胡明

摘 要：在現(xiàn)代科技快速發(fā)展的今天，電視新聞節(jié)目作為一種重要的社會(huì)新聞傳播媒介，在新媒體環(huán)境下面臨的壓力和挑戰(zhàn)將會(huì)越來(lái)越大?；诖耍疚闹饕治隽诵旅襟w環(huán)境下電視新聞節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)，并指出了其發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視；新聞節(jié)目；發(fā)展趨勢(shì)

電視新聞，可以說(shuō)是人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢扇钡囊徊糠?，而新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，是獨(dú)立于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)媒體以外的第五大媒體。信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為各行各業(yè)都帶來(lái)了極大的機(jī)遇，人們的生活越來(lái)越多樣化，具體到電視新聞產(chǎn)業(yè)，數(shù)字技術(shù)的引入極大的影響了其發(fā)展的趨勢(shì)，各大電視媒體都著手新媒體融合，拓寬了電視新聞節(jié)目的領(lǐng)域和思路，電視新聞節(jié)目在這個(gè)大背景下，面臨著巨大的挑戰(zhàn)。如何克服自身相對(duì)于新媒體的劣勢(shì)、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，如何利用新媒體帶來(lái)的新技術(shù)等都影響著電視新聞的發(fā)展。

一、新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)

新媒體環(huán)境是與時(shí)代發(fā)展相結(jié)合的，具有及時(shí)性、先進(jìn)性、互動(dòng)性等特點(diǎn)，吸引了大批的受眾，給傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目帶來(lái)了沖擊，而傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目也面臨著越來(lái)越明顯的挑戰(zhàn)。

（一）節(jié)目資金不足

電視節(jié)目的運(yùn)營(yíng)資金來(lái)源主要依靠廣告，而廣告更多投放于電視劇板塊、娛樂(lè)競(jìng)技類(lèi)節(jié)目，新聞節(jié)目的廣告收入一般都較少，像湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等大部分的廣告來(lái)自于非新聞節(jié)目。因此，很多電視媒體沒(méi)有足夠的資金來(lái)支持新聞節(jié)目的創(chuàng)新。電視新聞節(jié)目的盈利能力已經(jīng)遇到瓶頸，融資能力也難以繼續(xù)提升，這就限制了傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目的橫向發(fā)展。新媒體技術(shù)的發(fā)展不僅能豐富電視節(jié)目資源，而且能迅速擴(kuò)大電視新聞節(jié)目的傳播影響力，增強(qiáng)其傳播效果。但是革新傳播技術(shù)，與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等媒體整合創(chuàng)建新的傳播平臺(tái)也需要大量的資金投入。

（二）傳播模式不當(dāng)

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目立足主流媒體定位，強(qiáng)化新聞公信力和權(quán)威性，觀點(diǎn)同質(zhì)化，限制了某些價(jià)值觀的發(fā)展與傳播。而新媒體的出現(xiàn)打破了這一局面，既能傳播多種觀點(diǎn)，傳播更多的新聞材料，新聞節(jié)目播出的形式也逐漸轉(zhuǎn)向多元化。如今，為了贏取市場(chǎng)份額，在新媒體環(huán)境下拓寬了觀點(diǎn)傳播的路徑，而電視新聞節(jié)目的傳播模式具有漏洞，這就必然限制了其發(fā)展的空間，使電視新聞的可信度產(chǎn)生危機(jī)。

（三）運(yùn)營(yíng)模式滯后

我國(guó)電視新聞節(jié)目的運(yùn)營(yíng)模式比較落后，受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響，運(yùn)營(yíng)模式無(wú)法及時(shí)響應(yīng)市場(chǎng)化的需求，這就導(dǎo)致了營(yíng)利能力不足。因此，電視新聞節(jié)目要充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，革新自己的運(yùn)營(yíng)方式。傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)模式限制了創(chuàng)新，導(dǎo)致電視新聞節(jié)目與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)處于下風(fēng)，影響力減弱。傳統(tǒng)新聞媒體和新聞欄目如何搶占廣告資源也是其面臨的巨大難題。

（四）節(jié)目技術(shù)、質(zhì)量下降

新媒體伴隨著大量的技術(shù)創(chuàng)新，電視新聞節(jié)目已經(jīng)形成了一個(gè)系統(tǒng)，生產(chǎn)、播出、傳輸和接收等部分都已經(jīng)成熟，但是傳統(tǒng)媒體的技術(shù)和新媒體技術(shù)是無(wú)法相提并論的?，F(xiàn)如今，我國(guó)的電視新聞節(jié)目普遍存在著信息碎片化現(xiàn)象，對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的整理不夠細(xì)致，有些電視新聞節(jié)目甚至不對(duì)信息來(lái)源內(nèi)容進(jìn)行求證就在電視上播出，對(duì)觀眾造成了嚴(yán)重的誤導(dǎo)，影響了新聞的真實(shí)性和可信度。

二、新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)

（一）電視新聞節(jié)目真實(shí)性播放

電視新聞節(jié)目之所以能夠經(jīng)過(guò)幾十年的風(fēng)風(fēng)雨雨仍舊在媒體領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，與電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的真實(shí)性有著密切的聯(lián)系。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下所產(chǎn)生的一些新聞，由于網(wǎng)絡(luò)具有開(kāi)放性的特點(diǎn)，任何人都可以在網(wǎng)上發(fā)布信息，缺乏真實(shí)性，而電視新聞就不一樣，總是能給人們一種比較信任的感覺(jué)。對(duì)于這一點(diǎn)，只要電視新聞節(jié)目繼續(xù)保持這份真實(shí)性走下去，相信大家對(duì)電視新聞的支持率就會(huì)很高。為了能夠?qū)崿F(xiàn)電視新聞節(jié)目可持續(xù)發(fā)展，一方面要保證電視新聞的真實(shí)性，另一方面要在網(wǎng)絡(luò)上選擇一些比較有價(jià)值的新聞，在證實(shí)其真實(shí)性后進(jìn)行加工以電視新聞直播形式播放。這樣可以為觀眾提供一種電視新聞節(jié)目和新媒體相融合的比較新型的制作思路，也可以使觀眾在眾多雜亂無(wú)章的新聞中比較容易接受。

（二）電視新聞節(jié)目技術(shù)化

電視新聞節(jié)目應(yīng)在保證其新聞內(nèi)容真實(shí)性的基礎(chǔ)上對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行技術(shù)處理，對(duì)新聞的題材進(jìn)行精加工，也可以說(shuō)是進(jìn)行一次包裝，通過(guò)適當(dāng)?shù)丶尤氡尘耙魳?lè)、相關(guān)的圖片和加工的視頻來(lái)增加新聞的豐富性。這樣可以給受眾帶來(lái)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)上的沖擊，更能吸引受眾觀看電視新聞節(jié)目。例如，在對(duì)案件進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，可以以動(dòng)畫(huà)的形式對(duì)案件進(jìn)行重演，讓觀眾對(duì)新聞?dòng)懈又庇^的感受。電視新聞節(jié)目技術(shù)化的發(fā)展，必然會(huì)對(duì)電視新聞節(jié)目收視率的提高帶來(lái)很大的促進(jìn)作用。

（三）電視新聞節(jié)目的主題化

每個(gè)節(jié)目都應(yīng)該有屬于自己節(jié)目的主題，就像現(xiàn)在湖南衛(wèi)視比較熱門(mén)的《快樂(lè)大本營(yíng)》就是以每周受邀的明星作為入手點(diǎn)制作節(jié)目。而新聞節(jié)目的主題不像娛樂(lè)節(jié)目那樣不受限制，應(yīng)該有比較實(shí)用的價(jià)值。電視新聞節(jié)目的主題化發(fā)展會(huì)使得電視新聞節(jié)目的受歡迎度提高很多。目前，新媒體的報(bào)道焦點(diǎn)主要集中在事件的發(fā)生上，大多不對(duì)其他情況作比較詳細(xì)的報(bào)道，僅僅關(guān)注的就是什么時(shí)候在哪里發(fā)生了什么事，相對(duì)就會(huì)有一定的波動(dòng)性，而電視新聞節(jié)目可以對(duì)新聞進(jìn)行主題化的直播或報(bào)道，可聚焦于某一新聞熱點(diǎn)，這樣的節(jié)目就會(huì)具有細(xì)節(jié)化的表現(xiàn)，同時(shí)對(duì)于觀眾的視覺(jué)沖擊效果也是比較好的，可謂是從小事中體現(xiàn)出大道理，讓人接受起來(lái)更加容易，也比較容易領(lǐng)悟。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在媒體技術(shù)日益發(fā)展的今天，通過(guò)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等途徑接受新聞已成為很多人尤其是年輕一代的選擇，這無(wú)疑給電視新聞節(jié)目的管理與經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。電視新聞節(jié)目要吸取新媒體網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點(diǎn)精華，做到與新媒體相融合互動(dòng)，為自身的發(fā)展提供更大的空間，更好地發(fā)揮電視新聞節(jié)目的主導(dǎo)作用，這才是在新媒體背景下電視新聞節(jié)目的發(fā)展之路。

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