張 靜?。ㄉ虾Ｐ薪÷殬I(yè)學(xué)院　200072）

新媒體環(huán)境下國產(chǎn)電視劇存在的問題與提升路徑

張 靜（上海行健職業(yè)學(xué)院200072）

摘要：在我國影視產(chǎn)業(yè)不斷繁榮的大背景下，我國電視劇的產(chǎn)量正在逐年的提升，與此同時國產(chǎn)電視劇在許多方面也暴露出來了嚴(yán)重的問題。而在新媒體崛起的大背景下，國產(chǎn)電視劇正面臨著新的制播模式的沖擊。本文以新媒體環(huán)境下國產(chǎn)電視劇存在的問題為主要研究對象，探討了在新媒體環(huán)境下國產(chǎn)電視劇可能的提升路徑。

關(guān)鍵詞：新媒體；國產(chǎn)電視劇；問題；提升路徑

一、國產(chǎn)電視劇存在的問題

首先，題材扎堆，追風(fēng)模仿嚴(yán)重。以諜戰(zhàn)題材為例，自從《潛伏》熱播以來，諜戰(zhàn)題材一擁而上，屏幕上諜影重重。至于此前清宮戲的泛濫成災(zāi)、穿越劇的此起彼伏、婆媳劇的輪番上陣等，都讓電視機前的觀眾飽受其苦。國產(chǎn)電視劇選題資源的狹窄和重復(fù)，從一開始就決定了此后市場競爭的激烈。

其次，翻拍層出不窮，經(jīng)典資源面臨透支。自2010年以來，四大名著被重新翻拍一遍，新版四大名著無一例外都是大投資大制作，《紅樓夢》更是因為“紅樓夢中人”的海選而引發(fā)了社會的廣泛爭議。另一方面，經(jīng)典的電視劇也被不斷翻拍，如海巖的《玉觀音》就遭遇了翻拍，而2012年度播出的新版《亮劍》更是刷新了電視劇翻拍的速度記錄。這是尤其值得電視劇創(chuàng)作人員警惕和深思的。

再次，過度娛樂化。在電視劇競爭日益激烈的當(dāng)下，許多電視劇將娛樂性擺在了電視劇的首要位置，過度追求電視劇的的快感，以帶有刺激性的金錢、情欲、物欲等內(nèi)容吸引觀眾的眼球。而另一部分看似關(guān)注現(xiàn)實的作品則過多的將經(jīng)歷放在了對人性陰暗面的描寫上，兇殺、暴力、色情、婚外戀等內(nèi)容充斥熒屏。

二、國產(chǎn)電視劇的多元化發(fā)展策略

（一）拓寬電視劇題材，實現(xiàn)題材多元化

筆者認(rèn)為若想拓寬電視劇的題材，就必須從廣度和深度兩方面入手：

從廣度上說，劇作者要有一定的社會責(zé)任感，充分了解社會的變化和各個階層的生活體驗，對于他們的情感要有一定的體會。以《士兵突擊》為例，這部電視劇既不同于以往熱衷于追逐戰(zhàn)爭場面的軍旅劇，也不同于過多摻雜感情戲份的軍旅劇，而是細(xì)膩的描繪了軍營中戰(zhàn)友之間豐富細(xì)膩而又真摯飽滿的情感，是一部徹徹底底的男人劇。但就是這樣的一部男人劇，不但創(chuàng)造了收拾的奇跡，同樣也讓許三多這樣的草根英雄成為國民偶像。

從深度上說，電視劇創(chuàng)作者應(yīng)該更深層次的去開掘人物的內(nèi)心情感，對于社會、人性等有更為深刻的洞察。創(chuàng)作者們要意識到電視劇不僅僅是一種商品，同時也是一種精神產(chǎn)品。我國的優(yōu)秀影視藝術(shù)作品，從根本上來說，應(yīng)是以現(xiàn)代性意識為出發(fā)點，對中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵進(jìn)行觀照，使影視藝術(shù)擔(dān)負(fù)起民族靈魂、審美心理、人文精神鑄造的神圣職責(zé)，從而獲得巨大而永久的藝術(shù)生命力。

（二）革新營銷策略，實現(xiàn)營銷渠道多元化

僅就網(wǎng)絡(luò)方面而言，筆者認(rèn)為國產(chǎn)電視劇可以從以下幾方面入手：首先，電視劇制作行業(yè)應(yīng)效仿美國，對于網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的價格進(jìn)行限制，既不能任由價格泡沫的出現(xiàn)，也不能讓電視劇的售價過低，這樣對于雙方的發(fā)展都是不利的；其次，國產(chǎn)電視劇的制作方也可以改變既有的版權(quán)銷售模式，改一次性版權(quán)出售為版權(quán)收益均攤模式或者協(xié)議版權(quán)價加溢價分紅模式。前者是電視劇版權(quán)方將電視劇免費提供給網(wǎng)站，根據(jù)點擊率和廣告收入按照協(xié)議進(jìn)行分賬；后者則是版權(quán)方以略低的價格出售給視頻網(wǎng)站，根據(jù)點擊量和網(wǎng)站的盈利情況進(jìn)行后期結(jié)算，這樣至少可以保證版權(quán)方不虧損。第三則是可以考慮與網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站攜手建立付費電視劇模式，由制作方根據(jù)用戶的定制需求制作電視劇。由于這種電視劇的收益來自于用戶付費，而不是廣告，因而必然會刺激制作方制作更為優(yōu)質(zhì)的電視劇。

此外，對于電視臺自制劇和市場化生產(chǎn)的國產(chǎn)電視劇而言，同樣需要改進(jìn)自身的營銷方式。近年來許多電視臺的自制劇由于有了更多的廣告來源，因而電視劇中大量的植入廣告讓觀眾頗為反感。除此之外，絕大多數(shù)自制劇均為青春偶像劇或者古裝穿越劇，在題材和創(chuàng)作手法上還有待提升。而對于市場化生產(chǎn)的國產(chǎn)電視劇來說，也應(yīng)努力拓展除電視臺和網(wǎng)絡(luò)媒體之外的渠道，在實現(xiàn)電視劇的多重收益的同時，適當(dāng)?shù)臏p少投資風(fēng)險。

（三）提升創(chuàng)作手法與文化內(nèi)涵，實現(xiàn)創(chuàng)作理念多元化

國產(chǎn)電視劇創(chuàng)作手法的創(chuàng)新首先應(yīng)該是努力的探索新的敘事手法。以近年來熱播的穿越劇為例，穿越劇吸引觀眾的魅力在于創(chuàng)造了現(xiàn)代與古代交織的時空，成功的將現(xiàn)代的意識、思想、觀點融入到古裝劇之中，使得某些現(xiàn)代話語的出現(xiàn)顯得不那么突兀。

其次，國產(chǎn)電視劇還應(yīng)該注意人物的塑造和人性的挖掘。近年來我國電視熒屏上出現(xiàn)的受到好評的電視劇，無一不是因為塑造了令人印象深刻的人物，展示了人性的陰暗與美好。以多次重播的《亮劍》為例，這部電視劇突破了我們對固有的英雄人物的印象，塑造了一個有情有義、鐵骨錚錚卻又狡猾刁鉆、帶著些無賴和痞氣的英雄李云龍。這種英雄形象雖然顛覆了以往我們對英雄的認(rèn)識，卻合情合理。

此外，國產(chǎn)電視劇還應(yīng)當(dāng)豐富自己的文化內(nèi)涵。國產(chǎn)電視劇文化內(nèi)涵的豐富包括多方面的內(nèi)容：首先，電視劇本身需要建立在適當(dāng)且豐富的文化基礎(chǔ)之上，以古裝劇和年代劇為例，創(chuàng)作者需要對故事發(fā)生的年代有所了解，在選景、置景、道具等方面符合時間、地點等的設(shè)定；其次，要將當(dāng)代文化和當(dāng)代意識融入其中，畢竟電視劇面對的是普通大眾，過于專業(yè)（主要針對古裝劇、年代劇等而言）而導(dǎo)致的曲高和寡對于投資方式不利的；第三，國產(chǎn)電視劇是面向大眾的而不僅僅是私人觀賞的藝術(shù)作品，因而要注意正確的、積極的價值觀的引導(dǎo)。

（四）媒介融合與跨媒介傳播，實現(xiàn)媒介傳播多元化

在新媒體技術(shù)不斷發(fā)展的當(dāng)下，對于國產(chǎn)電視劇而言，既不能把新媒體看作對傳統(tǒng)媒體的威脅和挑戰(zhàn)，也不能孤立的考慮各個媒體的銷售，而是應(yīng)該以媒介融合的視角思考如何進(jìn)行跨媒介傳播。

以電視臺自制劇為例，由于電視臺對于電視劇擁有完全的版權(quán)，自然也就可以決定何時播出該電視劇。事實上，當(dāng)前絕大多數(shù)電視臺都有自己的合作或者聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)媒體，在電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格并不穩(wěn)定的當(dāng)下，電視臺不妨將電視劇免費提供給網(wǎng)絡(luò)媒體播放，雙方平分廣告或者付費收益。這樣一來，雙方的風(fēng)險都有所降低。此外，當(dāng)前某些電視臺也推出了自己的移動媒體App應(yīng)用，用戶可以在安裝程序后在移動媒體上收看電視節(jié)目。在這種情況下，電視臺的自制劇也就變成了該電視臺的網(wǎng)絡(luò)獨播劇。同時，借助于新媒體，電視臺也可以進(jìn)行更精準(zhǔn)的廣告投放，掌握更精準(zhǔn)的用戶觀看數(shù)據(jù)，其所獲得的收益也可以由電視臺獨享。

三、結(jié)語

近年來，國產(chǎn)電視劇從數(shù)量和質(zhì)量上都有了很大提升，但與海外優(yōu)秀電視劇相比，無論從質(zhì)量上還是盈利模式上都有著一定的差距。在新媒體技術(shù)不斷發(fā)展的當(dāng)下，筆者認(rèn)為應(yīng)當(dāng)從內(nèi)外兩方面著手——從內(nèi)而言，要努力地發(fā)掘電視劇題材的廣度和深度，提升創(chuàng)作手法；從外而言，則要充分利用各媒介的優(yōu)勢，以全局的視角統(tǒng)籌電視劇的生產(chǎn)、營銷和播出。惟其如此，才能讓國產(chǎn)電視劇實現(xiàn)多元化發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

［1］劉曄原.電視劇批評與欣賞［M］.中國人民大學(xué)出版社，2004.

［2］張華.電視劇的投資與營銷［M］.中國廣播電視出版社，2004.