劉義恒

摘要：在物質(zhì)生活水平日漸提高的今天，人們的精神生活也越來越豐富，對(duì)精神文化的要求也越來越高，無形之中促進(jìn)了電視媒體的發(fā)展。在觀眾心中，收視率是電視評(píng)價(jià)和排行的指標(biāo)。為了在眾多電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)中提高收視率，編排有著至關(guān)重要的作用。

關(guān)鍵詞：收視率；電視節(jié)目；編排策略

隨著現(xiàn)代電視業(yè)的快速發(fā)展，觀眾可以選擇的電視節(jié)目類型越來越豐富，數(shù)量比之以前也越來越多，然而，增多并沒有伴隨著觀眾收視時(shí)間的增多，甚至在互聯(lián)網(wǎng)等媒體的影響下隱隱有些下降的趨勢(shì)。因此觀眾對(duì)要求越來越高，同時(shí)觀眾對(duì)欣賞水平也不斷提高，各電視媒體為了在競(jìng)爭(zhēng)中提高節(jié)目的收視率，編排便顯得猶為重要。

一、電視收視率的影響因素

收視率是電視評(píng)價(jià)和排行的主要指標(biāo)，可以直接反映出觀眾對(duì)不同的電視節(jié)目喜愛程度以及哪類節(jié)目的觀眾關(guān)注度較高，同時(shí)電視媒體可以通過這些來更好地對(duì)編排策略進(jìn)行優(yōu)化和提高[1]。收視率影響因素較多，節(jié)目的內(nèi)容類型、節(jié)目的編排策略、節(jié)目的自我宣傳、品牌效應(yīng)、節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)以及節(jié)目的播出時(shí)間段等，這些因素都能影響著節(jié)目收視率的走向。但是，在這眾多的影響因素中，電視節(jié)目自身的內(nèi)容、自我宣傳和編排策略是最主要的因素，電視媒體可以從這三個(gè)方面下手以提高節(jié)目的收視率。

（一）電視節(jié)目自身的內(nèi)容

一件物品的價(jià)值取決于物品本身的質(zhì)量，電視節(jié)目亦是如此。只要內(nèi)容好，自然會(huì)有觀眾去觀看，提高收視率也就是自然而然的事情了。反之，如果一個(gè)電視節(jié)目低俗不堪，沒有絲毫的觀看價(jià)值，那么觀眾自然就會(huì)轉(zhuǎn)而尋求其他內(nèi)容更好的電視節(jié)目。

（二）自我宣傳

現(xiàn)在的電視節(jié)目紛繁林立，其中不乏有一些內(nèi)容相似的電視節(jié)目，所以一個(gè)電視頻道如果想要在眾多同質(zhì)的電視節(jié)目中脫穎而出，自我宣傳和包是十分有必要的。如此一來給電視節(jié)目打造一個(gè)屬于自己的獨(dú)特形象，進(jìn)而把自己品牌威信豎立起來，自然更容易被觀眾們喜愛和接受。

（三）編排策略

編排十分重要，它可以讓有限的電視節(jié)目資源發(fā)揮出最佳的播出效果，從而提高收視率。電視傳播與報(bào)紙、雜志等媒體不同，觀眾不能自由選擇自己偏愛的內(nèi)容，只能按照編排進(jìn)行收看，因此電視媒體可以根據(jù)觀眾的收視習(xí)慣來對(duì)節(jié)目進(jìn)行科學(xué)合理地編排，從而可以獲得更好地收視效果。

二、不同編排策略對(duì)收視率的影響

編排策略有很多選擇，例如帶狀策略、導(dǎo)入策略、搭帳篷策略、棋盤策略、板塊策略、吊床策略以及無縫隙策略等，而不同的編排策略對(duì)收視率的影響不同。根據(jù)電視傳播規(guī)律和觀眾的收視習(xí)慣實(shí)行科學(xué)合理的編排策略，可以取得更好的效果，反之，則難免會(huì)起到負(fù)面的作用。這里我們以較常見的導(dǎo)入策略和吊床策略為例比較說明一下。

（一）導(dǎo)入策略

在目前的各家電視頻道中，導(dǎo)入策略最為常用，其原理是：上一個(gè)播出的節(jié)目或者正在播出的節(jié)目可以影響到下一個(gè)節(jié)目的收視率。假如上一個(gè)收視率較高，那么它對(duì)下一個(gè)節(jié)目的影響有很大好處，使下一個(gè)節(jié)目有一個(gè)較好的入點(diǎn)。反之，如果上一個(gè)節(jié)目的內(nèi)容低俗，收視率較低，那么對(duì)下一個(gè)節(jié)目會(huì)造成很不利的影響，給了下一個(gè)節(jié)目不好的入點(diǎn)。促使這種情況發(fā)生的作用，叫做收視慣性。收視慣性，即觀眾的收視習(xí)慣。觀眾在看完了一個(gè)電視節(jié)目后一般沒有立即轉(zhuǎn)臺(tái)，而是繼續(xù)留在上個(gè)節(jié)目所在的頻道收看。

（二）吊床策略

在收視率較低的節(jié)目前后兩個(gè)時(shí)間段編排收視率較高的節(jié)目，其情形類似吊床，中間低兩邊高，被稱為吊床策略[2]。前半部分就像導(dǎo)入策略，中間的電視節(jié)目因?yàn)榍耙粋€(gè)節(jié)目獲得較高的入點(diǎn)，而觀眾同時(shí)因?yàn)楹笠粋€(gè)節(jié)目的吸引力而選擇留在同一頻道。與導(dǎo)入策略相比，吊床策略則更像導(dǎo)入策略的進(jìn)化體，其效果比之更好。

三、電視節(jié)目編排策略的考慮因素

電視節(jié)目是由一定的規(guī)律來安排的，不是毫無根據(jù)的。一般情況下，編排需要考慮媒介環(huán)境、觀眾資源和時(shí)間資源這些重要的因素。只有了解這些因素的影響，才能在電視節(jié)目編排中滿足觀眾的要求，進(jìn)而獲得較高的收視率[3]。

（一）媒體環(huán)境

在節(jié)目編排中必須要了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們的情況，即電視媒體環(huán)境的走向和變化。所謂知己知彼，百戰(zhàn)不殆，這個(gè)法則在任何競(jìng)爭(zhēng)中都能適用。例如了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的電視節(jié)目播出的時(shí)間、頻道以及節(jié)目?jī)?nèi)容等。

（二）觀眾資源

觀眾是電視節(jié)目收視率的直接影響者，也是電視傳播的接受者。因此，在編排中，必須首先明確目標(biāo)觀眾。在此基礎(chǔ)上，再調(diào)查觀眾的類型、需求和生活方式等，有目的的編排電視節(jié)目，以獲得最多的觀眾的收看。

（三）時(shí)間資源

不同的時(shí)間，收視率的差異也很大。例如夏季冬季由于天氣原因不宜戶外活動(dòng)，收視率會(huì)較高一些，春秋季節(jié)則天氣不冷不熱，更適合進(jìn)行戶外活動(dòng)，收視率有下降趨勢(shì)。周一至周五大多數(shù)是工作學(xué)習(xí)的時(shí)間，收視率自然比不上周六周日。因此在電視節(jié)目編排中時(shí)間的因素也十分重要。

四、電視節(jié)目編排策略的優(yōu)化

編排通過對(duì)不同收視率的分析，可以進(jìn)一步優(yōu)化編排策略和編排手段，以提高電視頻道的收視率。首先，根據(jù)不同時(shí)段的收視率，有目的性的對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行編排。調(diào)查處某個(gè)時(shí)段的收視人群，針對(duì)不同的收視人群對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行有效合理的編排。其次，掌握收視率變化的原因，做出對(duì)應(yīng)的電視節(jié)目編排，以滿足觀眾的興趣和需求。然后建立并完善電視節(jié)目和廣告的播出策略，廣告是電視臺(tái)的主要收入，觀眾是受眾，所以要維持二者平衡是最重要的。最后，要增強(qiáng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。電視節(jié)目就像火車的一個(gè)個(gè)車廂，在前進(jìn)過程中，彼此之間的緊密銜接和互相推動(dòng)十分重要。所以在電視節(jié)目編排過程中，要充分考慮每個(gè)節(jié)目的收視率進(jìn)行合理規(guī)劃，才能在最大程度上獲得更好的收視率。

在如今社會(huì)，人們的精神生活層次不斷提高，同時(shí)對(duì)需求也越來越苛刻，加之信息技術(shù)的發(fā)展，收視率受到了很大的影響。我們應(yīng)根據(jù)觀眾的需求和變化，對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行科協(xié)合理的編排，才能達(dá)到服務(wù)觀眾的目的，進(jìn)而獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

[1]高彧.基于收視率預(yù)測(cè)的電視節(jié)目編排優(yōu)化研究[J].理論界，2014（06）：195-197.

[2]溫美仙.收視率分析與電視節(jié)目編排策略[J].新媒體研究，2015（12）：76+84.

[3]王海波.電視節(jié)目編排對(duì)收視率的影響——以長(zhǎng)沙電視臺(tái)公共頻道為例[J].今傳媒，2011（10）：85-86.