文/西蒙官人

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還在黑微商？他們才懂什么是社會(huì)化營銷好嗎！

文/西蒙官人

這篇文章真不是明夸暗諷，微商真的有很多值得你學(xué)習(xí)的地方。

今天，我就要為微商證言，以實(shí)例告訴你為何我覺得微商才是真正精通社會(huì)化營銷的大師。

微商很早就告訴我們，要寫爆款文章必須“抱大腿”

很多做社交媒體營銷的都知道，要寫爆文最關(guān)鍵的不是文筆多好，也不是選題角度多犀利，關(guān)鍵是要“抱～大～腿！”

大腿抱得大，抱得準(zhǔn)，就能有閱讀，有轉(zhuǎn)發(fā)。

你可以想想，如果你一篇文章是去寫TFBOYS，是去寫李易峰，無論你的文筆多稀爛，選題角度多平庸，就算這些明星的死粉中100個(gè)里只有一個(gè)轉(zhuǎn)你的文章，你的文章也是妥妥能爆啊。

這里有個(gè)例子，當(dāng)年P(guān)R女王（ID：pr_queen），就寫了一篇名為《小扎的公關(guān)情商滿分，F(xiàn)acebook為了進(jìn)中國真是拼了！??！》的爆文，在僅僅擁有3000粉絲的前提下，閱讀量飆升至28萬，新晉活粉1.5萬。這款爆文的成功之關(guān)鍵，就因?yàn)镻R姐不僅抱了小扎的大腿，而且抱得有遠(yuǎn)見，抱得有深度。

但是朋友圈里，是誰最早玩抱大腿的呢？

答案是：微商。

記得這個(gè)嗎？

還有這個(gè)：

雖然這里都是造謠，但是微商告訴了我們一個(gè)道理：想要發(fā)聲，就必須站在巨人的肩膀上。試問，如果不借雙馬之口說事，誰會(huì)看這些東西呢？

天天有一群小白在問，文章沒閱讀怎么辦？沒閱讀怎么辦？我就納悶了，誰叫你當(dāng)初把微商都刪了？

微商很早就告訴我們，控制讀者情緒是爆款的必備條件

很多人都知道，我寫一篇爆款就必須有“共鳴”。共鳴是什么？

咪蒙的《致low逼》有共鳴，是因?yàn)楹芏嗳硕急簧磉叺膌ow逼煩透了，咪蒙給他們一個(gè)情緒宣泄的出口。

Papi醬的吐槽系列火了，是因?yàn)樗軓纳钪械脑S多瑣事中，找到人們的情緒爆點(diǎn)。比如大家都想吐槽“虐到不能自理，邏輯混亂不堪的國產(chǎn)爛片”，大家都想吐槽“單身女青年被逼結(jié)婚那些糟心事兒”。

很可惜，papi醬們雖然厲害，但他們也只能洞察到中國少數(shù)精英階層的情緒爆點(diǎn)。而微商，早就挖掘到了全中國人一致的情緒G點(diǎn)——愛國。

記得這個(gè)嗎？

一句“不轉(zhuǎn)不是中國人”，哪句social文案的雞血打得有它足？

你說服不服？服不服？服呀！

天天有一群小白在問，文章看上去很干怎么辦？太平怎么辦？怎么給讀者打雞血讓他們幫我狂轉(zhuǎn)？我就說了，誰叫你當(dāng)初把朋友圈里微商都刪了？

微商才是第一個(gè)把社交化媒體做到三、四、五線城市的人

我的創(chuàng)意總監(jiān)，宇宙超級(jí)無敵霹靂萌力四射奧美首席抗靶子兼超級(jí)網(wǎng)紅帥氣無敵風(fēng)華絕代中華四美的奧美資深創(chuàng)意總監(jiān)，趙圓圓（ID：addogking）同志曾經(jīng)和我說過：其實(shí)現(xiàn)在中國的社會(huì)化營銷看似風(fēng)光，其實(shí)局限性還是很大的，因?yàn)楝F(xiàn)在的social得是北上廣深等一線城市的，還得是市中心的人，才玩得懂。

抱歉，生活在三、四、五線城市的人，可能根本就不知道什么是“羅輯思維”“三表龍門陣”，甚至是前幾天拍了2200萬元的papi醬，以及吐槽之神咪蒙。在他們眼里，這些網(wǎng)紅可能甚至還不如他某個(gè)做微商的表弟來得火。

真正能在他們之間瘋狂傳播的標(biāo)題是什么？“試衣間里的小故事，馬上刪”，“年輕人創(chuàng)業(yè)不得不知道的十件事，寫得真好”，“這事兒，十萬人都看哭了”。你不要看這些標(biāo)題起得low，但是包括我們這群在一線城市生活慣了的人，誰敢說當(dāng)初沒點(diǎn)開過這類標(biāo)題？

只是現(xiàn)在大家進(jìn)步了，意識(shí)上去了。但是問題來了，你也不能要求全國所有人都跟北上廣跑得一樣快啊，凡事都得有個(gè)循序漸進(jìn)的過程對不對？

很可惜，只有微商發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)。在洞察三、四、五線城市人真正的生活形態(tài)上來說，微商要強(qiáng)出現(xiàn)在所有社會(huì)化營銷公司好幾個(gè)次元。

就拿業(yè)內(nèi)玩social玩得最好的環(huán)時(shí)來說，它最近玩的“杜蕾斯百人試戴”雖然不受好評，但是至少夠響亮吧？抱歉，這只是一個(gè)圈層營銷（廣告圈層），不信你問問你不是做廣告的朋友，看看誰知道有這回事的？

但是微商呢？簡簡單單一句：“你聽說過安利嗎？”我就不用說什么數(shù)據(jù)了，就求響不求贊來說，我說它是無出其右的social神文，又有誰敢持有異議呢？哦，抱歉，這個(gè)是直銷的，但是都差不多啦。

廣告公司玩出過一句這樣的文案嗎？沒有！

怎么樣，你還想黑微商嗎？

官人覺得，每個(gè)階層和職業(yè)，都有值得學(xué)習(xí)的地方，區(qū)別在于你審視事物的角度。

如果你把微商純粹當(dāng)成一個(gè)笑料，那么它對你來說就是一個(gè)笑料。如果你把它當(dāng)成一個(gè)low逼，那么它只能騷擾你的朋友圈。但是，你如果想從微商中發(fā)現(xiàn)些什么有價(jià)值的東西，它就能變成你社會(huì)化媒體營銷的導(dǎo)師。

再者，如果是堂堂正正做生意，不欺騙，不惡意騷擾，微商的存在并不是一件很壞的事情。

真的，微商也好，直銷也罷。

職業(yè)本身并沒有什么low不low的，真正low的只有人心。

（微信公眾號(hào)：西蒙官人）

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