陳利平

摘 要：宣傳工作是一個企業(yè)外樹形像、內(nèi)鼓干勁的窗口，發(fā)揮著“喉舌、陣地”的作用。新時期，宣傳工作從內(nèi)容到形式，從渠道和環(huán)境都有著日新月異的變化。因此，要搞好企業(yè)的宣傳工作，不斷推進宣傳工作上水平，就必須要有不斷創(chuàng)新的意識，有任重道遠的緊迫感，開辟新途徑，探索新辦法，創(chuàng)造新經(jīng)驗，為企業(yè)的宣傳工作注入源源不斷的生機和活力。

關鍵詞：宣傳；創(chuàng)新；提升

新時期下，宣傳工作要找準突破口、切入點，挖掘報道點、新聞點；在追求數(shù)量的同時，更大程度的注重質量的提升；充分利用新興媒體的輿論傳播作用；深入貼近一線，展現(xiàn)一線工作生活的鮮活人物風采，為企業(yè)的改革發(fā)展提供動力支持和精神保障。

一、找準突破口、切入點，挖掘報道點、新聞點

好的企業(yè)宣傳要能抓住企業(yè)工作的重點，挖掘工作焦點中的新聞點。首先，要培養(yǎng)敏銳的察覺力，善于從細節(jié)中發(fā)現(xiàn)線索，從點滴中感受生活。就像典型人物，要從性格、經(jīng)歷等多方面去了解，采寫引人注目、與眾不同的亮點、特色，同時還要有可讀性、故事性和平民性，將采訪對象寫活、寫豐滿。同時還要從企業(yè)發(fā)展的各類事件中善于發(fā)掘新聞點，例如，日常工作中會議較多，單寫會議沒有新意，但抓住會議中談到的某個亮點，深入挖掘，就能讓人耳目一新。改變一個角度，就能挖掘出不一樣的寫作素材。

其次，要想寫出企業(yè)好新聞還需要具備“六勤”的工作態(tài)度。要做到勤學、勤問、勤看、勤聽、勤想、勤跑腿。培養(yǎng)新聞敏感，不是一朝一夕的事，也不是靠讀幾本教科書就能夠解決的，它需要新聞記者長期地、腳踏實地地在新聞實踐中磨練、學習、總結、提高，培養(yǎng)時刻敏銳的職業(yè)精神，也才能更好的通過筆端將信息傳遞給讀者。比如企業(yè)盈利，這是一條新聞線索，但也只是一個寫作方向，就要依靠“六勤”的的工作態(tài)度，從財務、生產(chǎn)、節(jié)能、銷售多個環(huán)節(jié)入手，尋找與盈利有關的點，這樣寫出的文章才能飽滿有力。

二、保證數(shù)量，提升質量

新聞稿件在保證數(shù)量的同時，還必須要在稿件質量上下功夫，努力實現(xiàn)數(shù)量、質量的雙豐收。

新聞稿件，可讀性很重要，具有新聞價值和良好社會效果的稿件才能深入人心。體現(xiàn)稿件可讀性最重要的一點，就是生動性，要在新聞稿件上省去空話、套話，減少“穿鞋戴帽”的現(xiàn)象，多一些鮮活的場景、生動的文字。在新聞、通訊等形式的基礎上，多寫一些反映職工工作、生活，以小見大的新聞故事。同時，新穎的標題、充實的內(nèi)容、多樣的題材，也很重要。日常生活中，經(jīng)常碰到崗位職工加班加點的情況，情節(jié)相似，這時就可以通過側面來反映。有一次碰到一對普通夫妻，夫妻的一段對話引發(fā)了好奇，老婆對老公近來不著家的表現(xiàn)有些不滿，于是有了“休夫”的玩笑，而老公的尷尬解釋，老婆的理解，再到夫妻最后的相視一笑，很好地體現(xiàn)了石油工人的奉獻情懷。而題目《“休夫”的玩笑》看似與加班生活無關，卻在點滴中升華了情感，打動了讀者。這樣一來，不僅宣傳稿件質量不斷提高，同時又能從多層次、多渠道反映企業(yè)職工良好的精神風貌。

三、發(fā)揚傳統(tǒng)，拓展平臺

目前以文字、照片為主的宣傳形式是主流，在鞏固發(fā)揚開來的同時也要將傳統(tǒng)形式與新傳媒平臺聯(lián)合起來，形成合力。當下，微信、QQ、手機已經(jīng)成為新的宣傳工具，要充分利用這些媒體傳播形式去豐富宣傳形式，深化宣傳內(nèi)容。同時，要加大與外部新聞媒體的溝通交流，一旦建立聯(lián)系，要充分利用好資源，共享資源，并保持聯(lián)系的常態(tài)化，充分利用網(wǎng)絡媒體信息量大的優(yōu)勢搞好外宣工作，

四、貼近一線，落地開花

新聞是要靠發(fā)掘，而最生動、最真實、最準確的新聞報道往往產(chǎn)生于生產(chǎn)一線。要在新聞的發(fā)掘上下功夫，堅持大處著眼、小處著手，用小故事展示大主題，展現(xiàn)企業(yè)新風貌，讓貼近一線、接地氣的宣傳之花開遍企業(yè)的角角落落。

從群眾中來，到群眾中去。宣傳工作者，無論是專職宣傳人員還是車間通訊員，都要靜下心來，走進一線，加強與一線職工的交流溝通，拉近距離，掌握基層動態(tài)，了解真實信息，不要坐在辦公室“閉門造車”、“憋詞造句”，要用不樸實的語言吸引讀者，要把筆端、鏡頭多對準一線崗位，對準一線職工，采寫基層鮮活的人物和精彩的瞬間，這樣才能用淳樸的文風引起共鳴，才能用典型的力量凝心聚力、鼓舞人心。有一次采訪，因為被采訪者不善言辭，獲取不了太多信息，于是就將他的先進材料變成了采訪文字，但是文章出來反響不好，點擊率也很低。后來，為了更深刻的了解改變方式，將交談形式改變?yōu)椤案櫋蹦Ｊ?，真實記錄被采訪者一天的工作，記錄他與同事的交流，他在巡檢中的發(fā)現(xiàn)，他是如何處理現(xiàn)場問題的，等等。最后將這些串聯(lián)起來，題目叫《xxx的一天》，文章也讓更多的人認識了身邊的人，就是這些小瞬間、小細節(jié)，往往能產(chǎn)生意想不到的效果。

五、依靠全員，突出重點

宣傳工作是企業(yè)對外交流的“窗口”，是企業(yè)日常重要工作之一。企業(yè)的文化底蘊、優(yōu)異的經(jīng)營業(yè)績、良好穩(wěn)健的上升態(tài)勢要靠宣傳工作向世人展示。宣傳工作需要企業(yè)員工的共同努力，宣傳工作取得的每一份成績離不開每個科室、每個車間和每位員工。同時，企業(yè)也要通過培訓、發(fā)掘，建立一支骨干通訊員隊伍，各部門、各車間要發(fā)揮好骨干通訊員的作用，把重要的新聞題材安排給骨干通訊員來撰寫，同時還要努力發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)“通訊新兵”，形成人才階梯，擴大骨干通訊員隊伍。

一個企業(yè)要發(fā)展，必須擁有一個良好的社會形象，而樹立一個良好的企業(yè)形象，離不開強有力的輿論宣傳，因此加強企業(yè)宣傳工作對企業(yè)長遠的發(fā)展至關重要。在開展宣傳工作中，要多途徑，多方位的進行，要建立長效機制，持之以恒，要突出企業(yè)特色和亮點，實事求是，形成一種良好的宣傳工作氛圍。這樣，才能讓社會更多地了解企業(yè)、認知企業(yè)，企業(yè)也才能持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展。