唐艷　吉世虎

摘要：古村落作為邢臺(tái)的特色旅游資源，在開(kāi)發(fā)過(guò)程中需要探索如何挖掘文化內(nèi)涵，才能在保護(hù)的基礎(chǔ)上豐富游客的“鄉(xiāng)愁”體驗(yàn)。本文研究了古村落旅游發(fā)展中可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，為政府塑造古村落旅游品牌提出策略，希望能促進(jìn)傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品升級(jí)改造和新業(yè)態(tài)旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)建設(shè)。

關(guān)鍵詞：古村落；文化內(nèi)涵；資源保護(hù)；開(kāi)發(fā)策略

自20世紀(jì)90年代開(kāi)始，古村落逐漸成為熱門(mén)景點(diǎn)，其建立在農(nóng)耕經(jīng)濟(jì)“天人合一”思想上的村落形態(tài)：?jiǎn)误w建筑、建筑群體組合、擇地觀念和空間形態(tài)都凝聚著前人的智慧與傳統(tǒng)的科學(xué)精神。邢臺(tái)作為千年古都，在國(guó)家古村落評(píng)價(jià)體系中赫赫有名，不僅旅游開(kāi)發(fā)潛力巨大，而且其獨(dú)特的景觀價(jià)值、豐富的文化內(nèi)涵，給塑造旅游品牌提供了優(yōu)越條件，加上具有促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)生態(tài)經(jīng)濟(jì)溝建設(shè)的作用，因此古村落的保護(hù)和開(kāi)發(fā)被政府作為工作重點(diǎn)，全力促進(jìn)旅游品牌塑造。

1.邢臺(tái)古村落旅游發(fā)展現(xiàn)狀

邢臺(tái)已發(fā)現(xiàn)比較完整、保護(hù)價(jià)值高的古村落24個(gè)，其中神頭、英談、王硇上申莊、樊下曹、漸凹、大坪被列入國(guó)家古村落名錄，具有重要的歷史、科學(xué)、文化、藝術(shù)、教育、旅游等價(jià)值，體現(xiàn)出冀南獨(dú)特的地域文化。古村落的田園風(fēng)光、歷史遺跡和民風(fēng)民俗正符合游客們?cè)L古探幽、體驗(yàn)傳統(tǒng)、回歸自然的心態(tài)，在休閑的基礎(chǔ)上又可以學(xué)習(xí)到深刻的“鄉(xiāng)愁”，一塊石頭、一扇窗欞、一段傳說(shuō)，一種民俗都承載著文化元素，可以通過(guò)別具特色的開(kāi)發(fā)形式從鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目中脫穎而出。邢臺(tái)市政府已經(jīng)全面展開(kāi)了對(duì)古村落的宣傳和保護(hù)，力爭(zhēng)用3-5年時(shí)間，以核心景區(qū)為依托，開(kāi)發(fā)太行山古村落文化旅游區(qū)。

當(dāng)前迫切需要解決的一是資金投入緊缺，各級(jí)政府現(xiàn)行財(cái)政體制中基本未設(shè)立古村落保護(hù)專(zhuān)項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，即使有也是杯水車(chē)薪，加上招商引資的困難限制了旅游開(kāi)發(fā)規(guī)模。二是管理機(jī)制不健全，技術(shù)指導(dǎo)機(jī)制也非常缺乏，村內(nèi)的歷史建筑實(shí)際使用多為弱勢(shì)群體，難以參與對(duì)建筑的日常維護(hù)，村里的年輕人很少學(xué)習(xí)傳統(tǒng)民俗，世代傳承的風(fēng)俗處在青黃不接的尷尬境地。三是客源市場(chǎng)的局限，邢臺(tái)的旅游知名度不高，宣傳方式不夠靈活，接待的一般是自駕游客，旅行社沒(méi)有開(kāi)發(fā)古村落旅游產(chǎn)品。因古村落投資規(guī)模、接待能力的局限，未能充分展現(xiàn)文化內(nèi)涵，游客接待量小，逗留時(shí)間短，資源利用率低。

學(xué)者們對(duì)古村落的研究強(qiáng)調(diào)旅游開(kāi)發(fā)價(jià)值和科學(xué)研究?jī)r(jià)值，但是真正在旅游開(kāi)發(fā)中應(yīng)用的較少，游客對(duì)于古村落的體驗(yàn)形式還不夠豐富，“鄉(xiāng)愁”文化的傳播受到限制，造成人文資源的浪費(fèi)。要進(jìn)行旅游品牌的塑造需要政府進(jìn)行整體規(guī)劃，將科研價(jià)值轉(zhuǎn)化為旅游項(xiàng)目，深度呈現(xiàn)古村落的風(fēng)貌。

2.古村落旅游開(kāi)發(fā)策略

（一）加強(qiáng)古村落普查，摸底古村落扶貧情況，加大政府投入

現(xiàn)階段應(yīng)讓更多的各行各業(yè)的專(zhuān)家參與進(jìn)來(lái)，完善“一村一檔”的檔案資料管理模式，豐富相關(guān)內(nèi)容，進(jìn)一步提升古村落的知名度。要為具有開(kāi)發(fā)價(jià)值的歷史建筑物按一定的標(biāo)準(zhǔn)建立相應(yīng)的圖檔，以表格、文字、照片、圖紙等必要的形式記錄其面積、基本形制、建造工藝、裝飾裝修細(xì)節(jié)，歷史功能、產(chǎn)權(quán)歸屬、保存狀況、主要破壞因素等信息。

調(diào)動(dòng)村民參與古村落旅游開(kāi)發(fā)的積極性，解決就業(yè)問(wèn)題。村民應(yīng)該增強(qiáng)保護(hù)意識(shí)，了解如何在生活工作中去切實(shí)保護(hù)利用好文化資源，保護(hù)古村落的傳統(tǒng)格局和環(huán)境風(fēng)貌。在旅游規(guī)劃的實(shí)施中，要在保護(hù)古民居外觀的情況下，完善公共設(shè)施的配套建設(shè)，提高居住質(zhì)量。另外通過(guò)相關(guān)的服務(wù)培訓(xùn)，對(duì)村民開(kāi)設(shè)的旅游項(xiàng)目進(jìn)行統(tǒng)籌監(jiān)管，合理利用資源，提高服務(wù)水平。比如可以規(guī)范農(nóng)家樂(lè)的服務(wù)，建設(shè)特色的家庭旅館、出售古法制作的美食和手工藝品、進(jìn)行民俗表演和傳授等，讓游客可以深入體會(huì)古村落的生活。

（二）理清權(quán)屬，強(qiáng)化規(guī)章制度建設(shè)，引入社會(huì)資本

確定政府管理服務(wù)的權(quán)力邊界，完善地方性規(guī)章制度，在古村落旅游項(xiàng)目策劃、景區(qū)建設(shè)規(guī)劃、工程施工等方面，在項(xiàng)目招投標(biāo)辦法、生態(tài)環(huán)境容量測(cè)評(píng)方式、利益分配機(jī)制等方面發(fā)揮積極作用。尊重村民的社區(qū)建設(shè)參與權(quán)，保障因古村落開(kāi)發(fā)獲得符合預(yù)期的利益所得?？煽紤]利用BOT、PPP等模式，引入社會(huì)資本投資建設(shè)和經(jīng)營(yíng)，讓村莊不動(dòng)產(chǎn)獲得較高的資本抵押收益。可以由政府租用，并修繕、管理、經(jīng)營(yíng)等，讓整村的風(fēng)貌保存較完整。

針對(duì)古村落規(guī)劃編制資金、建筑維修基金、環(huán)境整治資金缺乏的問(wèn)題，建議動(dòng)員企業(yè)家、社會(huì)團(tuán)體和社會(huì)各界人士積極參與，如可建立“古村落保護(hù)基金會(huì)”，向社會(huì)、企業(yè)募集資金用于特色文化村保護(hù)，組建旅游投資集團(tuán)，為投資的旅游企業(yè)提供融資平臺(tái)，制定對(duì)古村落旅游開(kāi)發(fā)的優(yōu)惠政策和措施，特別是在古村落旅游發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金、擴(kuò)大融資、建設(shè)用地、稅費(fèi)優(yōu)惠等方面給予充分支持，從根本上解決古村落旅游投資瓶頸問(wèn)題。也可試點(diǎn)采取股份制的形式，通過(guò)村民將其所有的古建筑租賃或入股，并吸收社會(huì)資金入股，共同參與保護(hù)和經(jīng)營(yíng)。

（三）統(tǒng)籌新村舊村建設(shè)，吸引人才回流，促進(jìn)村落活化

面臨文化傳承的矛盾，先要修復(fù)全社會(huì)尤其是村民對(duì)古村落的發(fā)展信心，內(nèi)容生動(dòng)，形式多樣地展現(xiàn)古村落的旅游價(jià)值。重視古村落的旅游規(guī)劃，劃定古村落核心保護(hù)范圍和建設(shè)控制地帶，在可建設(shè)區(qū)域開(kāi)展新村建設(shè)，滿足居民對(duì)現(xiàn)代化生活方式的需求。對(duì)于仍舊生活在舊村的居民，推出文化遺產(chǎn)傳承人制度、本地居民就業(yè)保障計(jì)劃等政策措施，使村落年輕人獲得經(jīng)濟(jì)利益、社會(huì)尊重，從而使古村落的文化遺產(chǎn)得到保護(hù)，古村落的生活氛圍得到恢復(fù)。改變空巢化的局面，讓村民能回歸家鄉(xiāng)，積極參與古村落的旅游開(kāi)發(fā)。

缺乏專(zhuān)業(yè)化的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)及服務(wù)人才是目前我國(guó)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的一大瓶頸，要依托專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)和院校力量，建立多元化鄉(xiāng)村旅游人才培訓(xùn)和使用機(jī)制，提升鄉(xiāng)村旅游管理和服務(wù)水平。

（四）產(chǎn)業(yè)互融，村城互動(dòng)，推進(jìn)古村落保護(hù)方式多樣化

政府目前重點(diǎn)關(guān)注的13個(gè)古村落中，以開(kāi)發(fā)公司作為主體的古村落都編制了旅游規(guī)劃，開(kāi)發(fā)的內(nèi)容也較為豐富，但仍是局限在鄉(xiāng)村休閑的領(lǐng)域，古村落的文化內(nèi)涵在相關(guān)項(xiàng)目中體現(xiàn)不多。所以需要充分挖掘古村落各類(lèi)型旅游資源，開(kāi)發(fā)具備本地特色的旅游項(xiàng)目，推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部整合。在起始階段主要以門(mén)票經(jīng)濟(jì)為主，輔以民俗節(jié)慶、特色美食項(xiàng)目，但要盡快廢除圈地景區(qū)的陋習(xí)，建設(shè)開(kāi)放式古村落，開(kāi)發(fā)與本地文化結(jié)合緊密的民宿旅館、民俗博物館、主題餐飲、旅游紀(jì)念品、旅游演藝產(chǎn)品，擴(kuò)大收入來(lái)源。比如可以挖掘英談的奇石文化，開(kāi)發(fā)系列旅游項(xiàng)目，旅游紀(jì)念品也可以通過(guò)創(chuàng)新開(kāi)拓銷(xiāo)售市場(chǎng)，比如山核桃的利用，擇其形佳者可以作為文玩收藏，也可以切片制成工藝品，滿足各消費(fèi)階層的喜好。

要發(fā)揮地方產(chǎn)業(yè)在古村落旅游基礎(chǔ)物資供給、旅游商品生產(chǎn)、旅游宣傳演藝經(jīng)紀(jì)等方面的積極主導(dǎo)作用，讓古村落旅游帶動(dòng)城市產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和消費(fèi)。同時(shí)城市可以在古村落保護(hù)開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)，隨著古村落旅游的發(fā)展開(kāi)發(fā)城市觀光、休閑、度假旅游，開(kāi)發(fā)旅游酒店、度假村、新型景區(qū)等項(xiàng)目，從而促進(jìn)整個(gè)城市向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型。

（五）明確客源市場(chǎng)，進(jìn)行多元宣傳，凸顯文化內(nèi)涵

鄉(xiāng)村旅游存在著對(duì)客源市場(chǎng)和可進(jìn)入性的高依賴，因此，市場(chǎng)、區(qū)位和交通條件至關(guān)重要。應(yīng)區(qū)分客源市場(chǎng)，對(duì)古村落進(jìn)行分級(jí)營(yíng)銷(xiāo)，聯(lián)合相關(guān)部門(mén)對(duì)古村落旅游線路形成持續(xù)宣傳合力，全面提升古村落旅游發(fā)展質(zhì)量。深入挖掘梳理古村落民俗民風(fēng)、家族家訓(xùn)、鄉(xiāng)賢文化、民間技藝等，同時(shí)在有條件的村建設(shè)村史展覽館，通過(guò)影音資料、文字手稿、實(shí)物展出等形式，生動(dòng)形象地展示各個(gè)古村落的發(fā)展歷程以及風(fēng)土人情。

在古村落的宣傳方式上，可以結(jié)合太行山旅游文化節(jié)加強(qiáng)宣傳推介，招徠游客。邀請(qǐng)知名媒體、旅行商、旅游達(dá)人、專(zhuān)家走進(jìn)古村落，提高古村落知名度，也可以邀請(qǐng)主要客源地的旅行商來(lái)邢臺(tái)踩線考察，推出一些尋根之旅、文化之旅、鄉(xiāng)村田野游等，并以優(yōu)惠價(jià)格吸引客源，努力把人文邢臺(tái)宣傳出去。

古村落歷史建筑的實(shí)際使用多為弱勢(shì)群體，由于歷史的見(jiàn)證者逐漸老去，年輕人離村謀生，文化的傳承面臨尷尬的局面。所以需要挖掘整理古村落民俗文化，記錄形成原因、歷史價(jià)值等，復(fù)興古村落的活態(tài)景觀，體現(xiàn)“鄉(xiāng)愁”記憶。在古村落的接待服務(wù)中，要配備專(zhuān)業(yè)的講解員，將古村落的文化亮點(diǎn)傳播給游客。對(duì)于相關(guān)資料的整理和潤(rùn)色要針對(duì)不同的游客群體，既要培養(yǎng)素質(zhì)較高的村民傳承文化，成為向外推薦的專(zhuān)家，也可以與旅行社合作，通過(guò)開(kāi)發(fā)古村落旅游專(zhuān)線，讓導(dǎo)游學(xué)習(xí)古村落的文化。比如英談的窗欞藝術(shù)非常講究，有龜背紋窗、四梳菱花葉瓣窗、海棠錦窗、宮燈錦窗、券頂鹿紋方格窗、燈景如意錦窗等幾十種造型，需要說(shuō)明其設(shè)計(jì)功能和藝術(shù)內(nèi)涵，還有與景觀、民俗相連的傳說(shuō)故事，都能傳遞出邢臺(tái)古村落的與眾不同。

（六）結(jié)合智慧旅游，在古村落品牌塑造中運(yùn)用科技手段

針對(duì)大部分古村落保護(hù)觀念落后的現(xiàn)狀，可以植入智慧旅游的新理念，以智慧村落建設(shè)為中心，運(yùn)用信息化手段跟蹤和即時(shí)檢測(cè)傳統(tǒng)建筑和文物的損毀或老化情況，提高古村落保護(hù)的信息化水平，節(jié)省人力物力成本。結(jié)合近年來(lái)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)材料科技的發(fā)展，在盡可能保護(hù)古村落空間格局、老建筑、文物的物質(zhì)形態(tài)的前提下，通過(guò)運(yùn)用新材料最大限度地實(shí)現(xiàn)“修舊如舊”，并盡可能延長(zhǎng)老建筑和文物的自然損毀進(jìn)程，以最小的代價(jià)實(shí)現(xiàn)古村落服務(wù)功能的現(xiàn)代化，為居民能夠安居其中并提高生活質(zhì)量提供必要的條件和服務(wù)。也可以利用GIS技術(shù)繪制古村落地圖，結(jié)合古村落的文化挖掘開(kāi)發(fā)出專(zhuān)題導(dǎo)游詞，對(duì)游客進(jìn)行電子導(dǎo)覽、導(dǎo)游，強(qiáng)化散客旅游的深度，全面?zhèn)鞑ス糯迓涞膬r(jià)值。

3.結(jié)語(yǔ)

本文探索了傳統(tǒng)地域文化在現(xiàn)代社會(huì)中保護(hù)和利用的途徑，以實(shí)現(xiàn)古村落的旅游可持續(xù)性發(fā)展，但是由于邢臺(tái)的古村落數(shù)量眾多，情況各異，再加上已經(jīng)開(kāi)發(fā)的古村落較少，開(kāi)發(fā)主體多樣，還涉及到國(guó)家政策、旅游經(jīng)濟(jì)、管理機(jī)制等方面，所以研究受到局限。希望能聯(lián)合各界專(zhuān)家、旅游企業(yè)的力量，在實(shí)踐中檢驗(yàn)理論，推動(dòng)古村落旅游品牌的塑造，讓更多的游客能來(lái)到邢臺(tái)，走進(jìn)古村落，感受到冀南深厚的“鄉(xiāng)愁”。