任家宣

【摘要】：品牌是承諾，也是一種認知的好感，，是存在于每一個消費者頭腦中關(guān)于產(chǎn)品或企業(yè)的信任和期望。如今，幾乎所有的產(chǎn)品都需要在市場中出售，而宣傳它們的直接方式除了它們本身外，還需要一張“名片”那就是VI。一個優(yōu)秀的品牌，它的VI設計應該能夠準確的宣傳其理念和文化，給社會和消費者留下深刻且良好的品牌形象。本文通過視覺元素的設計應用，來闡述VI設計的藝術(shù)表現(xiàn)性對消費心理的影響和作用。

【關(guān)鍵詞】：文字；色彩；輔助圖形；延展性

VI設計可以建立企業(yè)清晰、統(tǒng)一的視覺識別。

在VI中， 視覺識別設計是傳播力、感染力最直接的媒介， 以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。它能將企業(yè)的根本精神與差異性清楚地傳達出來， 并且可以讓消費者一目了然地掌握其中所傳達的信息， 輕易地達到識別、認識的目的。在企業(yè)形象構(gòu)成中，VI 起到了非常重要的作用。視覺識別系統(tǒng)是通過視覺識別符號傳達企業(yè)經(jīng)營理念和戰(zhàn)略目標， 展示其獨特形象的設計系統(tǒng)， 是企業(yè)內(nèi)在本質(zhì)的外在體現(xiàn)。通過VI 的開發(fā)創(chuàng)造出的形象， 會影響企業(yè)整體形象。

文字

一個優(yōu)秀的設計離不開其特定的文化土壤的滋潤，一種特定的文化又往往體現(xiàn)在設計作品的創(chuàng)意之中。漢字是世界上歷史最悠久的文字之一，字型結(jié)構(gòu)、筆畫、承轉(zhuǎn)的規(guī)律具有獨特的美學特征，世界任何一種文字都無法與之相比。漢字的內(nèi)部結(jié)構(gòu)千變?nèi)f化，外部形態(tài)呈四方形，雖然有的漢字書寫的筆畫外形可以有不同的的幾何形式，但這些形狀均被合理、和諧地規(guī)范在一個近似的方形之中。而字形結(jié)構(gòu)主要是研究漢字中筆畫、偏旁、部首之間的組成關(guān)系， 即如何將它們有秩序、按比例地組合在方形空間的位置上。

用文字來做設計，利用字體的形態(tài)造型變化來進行創(chuàng)意，同時具備語言特征和語音形式。文字是一種約定性的記號， 它具有視覺性， 具有內(nèi)涵， 字體可以是標準的，帶修飾的， 也可以完全是重新設計的， 文字所構(gòu)成的標準圖形不僅要獨特， 而且還要持久性及可持續(xù)發(fā)展性。文字設計要能做到在不同的范圍和媒介中都容易辨認，即文字的識別性。文字設計還要仔細研究文字藝術(shù)， 考慮每個字體的特征及它們之間的關(guān)系， 文字所構(gòu)成的設計還必須能表達出適合企業(yè)的個性和定位。

色彩

色彩是生動的，是一種視覺的、感性的知覺形式?，F(xiàn)在的商品流通中“好色”的商家、“好色”的設計師、“好色”的消費者，色彩不僅被重視而且還有了很高的商業(yè)價值，也成為了一種個性與態(tài)度的表現(xiàn)。歌德曾說：“顏色對于人的心靈有一種作用，它能夠刺激感覺，喚起那些使人激動、使人痛苦或使人快樂的情緒?！边@就是說，色彩能引起一定的生理、心理反應，影響人的情緒、態(tài)度和思想。因此我們需要充分發(fā)揮色彩的魅力，豐富色彩傳遞的內(nèi)容，關(guān)注色彩給受眾帶來的心理反應，使得VI設計作品達到預期的傳播效果。

在VI 設計中，巧妙運用色彩情感的規(guī)律，充分發(fā)揮色彩的作用，能激發(fā)受眾的興趣，在色彩和企業(yè)之間建立一種認知聯(lián)想。一個優(yōu)秀的VI設計，要懂得利用色彩情感讓受眾了解企業(yè)，感受、體會企業(yè)的文化與魅力。利用色彩來表達情緒，調(diào)研市場，了解色彩在各領域中的運用，了解當季的流行色，善于利用色彩的特征，創(chuàng)造色彩的價值，成為“好色之徒”。

輔助圖形

輔助，從字面意思可以理解為輔佐、幫助、陪襯。VI 設計中的輔助圖形就其存在的本質(zhì)意義來看，它的首要功能是強化標志形象，以提高整體視覺魅力。

輔助圖形是VI 設計中不可缺少的一部分，它可以增加標志在實際應用中的受用面。同時輔助圖形可以使企業(yè)形象的“個性”得到充分體現(xiàn)，通過輔助圖形藝術(shù)化的強調(diào)和豐富有趣的變化使個性更加的突出，它的運用可以讓企業(yè)理念得到更大化的認知度，在受眾面前呈現(xiàn)的更加立體。輔助圖形充實和豐富了企業(yè)的視覺形象，在標志的基礎上應用輔助圖形，它與其他VI設計的視覺元素相輔相成，使標志在實際運用中達到更加豐富的視覺效果和統(tǒng)一視覺形象的雙重作用。

輔助圖形可以截取標志中的某個元素進行延展，這樣有利于保持視覺系統(tǒng)的統(tǒng)一；輔助圖形也可以脫離標志或其他視覺元素單獨使用，具有豐富的靈活性。輔助圖形作為基本視覺要素的設計延伸和拓展，擁有著變化多樣、豐富多彩并且可以根據(jù)不同場合不同時間段，進行不同形式變換的靈活性，這樣的運用自如大大的打破了企業(yè)形象在運用時的局限，更大的加強了企業(yè)形象的訴求力度，當然也使企業(yè)形象的視覺表現(xiàn)更加的豐富化。

延展性

在VI設計中，通過符合設計主調(diào)的造型變換、色彩豐富、載體多樣等，能給人帶來視覺和情感上的趣味新鮮感。通過這種轉(zhuǎn)變表達的語境和氛圍來傳達設計理念，展現(xiàn)給受眾的是更加人性化的企業(yè)。由標志的理性到應用的感性，由統(tǒng)一邏輯向多元化的發(fā)展。因為對觀者用心，所以更加注意細節(jié)的處理。

一個優(yōu)秀的VI設計，從開始標志的設計到后面不斷的創(chuàng)作過程中，都要充分考慮到它的延展應用。而這里說的延展性不是一成不變的復制粘貼，而是需要能夠以標志圖形為核心，延伸發(fā)展出一系列“似其型、有其神”的設計來豐富立體隨后的延展應用。不同的企業(yè)，它們的性格與風格取向是不一樣的，都有自己獨特的個性特點。在進行后續(xù)設計時，不應限制于現(xiàn)有行業(yè)的某一種模式或某一種概念上的統(tǒng)一標準化。在VI設計中應該根據(jù)企業(yè)個性特點的因素，嘗試新的設計手法，在保持整體視覺形象的前提下，更加注重VI設計中其它輔助元素及其相互之間產(chǎn)生的效應，各要素的相互配合，重視各要素相對獨立的視覺效應。采用最合理的設計方法來樹立其形象，盡可能地拓展設計空間和設計語言。

VI設計的延展性，我覺得就是把VI設計中的各項視覺元素看成一個整合的視覺資源庫，在設計應用中各元素的充分靈活利用，達到最大的表現(xiàn)力來樹立企業(yè)的視覺識別形象。

可以說VI設計決定著企業(yè)和產(chǎn)品在消費者視野里的個性，最理想的狀態(tài)是讓消費者產(chǎn)生像家一樣的歸屬感。好的VI設計以其出眾的視覺識別力所形成的感官，會幫助品牌在眾多競爭中脫穎而出，為品牌儲備后續(xù)的能量。而優(yōu)秀的設計會超越所有生活經(jīng)驗的要求，它所提供的信息清晰有力，以至于都意識不到傳播的完成。

參考文獻：

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