【摘 要】本文主要針對(duì)企業(yè)宣傳中新媒體的利用進(jìn)行簡(jiǎn)要分析，首先闡述了新媒體的定義以及新媒體的特點(diǎn)，隨后針對(duì)新媒體在企業(yè)宣傳中的應(yīng)用做了相應(yīng)介紹，點(diǎn)出了應(yīng)該將新媒體結(jié)合傳統(tǒng)媒體進(jìn)行企業(yè)宣傳的方法。

【關(guān)鍵詞】企業(yè)宣傳；新媒體；有效利用

一、引言

隨著時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展，新媒體的運(yùn)用漸漸深入各行各業(yè)，人們對(duì)于新媒體的傳播方式也越來越熟悉。新媒體與傳統(tǒng)媒體最大區(qū)別在于其傳播狀態(tài)由一點(diǎn)對(duì)多變變?yōu)槎帱c(diǎn)對(duì)多點(diǎn)，基于新媒體具有個(gè)性化突出、受眾選擇性增多、表現(xiàn)形式多樣、信息發(fā)布實(shí)時(shí)等優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)今大多數(shù)企業(yè)都開始利用新媒體開展企業(yè)宣傳。但是仍有許多企業(yè)對(duì)新媒體的了解還不夠，如何利用新媒體對(duì)企業(yè)進(jìn)行有效宣傳仍存在一定問題，需要進(jìn)行改善進(jìn)步。

二、新媒體概述以及新媒體的特點(diǎn)

1.新媒體定義

新媒體是一種新興的媒體概念，是經(jīng)過傳統(tǒng)媒體改革后發(fā)展起來的新型媒體形態(tài)。它主要包含了關(guān)于新科技的所有內(nèi)容，如現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字電視以及手機(jī)全網(wǎng)媒體等。新媒體囊括的內(nèi)容是非常廣泛的，幾乎將所有網(wǎng)絡(luò)數(shù)字相關(guān)的媒體全部概括了，還包括了衛(wèi)星、無線等技術(shù)。通過手機(jī)或者電腦、電視為媒介向用戶輸送信息。因此，新媒體的全稱也被成為數(shù)字化新媒體。

2.新媒體的特點(diǎn)

新媒體的特點(diǎn)有很多，包括傳播范圍廣、傳播實(shí)時(shí)性強(qiáng)、與用戶的互動(dòng)形式非常多樣化、傳播的信息具有很強(qiáng)的可追溯性等。因?yàn)殡S著時(shí)代科學(xué)的進(jìn)步和發(fā)展，人們已經(jīng)全面進(jìn)入了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息化的時(shí)代。不論是工作還是生活都離不開網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)上隨時(shí)隨地都有海量的信息發(fā)布。信息的產(chǎn)生和新聞事件的報(bào)道不僅僅限于專業(yè)播報(bào)，每個(gè)人都可以通過手機(jī)或者電腦發(fā)布自己掌握的最新消息，每個(gè)人都成為了可移動(dòng)的信息傳送源。并且?guī)缀趺恳粋€(gè)事件和新聞都可以讓人直觀的看到與之相關(guān)的圖片或者視頻，非常清晰明了。

在互動(dòng)方面，由于一切的傳播活動(dòng)都基于網(wǎng)絡(luò)的條件下，因此在如今的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，會(huì)有各種各樣的互動(dòng)方式。包括評(píng)論區(qū)、點(diǎn)贊區(qū)、投票區(qū)等。由于網(wǎng)絡(luò)上群眾的言論自由性得到了充分發(fā)揮，因此也可以讓傳播者聽到各種不同的聲音，區(qū)別于傳統(tǒng)的信息單向傳輸。

在信息的儲(chǔ)存和追溯性方面，傳統(tǒng)的媒體傳播通常是報(bào)紙、期刊等紙質(zhì)形式。會(huì)受一定的時(shí)間以及版面的限制，并且可儲(chǔ)存的時(shí)間也比較短。但是新媒體是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，網(wǎng)路的覆蓋范圍是非常之廣的。就用一個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，時(shí)隔十年的時(shí)間，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上搜索2006年的熱點(diǎn)新聞仍然可以很清晰的顯現(xiàn)在眾人的面前。假如是帶有目的進(jìn)行搜索，比如想要搜索2006年11月20日發(fā)生了什么事情，當(dāng)日的信息都可以快速和準(zhǔn)確的跳出，非常便捷。

在今年發(fā)布的《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告》（2016）中，對(duì)新媒體行業(yè)作出了十大展望，進(jìn)一步發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)新媒體發(fā)展。

三、在企業(yè)宣傳中，新媒體的實(shí)際應(yīng)用

首先，在企業(yè)宣傳中，固然利用現(xiàn)今的新媒體宣傳作用非常大，但是也不能忽視傳統(tǒng)媒體的效用。最好的方式就是將新媒體和傳統(tǒng)媒體合理的結(jié)合起來，加大企業(yè)宣傳的影響度。首先應(yīng)該在傳統(tǒng)媒體宣傳的基礎(chǔ)上對(duì)新媒體的特點(diǎn)進(jìn)行進(jìn)一步的鞏固，使企業(yè)的宣傳工作能夠做到最好。在通過新媒體在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布關(guān)于企業(yè)新動(dòng)向、新內(nèi)容的同時(shí)，也可以利用傳統(tǒng)的期刊或報(bào)紙制作與企業(yè)自身相關(guān)的宣傳版面，讓不關(guān)注網(wǎng)絡(luò)的人們也能夠得到關(guān)于企業(yè)產(chǎn)品的消息。適當(dāng)將二者相結(jié)合，可以讓企業(yè)宣傳范圍達(dá)到更廣更深。

其次，在這個(gè)全民網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代，在網(wǎng)絡(luò)上有著各種各樣的聲音，有好的也有不好的。如何利用這些聲音推進(jìn)企業(yè)的發(fā)展是新媒體可以做到的。企業(yè)可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布與企業(yè)相關(guān)視頻、圖片、文字對(duì)輿論加以引導(dǎo)和掌控，將希望大眾看到的企業(yè)的優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)在人們面前，提高企業(yè)自身對(duì)外的形象。利用正確的輿論讓企業(yè)的宣傳工作始終處于積極向上的發(fā)展道路上。除此之外，企業(yè)員工也可以利用手機(jī)或電腦等媒介在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布有利于企業(yè)的言論。當(dāng)企業(yè)的宣傳全部都是正面的輿論時(shí)，群眾對(duì)該企業(yè)的印象一定也是正面、積極的。

再次，在網(wǎng)絡(luò)宣傳中，企業(yè)可以結(jié)合自身業(yè)務(wù)實(shí)際，針對(duì)受眾群體對(duì)企業(yè)發(fā)展的動(dòng)態(tài)和相關(guān)學(xué)習(xí)資料進(jìn)行有目的的宣傳。對(duì)于石油企業(yè)來說，大部分員工都在野外一線工作，有時(shí)發(fā)布的信息和消息無法在第一時(shí)間接收，為了方便信息傳遞和相互交流，現(xiàn)在很多基層單位結(jié)合現(xiàn)如今人們普遍樂于接受直觀快捷信息的時(shí)代特征，紛紛建立自己的微信群，利用微信 “小型、靈活、精煉、便捷”的特點(diǎn)，打造新的交流平臺(tái)。變長(zhǎng)篇大論的文字為短小精悍的圖表，變枯燥乏味論述為靈活生動(dòng)小故事，定期發(fā)送到每位員工手機(jī)上。樸實(shí)的語言、鮮活的案例、豐富的資訊，實(shí)現(xiàn)了信息傳遞和學(xué)習(xí)培訓(xùn)的及時(shí)化、常態(tài)化。同時(shí)，員工在工作之余可以在微信群里分享有關(guān)業(yè)務(wù)工作的相關(guān)知識(shí)和鏈接、員工們喜聞樂見、健康向上的好文章、搞笑視頻以及自己的個(gè)人動(dòng)態(tài)和心情，促進(jìn)相互學(xué)習(xí)，舒緩工作壓力，讓領(lǐng)導(dǎo)及時(shí)掌握員工心理狀態(tài)，有效杜絕員工抵觸和繁煩躁情緒。類似微信群這樣的新媒體應(yīng)用在提起了員工們的宣傳興趣的同時(shí)也可以做到對(duì)企業(yè)的有效宣傳。

四、結(jié)語

在這個(gè)充斥著無比多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)的新媒體時(shí)代，企業(yè)的發(fā)展和前進(jìn)與企業(yè)的宣傳息息相關(guān)。只有積極跟隨時(shí)代的變化、跟隨社會(huì)的潮流并且與社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)相融合，才能夠讓企業(yè)得到可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

王化全，丁晏. 依托新媒體提升企業(yè)宣傳力[J]. 中國(guó)電力企業(yè)管理，2014，12：76-77.

作者簡(jiǎn)介：

石琳 （1988—）女，苗族，新疆克拉瑪依市，助理工程師，現(xiàn)主要從事企業(yè)新聞宣傳工作。