金文蓉

摘 要：學習貫徹習近平總書記“2？19重要講話”精神，做好新形勢下的新聞輿論工作，切實提高新聞輿論“四力”，創(chuàng)新是重要途徑。在每年農(nóng)歷春節(jié)假期結(jié)束后重磅推出新春系列評論，已成為深圳特區(qū)報頗具影響力的“傳統(tǒng)項目”。近年來，深圳特區(qū)報在堅持“傳統(tǒng)”的同時，不斷創(chuàng)新完善新春評論的出品流程和傳播手段，逐漸形成了獨具特色的評論品牌。

關鍵詞：新春評論；創(chuàng)新；傳播力；引導力；影響力；公信力

中圖分類號：G216.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）24-0264-02

在每年農(nóng)歷春節(jié)假期結(jié)束后重磅推出新春系列評論，已成為深圳特區(qū)報頗具影響力的“傳統(tǒng)項目”。近年來，深圳特區(qū)報在堅持“傳統(tǒng)”的同時，不斷創(chuàng)新完善新春評論的出品流程和傳播手段，逐漸形成了獨具特色的評論品牌。

一、選題創(chuàng)新：中國立場 深圳表達

近年來，深圳特區(qū)報的新春評論從選題策劃開始，強調(diào)“中國立場、深圳表達”、“深圳聲音、國家情懷”。每年的新春評論不是僅僅以一個地方黨報的身份和視角談深圳新一年的發(fā)展目標和工作要求，而是站在全局高度，站在國內(nèi)外形勢的大背景下和中國改革開放的大視野下，立足特區(qū)“排頭兵”的使命擔當，設置新春評論議題。

以近幾年的新春評論選題為例。2012年，是小平南方談話發(fā)表20周年，黨的十八大將于下半年在北京召開。中國正處在在全面建設小康社會的關鍵時期和深化改革開放、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的攻堅時期。在新的歷史關口，社會和民眾熱切期盼聽到立場堅定、旗幟鮮明的改革之聲，客觀上也需要進一步營造良好的輿論氛圍，凝聚改革共識。正是在這種黨報使命感的驅(qū)動下，深圳特區(qū)報以南方談話精神為出發(fā)點和落腳點，推出八篇“龍年新春評論”：《根本出路還是改革》《必須摒棄“GDP為王”》《以公正促共富》《釋放社會活力》《民力創(chuàng)未來》《改革是第一政德》《國民精神定成敗》《深圳將繼續(xù)證明》，旗幟鮮明地對必須堅持改革、改革應該秉持的理念和途徑等重大問題進行了闡發(fā)。

2014年，是全面深化改革的開局之年。黨的十八屆三中全會通過了《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》，深圳確立了以市場化、法治化、國際化和前海開發(fā)開放為主體的“三化一平臺”的改革主攻方向。深圳特區(qū)報順勢推出六篇“改革之年論改革”系列評論：《改革風勁，深圳再出發(fā)》《讓市場“說”了算》《建設一流法治城市》《加快提升國際競爭力》《全面打造質(zhì)量升級版》《一切靠實干》，這組評論立足中國改革開放進入深水區(qū)的現(xiàn)實，緊扣改革主線，結(jié)合深圳實際，再次強調(diào)了特區(qū)的改革使命，明確了全面深化改革的突破口，有力地引領了改革實踐。

2015年，全面深化改革從破題之年進入關鍵之年，深圳經(jīng)濟特區(qū)邁入35周年。新年伊始，習近平總書記對深圳工作作出重要批示、李克強總理考察深圳發(fā)表重要講話對創(chuàng)新提出新要求，春節(jié)假期剛一結(jié)束，廣東省科技創(chuàng)新大會即在深圳召開，深圳特區(qū)報適時推出六篇“羊年新春論創(chuàng)新”系列評論，從理論創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、觀念創(chuàng)新、體制機制創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)新、創(chuàng)新促發(fā)展六個方面對創(chuàng)新這一重大主題作出深圳闡釋，宣示深圳信念；2016年，“十三五”開局之年，黨的十八屆五中全會提出了“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的五大發(fā)展理念，深圳特區(qū)報又推六篇“猴年新春論發(fā)展”系列評論，緊扣五大發(fā)展理念，著眼于特區(qū)在全國發(fā)展大局中的地位和使命，闡明深圳貫徹落實“五大發(fā)展理念”的思路和抓手。

近年來，深圳特區(qū)報的新春評論雖然刊發(fā)時間在春節(jié)上班之后，實際上春節(jié)前一兩個月就早早開始進行策劃，由報社總編輯直接召集的選題討論會往往多達數(shù)次，選題初步擬定后，由集團社長進行修改審定，再報市委宣傳部領導最終確定。在一些重要節(jié)點的年份，深圳市委宣傳部主要領導幾次直接率隊到報社，與深圳報業(yè)集團社長、總編輯和《深圳特區(qū)報》相關負責人和評論寫作小組商討，最終定下主題和篇目。

從選題開始提早策劃、精心部署，確立了深圳特區(qū)報新春評論的立論視野和思想高度，決定了其權威性和影響力。深圳特區(qū)報新春評論，選題大氣磅礴，氣勢恢宏，引人入勝，被全國知名專家學者盛贊為“中國輿論交響中一組嘹亮的號音”。每年新春評論推出后，都會引發(fā)一輪輿論沖擊波，激蕩特區(qū)新一輪的改革創(chuàng)新發(fā)展浪潮。

二、寫法創(chuàng)新：觀念制勝 務實求精

觀念創(chuàng)新是深圳文化的鮮明特征。深圳特區(qū)報的新春評論尤為注重領觀念之新，開風氣之先，將提供先進的思想理念，闡發(fā)推進改革發(fā)展的新思維、新思路，作為構筑黨報評論思想性和權威性的關鍵因素。例如，2012年的“龍年新春評論”，將“以公正促共富”、“民力創(chuàng)未來”、“改革是第一政德”等新觀點作為評論標題亮出來，醒目、提神，富有新意。又如，2014年 “改革之年論改革”系列評論之二《讓市場“說”了算》一文中提出，“把市場化擺在了深化改革主攻方向之首”；“讓市場‘說了算，不止于經(jīng)濟領域，還體現(xiàn)于社會領域治理、政府職能轉(zhuǎn)變、文化產(chǎn)業(yè)繁榮；“任何計劃干預與行政命令，都不比市場這臺‘超級計算機更高明”，這些觀點表述準確新穎，引人深思。

深圳特區(qū)報的新春評論注重思想性，但在寫法上，并未從理論營構的角度去務虛，而是針對人們對改革發(fā)展的認識誤區(qū)、思想困惑，針對深圳改革發(fā)展實踐中存在的現(xiàn)實問題和短板，來“樹靶子”、舉例子，同時亦提出解決問題、彌補不足的路徑和方法。以今年的“猴年新春論發(fā)展”系列評論為例，這組評論在客觀評價深圳發(fā)展成績的同時，毫不回避深圳的短板和差距。對標五大發(fā)展理念，準確地指出了深圳當前存在的關鍵不足，如創(chuàng)新高端要素不足，協(xié)調(diào)發(fā)展存在不同方面、城區(qū)、群體之間的明顯落差，環(huán)境治理力度有待加強，產(chǎn)業(yè)國際化和對外開放體制存在短板，基本公共服務供給跟不上人口快速增長，干部作風的積弊沉疴亟待消除等等，讓人保持清醒警醒，砥礪奮進。這種實事求是、理性客觀的文風，使評論的發(fā)聲更具引導力和公信力，發(fā)人深省，推動實干。

深圳特區(qū)報的新春評論在文風的打造上，也形成了特色。其篇幅多為千字文，結(jié)構短小精悍，多用短段、短句，語言精煉有力，沒有廢話，套話，空話，言簡而意賅；論述深入淺出，排比和比喻等修辭運用巧妙精當，適量引用詩詞典故和網(wǎng)言網(wǎng)語，讀起來雅而不澀。此外，每年的新春評論都有“年味”應景，每篇評論的開頭都與當年的生肖勾聯(lián)，使評論洋溢著中國氣息。樸實清新的文風和精細打磨的文字，增強了評論傳播力，達到了良好的輿論傳播的目的。

三、出品流程創(chuàng)新：部門聯(lián)動 自我營銷

黨報在做好黨的新聞輿論工作的同時，應該重視自身的宣傳。做好自身宣傳能進一步促進黨的新聞輿論工作，這是一個良性循環(huán)。從這個意義上講，自身宣傳也是黨的新聞輿論工作的題中之義。

近年來，深圳特區(qū)報新春評論工作都是由報社總編輯直接掛率，這個掛率并不是單純地主導選題策劃和內(nèi)容文字把關，而是將之作為報社的一個品牌去打造，從整個報社層面去調(diào)動各方資源，統(tǒng)籌各環(huán)節(jié)的工作。簡言之，就是多部門協(xié)同作戰(zhàn)。

具體來講，時評理論部選出骨干評論員，組成由分管編委直接領導的寫作小組，負責評論撰稿；綜合辦公室負責與社內(nèi)其他相關部門和社外媒體的協(xié)調(diào)工作，并為寫作小組提供充分的后勤保障；評論刊發(fā)后，政文部、駐外記者站等相關采訪部門立即跟進，負責采寫報道評論刊發(fā)后社會各界的反響；發(fā)展研究部負責撰寫對新春評論進行深度探討和賞析的文章。需要強調(diào)的是，反響報道是極為重要的營銷環(huán)節(jié)，其覆蓋面要廣，不僅包括深圳市內(nèi)的，也包括廣東省的、全國的，甚至還有海外的；采訪對象，既有普通市民讀者，也有黨政機關領導、公務員，還有知名專家學者。這種社會各界反響的采訪報道過程，不僅有效擴大了評論的影響力，也持續(xù)保持了評論熱度，增強了傳播力。

深圳特區(qū)報的新春評論不是評論部一個部門單打獨斗，而是全報社多部門分工合作，協(xié)同作戰(zhàn)。其出品流程形成了一個環(huán)環(huán)相扣的完整鏈條，既有“專業(yè)化”生產(chǎn)，也有“市場化”運作，不是單一的產(chǎn)品生產(chǎn)，而是全流程的品牌打造。這種做法，在國內(nèi)其他地方黨報中，還比較少見。

四、傳播創(chuàng)新：全媒體傳播 深層互動

數(shù)字時代到來，多元化的互動傳播格局給黨報等傳統(tǒng)媒體帶來新的挑戰(zhàn)。深圳特區(qū)報從挑戰(zhàn)中發(fā)現(xiàn)機遇，積極主動、順勢而為，通過構建全媒體的傳播模式，實現(xiàn)了新春評論的多元立體傳播。

利用廣播電視傳播，提升“高度”。從輿論引導的權威性講，廣播電視等傳統(tǒng)媒體仍然具有顯著的比較優(yōu)勢。深圳特區(qū)報的新春評論在《深圳特區(qū)報》刊發(fā)的同時，還通過中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、中央人民廣播電臺、深圳衛(wèi)視等廣播電視媒體進行多元傳播。近幾年，中央電視臺唯一有“讀報版塊”的新聞節(jié)目《第一時間》和中央人民廣播電臺歷史最長、影響最大、地位最高的王牌新聞節(jié)目《新聞和報紙摘要》，每年都對深圳特區(qū)報的新春評論進行播報點評，鳳凰衛(wèi)視的《有報天天讀》節(jié)目也曾多次提及，能在這些觀眾和聽眾以億計的節(jié)目中亮相、發(fā)聲，極大地增強了深圳特區(qū)報新春評論的引導力和社會影響力。

通過網(wǎng)絡媒體轉(zhuǎn)載，拓展“廣度”。報紙新聞存在發(fā)行地域限制，且往往是“一日性”的，而廣播電視新聞則是“一過性”的，因此，僅通過傳統(tǒng)媒體刊發(fā)評論，在傳播力上存在明顯短板。而網(wǎng)絡平臺具有平鋪式結(jié)構和相互鏈接特點，閱讀不受日期地域所限，并能以專題的形式集中且較為持久地呈現(xiàn)新聞，這是網(wǎng)絡媒體無可比擬的優(yōu)勢。深圳特區(qū)報的新春評論在報紙刊發(fā)的同時，不僅會在本報微博、微信上同步力推，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、光明網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、南方網(wǎng)等多家知名網(wǎng)站也競相轉(zhuǎn)載。通過網(wǎng)絡媒體的立體傳播，新春評論的讀者范圍和傳播效果實現(xiàn)了幾何級數(shù)的增長，“深圳評論好聲音”唱響全國、遠達海外。

借助社交媒體互動傳播，挖掘“深度”。新媒體平臺提供了平等的話語權，“人人都有麥克風”，讀者和網(wǎng)友既是評論及其相關話題的讀者也是討論和傳播者，黨報評論不再高高在上，人人都能參與到相關話題的建構中。深圳特區(qū)報的新春評論立足結(jié)合當前實際，抓住社會熱點，剖析人們關心的問題，在全媒體廣泛傳播后，在論壇、微博和微信上，得到粉絲們大量點贊和轉(zhuǎn)發(fā)，評論的觀點和有關論述常常成為網(wǎng)友討論的熱點話題，引發(fā)網(wǎng)友進一步的觀點交鋒和深入思考，評論在互動中實現(xiàn)了深度傳播。評論不僅被閱讀，而且被討論、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)，影響力和傳播力大大提升。

此外，深圳特區(qū)報的新春評論不僅可以從報紙上讀到，從電視上看到，從廣播中聽到，還可以通過電腦和手機等移動客戶端從門戶網(wǎng)站相關頻道、微博轉(zhuǎn)貼、微信朋友圈中看到，實現(xiàn)了隨時隨處可讀、可贊、可評。

發(fā)改革風雷之聲，立特區(qū)先行使命。深圳特區(qū)報以創(chuàng)新思維和創(chuàng)新手段打造黨報評論品牌，為在媒體融合發(fā)展的新形勢下，增強黨報評論的傳播力、引導力、影響力、公信力開辟了新路徑。