摘要：中國傳統(tǒng)吉祥符號是中國傳統(tǒng)文化智慧的傳承的重要代表之一，也是我國現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計基礎(chǔ)的指引者，它代表著人類對美好生活向往，傳統(tǒng)吉祥符號所產(chǎn)生的文化元素，設(shè)計元素精神元素給藝術(shù)設(shè)計帶來了繽紛的色彩開拓了設(shè)計領(lǐng)域新思路，同時也讓這些元素很好的融入到了塑造企業(yè)形象設(shè)計之中，使企業(yè)形象設(shè)計更加具有傳統(tǒng)文化性與社會性，認知性從而達到更好的視覺價值及創(chuàng)造出獨特經(jīng)營理理念，讓人們更方便的去接受它。本文從吉祥符號淵源，企業(yè)形象與吉祥符號的完美結(jié)合吉祥符號在企業(yè)形象中如何合理運用三個方面來展開分析中國傳統(tǒng)符號在塑造企業(yè)形象設(shè)計與運用。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)吉祥符號；應(yīng)用設(shè)計；企業(yè)形象；傳統(tǒng)文化

一、吉祥符號的淵源

中國是四大文明古國之一，中國傳統(tǒng)吉祥符號是我國悠久歷史和深厚文化底蘊中的一筆巨大的財富，它起始于我國的傳統(tǒng)吉祥意識，在遠古時代人們生活的不安定及自然地質(zhì)災(zāi)難給他們帶來恐懼，從而讓他們心里慢慢的產(chǎn)生一種祈禱幸福平安的愿望因此他們就創(chuàng)造出來一些代表性的圖案來表示他們對吉祥的期盼吉祥符號也隨著這些從而形成中國傳統(tǒng)符號的體系。如今這些吉祥寓意的符號都在塑造當今現(xiàn)代企業(yè)形象，企業(yè)文化內(nèi)涵、行為規(guī)范、企業(yè)標志、吉祥物標準色、象征圖形等其中對形式加以演變與運用。

二、企業(yè)形象與吉祥符號的完美結(jié)合

（一）標志與吉祥符號

企業(yè)標志對吉祥符號的運用及為廣泛，在企業(yè)形象塑造中吉祥色彩起著不可或缺的作用，是推進企業(yè)發(fā)展的重要的部分。因為標志不僅是代表著公司形象還是是公司文化，形象精神的載體。它起到傳播品牌的視覺手段，讓公眾對公司的品牌，產(chǎn)品，文化進行了解，認知和認同。所以在設(shè)計企業(yè)標志一定要簡潔，鮮明，有強烈的視覺沖擊力，可以與大眾產(chǎn)生強烈的共鳴，達到宣傳品牌的效果才能更好的推動企業(yè)的發(fā)展。“方勝”“雙魚”，“盤長”，“如意”等符號是經(jīng)過悠久歷史的積淀而形成的，它們隨著歷史的變遷慢慢融入到我們的日常生活和文化的精神內(nèi)涵之中，起到了特殊含義和表達信息的作用，所以我們的生活中運用的非常廣泛。在企業(yè)標志之中，人們對標志的認可和熟知是設(shè)計的關(guān)鍵所在。要達到這種效果在現(xiàn)代設(shè)計中的運用少不了對吉祥符號的運用，一個企業(yè)所想表達的想法，想傳遞的重要信息是與這些設(shè)計相輔相成的，這樣才能讓吉祥符號在設(shè)計標志中起到合而為一而成的效果。同時以吉祥符號為題材的元素而設(shè)計的企業(yè)標志是中國傳統(tǒng)文化意識和形態(tài)哲學理念的具體表現(xiàn)，它不僅包含著科學知識，它還創(chuàng)造性和想象性的表達了中國人民對吉祥幸福的期待與向往。

（二）吉祥符號與吉祥物

中國傳統(tǒng)吉祥符號歷史悠久，關(guān)于它的資料是數(shù)不勝數(shù)的，它是中國傳統(tǒng)文化的一個具有代表性的重要章節(jié)，這些具有深刻價值意義的吉祥符號都被我國諸多品牌得以運用，它是這些品牌最為合適的企業(yè)形象代言者。所謂的企業(yè)吉祥物是以具有親和力的人物或擬人化的形象來吸引大家，讓他們過目不忘，從而從中贏得好的口碑，來表達企業(yè)的文化內(nèi)涵和產(chǎn)品的特質(zhì)更好的突出企業(yè)形象的特點，而吉祥物它是根據(jù)一個企業(yè)的類別，精神文化內(nèi)涵，產(chǎn)品的特色來定奪目標的。設(shè)計者們就會根據(jù)這些要求去提取從古至今流傳下來的一些故事傳說或者企業(yè)發(fā)展相關(guān)的著名人與人物以及那些企業(yè)精神和企業(yè)文化內(nèi)涵及形象所關(guān)聯(lián)的動植物來選取設(shè)計題材經(jīng)過精巧的構(gòu)思，從而設(shè)計出含有別致性的具有獨特表現(xiàn)力的吉祥形象。之所以這樣設(shè)計，它不僅向世界各地傳遞友誼，和平，積極進取的精神及與人與自然和諧相處的美好愿望的同時也籍以吉祥如意的含義，設(shè)計其中融入了魚，大熊貓，藏羚羊，燕子以及奧林匹克圣火的形象，從而代表著夢想以及中國人民的渴望，他們的原型和頭飾的設(shè)計構(gòu)思它深深的寓意著海洋，森林大地和天空的聯(lián)系，讓中國傳統(tǒng)藝術(shù)其形象的展現(xiàn)在人們的眼眸，也更好的傳達了燦爛的中國傳統(tǒng)吉祥符號與設(shè)計應(yīng)用的完美結(jié)合。

三、吉祥符號在企業(yè)形象塑造中如何合理運用

吉祥符號之所以是傳統(tǒng)文化重要的組成部分之一，是因為它和傳統(tǒng)文化一樣有它的文化本質(zhì)和精神內(nèi)涵，所以它也存在著一定的局限性。對于它的應(yīng)用，我們要學會提取里面的精華然后加以創(chuàng)新加入自己的思想，加入自己的設(shè)計構(gòu)思去參與設(shè)計這樣才能與現(xiàn)在企業(yè)形象相符合，才能更好的去體現(xiàn)企業(yè)所想表達的本質(zhì)。如今的世界是一個多樣化全球化的世界，因此在塑造企業(yè)形象中我們不能過于單一的運用吉祥符號，所以吉祥符號在塑造企業(yè)形象不但要注重民族性，也要注重世界性，因此我們必須要適當?shù)目紤]國際化設(shè)計符號，在創(chuàng)作過程中不僅要考慮到吉祥符號的本質(zhì)特性還要慢慢的去了解世界各民族文化區(qū)域特點和文化禁忌以一種更全面的方式來展現(xiàn)出本民族的特色，同時也感受到其他不同國家的文化特色從而發(fā)掘出這些吉祥符號中所不可替代的文化價值，能夠讓民族文化精神和世界的設(shè)計語言二者更好的融合在一起形成一種企業(yè)文化內(nèi)涵的主流，從而讓企業(yè)更具有民族性和社會性。也能讓企業(yè)展現(xiàn)出獨有企業(yè)形象，從而最大可能地去滿足現(xiàn)代人們多元化的設(shè)計文化需求。

四、結(jié)語

中國傳統(tǒng)吉祥符號是中國傳統(tǒng)文化寶貴財富和精粹，也是歷史交給我們設(shè)計者的重大使命。隨著人民生活的提高，生活也越來越變得豐富多彩，吉祥符號的應(yīng)用范圍也越來越為廣泛，市場的需求也隨之越來越大。吉祥符號深厚的精神內(nèi)涵文化元素的表現(xiàn)形式已遍及應(yīng)用于現(xiàn)代企業(yè)的方方面面，也是企業(yè)形象必不少的風向坐標。因為吉祥符號的設(shè)計與應(yīng)用對企業(yè)形象的塑造有著無限的商機。所以為了把它們更好的運用到企業(yè)形象現(xiàn)代設(shè)計中去的時候，對中國傳統(tǒng)吉祥符號作仔細的調(diào)查研究是非常重要的。把中國傳統(tǒng)吉祥符號傳承好發(fā)揚好，才能更好地推動中國傳統(tǒng)文化在設(shè)計方面的發(fā)展，才能構(gòu)思出更有價值的設(shè)計理念，從而使得中國傳統(tǒng)吉祥符號在塑造企業(yè)形象中得到更好的延伸與發(fā)展。

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作者簡介：許穎一，湖南工業(yè)大學包裝設(shè)計藝術(shù)學院，研究方向：視覺傳達理論研究。