代慧穎河南師范大學(xué)政治與公共管理學(xué)院

在校大學(xué)生微商活動(dòng)特點(diǎn)和存在問(wèn)題研究

代慧穎
河南師范大學(xué)政治與公共管理學(xué)院

摘要：時(shí)代在發(fā)展，社會(huì)在進(jìn)步，信息技術(shù)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)通訊工具的不斷變化正潛移默化地改變著人們的生產(chǎn)和生活方式，同時(shí)也在改變著傳統(tǒng)的商業(yè)發(fā)展模式?；赒Q空間、微信朋友圈和微博等社交平臺(tái)建立起來(lái)的微型商業(yè)模式，正在影響著我們的工作和生活。在此基礎(chǔ)上對(duì)在校大學(xué)生微商活動(dòng)進(jìn)行研究分析，把握在校大學(xué)生微商活動(dòng)特點(diǎn)，分析在校大學(xué)生微商活動(dòng)過(guò)程中存在的問(wèn)題，有利于引導(dǎo)在校大學(xué)生遵紀(jì)守法創(chuàng)業(yè)和積極健康消費(fèi)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)；特點(diǎn)；存在問(wèn)題；納稅；環(huán)保

河南師范大學(xué)（國(guó)家）大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：201510476006。

一、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和實(shí)地調(diào)查，在校大學(xué)生微商活動(dòng)呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)

1.男女比例差別明顯

在大學(xué)生從事微商的群體中，女生的比例明顯高于男生，無(wú)論是微商經(jīng)營(yíng)者還是微商消費(fèi)者，女生基本上是主體，通過(guò)我們的實(shí)地調(diào)查，女生人數(shù)比例占66.37%超越男生。在社會(huì)發(fā)展的壓力和新時(shí)代的背景下，更多的女性選擇“走出去”，這也是社會(huì)進(jìn)步的表現(xiàn)。

2.微商活動(dòng)主體趨于年輕化

在校大學(xué)生微商活動(dòng)多以18-21歲的本科生為主。九零后的一代是網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代發(fā)展的主要推動(dòng)力，比起實(shí)店經(jīng)營(yíng)和實(shí)店消費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)和消費(fèi)則更吸引他們的關(guān)注，足不出戶就可以進(jìn)行創(chuàng)業(yè)和消費(fèi)，特別是淘寶，支付寶，微信等社交和支付軟件以及快遞業(yè)等服務(wù)行業(yè)的出現(xiàn)，讓在校大學(xué)生就業(yè)和消費(fèi)理念受到了強(qiáng)大的沖擊，網(wǎng)絡(luò)之間的買賣也符合當(dāng)代大學(xué)生的生活理念。在此基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的微商更能博得九零后一代的接受與支持。微商活動(dòng)主體的年輕化也是大眾創(chuàng)業(yè)和消費(fèi)轉(zhuǎn)變的一個(gè)真實(shí)狀況所在。

3.門(mén)檻低，無(wú)專業(yè)限制

通過(guò)調(diào)查分析，在校大學(xué)生微商活動(dòng)各個(gè)專業(yè)均有存在，比例相當(dāng)，也就是說(shuō)任何人都可以從事微商活動(dòng)，并沒(méi)有特殊的要求。投資風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小，回本收益相對(duì)較快，對(duì)于暫時(shí)沒(méi)有其他經(jīng)濟(jì)來(lái)源的在校大學(xué)生來(lái)說(shuō)，這也許是再好不過(guò)的賺錢(qián)方式，既可以提升自我能力，減緩就業(yè)問(wèn)題，又可以減輕家庭負(fù)擔(dān)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，60%的在校大學(xué)生從事微商經(jīng)營(yíng)的目的是可以解決就業(yè)問(wèn)題和減輕家庭經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

二、在校大學(xué)生微商活動(dòng)在發(fā)展過(guò)程中有積極的一面，但是又存在許多問(wèn)題

1.環(huán)保意識(shí)差，快遞垃圾隨意丟棄

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，電商行業(yè)的迅速發(fā)展，推動(dòng)快遞行業(yè)的崛起?？爝f如今已經(jīng)進(jìn)入千家萬(wàn)戶，與大眾生活緊密相關(guān)，快遞在方便我們生活的同時(shí)，也存在著許多問(wèn)題。在校大學(xué)生是網(wǎng)購(gòu)的主力軍，微商行業(yè)的出現(xiàn)與發(fā)展，更加方便了我們的生活，但快遞產(chǎn)生的垃圾確實(shí)又是存在的問(wèn)題，我們看到高校校園快遞商品包裝垃圾隨處可見(jiàn)，嚴(yán)重影響到校園環(huán)境。商品包裝盒的生產(chǎn)和森林資源分不開(kāi)，在森林資源稀缺的狀態(tài)下，這樣的做法與“五位一體”理念相違背，這些問(wèn)題是電商行業(yè)發(fā)展延伸出來(lái)的必須引起每個(gè)人關(guān)注的問(wèn)題。在我們調(diào)查過(guò)程中，有超過(guò)60%的在校大學(xué)生認(rèn)為微商活動(dòng)會(huì)引起校園環(huán)境的污染，但是又有多少人真正意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，并且為改善這個(gè)問(wèn)題而努力呢。

2.缺失納稅意識(shí)，缺少責(zé)任擔(dān)當(dāng)

微商行業(yè)低成本，高性價(jià)比的營(yíng)銷手段吸引很多人的注意，基于此，從事微商經(jīng)營(yíng)的人越來(lái)越多，每天打開(kāi)QQ空間和微信朋友圈，無(wú)數(shù)廣告撲面而來(lái)。要么是宣傳經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的，要么是展示購(gòu)買量的，但是在此過(guò)程中，經(jīng)營(yíng)者是否考慮過(guò)收入達(dá)到國(guó)家納稅標(biāo)準(zhǔn)，是否要進(jìn)行納稅的問(wèn)題，消費(fèi)者有沒(méi)有考慮過(guò)要求賣家開(kāi)發(fā)票來(lái)維護(hù)國(guó)家權(quán)益，這一系列問(wèn)題，在微商活動(dòng)過(guò)程中都會(huì)出現(xiàn)。這種現(xiàn)象在在校大學(xué)生群體中，表現(xiàn)尤為突出，在校大學(xué)生經(jīng)濟(jì)來(lái)源單一，基本是父母給予，因此如果選擇創(chuàng)業(yè)，他們多會(huì)選擇投入低，收益相對(duì)明顯的行業(yè)，微商更能得到在校大學(xué)生的青睞。77.65%的在校大學(xué)生認(rèn)為微商活動(dòng)應(yīng)該進(jìn)行納稅，真正有這種意識(shí)并且進(jìn)行納稅的寥寥無(wú)幾。我們不得不承認(rèn)這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下人性的弱點(diǎn)。

3.信息掌握時(shí)效差，支持來(lái)源較簡(jiǎn)單

在校大學(xué)生微商活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)，多受到家庭和朋友的支持，他們對(duì)于國(guó)家創(chuàng)業(yè)政策的實(shí)施沒(méi)有關(guān)注和了解。國(guó)家每年都會(huì)頒布相關(guān)政策支持在校大學(xué)生創(chuàng)業(yè)以此來(lái)解決相對(duì)擁擠的就業(yè)大軍。多數(shù)在校大學(xué)生在沒(méi)有了解具體政策的條件下，盲目進(jìn)行，后期受到資金壓力等經(jīng)營(yíng)壓力，最后破產(chǎn)。我們?cè)谧陨韯?chuàng)業(yè)條件沒(méi)有健全的情況下，可以多多關(guān)注國(guó)家相關(guān)政策，尋求政府和銀行的幫助，多渠道尋求支持，讓自我能力充分的展現(xiàn)，自我價(jià)值更好的發(fā)揮。

4.經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品類別相對(duì)過(guò)于集中和單一

在微商經(jīng)營(yíng)商品類型調(diào)查過(guò)程中，化妝品以55%遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電子產(chǎn)品、食品、服裝等相關(guān)商品。經(jīng)營(yíng)商品的高集中度引起其他產(chǎn)品的銷售缺失，這在一定程度上會(huì)引起低銷售產(chǎn)品的銷售恐慌，這無(wú)疑不利于良好經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的建立。微商經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品類型的單一化和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)存在缺陷有關(guān)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的自發(fā)性和盲目性在一定程度上影響經(jīng)營(yíng)者。另一方面，社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)影響經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)策略，“顏值”一詞的迅速走紅讓更多的人注重外在形象，化妝品較其他商品更容易吸引人們注意，況且化妝品保存時(shí)間長(zhǎng)，更能吸引經(jīng)營(yíng)者的注意。但是僅注重外在形象的美好，內(nèi)心如若陰暗，也不利于和諧社會(huì)的構(gòu)建。所以，微商經(jīng)營(yíng)者不僅要以盈利為首要目的還要有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，注重引導(dǎo)消費(fèi)者健康的消費(fèi)理念。

在校大學(xué)生微商活動(dòng)是社會(huì)進(jìn)步的表現(xiàn)，但是新事物在其發(fā)展過(guò)程中總存在著不足之處對(duì)于微商經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，自覺(jué)納稅意識(shí)有待提高，經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品類型需要改善，掌握信息渠道還需拓寬。對(duì)于微商消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，保護(hù)校園環(huán)境態(tài)度需要轉(zhuǎn)變，維護(hù)國(guó)家利益意識(shí)急需樹(shù)立。任何新事物的發(fā)展都不可能一蹴而就，但是我們要堅(jiān)信前途是光明的。

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[3]石海娥.《不可阻擋的微商趨勢(shì)》[J]光彩，2015

作者簡(jiǎn)介：代慧穎（1994-），女，河南平頂山人，河南師范大學(xué)2013級(jí)思想政治教育專業(yè)本科生。