楊碩

摘 要：簡單來說，網(wǎng)絡(luò)劇與網(wǎng)絡(luò)娛樂指的就是一種通過運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)為信息傳播平臺，并結(jié)合多種多媒體技術(shù)，來實現(xiàn)對現(xiàn)代信息的高效傳播。這種方式主要是基于用戶的搜索以及交換等諸多方式來實現(xiàn)信息的傳播，相對于電視媒體而言，網(wǎng)絡(luò)劇與網(wǎng)絡(luò)娛樂無論是從信息的及時性還是交互性等方面都具有極大的優(yōu)勢，這些必然會給傳統(tǒng)的電視媒體帶來不小的沖擊。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)??；網(wǎng)絡(luò)娛樂；電視媒體；沖擊

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)媒體作為人們獲取信息的一個重要方式，已經(jīng)廣泛的受到了社會與人們的喜愛與關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)媒體主要以互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播媒介，其目的主要是為了加快信息傳播的速度，而其憑借的技術(shù)則是多媒體技術(shù)。相對而言，電視媒體則不具備網(wǎng)絡(luò)媒體的上述優(yōu)勢，這也就是目前網(wǎng)絡(luò)媒體相對于電視媒體來講比較受歡迎的一個原因，因此，為了使兩者能夠相互促進(jìn)、共同發(fā)展，就一定要促進(jìn)兩者之間的交流與融合。

一、網(wǎng)絡(luò)劇與網(wǎng)絡(luò)娛樂給電視媒體所帶來的沖擊

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)劇與網(wǎng)絡(luò)娛樂也得到了迅速的進(jìn)步，而傳統(tǒng)媒體無論是從傳播渠道還是內(nèi)容，創(chuàng)新度都是非常低的，在此消彼長的背景下，傳統(tǒng)電視媒體劣勢開始顯現(xiàn)。從當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)劇與網(wǎng)絡(luò)娛樂的發(fā)展形勢來看，網(wǎng)絡(luò)劇與網(wǎng)絡(luò)娛樂已是各種媒體優(yōu)勢的集成，因此網(wǎng)絡(luò)劇與網(wǎng)絡(luò)娛樂所展現(xiàn)出來的潛力以及實力無疑都非常巨大的，傳統(tǒng)媒體必然受到其發(fā)展的沖擊?，F(xiàn)在很多電視媒體已經(jīng)開始向互聯(lián)網(wǎng)媒體靠攏，而且中國網(wǎng)絡(luò)新聞傳播業(yè)也取得了極大的進(jìn)展，很多電視媒體都開設(shè)了自己的網(wǎng)站，可是相當(dāng)部分的電視媒體所創(chuàng)建的網(wǎng)站也僅僅是電視媒體的網(wǎng)絡(luò)版。也就是說無論是從內(nèi)容還是傳播模式都是以電視媒體為主，于是就成了電視媒體的重播平臺，并不能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)高效傳播優(yōu)勢來提升自身的影響。網(wǎng)絡(luò)劇與網(wǎng)絡(luò)娛樂給傳統(tǒng)電視媒體帶來的直接沖擊就是來自于商業(yè)上的直接競爭。從互聯(lián)網(wǎng)信息中心公布的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》中的相關(guān)內(nèi)容顯示，當(dāng)前用戶通過互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)主要的目的就是為了獲取多元化的信息，這個比例高達(dá)68.84%。正是網(wǎng)絡(luò)劇與網(wǎng)絡(luò)娛樂具有如此巨大的潛在價值和發(fā)展?jié)摿Γ偌由蠈鹘y(tǒng)電視媒體帶來的沖擊，如果傳統(tǒng)電視媒體不加以及時的創(chuàng)新，就很難抵擋來自網(wǎng)絡(luò)劇與網(wǎng)絡(luò)娛樂所帶來的沖擊。

二、電視媒體的優(yōu)勢分析

網(wǎng)絡(luò)要真正解決海量傳輸?shù)钠款i，在視聽達(dá)到與電視相似的水平，還要經(jīng)過很長的一段發(fā)展過程。雖然，傳統(tǒng)的優(yōu)勢媒體受到了新興媒體的極大沖擊，但它的優(yōu)勢依然存在。

1.電視傳媒具有較高的權(quán)威性

就以媒介的發(fā)展史來看，大多數(shù)情況下，在傳統(tǒng)媒體與新興媒體的競爭當(dāng)中，即使處在很不利的地位，也不會輕易退出社會舞臺。從受眾接受規(guī)律來看，權(quán)威性是人們選擇新聞渠道的首要因素。受眾選擇媒介是由媒介的權(quán)威性與受眾接收時費力程度之比決定的。電視長期形成的公信力，正是電視的優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò)的不足之所在，對于新生的網(wǎng)絡(luò)劇與網(wǎng)絡(luò)娛樂而言，要擠入傳統(tǒng)媒體的市場甚至取代，也不會是一帆風(fēng)順，一蹴而就的事情，相反會經(jīng)過相當(dāng)長的一段時間才能決出勝負(fù)。電視傳媒具有信息供應(yīng)者的獨家優(yōu)勢，從品牌效應(yīng)、信息渠道、專業(yè)隊伍等關(guān)鍵要素對比，網(wǎng)絡(luò)劇與網(wǎng)絡(luò)娛樂在實質(zhì)內(nèi)容上尚不能對電視媒體構(gòu)成威脅。從技術(shù)層面而言，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)劇與網(wǎng)絡(luò)娛樂還不能傳輸和電視同級別的影像數(shù)據(jù)，這直接決定了網(wǎng)絡(luò)的可視性無法與電視相比。電視傳媒具有編輯過濾機(jī)制，而網(wǎng)絡(luò)新聞的這一機(jī)制不完善，甚至缺失，從內(nèi)容的權(quán)威性方面看，電視傳媒播發(fā)新聞都要求在精確性和公開性上受到審查，而網(wǎng)絡(luò)信息在傳播之前，很難做到信息的全面審核，網(wǎng)上發(fā)布的新聞以及觀點評論具有廣泛性，但是深度不夠，權(quán)威性明顯不足，特別是新聞評論性欄目這種專業(yè)程度很高的節(jié)目，短時期內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)劇與網(wǎng)絡(luò)娛樂的權(quán)威性很難與電視媒體相提并論，甚至短時期內(nèi)獨立完成也存在很大難度。

2.電視傳播技術(shù)優(yōu)于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

從硬件的角度來看，網(wǎng)絡(luò)帶寬就是阻礙其發(fā)展進(jìn)步的一個最主要的瓶頸。目前，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展神速，但是從技術(shù)層面，現(xiàn)在的服務(wù)器及存儲設(shè)備根本不可能滿足用戶的訪問需要，對于那些熱衷于收看現(xiàn)場直播的觀眾而言，如果大量用戶利用網(wǎng)絡(luò)劇與網(wǎng)絡(luò)娛樂同時集中收看，勢必造成網(wǎng)絡(luò)的大堵車，網(wǎng)絡(luò)會一度處于緩沖狀態(tài)，有相當(dāng)一部分的用戶因此很難做到實時收看節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)劇與網(wǎng)絡(luò)娛樂的視、音頻技術(shù)還不完善，雖然可以提供給受眾影像和聲音信息，但質(zhì)量上無法與電視相比，電視媒體可以為觀眾實現(xiàn)真正高質(zhì)量的視聽享受，網(wǎng)絡(luò)劇與網(wǎng)絡(luò)娛樂很難做到。電視和網(wǎng)絡(luò)實質(zhì)上都是一種信息傳播媒介，它們都承載了大量的各式各樣的信息樣式，電視劇也是其中的一部分。從受眾的觀看模式而言，電腦顯示屏的觀看效果難以與電視的觀看效果相抗衡，除了更好的視覺效果之外，相比電腦，電視媒體更適合于家庭或幾個人同時收看，受眾更習(xí)慣于通過電視來觀看電視??；從受眾接受的程度來看，從網(wǎng)絡(luò)獲取信息遠(yuǎn)比從電視獲取信息所要掌握的技術(shù)要復(fù)雜的多。另一方面，電視自身也有告訴發(fā)展，特別是在各種數(shù)字技術(shù)得到廣泛應(yīng)用后，數(shù)字電視龐大的數(shù)據(jù)資料庫可以讓觀眾在滿足高清晰度的觀看音效基礎(chǔ)上，在適宜的時間任意選擇節(jié)目，這也增強(qiáng)了電視的競爭力。從而，網(wǎng)絡(luò)劇與網(wǎng)絡(luò)娛樂在影音傳輸技術(shù)方面還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能與電視相比，人們已形成的習(xí)慣成為電視的基本受眾群。

三、電視媒體與網(wǎng)絡(luò)劇與網(wǎng)絡(luò)娛樂的融合策略

1.兩個媒體的融合障礙分析

現(xiàn)階段，我國的主流媒體仍舊是電視媒體，并且，就針對于未來一段時間來說，電視媒體還處于領(lǐng)導(dǎo)地位。網(wǎng)絡(luò)劇與網(wǎng)絡(luò)娛樂更多體現(xiàn)在技術(shù)上的優(yōu)勢，而電視媒體更多體現(xiàn)在內(nèi)容方面的優(yōu)勢。如果網(wǎng)絡(luò)和電視媒體能夠很好的融合，這樣就能夠產(chǎn)生雙贏的局面?？墒窃诙虝r間里這種融合很難做到完善，例如信息之間的共享，另外網(wǎng)絡(luò)劇與網(wǎng)絡(luò)娛樂的公信力建設(shè)，這些都需要國家需要通過行政手段加以干預(yù)和支持。而且網(wǎng)絡(luò)劇與網(wǎng)絡(luò)娛樂的技術(shù)消化，特別是具有綜合素質(zhì)較高的人才培養(yǎng)也需要較長的時間，這些都是電視媒體和網(wǎng)絡(luò)劇與網(wǎng)絡(luò)娛樂進(jìn)行融合的巨大障礙。

2.兩個媒體的融合方式分析

我們以未來發(fā)展分析，網(wǎng)絡(luò)劇與網(wǎng)絡(luò)娛樂和電視媒體必然走向融合，因為只有融合才能夠發(fā)揮兩種媒體的優(yōu)勢，進(jìn)而實現(xiàn)雙贏或者多贏。而兩個媒體的融合主要通過以下幾種方式來實現(xiàn)[1]。第一，注重信息整合和發(fā)布渠道的多元化。電視媒體的信息在通過網(wǎng)絡(luò)劇與網(wǎng)絡(luò)娛樂進(jìn)行傳播時需要進(jìn)行適當(dāng)?shù)募庸ぃ驗榫W(wǎng)絡(luò)劇與網(wǎng)絡(luò)娛樂具有更強(qiáng)的互動性，突出用戶的參與性。比如現(xiàn)在開始出現(xiàn)的數(shù)字電視，將其和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行（下轉(zhuǎn)第頁）（上接第頁）有效整合，就可以使之成為能夠上網(wǎng)的電視機(jī)。另外，對于發(fā)布的信息，則需要根據(jù)相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行細(xì)化，而并不是簡單的平臺轉(zhuǎn)移，是要根據(jù)傳播形式的差異，從而選擇內(nèi)容的不同側(cè)重點。第二，注重優(yōu)勢互補(bǔ)。電視媒體存在著信息傳播較為滯后，而且受到時空限制[2]。而網(wǎng)絡(luò)的交互和實時傳播特點，就能夠解決電視媒體的這些缺陷，進(jìn)而對電視媒體的缺陷進(jìn)行彌補(bǔ)。這也能夠有效的提升電視媒體傳播形式的多元化，同時也能夠有效增大媒體的服務(wù)功能。第三，注重資源上的共享。電視媒體經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)積累了豐富的人才，而且品牌、信譽(yù)度都已經(jīng)完善，強(qiáng)大的采編能力如果應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)劇與網(wǎng)絡(luò)娛樂中，必然讓網(wǎng)絡(luò)劇與網(wǎng)絡(luò)娛樂如虎添翼，進(jìn)而產(chǎn)生巨大的增值效益。

四、結(jié)語

總而言之，在網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)以后，電視媒體自身所受到的沖擊開始變得越來越大，將兩者放在一起比較，相互之間均具有自身的優(yōu)勢，因此，為了使兩者能夠相互促進(jìn)、共同發(fā)展，就一定要加大力度促進(jìn)兩者之間的融合。相關(guān)人員及部門要排除一切可能阻礙兩者融合的因素，同時實施相應(yīng)的策略，以使電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體都能夠得到更加長遠(yuǎn)的發(fā)展，使我國人民獲取信息的方式能夠獲得更加廣泛的拓展。

參考文獻(xiàn)：

[1]惠雨燕.網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展對電視媒體的沖擊和影響[J].科技資訊，2012，12：25.

[2]樓紅梅.網(wǎng)絡(luò)媒體對電視娛樂資訊節(jié)目的沖擊與應(yīng)對之策[J].視聽縱橫，2012，06：101-102.

（作者單位：山東藝術(shù)學(xué)院）