摘要：色彩在人們的生活中隨處可見，不管你在哪里都能感受到色彩帶給我們的魅力，它給世界增添了更多的活力，而在包裝中怎樣運(yùn)用色彩才能使搭配和設(shè)計(jì)更合理，這一直都是我們不斷學(xué)習(xí)、思考來慢慢找到答案的過程。所以學(xué)習(xí)和掌握色彩基礎(chǔ)的知識是很重要的。包裝的藝術(shù)，從側(cè)面反映了當(dāng)下時代及人們生活的品質(zhì)。在很長一段時間里，包裝是隨著世界文明史的變遷改變的，人們對它的認(rèn)識才越來越深入，涉及不同的國家、地區(qū)、民族和人們不同歷史階段的生活情感。社會在除舊布新，人們對美好事物的辨認(rèn)也開始提高了。它的進(jìn)程，就標(biāo)志著商品的發(fā)展速度。它已經(jīng)不是用來包裹和盛放的東西，而是一種商品的廣告宣傳。很多優(yōu)秀的包裝正是在這種人文諸多因素相互摩擦中產(chǎn)生的。

關(guān)鍵詞： 色彩 包裝設(shè)計(jì) 應(yīng)用

包裝設(shè)計(jì)色彩的未來發(fā)展趨勢，遵循色彩文化的傳統(tǒng)。人類從遠(yuǎn)古時代開始，經(jīng)過長期的歷史階段，用不同的方式運(yùn)用或制作不同的包裝。原始形式的包裝是從自然現(xiàn)象開始的，選用樹葉、竹筒和動物的毛皮等天然的材料來包裝；早期的包裝顏色都比較單一，全部是來自大自然的產(chǎn)物，在結(jié)構(gòu)和材料上比較簡單，但也有經(jīng)典的設(shè)計(jì)。

在新石器時期陶瓷的出現(xiàn)，就有了包裝設(shè)計(jì)的色彩概念。它的產(chǎn)生，在包裝史上有了巨大的突破，通過人類的加工，改變了它原有的屬性，再通過手繪的形式，把人們生活中的事物畫在容器上，簡單的形狀和線條雖然很原始但同樣擁有設(shè)計(jì)感，因此被人們大量的制作。經(jīng)過人類生產(chǎn)力的提高，農(nóng)業(yè)、手工業(yè)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，商人就這么出現(xiàn)了，帶動了商品向前發(fā)展，人們開始更加地關(guān)注商品的包裝了。

由于文化傳統(tǒng)不一樣，居住在世界各個角落的人們對色彩及包裝文化的理解也截然不同。舉例來說，歐洲各國的國旗是藍(lán)色的，藍(lán)帶啤酒的包裝顏色同樣也是藍(lán)色。美國及周邊的國家常用藍(lán)色作為男人的象征，同樣用粉色標(biāo)志的東西就象征著女人。類似煙酒、服裝藍(lán)色居多，高跟鞋、護(hù)膚品則粉色居多。在沙漠生活的人們，因?yàn)榭释椭参铮跃G色是他們崇尚的色彩。信仰佛教的人肯定知道黃色代表著光芒和能量，在寺院的不同地方都可以看到黃顏色的東西，像香火、袈裟等。所以在以后的包裝同樣要關(guān)注人們的傳統(tǒng)差異，及時掌握人們的喜好。

到了21世紀(jì)的今天，市場消費(fèi)發(fā)生了更大的改變，工業(yè)和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展帶動各國間的商品流通和包裝技術(shù)、材料的翻新，同樣也對包裝設(shè)計(jì)要求得更高了。因此，根據(jù)市場的需求我們應(yīng)該將生活消費(fèi)品歸為兩類，一類是大眾化商品，另一類是豪華類的商品，然后再用色彩設(shè)計(jì)的手段去包裝它。

一、大眾化的商品

大眾化的消費(fèi)市場必備兩點(diǎn)條件：一是人群聚集多的地方，二是人們對商品的需求量大。我們的包裝色彩設(shè)計(jì)就要突出這類商品的品質(zhì)及親切感，讓人們第一時間被商品吸引；設(shè)計(jì)的對象類似洗衣液、洗頭膏等中低檔的商品，還有面包、牛奶、巧克力等一些食品類的包裝。包裝色彩設(shè)計(jì)應(yīng)注意突出產(chǎn)品的形象和特征。

二、豪華的商品

這類商品是對于一些高收入的人群，商品有高檔的化妝品、保健品、名包名表等。這類商品的色彩設(shè)計(jì)需具備獨(dú)特氣質(zhì)，擁有大氣、豪華、高檔的特征。

三、大眾與豪華消費(fèi)守則

（一） 以人為本

隨著時代的進(jìn)步，每個廠家生產(chǎn)的商品都差不多，但人們對商品的需求越來越看重它的獨(dú)特性。所以，市場上的商品唯有差別性，來吸引人們的眼球，只有這么做才會帶動市場購買量，那些有個性、獨(dú)特的包裝，因?yàn)橛兄鴦e具風(fēng)格的概念，日益受到消費(fèi)者的喜歡。

（二） 融入情感

人的思想對設(shè)計(jì)起著關(guān)鍵的作用，找到商品的特征，讓它與消費(fèi)者的心理相融合，感染消費(fèi)者。注重情感設(shè)計(jì)是包裝的主要因素，設(shè)計(jì)者利用消費(fèi)者情感上的沖擊力，會顯得更融洽。

（三） 便利的設(shè)計(jì)

隨著各式各樣商品的競爭，市場上的大多商品都隨包裝一起賣給消費(fèi)者，所以就得考慮到它的攜帶方便、保管方便、使用方便等特性。例如，木糖醇的外殼，方便攜帶的設(shè)計(jì)，能多次開啟的瓶口。還有用一只手就可以按壓的洗手液的包裝設(shè)計(jì)，這些包裝的結(jié)構(gòu)更方便人們的生活。

（四） 綠色環(huán)保

我們的生存與生態(tài)環(huán)境有著密切的聯(lián)系，生態(tài)環(huán)境的保護(hù)要從各個方面做起，在環(huán)保設(shè)計(jì)的觀念中，設(shè)計(jì)者就更得從包裝外殼和再生的材料入手，這對環(huán)境的保護(hù)起到了重要意義。例如，我們吃的奶油冰淇淋，它的外殼我們也可以吃，不但節(jié)省了材料，也降低了對環(huán)境的破壞。

參考文獻(xiàn)：

[1] 尹章偉，王文靜，熊禮梅，金海燕，尹峰，編.包裝色彩設(shè)計(jì)[M].北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2005.

[2] 汪蘭川，編著.包裝色彩設(shè)計(jì)[M].北京：印刷工業(yè)出版社，2009.

（作者簡介：趙子卉，女，沈陽師范大學(xué)2014級在讀碩士研究生，研究方向：平面設(shè)計(jì)）

（ 責(zé)任編輯 劉月嬌）