關(guān)大衛(wèi)

摘 要：本土企業(yè)在河南省經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中具有無可替代的重要地位，對于擴(kuò)大就業(yè)范圍、增強(qiáng)國民經(jīng)濟(jì)收入、推動創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展、提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、促進(jìn)社會和諧等具有重要作用。本土企業(yè)在科學(xué)發(fā)展觀的正確引導(dǎo)下，雖然取得了一定的發(fā)展，但同時也面臨諸多問題，不同程度影響著本土企業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：河南企業(yè)；發(fā)展問題；對策研究

中圖分類號：F27 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2016）11-0009-02

（一）本土企業(yè)對品牌經(jīng)營存在誤區(qū)

當(dāng)下，產(chǎn)品的品牌已成為人們經(jīng)濟(jì)生活中比較重要的元素，也是影響消費者購買行為的重要因素。河南省的企業(yè)品牌與全球強(qiáng)勢的知名企業(yè)品牌相比存在很大的差距，然而，卻有很多企業(yè)對品牌經(jīng)營管理仍處在朦朧狀態(tài)，不能夠清晰地認(rèn)識到品牌的內(nèi)涵價值和意義。

1.河南省本土企業(yè)缺乏企業(yè)品牌管理意識

在一定的發(fā)展時期，市場營銷觀念運用的正確與否對企業(yè)的發(fā)展有直接的影響。河南省本土多數(shù)企業(yè)的發(fā)展仍然沿用傳統(tǒng)的產(chǎn)品觀念、生產(chǎn)觀念和推銷觀念等舊思想觀念來開展市場營銷活動，總認(rèn)為自己企業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品社會需求很大，認(rèn)為質(zhì)量很好、功能很多、很有特色就可以占有市場，取得消費者的認(rèn)可，企業(yè)把注意力都投放在產(chǎn)品上面，卻忽視了市場的需求。有些企業(yè)認(rèn)為，做企業(yè)品牌就必須有雄厚的經(jīng)濟(jì)實力做基礎(chǔ)，做企業(yè)產(chǎn)品品牌是一個極其漫長的發(fā)展過程，認(rèn)為做品牌只能是綜合實力強(qiáng)大的大集團(tuán)性質(zhì)公司所做的事情。還有一些本土企業(yè)急于求成，認(rèn)為不論用什么手段，只要把產(chǎn)品賣出去就是取了成功，就是企業(yè)有推廣產(chǎn)品品牌的手段。

2.企業(yè)缺乏戰(zhàn)略性品牌管理與規(guī)劃

有一半的企業(yè)沒有成立專業(yè)的市場營銷部門，從來沒有請專業(yè)的營銷策劃團(tuán)隊對企業(yè)進(jìn)行營銷策劃和品牌策劃。部分企業(yè)認(rèn)為，投入大量的精力做市場營銷、品牌規(guī)劃等沒有實際意義，不如把這些錢花在生產(chǎn)產(chǎn)品，請一些中間商做促銷來得實在；還有一些企業(yè)認(rèn)為，做品牌策劃就是一項燒錢的營銷策劃活動，只有華為、索尼、三星、格力、美的等等這些財大氣粗的集團(tuán)公司才能在中國市場上花費巨資做營銷品牌管理。

3.企業(yè)缺少品牌核心價值識別觀念

經(jīng)過對河南省本土企業(yè)的調(diào)查，有90%左右的企業(yè)都沒有完整的品牌識別觀念，有80%左右的企業(yè)不能理性認(rèn)識產(chǎn)品品牌的重要性。

（一）河南省本土企業(yè)管理理念和管理認(rèn)識比較傳統(tǒng)

受傳統(tǒng)思想觀念因素的影響，本土企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略思想比較滯后，還存在一定偏見和錯誤的思想認(rèn)識，影響了企業(yè)的發(fā)展。本地政府對企業(yè)的發(fā)展支持政策還不夠健全，對本土企業(yè)的發(fā)展認(rèn)識也比較滯后，即使出臺了有關(guān)政策，落實的力度和貫徹執(zhí)行的力度都不夠，落實不到位的現(xiàn)象普遍存在。

（二）企業(yè)管理水平低，決策不科學(xué)

管理是企業(yè)內(nèi)部資源配置的核心。一些地方企業(yè)管理理念和管理方法缺少科學(xué)性，不能與時俱進(jìn)，顯得有些陳舊，與時代發(fā)展脫節(jié)。一方面，管理體系不完善，本土企業(yè)缺乏系統(tǒng)的、科學(xué)的、切合企業(yè)實際發(fā)展需要的市場信息反應(yīng)機(jī)制和科學(xué)的決策體制，目前仍是企業(yè)高層或老總一個人說了算，決策不夠民主，更不科學(xué)。而且很多的經(jīng)營管理人員沒有經(jīng)過正規(guī)的教育與培訓(xùn)，缺乏現(xiàn)代企業(yè)管理理念和思維模式。另一方面，現(xiàn)代管理手段應(yīng)用較少。多數(shù)本土企業(yè)沒有建立科學(xué)的質(zhì)量管理、成本管理保障體系，對先進(jìn)的管理方式和手段了解不多。

（三）一些地方企業(yè)沖動注冊、盲目投資

河南省工商局發(fā)布的《河南省大眾創(chuàng)業(yè)分析報告》顯示，河南省創(chuàng)業(yè)者群體年輕化趨勢明顯，偏好投資服務(wù)業(yè)。創(chuàng)業(yè)企業(yè)中，超九成是小微企業(yè)，企業(yè)總體虧損面提高2.1個百分點。數(shù)據(jù)表明，創(chuàng)業(yè)企業(yè)總體盈利能力仍有待提升。

1.河南省本土企業(yè)的籌措資金相對比較困難

融資難問題長期困擾著河南省本土企業(yè)的發(fā)展，是阻礙企業(yè)發(fā)展的主要因素之一。

據(jù)不完全統(tǒng)計，從河南省本土企業(yè)的全部籌資來源的比例中得知，企業(yè)自己籌措的資金額比例達(dá)到70%左右，這其中，在城鎮(zhèn)經(jīng)營的個體企業(yè)自己籌措的資金金額比例更高，達(dá)到90%以上，股份制經(jīng)濟(jì)的達(dá)50%左右，聯(lián)營經(jīng)濟(jì)的達(dá)50%左右。分析其基本原因，主要有以下兩個方面。其一，河南本土企業(yè)自身的特點是其融資難形成的一個重要原因；其二，現(xiàn)行金融體系結(jié)構(gòu)是本土企業(yè)融資難形成的主要原因。

2.本地政府對本土企業(yè)的政策靈活度低，企業(yè)發(fā)展存在諸多制約

長期以來，在推動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，各級政府往往把招商引資作為促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的第一任務(wù)，給予外資企業(yè)大量政策上的優(yōu)惠，如降低進(jìn)駐門檻、提供各種便利措施，從而引進(jìn)一些世界知名度高的集團(tuán)公司、大的企業(yè)、大的項目，給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來了全新的發(fā)展理念、科學(xué)管理和創(chuàng)新意識，拉動了當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)，也提升了河南省新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。但是，地方政府在大力招商引資的過程中，對本土企業(yè)的發(fā)展往往重視程度不夠，不同程度地影響了本土企業(yè)的投資熱情和發(fā)展動力，導(dǎo)致了一方面不遺余力招商引資，另一方面出現(xiàn)了本地資本悄然外流的現(xiàn)象。

本土企業(yè)是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要載體。在轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，實現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展的進(jìn)程中，本地政府既要重視招商引資，又要不斷培育本土企業(yè)的發(fā)展，更要優(yōu)先支持、幫助和鼓勵本土企業(yè)快速發(fā)展，促進(jìn)本土企業(yè)實現(xiàn)快速轉(zhuǎn)型升級，提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力和發(fā)展能力，使本土企業(yè)成為促進(jìn)河南省地方經(jīng)濟(jì)與社會持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展的核心推動力。

1.依靠科學(xué)技術(shù)保證產(chǎn)品質(zhì)量，不斷樹立企業(yè)品牌形象

只有從源頭上解決產(chǎn)品的品質(zhì)及質(zhì)量問題，才能從本質(zhì)上維護(hù)和提升本土企業(yè)的正面形象。為此，要加強(qiáng)本土企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督和管理，改進(jìn)影響產(chǎn)品質(zhì)量的生產(chǎn)因素。另一方面，要從提高本土企業(yè)的營銷管理水平著手，加強(qiáng)營銷管理水平和提高營銷管理的發(fā)展理念，采用以產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品品牌為主導(dǎo)的市場營銷戰(zhàn)略思想，取代目前以“低價格、拼銷量”作為代價來搶奪消費市場的辦法，只有這樣才是提高企業(yè)產(chǎn)品形象的重要出路。這與核心技術(shù)緊密相連。只有依靠先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)生產(chǎn)出來的高品位、高品質(zhì)、精品化、品牌化商品，才能開拓更廣的市場。

2.依靠技術(shù)培養(yǎng)高技術(shù)人才，著力提高員工的綜合素質(zhì)

隨著本土企業(yè)不斷的發(fā)展壯大，現(xiàn)有的企業(yè)員工技術(shù)平較低，直接影響企業(yè)的生產(chǎn)效率，成為直接影響和制約企業(yè)發(fā)展的根本原因。高技術(shù)人才是企業(yè)的核心，應(yīng)該依靠先進(jìn)的技術(shù)水平來武裝我們本土的勞動力，激發(fā)他們的創(chuàng)造靈感和創(chuàng)造激情，帶動河南省本土企業(yè)不斷向前發(fā)展。

3.準(zhǔn)確把握本土產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，科學(xué)規(guī)劃企業(yè)定位發(fā)展

河南省本土企業(yè)應(yīng)認(rèn)真分析國家產(chǎn)業(yè)政策，在準(zhǔn)確把握發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)上，結(jié)合本土企業(yè)的發(fā)展特色，制定適合本土企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的規(guī)劃，給企業(yè)本身一個合理的定位。

4.從源頭上解決本土企業(yè)資金短缺問題

對于河南省本土企業(yè)籌資困難的問題，應(yīng)找出問題的源頭，從政府和企業(yè)自身方面多方共同努力采用多種方式，多種舉措并用，從根本上解決融資難的問題。河南省本體應(yīng)建立多元化的金融融資渠道，鼓勵有條件的企業(yè)上市以股權(quán)方式籌措資金。建立有利于本土企業(yè)發(fā)展的財務(wù)管理、稅收等制度，為本土企業(yè)提供全方位的服務(wù)。

5.構(gòu)建全方位的服務(wù)型政府

各地政府應(yīng)加強(qiáng)自身的綜合服務(wù)水平建設(shè)，建立公平公正的服務(wù)型政府，履行職責(zé)，為企業(yè)創(chuàng)造良好的經(jīng)營環(huán)境，為企業(yè)提供全方位的服務(wù)和合理化建議，引導(dǎo)企業(yè)健康快速發(fā)展，為帶動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮很好的作用。要不斷改進(jìn)和創(chuàng)新服務(wù)理念，適應(yīng)時代的發(fā)展需要；規(guī)范完善各種審批制度，提高效率，真正做到公平公正的服務(wù)型政府。在全面改善政務(wù)環(huán)境和提高辦事效能的同時，還要有針對性地加強(qiáng)為本土企業(yè)提供完善的服務(wù)。

6.強(qiáng)化本土企業(yè)的社會化服務(wù)職能建設(shè)

為更好地促進(jìn)河南省企業(yè)的穩(wěn)定健康可持續(xù)發(fā)展，有必要建立完善的社會服務(wù)體系。首先，做好人才服務(wù)。進(jìn)一步發(fā)展、規(guī)范和完善勞動力市場，發(fā)展職業(yè)經(jīng)理人市場和高科技人才市場，充分發(fā)揮社會中介組織的特殊作用。與此同時，高等教育體制改革也要跟進(jìn)，培養(yǎng)更多企業(yè)實用科技人才；通過調(diào)整國家就業(yè)和再就業(yè)政策，加大支持自主創(chuàng)業(yè)，鼓勵下崗失業(yè)人員、退伍軍人、大學(xué)畢業(yè)生。其次，必須搞好科學(xué)研究和創(chuàng)新服務(wù)。政府應(yīng)該結(jié)合當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的特點，加快建立適合當(dāng)?shù)仄髽I(yè)其特點的共性技術(shù)服務(wù)平臺。政府應(yīng)通過重大科技項目招標(biāo)，積極支持本土企業(yè)科技創(chuàng)新活動。通過發(fā)展科學(xué)技術(shù)、市場、科技中介服務(wù)機(jī)構(gòu)，促進(jìn)科學(xué)研究的轉(zhuǎn)變、技術(shù)的轉(zhuǎn)讓和技術(shù)推廣；通過系統(tǒng)設(shè)計，使本土企業(yè)加強(qiáng)行業(yè)和地方高校和研究所合作；通過完善政府采購辦法，鼓勵和支持地方企業(yè)發(fā)展科技研發(fā)，生產(chǎn)高性能高質(zhì)量的高科技產(chǎn)品；通過稅收優(yōu)惠政策，鼓勵和支持本土企業(yè)的發(fā)展。最后，應(yīng)該搞好信息服務(wù)。在知識經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)時代，信息就是機(jī)會，信息就是資源，信息就是財富。作為政府，必須利用獨特的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，加強(qiáng)信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，為本土企業(yè)的健康發(fā)展提供及時、可靠的信息服務(wù)。

河南省本土企業(yè)要發(fā)展，必須加快轉(zhuǎn)型力度，必須大膽創(chuàng)新，用新思路、新方法、新手段，提高企業(yè)形象、提高產(chǎn)品質(zhì)量、培育知名品牌，力爭在不久的將來使本土企業(yè)生產(chǎn)出的產(chǎn)品走出國門，走向世界。

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