張玉

摘 要：著作權常被稱為“技術之子”，技術進步催生了現(xiàn)代著作權發(fā)展，隨著技術革新，互聯(lián)網、云計算及大數(shù)據(jù)時代的到來，著作權作品的特點正在變化，探討在云計算、互聯(lián)網環(huán)境下著作權評估方法是當務之急。

關鍵詞：著作權評估；微博；云技術

一、互聯(lián)網時代的著作權評估——以微博為例

網絡信息資源著作權與傳統(tǒng)信息資源作品相比，有巨大的傳播范圍形成擴大化的效益價值，先進的復制技術帶來使用成本大幅減小，完備的傳播能力會帶來著作權資產的增值。

微博作為網絡信息資源著作權之一，它的影響力不斷擴大，微博不同于以往傳統(tǒng)的9種著作權保護的作品形式。在互聯(lián)網環(huán)境下，網絡作為微博的載體，在網絡上以數(shù)字化形式進行創(chuàng)作和存儲，并向不特定對象重復傳播，具有固定性和可復制性。在新浪、騰訊、搜狐、網易等微博平臺，微博服務使用協(xié)議中都有微博作品著作權的款項，其中表明“微博服務提供商享有微博永久、免費、非獨占的使用權”，這與傳統(tǒng)作品著作權的歸屬有很大區(qū)別。為了使公司管理者、投資人、債權人對微博價值衡量更準確，有必要對微博價值進行無形資產評估。如上文所述，資產評估的主要方法包括成本法、市場法、收益法。

首先，鑒于微博作為智力投入較多的技術性無形資產，研發(fā)技術要求高，實際生產成本低，更多的考慮科研勞動復雜性和風險性，且成本法對微博而言，單以重置成本作為衡量依據(jù)會低估資產價值。

其次，微博屬于新興產業(yè)，發(fā)展時間較短，沒有充分活躍的市場，效益相近的社交網絡平臺，很難直接比較，若微博公司總市值可估，可以微博作為公司一項資產，按其對公司總價值的貢獻占比關系估計其價值，如新浪微博，新浪公司在納斯達克上市，新浪微博作為新浪公司的一項資產，可通過其占比和公司總價值簡單估計新浪微博的價值。但相反的，影響新浪公司總價值的因素紛繁復雜，運用上述方法會使原本不該對微博價值產生影響的因素使微博的價值隨之波動。本人主張采用收益法估算微博的價值。

目前，微博可以從多方面多渠道獲得收入，如廣告、會員增值服務等。所以通過計算這些收入帶給企業(yè)的凈現(xiàn)金流入的折現(xiàn)額，從而計算微博無形資產的價值。相應數(shù)學模型如下：

其中：X-為微博資本價值；Ct1-為公司第t期的總資本金額；Ct2-為擁有微博產業(yè)的門戶網站第t期平均資本金額；et1-為微博第t期的經營利潤額（主要來自微幣、第三方應用、廣告）；et2-為微博行業(yè)第t期平均經營利潤額；d-為貼現(xiàn)率或者資金成本；zt1-為微博第t期運營費用；Zt1-為行業(yè)第t期平均運營費用；w-為物價調整指數(shù)或通貨膨脹率；A-為開發(fā)初期的微博投入費用；t-為新浪微博生命周期的平均值。

通過計算微博經濟流入，微博每一期的超額利潤流入額折現(xiàn)后求和，以新浪微博經營利潤與行業(yè)平均經營利潤的差作為超額經濟流入的衡量指標，把這些經營利潤除以對應的資本金總額，從而去除規(guī)模經濟帶來的數(shù)據(jù)影響。通過計算維持微博運營的投入成本，也考慮到了因規(guī)模不同而產生誤差的可能性。但若要準確地計量新浪微博資本，歸根到底還是需要微博行業(yè)盡早確立相對穩(wěn)定的盈利模式和企業(yè)建立完善的信息管理控制。

二、大數(shù)據(jù)時代的著作權評估——以文化企業(yè)的版權評估為例

目前，云計算、移動互聯(lián)網、手機、PC、平板電腦以及遍布世界各地的傳感器。信息增長速度快速增長，并且每兩年便翻一番，據(jù)IDC預測，到2020年全球將共擁有35ZB的數(shù)據(jù)量。

谷歌搜索量化電影魔力分析模型是大數(shù)據(jù)分析模型的一種，對電影首周末票房預測準確率高達94%；風靡一時的美劇《紙牌屋》借著亞馬遜數(shù)據(jù)中心租來的服務器，依靠云計算，對視頻用戶的信息了如指掌，成功運用了大數(shù)據(jù)取得成功。同樣的，大數(shù)據(jù)一樣可以在版權價值評估方面得以運用。在新的評估模式中，突破常規(guī)的信息收集范圍，將數(shù)據(jù)收集擴大到通過各種信息渠道和信息技術所可能獲得的數(shù)據(jù)。取得關聯(lián)關系之后，運用適當?shù)慕y(tǒng)計分析方法，構建基本相關關系分析的大數(shù)據(jù)分析模型。關聯(lián)因素的分析和判斷是評估模式的關鍵，根據(jù)不斷獲得的關聯(lián)因素數(shù)據(jù)進行價值指標的動態(tài)分析和預測并了解市場消費傾向和消費群體的特征，對個別具體因素進行補充和修正，繼而，對市場參與者或特定價值分析的商業(yè)運作模式進行分析，最后運用傳統(tǒng)方式對價值進行量化估算。

大數(shù)據(jù)時代下，利用大數(shù)據(jù)技術可以實現(xiàn)對客戶體驗和消費行為的累積化相關性分析，通過對傳統(tǒng)評估模型的改進以及大數(shù)據(jù)分析的應用，能夠更好地發(fā)現(xiàn)文化企業(yè)的價值。文化企業(yè)資產中大部分是無形資產的形態(tài)，由于文化產業(yè)自身特征，版權資產的價值評估還面臨很多困難，主要表現(xiàn)在三個方面：

第一，版權資產因其種類、權利形勢、權力組合的多樣性，使版權資產價值評估具有復雜性。即使有個別因素是明確的，但是動態(tài)變化也不可避免。

第二，由于文化產業(yè)的產品和服務的消費特征和市場特征，版權資產的價值評估呈現(xiàn)動態(tài)特征，一方面，版權資產的價值實現(xiàn)受社會、經濟、文化諸因素的影響；另一方面，版權資產隨著時間變化可能因其自身狀態(tài)的改變使價值發(fā)生變化。

第三，版權價值與大眾認可度和接受度息息相關，此外，版權資產利用的多樣性和非標準化，文化產品和服務的價值評估方法缺乏充分的依據(jù)和說服力。

在云計算環(huán)境下，作品傳播的集中化、用戶的實在化、云計算強大的計算能力和作品使用的智能化使得云計算時代的著作權實施效果更佳，其原因有三點：

一是不同于傳統(tǒng)網絡環(huán)境下作品資源的分散分布和分散傳播，在云計算環(huán)境下，大部分作品將存儲在云中，分散的云服務用戶不是傳播的主體，而是集中在云服務提供商，著作權人完全可以通過作為主體的云服務提供商，向更為實在的最終用戶直接或者間接地收取作品使用費，使著作權更好地實施。

二是在云計算環(huán)境下，云計算強大的計算能力能夠對云中的每一作品的使用情況進行精確地統(tǒng)計，并按照使用情況精確收費，使每一作品的市場價值完全取決于該作品的實際使用情況。

三是在云計算環(huán)境下，作品的利用是智能化的，根據(jù)精確的云計算，對云服務用戶的作品使用偏好自動推薦符合云服務用戶使用偏好的作品。因此，各種各樣的作品在云計算環(huán)境下都能夠很容易地獲得自己的應有收益。

文化企業(yè)合理地利用大數(shù)據(jù)，更容易實現(xiàn)企業(yè)數(shù)據(jù)價值的最大化，專業(yè)評估機構開展大數(shù)據(jù)分析，能夠更好的發(fā)現(xiàn)文化企業(yè)版權資產的價值。同時，未來“大數(shù)據(jù)銷售”也將成為一種新型的盈利方式，會為專業(yè)評估機構提供大數(shù)據(jù)下的工作環(huán)境，并會伸出新的服務需求。（作者單位：石河子大學經濟與管理學院）

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