吳澤華

摘要：網(wǎng)絡(luò)媒體加速了融媒體時(shí)代的到來，而網(wǎng)絡(luò)媒體主持人在這些年的發(fā)展過程中已經(jīng)漸漸有了不俗的成績以及培養(yǎng)了屬于網(wǎng)絡(luò)媒體節(jié)目的觀眾市場(chǎng)，并且被學(xué)者爭(zhēng)相研究，這其中尤其以《大鵬嘚吧嘚》最具代表性。本文通過微觀分析法，呈現(xiàn)自己對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體節(jié)目主持人發(fā)展歷程的一些思考。

關(guān)鍵詞：融媒體；風(fēng)格；轉(zhuǎn)變

融媒體發(fā)展迅猛，新媒體節(jié)目當(dāng)中的網(wǎng)絡(luò)媒體主持人已經(jīng)漸漸被當(dāng)作經(jīng)典例子來研究，也許如白巖松老師所言：今天的新媒體有一天會(huì)成為明天的傳統(tǒng)媒體，所以，還是那句話內(nèi)容為王。而一檔網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，從2007年一直辦到2015年，時(shí)間證明了很多問題，雖然網(wǎng)民的支持為《大鵬嘚吧嘚》提供了市場(chǎng)，但究其根本，還要從節(jié)目內(nèi)容本身進(jìn)行分析和梳理才能得出真正的原因，本文將從：傳統(tǒng)到網(wǎng)絡(luò)的接力、單一到風(fēng)格類型的多樣、以不變應(yīng)萬變的未來格局三方面，進(jìn)行闡述。

一、傳統(tǒng)到網(wǎng)絡(luò)的接力

2007年1月12日，由搜狐全新推出的一檔網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目《大鵬嘚吧嘚》正式上線，這檔節(jié)目在當(dāng)時(shí)可以說是最早的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，而大鵬也可以稱得上是網(wǎng)絡(luò)媒體主持人的先驅(qū)之一了。當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)媒體給主持人的平臺(tái)有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

（一）包容性更大。傳統(tǒng)媒體影響范圍在當(dāng)時(shí)還是坐頭把交椅，觀眾的數(shù)量多，影響力大，而且不僅審查制度嚴(yán)格，還兼具黨的宣傳喉舌，一句話說錯(cuò)都有可能帶來嚴(yán)重后果，這樣許多傳統(tǒng)媒體主持人如履薄冰，有時(shí)候?qū)幵刚f空話、套話來保證自己不觸碰到各種框架和紅線，但是新媒體不一樣。剛剛起步，沒有那么多歷史包袱和政治色彩，完全依靠市場(chǎng)和科技發(fā)展起來的新媒體提供了更加創(chuàng)新性的思維，而主持人在這種思路的大潮下，也不斷創(chuàng)新，即使有錯(cuò)誤，也在大家的理解和包容范圍內(nèi)，當(dāng)然這是剛開始的階段，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體影響力的日漸擴(kuò)大，不僅僅是審查機(jī)構(gòu)，社會(huì)輿論也開始更多的關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的影響。

（二）創(chuàng)意無處不在。從播出平臺(tái)到播出時(shí)間，從名字到節(jié)目內(nèi)容，新媒體真正的優(yōu)勢(shì)在于他的創(chuàng)造力和變化上，網(wǎng)絡(luò)媒體擺脫了電視節(jié)目的時(shí)間性和空間性，不僅可以根據(jù)自己的時(shí)間隨意觀看，而且只要有網(wǎng)絡(luò)和終端的地方就可以盡情享受。并且網(wǎng)絡(luò)媒體有了最大的一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是用戶的交互式體驗(yàn)，網(wǎng)友可以不斷將自己對(duì)于節(jié)目的看法和意見在公共平臺(tái)上發(fā)表和交流，從而對(duì)節(jié)目本身也起到了巨大而深遠(yuǎn)的影響。這對(duì)于主持人來說，對(duì)象感更加明顯，網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性，使得觀眾逐漸分化細(xì)化，讓主持人的話語風(fēng)格更加貼近受眾群體，指向性和目的性更明確。

二、單一風(fēng)格到類型多樣

早期的網(wǎng)絡(luò)媒體類型主要是訪談性質(zhì)的，在2006年的時(shí)候，所有網(wǎng)站都有對(duì)明星的訪談節(jié)目，節(jié)目本身非常單一，形式簡單，語言結(jié)構(gòu)也很簡單，基本是一問一答，主持人沒有更多的發(fā)揮余地，往往只起到推進(jìn)節(jié)目進(jìn)行的作用，并未給節(jié)目增添分?jǐn)?shù)，設(shè)備簡陋，基本就是在一個(gè)辦公室，架一臺(tái)簡單攝像機(jī)，少做剪輯，就上傳到網(wǎng)上，而早期的《大鵬嘚吧嘚》已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的快車道，它涉及到的板塊有《新聞大聯(lián)播》《大鵬耍大牌》《今日五宗最》，其中《新聞大聯(lián)播》是以電視新聞出境播音的形式進(jìn)行新聞播報(bào)，但是和傳統(tǒng)媒體里面的新聞播讀完全不同，大鵬的風(fēng)格更加娛樂化，體態(tài)不端莊，經(jīng)常伴有搖擺，肢體動(dòng)作幅度過大等副語言，這從某種程度上來講使得大鵬作為主持人的形象更加的立體。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目不僅是網(wǎng)民和主持人“零距離”交流的平臺(tái)，也為主持人提供了一個(gè)展示自己的平臺(tái)，主持人是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的核心，網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目中的主持人更是逐漸被“偶像化”。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人不光在主持上打造出個(gè)人魅力，也可以走出節(jié)目，展示生活化、平民化的一面，增進(jìn)與網(wǎng)友的近距離交流，主持人品牌 的樹立能很好地推動(dòng)節(jié)目的發(fā)展。

（一）個(gè)性化明顯。從主持人的主持角度來說，大鵬的主持風(fēng)格極具個(gè)性，因?yàn)槭蔷W(wǎng)絡(luò)綜藝類型的節(jié)目，大鵬在節(jié)目里大量使用東北話，增加節(jié)目的喜感，并且增加了許多自嘲例如自稱自己是“大臉幫幫主”，從服裝造型上，也大膽創(chuàng)新，增加了許多電影、表演的元素在里面，讓主持人的變化不僅僅在內(nèi)容上，形式上也極具個(gè)性，總之就是耳目一新。

（二）主持人的多元化。采用的形式也很多元，大鵬作為一個(gè)主持人雖然并非科班出身，但是才華橫溢，這對(duì)于一個(gè)主持人來說是一種多元化的變表現(xiàn)，例如剛才在個(gè)性化當(dāng)中提到的表演，以及大鵬的音樂才能和主持完美的結(jié)合，大鵬不僅會(huì)彈吉他，而且唱歌也很棒，這使得大鵬在主持節(jié)目里面可以采用更加多元的手法和形式，例如用歌曲串燒來盤點(diǎn)新聞，當(dāng)嘉賓沒有到的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)直播又必須按時(shí)開始，用主持人除了用語言把控全場(chǎng)，還可以“唱的比說的好聽”。

三、未來的發(fā)展趨勢(shì)

（一）融媒體時(shí)代背景下的前進(jìn)。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的時(shí)間軸繼續(xù)加深，《大鵬嘚吧嘚》已經(jīng)稱為老節(jié)目， 而新節(jié)目在這些互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目元年發(fā)展起來的節(jié)目基礎(chǔ)上已經(jīng)有了更加突飛猛進(jìn)的進(jìn)步和發(fā)展，不僅從硬件條件上可以和傳統(tǒng)的電視臺(tái)作比較，甚至某種程度上超越了傳統(tǒng)媒體，在軟件上，也因?yàn)榻换ナ降目萍紝傩裕尮?jié)目能夠更加迅速的根據(jù)市場(chǎng)的需求和喜好進(jìn)行調(diào)整，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目從2013年突然如雨后春筍般的走進(jìn)了我們的視野，例如最近非?；鸬膼燮嫠囎灾凭C藝節(jié)目《奇葩說》不僅采用了90后的全新制作團(tuán)隊(duì)和表演嘉賓，還請(qǐng)來了央視著名的主持人馬東坐鎮(zhèn)，使得這個(gè)節(jié)目不僅新穎同時(shí)又不至于偏離軌道稱為純快餐式的綜藝節(jié)目，從這個(gè)節(jié)目當(dāng)中可以看出，不管如何發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體主持人的特點(diǎn)還是被繼承和延續(xù)下來了，比如，語言更為大膽火爆。內(nèi)容更加敏感，表達(dá)方式更加通俗和常態(tài)化，幾乎接近生活中的對(duì)話和辯論，這讓很多90后觀眾深深喜歡。同樣《我滴個(gè)神啊》由謝娜主持，從快樂大本營的集體擔(dān)當(dāng)，到這個(gè)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的獨(dú)當(dāng)一面，謝娜可謂是完成了一個(gè)華麗的轉(zhuǎn)身，其實(shí)說白了更是一種大膽的嘗試。正是因?yàn)檫@是一種趨勢(shì)，給了謝娜勇氣和平臺(tái)，才能完成這次的變化，所以未來，傳統(tǒng)節(jié)目主持人會(huì)流向新媒體，新媒體也再次造就傳統(tǒng)節(jié)目。

（二）內(nèi)容為王。不管未來技術(shù)革新的腳步有多迅猛，對(duì)于節(jié)目和主持人，內(nèi)容依舊是其核心的價(jià)值所在，因?yàn)槲覀兎治龅乃兄鞒秩嗽谛旅襟w下的特點(diǎn)和發(fā)展都是基于內(nèi)容的基礎(chǔ)。雖然融媒體是趨勢(shì)，但是傳統(tǒng)媒體如果在內(nèi)容上苦下功夫，收視的地位依舊無法撼動(dòng)，例如從目前的統(tǒng)計(jì)來看，雖然眾多的網(wǎng)絡(luò)媒體節(jié)目紛紛上架，但是收視率和影響力依舊集中在幾檔大家耳熟能詳?shù)墓?jié)目，以近兩年為例，例如浙江衛(wèi)視的《running man》（跑男）、浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》、湖南衛(wèi)視的《花兒與少年》、《爸爸去哪兒》等真人秀節(jié)目，所以傳統(tǒng)媒體也好，新媒體也好，二者其實(shí)并非二元對(duì)立，而是相輔相成，對(duì)于他們之間的交集就是內(nèi)容的質(zhì)量和選擇上面，不管未來終端、科技、如何變化，內(nèi)容始終將成為牢牢吸引大家的磁石和基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

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2.張頌.回眸播音主持專業(yè)30年[J].現(xiàn)代傳播：中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)，2009（1）：113-116.

（作者單位：中國傳媒大學(xué)播音主持藝術(shù)學(xué)院）