張毅悅

【摘 要】在企業(yè)經(jīng)營過程中，通常需要很多活動來保障正常運營，營銷活動作為其中最為關(guān)鍵的一個環(huán)節(jié)，其開展的好壞，產(chǎn)品能否為市場所接受，直接影響到企業(yè)的生存和發(fā)展。我們高中生作為未來社會發(fā)展的新力量，以后的工作中必然會接觸到很多營銷活動，現(xiàn)在對企業(yè)營銷的重要作用進行研究，有助于我們今后更好地參與市場競爭。

【關(guān)鍵詞】企業(yè)經(jīng)營；營銷；作用

一、引言

隨著社會和經(jīng)濟的不斷發(fā)展，市場競爭日益加劇，企業(yè)越來越重視營銷活動。所謂營銷活動，是在企業(yè)經(jīng)營過程中，以經(jīng)濟學(xué)為基礎(chǔ)，并結(jié)合現(xiàn)代管理的理論而建立的。其主要是以客戶為中心，對經(jīng)濟市場發(fā)展進行調(diào)查并采取相應(yīng)銷售策略的一項活動。企業(yè)做實這一項活動，可以更好地適應(yīng)我國當(dāng)前競爭激烈的市場，因此，我們高中生作為祖國未來發(fā)展的棟梁，加強對企業(yè)營銷作用的研究具有重要意義，對我國經(jīng)濟持續(xù)長久的發(fā)展也具有重要意義。

二、營銷有利于企業(yè)市場定位

在企業(yè)經(jīng)營的過程中，精準(zhǔn)的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)揮著非常重要的作用，可以更好地為企業(yè)未來的發(fā)展加以規(guī)劃，引領(lǐng)企業(yè)向著健康、和諧的方向發(fā)展。在這一過程中，營銷活動起著重要的作用，在前期對市場進行調(diào)查的過程中，可以了解外部經(jīng)濟市場環(huán)境的特點，并結(jié)合自身的條件，制定出合理的企業(yè)發(fā)展和營銷戰(zhàn)略，為企業(yè)的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。在企業(yè)下一階段的發(fā)展過程中，可以在已經(jīng)建立的有關(guān)戰(zhàn)略基礎(chǔ)上，結(jié)合消費者的需求，就自身的產(chǎn)品建立起正確的價值與性能體系，使其與同類產(chǎn)品相比，性價比更高，從而一直處于市場競爭的頂端，這將極大地提高本企業(yè)產(chǎn)品在整個市場中的份額，不僅促進了經(jīng)濟效益的有效提升，也為企業(yè)的發(fā)展提供了重要的幫助，促使企業(yè)能夠長期、穩(wěn)定地發(fā)展。同時，借助于營銷活動，還可以對產(chǎn)品市場進行更加準(zhǔn)確的分析，企業(yè)可根據(jù)分析的結(jié)果，可更好地進行定位，從而可根據(jù)發(fā)展需要，選擇出與合適的企業(yè)進行合作，也可更加了解競爭對手，從而更好地參與到經(jīng)濟市場的發(fā)展中。

三、營銷有利于企業(yè)品牌提升

在企業(yè)的經(jīng)營過程中，不同的企業(yè)會創(chuàng)建出不同的品牌價值，而品牌價值具有重要的意義，當(dāng)企業(yè)擁有良好的品牌價值時，就會更好地促進企業(yè)的發(fā)展。在企業(yè)運行中，良好的營銷活動不僅會增加消費者對企業(yè)產(chǎn)品的了解，有效地吸引人們的目光，而且在營銷活動進行的過程中，不同的企業(yè)還會將各自的品牌價值融入到其中，打造與自身產(chǎn)品價值相符的營銷主題。在消費者接觸營銷活動時，營銷活動中的核心價值就會傳遞到消費者群體中，從而感染消費者，使消費者與企業(yè)之間產(chǎn)生共鳴，加深了消費者對產(chǎn)品的印象。營銷活動長時間持續(xù)，會極大地提升企業(yè)品牌的影響力，從而產(chǎn)生更好的品牌效應(yīng)。

四、營銷有利于企業(yè)創(chuàng)新

企業(yè)的發(fā)展，往往是通過生產(chǎn)經(jīng)營的不斷創(chuàng)新來推動的，這種經(jīng)營方式是以企業(yè)自身的產(chǎn)品為基礎(chǔ)，保證產(chǎn)品的質(zhì)量與數(shù)量達到相應(yīng)的要求。而隨著社會的發(fā)展，這種經(jīng)營方式逐漸呈現(xiàn)出其滯后性，不利于企業(yè)的發(fā)展。在這種情況下，傳統(tǒng)經(jīng)營方式逐漸地轉(zhuǎn)變成為了資本經(jīng)營的方式，這種經(jīng)營方式在傳統(tǒng)經(jīng)營方式的基礎(chǔ)上，融入資金紐帶，使企業(yè)的運行效果得到有效的提升，從而更好地促進企業(yè)的發(fā)展。而在這一過程中，營銷活動起到了重要的作用，利用營銷活動中的調(diào)查，為企業(yè)合理的資金安排提供了可靠依據(jù)。并且，通過對產(chǎn)品價值的推廣，拓寬了融資的渠道，增強了企業(yè)的資金流動，逐步推動企業(yè)向著資本經(jīng)營的方向發(fā)展。

五、營銷有利于提高消費者的忠誠度

營銷活動可以有效地推廣企業(yè)產(chǎn)品，從而使消費者更了解其產(chǎn)品。在對產(chǎn)品進行推廣時，不僅體現(xiàn)出一定的廣告效應(yīng)與新聞效應(yīng)，同時在這一過程中企業(yè)的形象還會得以有效宣傳，拉近了企業(yè)與消費者之間的關(guān)系，更好地對品牌進行定位，使產(chǎn)品獲得更高的知名度。在當(dāng)前階段，隨著社會的發(fā)展和科技的不斷進步，計算機和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已廣泛應(yīng)用，電子商務(wù)異軍突起，買全球賣全球已成為新常態(tài)，為營銷活動提供了更加廣闊的平臺，使?fàn)I銷活動傳播得更加迅速。同時，通過營銷活動的開展，企業(yè)可以更好地掌握不同消費群體的數(shù)量、性別、年齡、產(chǎn)品偏好等內(nèi)容，通過對這些數(shù)據(jù)的分析，在對產(chǎn)品進行設(shè)計時，能夠使產(chǎn)品的外觀與性能等更符合大眾的口味，滿足消費者需求；可進一步引起消費者對產(chǎn)品的關(guān)注度和產(chǎn)品粘性，從而提高了消費者的忠誠度。

六、總結(jié)

綜上所述，在企業(yè)經(jīng)營過程中，營銷活動發(fā)揮著重要的作用，良好的營銷工作可以有效提升企業(yè)的經(jīng)濟效益，為企業(yè)快速、穩(wěn)定發(fā)展打開推力。我們高中生在之后的學(xué)習(xí)與工作中有必要正確認識營銷活動，多關(guān)注、多學(xué)習(xí)，提前為今后參與營銷活動做準(zhǔn)備，這對我們將來的發(fā)展勢必是有益處的。

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