田朋

摘要：在生活質(zhì)量逐漸提高的條件下，隨著人們文化素養(yǎng)與審美能力、審美標(biāo)準(zhǔn)的逐漸提高，對(duì)精神文明的逐漸重視與追求，影視行業(yè)得到了繁榮的發(fā)展，越來越多的優(yōu)秀影視作品呈現(xiàn)在觀眾眼前，給觀眾帶來了前所未有的視覺體驗(yàn)。本文緊緊圍繞影視品牌包裝動(dòng)畫一核心，對(duì)其概念和藝術(shù)設(shè)計(jì)進(jìn)行相關(guān)探討，以提高影視品牌包裝動(dòng)畫設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果。

關(guān)鍵詞：影視品牌包裝動(dòng)畫；色彩設(shè)計(jì)；造型設(shè)計(jì)；動(dòng)畫設(shè)計(jì)

包裝動(dòng)畫設(shè)計(jì)是影視品牌發(fā)展中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，對(duì)影視品牌形象的樹立具有巨大影響。很多影視企業(yè)為維持影視品牌的新鮮感會(huì)及時(shí)更新包裝動(dòng)畫設(shè)計(jì)，但由于設(shè)計(jì)人員專業(yè)知識(shí)不扎實(shí)，設(shè)計(jì)技巧掌握不熟練等原因，影視品牌包裝動(dòng)畫藝術(shù)設(shè)計(jì)經(jīng)常難以取得預(yù)期理想的設(shè)計(jì)效果，極大地的限制了影視品牌發(fā)展。因而研究影視品牌包裝動(dòng)畫藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)推動(dòng)影視品牌發(fā)展具有重要意義。

一、影視品牌包裝動(dòng)畫的含義

相對(duì)傳統(tǒng)影視動(dòng)畫而言，影視品牌包裝動(dòng)畫是一種全新的動(dòng)畫形式，它既具有動(dòng)畫的特性，又具備品牌宣傳與傳播的功能，且動(dòng)畫形式更加豐富多樣，信息傳播更加獨(dú)特[1]。影視品牌包裝動(dòng)畫產(chǎn)生的根本原因在于對(duì)影視企業(yè)作品視覺設(shè)計(jì)方案進(jìn)行補(bǔ)充，以提高影視作品視覺設(shè)計(jì)方案的全面性與完整性。影視品牌包裝動(dòng)畫包括節(jié)目名稱、節(jié)目預(yù)告、節(jié)目內(nèi)容簡介、節(jié)目播放時(shí)長等內(nèi)容，在創(chuàng)作理念展示與信息傳播方面都具有獨(dú)特性。

二、影視品牌包裝動(dòng)畫的藝術(shù)設(shè)計(jì)

（一）色彩設(shè)計(jì)

與其他設(shè)計(jì)項(xiàng)目一樣，在影視品牌包裝動(dòng)畫藝術(shù)設(shè)計(jì)中，色彩設(shè)計(jì)也是非常重要的一個(gè)方面。色彩設(shè)計(jì)是影視品牌包裝動(dòng)畫視覺效果設(shè)計(jì)成功與否的一個(gè)關(guān)鍵決定因素，必須要嚴(yán)格按照既定的設(shè)計(jì)原則，結(jié)合影視品牌包裝動(dòng)畫性質(zhì)來進(jìn)行設(shè)計(jì)。色彩具有主觀性，能夠通過視覺對(duì)人的心理、情緒等產(chǎn)生影響，所以在實(shí)際設(shè)計(jì)時(shí)要求從理性與感性兩方面來對(duì)色彩進(jìn)行合理把握與運(yùn)用，保證色彩搭配的科學(xué)性[2]。首先，對(duì)影視品牌包裝動(dòng)畫各造型模塊顏色進(jìn)行區(qū)分設(shè)計(jì)，合理設(shè)定主體顏色及顏色覆蓋面積，突出動(dòng)畫的主體顏色，讓觀眾便于透過色彩感知?jiǎng)赢嫷木唧w形態(tài)。對(duì)于動(dòng)畫造型主體顏色面積的設(shè)置既不能過大也不能過小，它需要充分考慮各相關(guān)因素，如各造型模塊之間的純度、色相對(duì)比關(guān)系，畫面的播放時(shí)間長短、各個(gè)畫面之間的銜接關(guān)系與畫面的場景活動(dòng)等。設(shè)計(jì)師應(yīng)合理設(shè)置每個(gè)畫面的播放時(shí)長，明確各個(gè)畫面之間的內(nèi)在聯(lián)系與銜接關(guān)系，合理設(shè)置畫面中各個(gè)造型之間的色相與純度比例，使整個(gè)包裝動(dòng)畫中每一畫面的主體均明顯突出。

在突出主體顏色的基礎(chǔ)上，還需要保證整個(gè)動(dòng)畫色彩分布的協(xié)調(diào)性和統(tǒng)一性，若動(dòng)畫色彩從整體上看不一致、不協(xié)調(diào)，將會(huì)嚴(yán)重影響影視品牌包裝動(dòng)畫的視覺效果與信息傳播效果。設(shè)計(jì)師應(yīng)對(duì)復(fù)雜多樣的色彩進(jìn)行提煉，根據(jù)設(shè)計(jì)內(nèi)容精減色彩種類，以提高觀眾視覺體驗(yàn)為宗旨，根據(jù)每種色彩具有的不同視覺感受、不同特征進(jìn)行合理的搭配，如冷色系色彩與冷色系搭配、暖色調(diào)與暖色調(diào)色彩搭配等[3]。

（二）造型設(shè)計(jì)

造型設(shè)計(jì)是所有類型動(dòng)畫藝術(shù)設(shè)計(jì)中的根本，影視品牌包裝動(dòng)畫也不例外。根據(jù)大量實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，對(duì)于影視品牌包裝動(dòng)畫的造型設(shè)計(jì)可以采用如下幾種方法來進(jìn)行，包括注重細(xì)節(jié)、創(chuàng)造與積累靈感，準(zhǔn)確把握造型設(shè)計(jì)方法，實(shí)現(xiàn)造型的創(chuàng)意設(shè)計(jì)等。細(xì)節(jié)與靈感、方法與創(chuàng)意是動(dòng)畫造型設(shè)計(jì)中幾個(gè)不可缺少的必要因素，設(shè)計(jì)師應(yīng)加強(qiáng)對(duì)動(dòng)畫細(xì)節(jié)的挖掘與觀察，包括客觀事物的整體結(jié)構(gòu)、比例關(guān)系、色彩明暗、動(dòng)畫內(nèi)容等，從細(xì)節(jié)中挖掘獨(dú)特元素，積累靈感，對(duì)造型設(shè)計(jì)方法進(jìn)行正確使用，遵循創(chuàng)意設(shè)計(jì)原則[4]。對(duì)于造型設(shè)計(jì)方法的運(yùn)用應(yīng)遵循化繁為簡原則，采用逆向思維推導(dǎo)進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣可以得到意想不到的造型設(shè)計(jì)效果，形成不同的視覺體驗(yàn)，尤其是影視品牌包裝動(dòng)畫的造型設(shè)計(jì)，大多標(biāo)志造型以簡潔為主，直接體現(xiàn)主體。創(chuàng)意設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)師從不同角度對(duì)同一事物進(jìn)行觀察，生活中很多我們熟悉的事物，當(dāng)我們從不同角度對(duì)其整體造型進(jìn)行觀察時(shí)，往往會(huì)看到驚人的效果，而這一效果在影視品牌包裝動(dòng)畫造型設(shè)計(jì)中可以帶給我們靈感和創(chuàng)意，引導(dǎo)我們?cè)O(shè)計(jì)出獨(dú)特、新穎的動(dòng)畫造型。關(guān)于這一點(diǎn)，現(xiàn)實(shí)生活中的很多優(yōu)秀動(dòng)畫作品都能夠予以充分證明，所以設(shè)計(jì)師也應(yīng)采用這些方法，遵循這些原則對(duì)影視品牌包裝動(dòng)畫造型進(jìn)行設(shè)計(jì)。

（三）動(dòng)畫設(shè)計(jì)

具備影視品牌宣傳與信息傳播功能的影視品牌包裝動(dòng)畫在動(dòng)畫的設(shè)計(jì)上應(yīng)突出與一般動(dòng)畫的不同之處和獨(dú)特之處。與一般動(dòng)畫相比，影視品牌包裝動(dòng)畫不涉及故事情節(jié)，因而不需要考慮各個(gè)分鏡頭之間的銜接情況和物體運(yùn)動(dòng)的合理性，而只需重點(diǎn)對(duì)運(yùn)動(dòng)和構(gòu)圖兩方面進(jìn)行精心設(shè)計(jì)。首先，設(shè)計(jì)與凝聚畫面視覺焦點(diǎn)。通過觀看大量影視品牌包裝動(dòng)畫我們不難發(fā)現(xiàn)，每一個(gè)動(dòng)畫畫面均有一個(gè)視覺焦點(diǎn)，這個(gè)焦點(diǎn)就是我們最為關(guān)注的對(duì)象，為聚焦視覺焦點(diǎn)，設(shè)計(jì)師應(yīng)添加趣味性的動(dòng)作，高度體現(xiàn)畫面的自由度與抽象性，以帶給觀眾無限的想象，即給予觀眾足夠的想象空間。同時(shí)，細(xì)微設(shè)計(jì)攝像機(jī)動(dòng)畫，包括觀察事物的角度，使觀眾視線的變化所看到的物體狀態(tài)也在變化[5]。其次，合理布局畫面構(gòu)圖。影視品牌包裝動(dòng)畫的構(gòu)圖設(shè)計(jì)要求較為寬松，一般只要將相關(guān)信息清晰呈現(xiàn)出來即可。

三、結(jié)語

綜上，影視品牌包裝動(dòng)畫作為一種全新的動(dòng)畫形式，在推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面所具有的潛力是極其巨大的，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)、造型設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)和運(yùn)用材質(zhì)時(shí)應(yīng)嚴(yán)格按照規(guī)定的設(shè)計(jì)原則來進(jìn)行，綜合考慮每一設(shè)計(jì)方面的各種相關(guān)因素，確保色彩、造型與動(dòng)畫設(shè)計(jì)的合理性和科學(xué)性，提高包裝動(dòng)畫視覺設(shè)計(jì)效果，為影視品牌的樹立與發(fā)展注入生機(jī)與活力。

【參考文獻(xiàn)】

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[2]張嘉朗. 影視品牌包裝動(dòng)畫的藝術(shù)設(shè)計(jì)研究[D].廣州大學(xué)，2013.

[3]陳小萍. 數(shù)字動(dòng)畫藝術(shù)專業(yè)本科教育教學(xué)特色研究[D].山東師范大學(xué)，2010.

[4]張海燕. 文藝類電視欄目三維片頭動(dòng)畫設(shè)計(jì)理念研究[D].曲阜師范大學(xué)，2011.

[5]齊建明. 淺談數(shù)字視覺包裝對(duì)媒體品牌形象化作用[D].河北師范大學(xué)，2014.