謝海濱

【摘要】新媒體讓信息傳播方式發(fā)生了深刻變革，也對(duì)煙草企業(yè)青年員工的思想工作產(chǎn)生了重要的影響。面對(duì)尚未定型、最積極活躍、最易被誤導(dǎo)又最具有可塑性的青年員工，煙草企業(yè)要如何應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代對(duì)青工思想工作帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？本文將對(duì)此進(jìn)行思考與探討。

【關(guān)鍵詞】新媒體；煙草企業(yè)；青年職工；思想工作

近年來(lái)，在高速發(fā)展的數(shù)字信息網(wǎng)絡(luò)和推陳出新的應(yīng)用程序以及不斷換代的硬件設(shè)備的共同支持下，數(shù)字化新媒體對(duì)我們的生產(chǎn)和生活產(chǎn)生了越來(lái)越深刻的影響。新媒體成了我們生活的必需品，它不僅為個(gè)人與社會(huì)、個(gè)人與個(gè)人間搭建了溝通交流的平臺(tái)，也為我們企業(yè)的工作帶來(lái)了顯著的影響。相對(duì)煙草企業(yè)傳統(tǒng)的青工思想工作，新媒體技術(shù)的發(fā)展為我們帶來(lái)了更廣闊更復(fù)雜的平臺(tái)，也帶來(lái)了新機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

一、高度開(kāi)放的新媒體對(duì)青工思想工作的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

在傳統(tǒng)的媒體時(shí)代，思想工作大多停留在“我說(shuō)你聽(tīng)”的階段，宣傳的內(nèi)容可以得到有效的控制，企業(yè)青工獲取信息的來(lái)源以及形成價(jià)值判斷的依據(jù)較為固定。但在新媒體時(shí)代，高度開(kāi)放的虛擬網(wǎng)絡(luò)為青年員工帶來(lái)了各種渠道的信息資訊，在監(jiān)管較為困難的情況下，青工會(huì)或多或少地接觸到各種不健康的甚至是反動(dòng)的思想。一些別有用心的國(guó)家和組織也在利用網(wǎng)絡(luò)對(duì)我們進(jìn)行意識(shí)形態(tài)的滲透，大力宣揚(yáng)西方社會(huì)價(jià)值觀，宣揚(yáng)拜金主義、享樂(lè)主義、極端個(gè)人主義等思想。長(zhǎng)期在這種高度開(kāi)放的新媒體環(huán)境下，各種復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)信息對(duì)企業(yè)青年員工的思想工作帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。

但網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放與便捷，同樣也能為企業(yè)的青工思想工作帶來(lái)機(jī)遇。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)信息集散地，傳統(tǒng)的開(kāi)會(huì)讀報(bào)集中學(xué)習(xí)方式已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)新時(shí)期青年員工的思想工作的需要，但我們可以在網(wǎng)絡(luò)大舞臺(tái)中建立企業(yè)自己的思想工作平臺(tái)，利用多媒體主動(dòng)作為?？梢越⒁粋€(gè)傳達(dá)重點(diǎn)工作、解讀政策措施的多媒體平臺(tái)，第一時(shí)間把青工需要知道、想要知道的信息傳遞出去，并解決員工訴求、回答實(shí)際問(wèn)題，不斷提高思想工作的說(shuō)服力、感染力和滲透力，就能夠有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)思想工作方式的不足。例如，龍巖煙草工業(yè)有限責(zé)任公司建立的微信平臺(tái)“龍煙俱樂(lè)部”，吸引了公司絕大部分青年員工的關(guān)注，利用這一新平臺(tái)，傳播內(nèi)容的輻射較廣，能夠快速地被員工接收到。在新媒體環(huán)境中搭建企業(yè)自己的平臺(tái)，作為思想教育的一種載體，主動(dòng)灌輸，積極引領(lǐng)青工的思想，能夠省時(shí)省力，事半功倍。

二、廣泛覆蓋的新媒體對(duì)青工思想工作的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

新媒體對(duì)人們的影響范圍之廣，“幾乎覆蓋了全部健康的勞動(dòng)人群和學(xué)習(xí)人群”，煙草企業(yè)的員工也不例外?！氨榈厝鼍W(wǎng)”的廣泛覆蓋，使得思想工作變得容易扣不住重點(diǎn)人群、抓不住重要目標(biāo)，這對(duì)企業(yè)如何面向青年員工這一特定目標(biāo)開(kāi)展針對(duì)性的思想工作提出了新的挑戰(zhàn)。

針對(duì)這種新挑戰(zhàn)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視新媒體環(huán)境下青工思想工作的互動(dòng)性。企業(yè)可以利用新媒體互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，突破傳統(tǒng)的單向宣傳教育模式，抓住青年員工的互動(dòng)需求，為青工提供簡(jiǎn)單快捷的互動(dòng)機(jī)會(huì)。如在發(fā)布的微信微博中鼓勵(lì)青工留言并積極答復(fù)，在發(fā)布的新聞資訊中鼓勵(lì)青工轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論，這些都可以加強(qiáng)企業(yè)與青工的互動(dòng)，滿(mǎn)足青工“參與感”和“存在感”的需求。例如，龍巖煙草工業(yè)公司2014年推出的“情報(bào)系統(tǒng)”，在青工思想工作方面，把每季度召開(kāi)一次的政研會(huì)議移植到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，成為可以時(shí)刻接收青工建議、意見(jiàn)、疑惑、困難的溝通平臺(tái)，并及時(shí)解答，破除思想鴻溝。引導(dǎo)青年員工到屬于自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中暢所欲言并及時(shí)地答疑解惑，可以有效地凝聚青工這一活躍群體，并開(kāi)展針對(duì)性的宣教工作，化挑戰(zhàn)為機(jī)遇。

三、新媒體時(shí)代對(duì)青工思想轉(zhuǎn)型和定型的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

作為剛從校園走向工作崗位的青年員工，他們?cè)谕瓿蓪W(xué)生向職工身份轉(zhuǎn)型的同時(shí)，思想上也將實(shí)現(xiàn)同步的轉(zhuǎn)型，并逐步的定型。在青工思想轉(zhuǎn)型和定型，且價(jià)值取向尚未穩(wěn)定的關(guān)鍵時(shí)期，新媒體傳播的開(kāi)放性與內(nèi)容的復(fù)雜性成為企業(yè)青工思想工作的重大挑戰(zhàn)。在海量的網(wǎng)絡(luò)信息中，魚(yú)龍混雜，虛虛實(shí)實(shí)，自由開(kāi)放的同時(shí)，也不可避免地出現(xiàn)謠言和虛假信息等。網(wǎng)絡(luò)上不乏各種肆意歪曲詆毀煙草，片面化、極端化、妖魔化煙草的言論，均給煙草企業(yè)帶來(lái)較大的負(fù)面影響，而剛步入職業(yè)生涯的青年員工由于判斷是非能力較差，容易迷失方向，助長(zhǎng)個(gè)人利益至上的功利主義價(jià)值觀。

青年員工正處于職業(yè)生涯的成長(zhǎng)期，并將成長(zhǎng)為企業(yè)的中堅(jiān)力量。針對(duì)這些尚未定型、最積極活躍、最易被誤導(dǎo)又最具有可塑性的群體，煙草企業(yè)理應(yīng)高度重視青年員工的思想引導(dǎo)工作，充分傳播正能量，弘揚(yáng)現(xiàn)代煙草精神。一方面，要充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，激發(fā)青年員工作為社會(huì)一員的責(zé)任感和使命感，弘揚(yáng)愛(ài)崗敬業(yè)、誠(chéng)信友善的價(jià)值觀。另一方面，要結(jié)合煙草行業(yè)形勢(shì)和企業(yè)發(fā)展實(shí)際，在青工思想工作中緊跟節(jié)奏，第一時(shí)間發(fā)布正確的信息，及時(shí)抵制不良信息的進(jìn)攻，讓員工不為傳言所困、不為謠言所擾。同時(shí)，可以通過(guò)宣傳煙草企業(yè)標(biāo)兵、先進(jìn)職工事跡等，讓青工以這些楷模為榜樣，積極進(jìn)??；通過(guò)解讀煙草企業(yè)精神，讓職工履行“國(guó)家利益至上，消費(fèi)者利益至上”價(jià)值觀，充實(shí)煙草企業(yè)青工的正能量，為青工的思想轉(zhuǎn)型保駕護(hù)航。

新媒體時(shí)代對(duì)煙草企業(yè)的青工思想工作帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，也開(kāi)辟了新的路徑，煙草企業(yè)應(yīng)當(dāng)結(jié)合新媒體的特征和青年員工的實(shí)際需求，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，與青年職工建立更為緊密的互動(dòng)關(guān)系，加強(qiáng)宣傳社會(huì)主義價(jià)值觀和正確的煙草價(jià)值理念，提高青工思想工作的水平。

【參考文獻(xiàn)】

[1]董世霞.淺談如何利用網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展好黨建和思想政治工作[J].中國(guó)學(xué)術(shù)期刊，2011（36）.