馮丹

摘 要：在“新技術(shù)”與“快節(jié)奏”高速發(fā)展的今天，人們的思想逐步解放，而招貼設(shè)計(jì)作為視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)中的代表，其傳遞信息的方式也由單一向多元發(fā)展，現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)可以說(shuō)是藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合。本文通過(guò)分析現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，指出其所顯現(xiàn)的問(wèn)題，分析其未來(lái)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：招貼設(shè)計(jì)；審美性；聯(lián)系性；視覺(jué)表現(xiàn)

1 招貼的概念

招貼（poster）是戶外廣告的最古老形式之一。通俗地講，“poster”是指張貼在戶外柱子上的告示。講到招貼就不得不提“海報(bào)”，海報(bào)是招貼在我國(guó)的通俗叫法。相傳清朝時(shí)期，洋人的船舶在我國(guó)港口?？?，為了向我國(guó)人民推銷其貨物，而將這種“poster”張貼于碼頭，久而久之“海報(bào)”由此得名而傳播開(kāi)來(lái)并沿用至今。

隨著經(jīng)濟(jì)以及信息的日益發(fā)展與更新，文化無(wú)國(guó)界直接導(dǎo)致藝術(shù)相融合，人們也越來(lái)越不滿足于單一枯燥的感官世界，招貼作為一種傳播信息的媒介，逐步影響人們的精神世界。雖然招貼并不能同電子媒體相抗衡，同時(shí)也不能被其他任何媒介所代替，因?yàn)檎匈N有自己的獨(dú)特性，已經(jīng)向多維多視角發(fā)展，并且進(jìn)入了招貼設(shè)計(jì)的新紀(jì)元。

2 招貼設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)形式

文字語(yǔ)言在招貼設(shè)計(jì)中起到說(shuō)明的作用，由于形式服從功能，招貼設(shè)計(jì)中的文字說(shuō)明也不例外。文案寫作既要求概括又要求藝術(shù)審美性，這對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是對(duì)設(shè)計(jì)思維的一種考驗(yàn)，設(shè)計(jì)師必須經(jīng)過(guò)多重思維，秉持對(duì)招貼所傳達(dá)意念高度負(fù)責(zé)的態(tài)度，對(duì)文字進(jìn)行恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)處理，將所傳達(dá)的信息帶有感情地展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，這不但要求設(shè)計(jì)師有精巧的構(gòu)思，也需要有深厚的文字辨析能力。

招貼設(shè)計(jì)在色彩搭配的選擇上，可以說(shuō)它能左右招貼設(shè)計(jì)的主題，不同的色彩搭配既可以傳遞歡樂(lè)的信息也可以傳遞憂郁的信息，由此可見(jiàn)色彩搭配在招貼設(shè)計(jì)中占據(jù)舉足輕重的位置。根據(jù)消費(fèi)者的親身體驗(yàn)，人們總是先被事物的顏色所吸引，被吸引之后才會(huì)繼續(xù)觀察它的形狀或者功能，所以色彩搭配在招貼設(shè)計(jì)中是不容忽視的。從某種角度來(lái)講，色彩的選擇是招貼設(shè)計(jì)成功與否的重要衡量。

圖形的選擇是招貼設(shè)計(jì)的一個(gè)重要組成部分，伴隨著社會(huì)的前進(jìn)，人們的觀念也在不斷地改變之中，這就影響了圖形設(shè)計(jì)的內(nèi)容和形式。要想表現(xiàn)招貼設(shè)計(jì)所傳達(dá)的信息，就要適當(dāng)采用多種手法。在招貼設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師所選擇的圖形，要與招貼整體要表達(dá)的思想相符合，招貼設(shè)計(jì)追求的不是理性的分析而是感性的說(shuō)服，它靠“誘導(dǎo)”消費(fèi)者從心里接受其意念而達(dá)到宣傳的作用，靠的是消費(fèi)者主動(dòng)感受而引起注意，繼而接受宣傳。一幅成功的招貼設(shè)計(jì)作品，文字、色彩和圖案三者缺一不可，相互交融，同時(shí)恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)與主題相結(jié)合，才能增強(qiáng)招貼設(shè)計(jì)的效果。

3 聯(lián)想思維的重要性

毋庸置疑，聯(lián)想是一種心理活動(dòng)，既屬于心理學(xué)也屬于美學(xué)。聯(lián)想是創(chuàng)造性思維所必不可少的基礎(chǔ)要素。有聯(lián)系的想象叫作聯(lián)想，即一個(gè)事物同另一個(gè)事物相關(guān)聯(lián)，或者將兩個(gè)事物的相似點(diǎn)或相反點(diǎn)相關(guān)聯(lián)，在各種關(guān)聯(lián)的過(guò)程中產(chǎn)生的一種心理活動(dòng)。將聯(lián)想運(yùn)用于招貼設(shè)計(jì)中，可以使所要表達(dá)的主題更加深化，使畫面的藝術(shù)性更加豐富，甚至將時(shí)空的間隔打破，創(chuàng)造出饒有趣味的意境。由于聯(lián)想的植入，消費(fèi)者在接受一組招貼設(shè)計(jì)的過(guò)程中，會(huì)不自覺(jué)地將其與自己的生活經(jīng)驗(yàn)相融合，由此而體會(huì)到其他人所無(wú)法復(fù)制的美感，與招貼設(shè)計(jì)所表達(dá)的主題產(chǎn)生共鳴，從而達(dá)到加深印象的作用。學(xué)會(huì)使用聯(lián)想的技巧與設(shè)計(jì)者的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)是密不可分的，設(shè)計(jì)師只有做生活的有心人，時(shí)時(shí)累積，才能創(chuàng)作出更加優(yōu)秀的作品。

4 數(shù)碼技術(shù)的運(yùn)用

當(dāng)代信息社會(huì)背景下，數(shù)碼技術(shù)是與其息息相關(guān)的，加之互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，數(shù)字化、智能化越來(lái)越被人們所接受，這使得招貼設(shè)計(jì)可以更加快速地復(fù)制和傳達(dá)信息，同時(shí)也改變了手繪招貼的原始制作方法，使招貼可以批量生產(chǎn)，提高了工作效率，節(jié)省了人力、物力與時(shí)間上多付出的成本。與原始傳統(tǒng)的手繪招貼相較，數(shù)碼軟件技術(shù)影響下的招貼設(shè)計(jì)表現(xiàn)力似乎更加直接，效果也更加顯而易見(jiàn)。首先，各種數(shù)碼軟件使得設(shè)計(jì)師的思路更加開(kāi)闊，可以短時(shí)間內(nèi)獲得更新更符合時(shí)代要求的設(shè)計(jì)理念，更新舊觀念。其次，在數(shù)碼技術(shù)的影響下，設(shè)計(jì)師也可以創(chuàng)造出更加豐富的視覺(jué)效果，更加加深了消費(fèi)者對(duì)原有事物的印象，也使得設(shè)計(jì)師在招貼設(shè)計(jì)上的表現(xiàn)力更加完美。數(shù)碼技術(shù)的運(yùn)用，使得招貼設(shè)計(jì)單一的傳播信息方式走向多元化，使不同的受眾接受不同的信息成為可能。在數(shù)碼技術(shù)的影響下，招貼設(shè)計(jì)也變得“即時(shí)、簡(jiǎn)單”了。

5 小結(jié)

當(dāng)今時(shí)代，信息技術(shù)不斷發(fā)展，全球化是21世紀(jì)的代名詞，這也使招貼設(shè)計(jì)迎來(lái)了新的發(fā)展時(shí)期，各國(guó)的招貼設(shè)計(jì)師面對(duì)日新月異的時(shí)代，開(kāi)始跨越國(guó)界，相互溝通，取彼之長(zhǎng)補(bǔ)己之短。各國(guó)設(shè)計(jì)師在服從功能的前提下，創(chuàng)新出更多招貼設(shè)計(jì)的形式，注重招貼設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性，使得大眾更加接受新一代的招貼設(shè)計(jì)。招貼設(shè)計(jì)作為視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)中最基礎(chǔ)的表現(xiàn)形式而被應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域，在這種大的發(fā)展背景下，將中華民族的特色文化與新一代的招貼設(shè)計(jì)相融合，設(shè)計(jì)出更符合人們對(duì)于精神、物質(zhì)雙方面追求的招貼，只有這樣才能使我國(guó)的招貼設(shè)計(jì)更有內(nèi)涵，更有深度。

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（作者單位：福建師范大學(xué)）