突出的問題。文章主要對我國影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中存在的問題進行了分析。

影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；問題；分析

影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指的是將影視媒介作為載體，生產(chǎn)并傳播一些具有特定文化價值且能表現(xiàn)出民族和個人創(chuàng)造力的文化產(chǎn)品，形成規(guī)模、范圍以及經(jīng)濟效益較大的且能夠產(chǎn)生一定文化影響的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)形式。我國影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心就是生產(chǎn)和傳播能夠傳達我國優(yōu)秀文化傳統(tǒng)以及價值，同時還能夠深刻表現(xiàn)我國民族和人民的創(chuàng)造力的影視文化產(chǎn)品。影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有強大的文化傳播作用以及產(chǎn)業(yè)推動作用，對我國經(jīng)濟、政治和社會的發(fā)展有著十分重要的影響，是國家軟實力的重要內(nèi)容［1］。隨著我國經(jīng)濟建設(shè)的快速發(fā)展，我國的影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也得到了不同程度的發(fā)展，由于尚處在發(fā)展的初級階段，使得其中不可避免地存在著一些問題，本文就重點對影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的問題進行了分析。

1　缺乏足夠的創(chuàng)造力

我國影視行業(yè)創(chuàng)造了許多優(yōu)秀的影視文化作品，有著獨特而豐富的影視文化。但是在這同時，隨著我國產(chǎn)業(yè)化與市場化進程的加快，使得影視文化創(chuàng)意行業(yè)中出現(xiàn)了創(chuàng)意不足的嚴重問題，一些惡俗、膚淺、跟風的影視作品層出不窮，嚴重阻礙了我國影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。創(chuàng)意不足是我國影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中存在的首要問題，同時也是難點和焦點問題，對影視行業(yè)的發(fā)展有著巨大的影響。

首先，受到歷史因素的多方面影響，我國影視中過度地強調(diào)僵化、呆板的宣傳教化，忽視了影視藝術(shù)創(chuàng)作的客觀規(guī)律，使創(chuàng)造力受到了極大的限制。其次，我國對創(chuàng)造力進行保護的相關(guān)法律還不夠完善，法律的缺失使得創(chuàng)造力無法得到很好的保護。創(chuàng)造力作為一種精神資源，具有十分脆弱的特點，必須要依靠完善的法律來對其進行保護。在西方發(fā)達國家，其將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也稱為版權(quán)產(chǎn)業(yè)，由此可以看出其對創(chuàng)造力的高度保護。最后，我國的影視行業(yè)起步較晚，發(fā)展經(jīng)驗與西方發(fā)達國家相比還存在著一定的差距。以美國為主的西方國家的影視產(chǎn)品長期以來占據(jù)了很多位置，對全球范圍內(nèi)的影視市場發(fā)揮著主導作用，其利用自身強大的資本力量，不斷推行本土化戰(zhàn)略，在全球的大范圍內(nèi)不斷地將各個國家的影視文化資源進行整合，從而使其影視市場逐漸鞏固起來［2］。但是，中國的影視業(yè)不僅起步晚，而且在創(chuàng)意生產(chǎn)、市場運作及資本積累上都與美國等發(fā)達國家存在著較大的差距。隨著改革開放政策的實施，我國在各方面都取得了快速的發(fā)展，為我國影視業(yè)的前進提供了充足的動力，加快了我國影視文化產(chǎn)業(yè)的市場化進程，從實質(zhì)上提高了我國的影視創(chuàng)意能力。在取得進步的同時，仍然要意識到影視業(yè)中創(chuàng)造力不足的問題還是客觀存在的，現(xiàn)階段內(nèi)，我國影視業(yè)的原創(chuàng)力還是比較匱乏，很多影視作品都是對西方影視創(chuàng)意作品的模仿與拷貝，所以在研究影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時，必須要正確處理好我國影視業(yè)的原創(chuàng)與創(chuàng)意能力之間的關(guān)系。

2　藝術(shù)的生產(chǎn)力不足

影視技術(shù)對影視藝術(shù)生產(chǎn)力所發(fā)揮的作用越來越重要，這是因為自從一開始出現(xiàn)的時候，影視藝術(shù)本身就有比較大的技術(shù)含量，而隨著現(xiàn)代化社會的不斷發(fā)展，影視藝術(shù)的生產(chǎn)過程對于技術(shù)也開始有著越來越高的要求，其對技術(shù)的依賴性也在不斷加強。進入新世紀以來，我國的影視科學技術(shù)得到了全面的發(fā)展，在數(shù)字技術(shù)等先進技術(shù)的應用和推廣上也得到了顯著的發(fā)展。但是同時必須要注意到，技術(shù)的應用在區(qū)域、城鄉(xiāng)之間尚存在著一系列較大的差異，這在一定程度上制約了我國影視技術(shù)水平實現(xiàn)深層次的提高，成為了阻礙影視技術(shù)實現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展的重要原因［3］。除此之外，還有一個必須要引起重視的問題，就是必須要將激發(fā)創(chuàng)造力與技術(shù)應用兩者之間的關(guān)系妥善處理好，一旦出現(xiàn)過度的技術(shù)理性，或者出現(xiàn)盲目的技術(shù)樂觀主義，也就是說對技術(shù)過度依賴，就會使人逐漸工具化，就不是使技術(shù)為人服務(wù)，而是讓人為技術(shù)服務(wù)，最后只會導致影視業(yè)的藝術(shù)創(chuàng)造力大大降低。

我國影視業(yè)對其內(nèi)容制作上所投入的資金存在著不足的問題，對于一些高成本、高技術(shù)、高質(zhì)量、高風險的影視內(nèi)容制作較少涉及，或者是采取低層次的制作，這就致使專業(yè)化與產(chǎn)業(yè)化的生產(chǎn)很難真正形成，最后也就把影視業(yè)在內(nèi)容上的制作過程推進了一個低水平與惡性循環(huán)之中。因此，針對這個問題必須要加快采取實質(zhì)性的解決措施，降低影視內(nèi)容制作與播出的門檻，同時加快吸收各種有利的社會資本，將這些資本運用到影視內(nèi)容制作上。與此同時，政府也必須要加大對公益性影視產(chǎn)品的投資，推動我國影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展［4］。

3　缺乏政策體制的支持

對于影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，政策和體制是其生存的宏觀環(huán)境。我國目前正處在社會主義市場經(jīng)濟體制建設(shè)的關(guān)鍵時期，隨著社會各方面的不斷發(fā)展與變革，使得經(jīng)濟、政治與文化都成為了一種變量。與西方發(fā)達國家相比，我國的影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚，目前還處于起步階段，在政策支持和體制設(shè)計方面，其對創(chuàng)造力的保護和激發(fā)、影視技術(shù)的研發(fā)和運用而言還有許多需要進行補充和完善的地方［5］。

對于我國影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，要想推動其實現(xiàn)科學發(fā)展，就必須要不斷完善我國的政策體制，逐漸增強我國政策體制的生命力，這一點主要包括5個方面的內(nèi)容：第一，如何激發(fā)我國影視業(yè)創(chuàng)意的創(chuàng)造力的政策體制支持問題；第二，如何推動藝術(shù)生產(chǎn)力健康發(fā)展的政策體制安排問題；第三，如何處理意識形態(tài)宣傳性、藝術(shù)追求與平衡技術(shù)創(chuàng)新、創(chuàng)意與藝術(shù)性之間的政策安排以及體制設(shè)計問題；第四，如何應對全球化趨勢影響的政策體制安排問題；第五，如何提高影視產(chǎn)業(yè)動力的政策體制安排問題。

針對這5個問題，政策的安排及體制的設(shè)計的創(chuàng)新性、穩(wěn)定性、完整性、激勵性對其生命力的強弱有著關(guān)鍵性的影響。原因如下：我國影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步晚、市場不成熟、政策體制缺失，而且我國目前的經(jīng)濟、政治和社會的發(fā)展處于不斷的變革之中，具有很多不確定因素，無法保證政策的穩(wěn)定性和可行性，進而也就使得政策體制的創(chuàng)新性和激勵性有所不足［6］。

4　結(jié)束語

影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展正處在關(guān)鍵時期，隨著改革開放的不斷深入，我國影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也取得了實質(zhì)性的發(fā)展。針對以上提出的問題，只要做到揚長避短，對我國影視業(yè)發(fā)展的自身優(yōu)勢進行充分的挖掘和利用，不斷借鑒和學習先進的經(jīng)驗，使自身存在的不足減到最小，就能夠推動我國影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)科學健康的長遠發(fā)展。

［1］聶偉.從上海展示到上海創(chuàng)意——“后世博”時代上海影視文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級［J］.藝術(shù)百家，2011（2）：50-56，66.

［2］王劭君，周彬，鮑蔚，等.影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈及其技術(shù)路徑研究［J］.昆明理工大學學報（社會科學版），2011 （2）：74-79.

［3］周蓓.論我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的版權(quán)問題——以影視產(chǎn)業(yè)為例［J］.新聞研究導刊，2014（15）：139，142.

［4］項仲平，邵清風，吳敏，等.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與浙江影視業(yè)創(chuàng)新研究［J］.浙江傳媒學院學報，2013（4）：63-69，129.

［5］李晶俠.為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展助力——訪北京影視藝術(shù)家協(xié)會副主席兼秘書長張連生［J］.當代電視，2006 （8）：17-19.

［6］韓天應.無錫影視文化創(chuàng)意園區(qū)發(fā)展之轉(zhuǎn)型研究——以華萊塢電影產(chǎn)業(yè)園為例［J］.江南論壇，2016（2）：10-12.

王繼拓，四川傳媒學院。

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