【摘 要】互聯(lián)網(wǎng)背景下，傳統(tǒng)的科技期刊既面臨挑戰(zhàn)又迎來(lái)了難得的機(jī)遇。傳統(tǒng)科技期刊長(zhǎng)期以來(lái)的讀者積累使其在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代仍是獲取信息的主體，具有不可比擬的優(yōu)勢(shì)；新媒體運(yùn)用可擴(kuò)大既有品牌效應(yīng)，建立了期刊與讀者、作者溝通互動(dòng)的交流平臺(tái)?？萍计诳袠I(yè)應(yīng)順應(yīng)潮流，在不斷提高辦刊質(zhì)量的基礎(chǔ)上，探索基于互聯(lián)網(wǎng)的多種經(jīng)營(yíng)方式，以擴(kuò)大傳播效應(yīng)，增強(qiáng)品牌影響力。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)；科技期刊；轉(zhuǎn)變；經(jīng)營(yíng)

一、引言

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的崛起，互聯(lián)網(wǎng)已融入社會(huì)生活的方方面面，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，利用信息通信技術(shù)，將互聯(lián)網(wǎng)和各行各業(yè)結(jié)合起來(lái)，進(jìn)而打造一種新生態(tài)的運(yùn)營(yíng)模式漸成趨勢(shì)。2015年國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在政府工作報(bào)告中提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，更是將“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)”的模式提到一個(gè)新的高度。在此背景下的我國(guó)科技期刊行業(yè)，應(yīng)抓住難得機(jī)遇，適時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，使傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)借力互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌效應(yīng)，增強(qiáng)傳播影響力，才能不被時(shí)代淘汰，緊跟潮流保持刊物的蓬勃生機(jī)。

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讀者的轉(zhuǎn)變

一直以來(lái)，閱讀都是人們獲取信息的重要來(lái)源，即使在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)日益繁榮的今天，人們對(duì)于閱讀的興趣依然不減，變化的只是閱讀的方式。據(jù)第12次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查顯示，2014年我國(guó)成人各類閱讀率上升，其中數(shù)字化閱讀接觸率上升很快。而人均花在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介、新興媒介上的閱讀時(shí)間都有增加。相比2013年，2014年成年人圖書閱讀率上升了0.2個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)58.0%；報(bào)紙閱讀率上升了2.4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)55.1%；期刊閱讀率上升了2.0個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)40.3%；數(shù)字化閱讀方式的接觸率上升了8.0個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)58.1%。

由此可以看出，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代、新媒體的普及并沒(méi)有降低人們對(duì)于閱讀的熱情，相反，科技的進(jìn)步使人們獲取信息的方式更為便利，閱讀方式更為多樣化。雖然期刊等紙質(zhì)媒體的閱讀有所上升，數(shù)字化閱讀上升幅度卻是最大的?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在未來(lái)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)日益完善，人們生活節(jié)奏加快的趨勢(shì)下，通過(guò)各種新媒體進(jìn)行數(shù)字化閱讀將在未來(lái)占有越來(lái)越大的比重。

三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代作者的轉(zhuǎn)變

互聯(lián)網(wǎng)的侵入不但影響著讀者，也影響著作者。科技期刊的作者也是期刊的讀者，數(shù)字化同樣影響著作者的投稿行為。在過(guò)去，作者大多以郵寄的方式投遞紙質(zhì)稿件，現(xiàn)在基本都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以電子郵件或在線形式投稿。以《中國(guó)能源》雜志為例，近幾年，《中國(guó)能源》雜志的絕大多數(shù)稿件都是電子郵件方式投稿，或是通過(guò)注冊(cè)成為《中國(guó)能源》雜志網(wǎng)站用戶，在線投稿，而以紙質(zhì)形式郵寄投稿的作者在最近兩年幾乎沒(méi)有。

另外，雜志網(wǎng)站和官方微博、微信的建立使得作者可以方便瀏覽，獲取雜志信息，大多數(shù)作者更傾向于向自己比較熟悉的刊物投稿，通過(guò)對(duì)雜志網(wǎng)站等的在線瀏覽，可以使原本不熟悉雜志的潛在作者迅速了解雜志風(fēng)格，建立信任感，轉(zhuǎn)而更樂(lè)于將稿件投給該雜志。同時(shí)，作者也更傾向于從網(wǎng)站、微信等途徑了解雜志的最新動(dòng)態(tài)，以更有針對(duì)性的投稿。而對(duì)于期刊，則樂(lè)于以電子郵件等方式針對(duì)稿件內(nèi)容與作者快捷溝通，進(jìn)行內(nèi)容的調(diào)整，大大提高了工作效率和正確率。

四、科技期刊自身優(yōu)勢(shì)

長(zhǎng)期以來(lái)，科技期刊一直肩負(fù)著承載最新科研成果、傳播學(xué)術(shù)觀點(diǎn)的重要使命，即使在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷繁榮，新媒體日益普及的今天，廣大讀者和科研工作者對(duì)科技期刊的信任和熱情仍然不減，科技期刊仍是傳播最新科研成果的主要途徑。據(jù)有關(guān)研究，即使在數(shù)字化浪潮席卷一切的今天，科研工作者仍然選擇在傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊上獲取信息、發(fā)表最新研究成果，其文獻(xiàn)的引用也大多于此。長(zhǎng)期以來(lái)，學(xué)術(shù)期刊被作為信息主源，保持了驚人的穩(wěn)定性和完整性。

以《中國(guó)能源》雜志為例，通過(guò)2008年（見(jiàn)表1）、2010年（見(jiàn)表2）的稿件來(lái)源統(tǒng)計(jì)可以看出，《中國(guó)能源》雜志近年來(lái)稿件來(lái)源穩(wěn)定，在每期刊物所刊稿件數(shù)量相對(duì)穩(wěn)定的情況下，稿件的類型和來(lái)源均保持了合理分布；而從2014年《中國(guó)能源》雜志稿件來(lái)源統(tǒng)計(jì)（見(jiàn)表3）可看出，雖然相隔6年，《中國(guó)能源》雜志的作者分布與2008年、2010年比并無(wú)太大變化，來(lái)自科研院所、高校等的稿件仍是《中國(guó)能源》雜志的主要來(lái)源。經(jīng)我刊編輯部的不懈努力，目前的《中國(guó)能源》雜志已積累了一批高素質(zhì)穩(wěn)定的作者并組建了專業(yè)權(quán)威的編審隊(duì)伍，稿件質(zhì)量的穩(wěn)定和高質(zhì)量的編校隊(duì)伍是刊物質(zhì)量的有力保證，稿源和刊物質(zhì)量的穩(wěn)定性同樣增長(zhǎng)了作者的信心和讀者對(duì)于刊物的信任，而隨著時(shí)間推移，這種信任和信心的長(zhǎng)期積累將成為科技期刊品牌和信譽(yù)的堅(jiān)強(qiáng)保證。

另一方面，長(zhǎng)期以來(lái)的閱讀習(xí)慣和感情因素使人們?nèi)匀桓鼉A向于閱讀紙質(zhì)刊物。雖然現(xiàn)代媒體出現(xiàn)打破了人們固有的閱讀習(xí)慣，但更愿意選擇紙質(zhì)刊物閱讀的傾向沒(méi)有改變。通過(guò)公布的2014年第12次全國(guó)國(guó)民閱讀習(xí)慣調(diào)查也可看出，雖然借助互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的幫助，使得閱讀的獲取比任何一個(gè)時(shí)期都要便捷，人們?nèi)詢A向于閱讀紙質(zhì)書籍。據(jù)調(diào)查顯示，希望通過(guò)紙質(zhì)圖書閱讀的成年國(guó)民比例達(dá)57.2%，遠(yuǎn)高于手機(jī)閱讀（23.5%）、網(wǎng)絡(luò)在線閱讀（14.3%）、在電子閱讀器上閱讀（3.4%）等其它閱讀方式的比例。

此外，有專家表示，學(xué)術(shù)性著作和經(jīng)典性著作，也應(yīng)該堅(jiān)持紙本閱讀，“只有紙質(zhì)書閱讀才能讓你不受干擾，一面看，一面思考。”碎片化的東西會(huì)使思維更膚淺，變得更懶惰，不愿意進(jìn)行更深入的思考，尤其對(duì)搞專業(yè)研究的人來(lái)說(shuō)是個(gè)很壞的習(xí)慣。由此，對(duì)于從紙質(zhì)刊物獲取信息效率的信任也使得傳統(tǒng)期刊較之其它數(shù)字化閱讀的媒介形式，仍然具有無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)繁榮、信息爆炸背景下，“內(nèi)容為王”仍是重中之重，科技期刊更應(yīng)注重刊物質(zhì)量，不斷提升辦刊水準(zhǔn)，守住紙媒的陣地。

五、運(yùn)用“科技刊物+互聯(lián)網(wǎng)”模式打造多種經(jīng)營(yíng)模式的探討

雖然傳統(tǒng)期刊長(zhǎng)期積累下的建立了良好的品牌信譽(yù)度，擁有廣泛的讀者群，未來(lái)仍將是科研成果傳播的主陣地，但受到介質(zhì)的局限性，紙質(zhì)媒體的傳播有限。據(jù)有關(guān)資料顯示，普遍而言，我國(guó)的學(xué)術(shù)期刊國(guó)際影響力不是很高。這固然與語(yǔ)言因素有關(guān)，介質(zhì)的傳播時(shí)效性和地域性限制了紙質(zhì)刊物的傳播也是不爭(zhēng)的事實(shí)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，運(yùn)用現(xiàn)代科技將傳統(tǒng)刊物與互聯(lián)網(wǎng)融合，應(yīng)用新媒體打造多種經(jīng)營(yíng)模式，是擴(kuò)大我國(guó)科技期刊影響力，促進(jìn)我國(guó)科技期刊“走出去”戰(zhàn)略的積極嘗試。

1.網(wǎng)站

互聯(lián)網(wǎng)普及的背景下，一家期刊擁有自己的獨(dú)立網(wǎng)站，對(duì)于刊物品牌的塑造上具有重要意義。當(dāng)前，我國(guó)很多學(xué)術(shù)期刊都建立了自己的網(wǎng)站。當(dāng)前讀者和作者了解刊物的途徑已不僅限于通過(guò)紙質(zhì)刊物，通過(guò)登錄刊物網(wǎng)站瀏覽，了解刊物風(fēng)格和最新動(dòng)態(tài)，獲取刊物欄目信息和投稿要求，已成為越來(lái)越普遍的選擇。

以《中國(guó)能源》雜志網(wǎng)站為例，《中國(guó)能源》雜志網(wǎng)站外觀設(shè)計(jì)風(fēng)格與《中國(guó)能源》雜志一致，醒目的標(biāo)題突顯刊物品牌，色彩與刊物相呼應(yīng)，加深對(duì)品牌的印象。網(wǎng)站內(nèi)設(shè)“綜合新聞”、“能源研究”、“能源市場(chǎng)”、“政策法規(guī)”等欄目，由專人負(fù)責(zé)維護(hù)網(wǎng)站。網(wǎng)站內(nèi)容與刊物互補(bǔ)，及時(shí)跟蹤高層動(dòng)態(tài)、行業(yè)新聞等，確保網(wǎng)站新聞每日更新。同時(shí)，網(wǎng)站設(shè)有在線咨詢服務(wù)，專門在線解答瀏覽者關(guān)于投稿、行業(yè)信息、相關(guān)政策等的咨詢，在網(wǎng)絡(luò)普及的今天，在線解答遠(yuǎn)比電話溝通便捷，且費(fèi)用也比電話費(fèi)低，這無(wú)疑降低了刊物與讀者/作者溝通的門檻，拉近了雙方的距離。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索進(jìn)入《中國(guó)能源》雜志網(wǎng)站選擇在線投稿的作者日益增多，投稿后還可在線與客服溝通，即時(shí)確認(rèn)稿件審核進(jìn)度，這也提高了編輯效率。另外，網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)之一就是可以不受地域限制，國(guó)外用戶也可隨時(shí)瀏覽，這無(wú)疑提高了網(wǎng)站的知道度，擴(kuò)了大品牌影響，由此吸引來(lái)更多讀者和作者，最終形成良性循環(huán)，促進(jìn)刊物的健康發(fā)展。

2.微博&微信

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的溝通交流方式日益多樣化，微博和微信的出現(xiàn)不但方便了人們交流，也為期刊增加了與讀者和作者互動(dòng)的平臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，科技期刊要擴(kuò)大傳播影響力，僅靠網(wǎng)站仍然不夠，微博和微信等新媒體的應(yīng)用，可極大增強(qiáng)用戶和刊物的互動(dòng)性，使用戶對(duì)信息的接收由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，充分調(diào)動(dòng)了用戶的積極性參與性。

然而，對(duì)國(guó)內(nèi)科技期刊而言，對(duì)于微博微信的應(yīng)于研究還很不夠，真正有效利用微博微信的科技期刊數(shù)目也不多。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，2014年我國(guó)科協(xié)科技期刊中近四成擁有新媒體，這其中又有相當(dāng)一部分開通了微博和微信。而據(jù)有關(guān)研究顯示，大多數(shù)科技期刊沒(méi)有精力管理微信公眾號(hào)，使得建成的微信公眾號(hào)活躍度和知名度不高，傳播影響力不強(qiáng)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，科技期刊應(yīng)充分利用新媒體優(yōu)勢(shì)，開發(fā)微博微信的功能。微博有強(qiáng)大的粉絲轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論功能，粉絲數(shù)量越多，微博號(hào)的影響力越大，科技期刊官方微博的即時(shí)更新、重要信息的發(fā)布，都會(huì)增加關(guān)注度，吸引新的粉絲，而粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)又會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大科技期刊微博的傳播影響。另外，微信訂閱號(hào)的推送功能可以方便地把信息傳遞給手機(jī)用戶，每天的推送信息可增加用戶對(duì)微信號(hào)的持續(xù)關(guān)注度，而微信中還有相關(guān)功能按鈕，通過(guò)設(shè)置可以方便的建起期刊網(wǎng)站與微信平臺(tái)的聯(lián)系，用戶點(diǎn)擊相關(guān)按鈕可直接鏈接到期刊的網(wǎng)站，這也擴(kuò)大了期刊的影響。微信的朋友圈可以實(shí)現(xiàn)熟人之間的互相傳播，對(duì)于積累有相似背景或相同閱讀習(xí)慣的讀者，非常有效。此外，應(yīng)注意到不同媒體的受眾不同。微博和微信的用戶群有部分交叉但也有區(qū)別，對(duì)于微博和微信的區(qū)別運(yùn)營(yíng)，可以更精準(zhǔn)地為不同用戶服務(wù)，最大限度地提高信息傳輸?shù)挠行?，進(jìn)而提升科技期刊品牌影響力。

3.手機(jī)APP

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)等的普及，使手機(jī)APP的應(yīng)用大幅提高。學(xué)術(shù)期刊要擴(kuò)大品牌影響，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的培養(yǎng)，手機(jī)APP的建設(shè)十分必要。

一方面，在當(dāng)今生活節(jié)奏加快的背景下，手機(jī)APP可以實(shí)現(xiàn)碎片化閱讀，借助手機(jī)APP用戶隨時(shí)隨地都可以閱讀期刊文章，不受地域時(shí)間的限制，極大地提高了閱讀效率；另一方面，手機(jī)APP與微博、微信等其它媒體的互動(dòng)性強(qiáng)，“分享”功能可以方便地將信息在不同媒體平臺(tái)間傳遞，這無(wú)疑擴(kuò)大了傳播范圍，增強(qiáng)了品牌影響力。

目前，國(guó)外學(xué)術(shù)期刊紛紛推出自己手機(jī)APP，我國(guó)的一些網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫(kù)如“中國(guó)知網(wǎng)”也可發(fā)了自己的手機(jī)APP，可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)檢索的功能，極大方便了讀者。但總的來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)的學(xué)術(shù)期刊APP還十分少見(jiàn)，學(xué)術(shù)期刊APP戰(zhàn)略發(fā)展意識(shí)欠缺，存在內(nèi)容和平臺(tái)建設(shè)薄弱，用戶黏性和活躍度不足，盈利模式單一等不足。

總體來(lái)說(shuō)，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊手機(jī)APP還處于初級(jí)階段，未來(lái)開發(fā)潛力大，科技期刊的主管者要有戰(zhàn)略眼光，充分意識(shí)到發(fā)展期刊手機(jī)APP的重要性，培訓(xùn)一批專門人才，開發(fā)手機(jī)APP功能，研究手機(jī)用戶閱讀習(xí)慣，注重內(nèi)容和平臺(tái)的搭建，保持手機(jī)APP的活躍，以吸引用戶，率先占領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)陣地。

4.其它形式

互聯(lián)網(wǎng)將科技期刊業(yè)帶入了更為廣闊的發(fā)展空間。加入網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫(kù)，使期刊全文上網(wǎng)，以此增加期刊文章的閱讀量及被引頻次；拓展線上服務(wù)，為不同層次讀者訂制個(gè)性化內(nèi)容；大數(shù)據(jù)的信息共享使讀者比以往更為方便快捷的找到自己需要的信息，也為科技期刊擴(kuò)大了傳播范圍，贏得更多讀者。

六、結(jié)論

互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的生活，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，科技期刊與購(gòu)買者的關(guān)系已不單純是讀者/作者與刊物的關(guān)系，讀者選擇科技期刊也不僅僅是為獲取信息，更多的是一種生活方式的選擇；科技期刊在注重內(nèi)容和質(zhì)量建設(shè)的同時(shí)，更應(yīng)具有服務(wù)意識(shí)，調(diào)整辦刊思路，充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源打造全方位多元化期刊經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)，最終做強(qiáng)品牌，使科技期刊在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代健康發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：

李春梅（1980—），女，新聞學(xué)碩士，《中國(guó)能源》雜志社副總編輯。