Facebook的舊總部旁是一大片鹽堿灘，新址只隔了條高速路，挨著個(gè)大廢品回收場。這條高速路在通勤高峰期奇堵，周邊缺乏地鐵等配套設(shè)施，訪客到了Facebook首先看到的是一個(gè)巨大的停車場。站在這家公司的花園屋頂可以看到附近一排尚未建好的公寓—地產(chǎn)商挑了這個(gè)地方等待升值—但是Facebook的員工大概不會(huì)住進(jìn)去，這里臨近東帕羅奧圖，“治安并不好”。

硅谷可挑的地方越來越少了。一些后成長起來的創(chuàng)業(yè)公司選擇回到城里。舊金山市堪稱創(chuàng)業(yè)之都，市政府在吸引創(chuàng)業(yè)公司和人才方面下了些功夫，比如在5年前通過了一項(xiàng)法案，以“無需為新雇員繳納工資稅”的手段，鼓勵(lì)Twitter等公司遷入市區(qū)中的貧民窟，這確實(shí)成功盤活了這一落后街區(qū)。

一個(gè)城市如同品牌，也需要經(jīng)營。在中國，恐怕沒有哪個(gè)城市比成都更善于“經(jīng)營”自己了。假如你熟悉韓流，可以將這視作類比—韓國的工業(yè)非常強(qiáng)大，但這些年，這個(gè)國家通過各種文化運(yùn)作，成功讓全球記住了它的泡菜、明星和drama，而這些產(chǎn)業(yè)不僅換回了外匯，也讓韓國在全球市場上的品牌形象更加具體、柔和。

與之類似，成都在過去多年打了一手文化牌。在我們新做的一份調(diào)查里，大部分公司人即便不想離開一線城市或不在成都，也對這座城市印象不錯(cuò)：旅游資源豐富，四川火鍋正宗?！鞍瓦m”這個(gè)標(biāo)簽已經(jīng)深入人心?！俺啥嘉瞬诺淖龇ê芙咏\(yùn)作一家公司?！庇浾咴S詩雨在本期封面故事里如此總結(jié)道。

僅有氣候和巴適還不足以吸引公司和人才。我們用整個(gè)封面解釋了這個(gè)一直排在新一線之首的城市在這方面的一些秘訣，也許可以供其他城市參考。你能看到，除了實(shí)施各種吸引人才的政策，成都也改善了其政府效率，比如避免讓新公司“蓋100多個(gè)章”“一站解決所有問題”這種最基本的手段。

自然條件總是無法改變的，比如氣候、地理位置和自然資源—成都在這些條件上都不錯(cuò)，但僅靠它們也是難以持續(xù)的。四川一度是中國最大的勞動(dòng)力輸出省，而如今，在成都，你能聽到類似“蓉飄”這樣的詞開始冒出來，這意味著它不僅吸引歸鄉(xiāng)者，也開始像美國西雅圖這樣的城市營造的環(huán)境，以聚合的產(chǎn)業(yè)資源和逐漸發(fā)達(dá)的民營商業(yè)現(xiàn)狀吸引著更多新移民到來。成都每年也能留住超過50%的畢業(yè)生，這足以令許多教育資源豐富但凈流出較大的城市—比如沈陽—羨 慕。

一個(gè)城市所擁有的氣候條件、硬件基礎(chǔ)設(shè)施和商業(yè)資源只是它吸引人才的第一步，這相對容易實(shí)現(xiàn)—畢竟人人都想在生活品質(zhì)和職業(yè)成長方面尋求平衡點(diǎn)—不過它若想突破下一關(guān)，還需要很多軟性的東西，比如良好的治理和制度。

一位Facebook的員工對我說，2008年他畢業(yè)時(shí)，北京高漲的房價(jià)讓他覺得“這是個(gè)沒有辦法承載夢想的城市”。大城市往往難以避免大城市病，但它還是可以盡力避免“即便努力奮斗也難以獲取公平”的想法產(chǎn)生。