周曄

【摘要】國際廣播電臺及其網站作為媒體市場的媒介，在國際社會中發(fā)揮著重要作用，通過“西藏之聲”中對西藏相關事件的不實描述來說明國際傳播對于一國形象塑造的重要作用并在分析的基礎上對中國在西藏問題上的應對方式提出幾點不成熟的建議。

【關鍵詞】西藏之聲；國際傳播；國家形象；媒體

“西藏之聲”國際廣播電臺及其網站作為一個國際傳播的發(fā)聲平臺，如同其他的國際傳播媒介一樣發(fā)揮著政治、經濟、軍事、文化等方面的功能?！拔鞑刂暋笔俏挥谂餐囊患叶滩娕_，于1995年在挪威首府奧斯陸正式合法入冊，“西藏之聲”充分運用了媒體報道的各種方式，其報道形式涵蓋了文字、圖片、音頻、視頻等，其報道內容有著明顯的側重點，大篇幅的報道西藏自焚事件、達賴喇嘛海外活動事宜及其獲諾貝爾和平獎的進程、倡導西藏獨立而非自治等內容。其報道內容不盡客觀詳實，以“青海天峻縣偷獵野生動物”的事件為例：

此事件緣起于新浪微博網友的一則配圖爆料，聲稱“青海省天峻縣龍門鄉(xiāng)派出所的人民警察執(zhí)法犯法，殺害國家保護動物”。中國新聞網于2015年5月24日16時對此事調查結果進行了報道，當地林業(yè)公安對舉報內容已立案，天峻縣龍門鄉(xiāng)派出所長馬永明已被拘留，相關人員接受調查，因只有微博中的照片為證，相關案情并不明朗。

2015年5月27日“西藏之聲”的官方主頁中對此事也進行了報道，其標題赫然寫著“西藏天峻縣中共執(zhí)法者被揭偷獵野生動物”，報道稱：“西藏天峻縣龍門鄉(xiāng)派出所執(zhí)法人員，獵殺西藏瀕危野生動物的惡行被揭露后，仍未受到應有的懲處……據悉，22日下午有20多名藏人前去龍門鄉(xiāng)派出所門口進行抗議……24日，天峻縣森林公安局證實，獵殺野生動物的龍門鄉(xiāng)派出所所長馬永明已被停職……不少網友指出公務員獵殺野生動物的情況，在天峻縣非常普遍。”

同樣的新聞事件兩則報道卻截然不同，其分歧點主要集中于：是誰在網絡上爆料了這一事件？到底發(fā)生在哪？在這一案件中國是否立即采取了相關措施？首先，天峻縣隸屬我國青海而不是西藏這是個不爭的事實，顯然“西藏之聲”為了達到煽動情緒的目有意篡改；其次，這件事情是通過網友貼圖爆料（各大網站的照片都有微博水印，且一致可判斷是微博爆料），無法考據其身份，二十多名藏民狀告揭發(fā)從何而來？并無確實證據；第三，在接到消息當天，天峻縣森林公安分局就立即以涉嫌非法獵捕、殺害珍貴、瀕危野生動物罪對龍門鄉(xiāng)派出所所長馬永明進行立案偵查，5月24日14時許，馬永明被依法刑事拘留，同時，縣公安局對其做出了停止執(zhí)行職務的決定。在這件事情上中國政府是立即對其采取的措施，并非“西藏之聲”所言，獵殺西藏瀕危野生動物的惡行被揭露后，嫌犯仍未受到應有的懲處。

上述對比可看出，當該案件還在調查之中并不明朗的時候，在“西藏之聲”的相關報道中卻早已言之鑿鑿，不僅如此還對案件中的關鍵事實進行扭曲以混淆視聽，這還不是個案，其主頁版面的很多內容都是如此，有故意抹黑中國之嫌，作為一個獨立媒體何至于此忘記新聞人報道需真實的天職。

“西藏之聲”是以獨立媒體的身份出現在國際上的，標榜自己的資金的來源是由支持者組織和個人捐款所資助的，以期冀更多的信服力，但其獨立性質經不起推敲，資金來源并非捐助而主要由美國國家民主基金會（NED）提供，NED由美國政府組建，幾乎所有資金都來源于政府，在1999至2003財政年度，大約38%的對中國民主項目的資助是通過基金會來完成的。這些資金的具體流向是很難被查清楚的，通過NED官網內容顯示其在2006年度捐助給關于中國民主事業(yè)建構的項目中就有“西藏之聲”（$35，000）。美國國家民主基金會的宗旨是促進及推動全球的民主化，并向相關的非政府組織及團體提供資助，其實質上是在蘇聯和平演變之后，美國體悟到了國際傳播所帶來的效用抵過真槍實彈，便通過這種無盈利的非政府組織機構有針對性地扭曲中國形象以達到其遏制中國的目的。

眾所周知國家形象是一國客觀實際與公眾主觀認知、國內社會與國際社會相互作用的產物，它既取決于該國的國情國力實際，同時也取決于國家的塑造能力特別是國際傳播能力，類似“西藏之聲”的負面報道使中國無民主且極端專制、對西藏新疆實行民族壓迫的形象漸漸深入世界各國之心，中國的國家形象被他國所塑造甚至捏造，其危害不容小覷。

首先，這種負面形象嚴重損害了我國在國際社會中的政治地位、經濟參與能力及憑借自身實力在國際舞臺上縱橫捭闔的能力；其次，這種負面形象還直接影響到了我國以最小代價追尋最大的政治、經濟利益的現實目標。當今國際社會國力競爭日趨激烈，掌握國際競爭的主動權，就可以小博大，如果一個國家忽略自身形象的塑造，不去主動表達自己，就必然被他國所塑造甚至歪曲、丑化。失真的國家形象形成后，極易被其他國家接收并產生思維定勢，要修正、改變此形象需要付出極大的代價。積極主動塑造符合本國國情和時代特點的良好國家形象，對于提高本國人民的向心力和凝聚力，提升國家在國際上的影響力和親和力，創(chuàng)造有利的內外部發(fā)展的環(huán)境，最終實現國家的發(fā)展目標是十分有利的。中國形象不能被動塑造，要主動塑造，要采取一種巧妙的塑造方式，因此筆者在文章最后對中國在西藏問題上國家形象的構建提出了兩點建議：

第一，增加與西藏有關網站的針對性和明確性。其實在西藏問題上中國并不缺乏宣傳的平臺，我國也有“中國西藏網”這樣的網絡平臺，為什么無法引起國際社會的廣泛關注呢？甚至連本國國民都不愿去關注，其原因在于網站針對性不強，點開“中國西藏網”的主頁，乍一看內容豐富殷實后期維護做得也很好，但是仔細一看這個網站所刊登內容跟新浪、搜狐、網易大同小異，只是網站名稱不同而已，這樣的網站名稱配以這樣的內容并沒有考慮到受眾的需求。

第二，將國家形象的宣傳盡可能多的放權于非政府組織。一國形象不能只靠政府自說自話，很難獲得國際社會的認可，應該讓民間發(fā)聲，藍海電視臺的范例很具借鑒意義，其作為一家對外傳播的民營電視機構，在短短的幾年時間內，迅速開拓國際電視市場并逐步進入西方主流社會，成功實現了中國視聽傳媒走出去，其于2011年制作的欄目《西藏歸來話西藏》通過在西藏旅游和工作的外國人，講述其親身經歷以及在西藏的旅游體驗，以現身說法的方式介紹西藏，既不涉及敏感話題，也不是淺層次的介紹風光美景，因而具有很強的可信度和感染力。