郭璟

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為一種新的廣告形式，同時(shí)也成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的主要手段。網(wǎng)絡(luò)廣告與互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展密不可分，同時(shí)也離不開(kāi)視覺(jué)設(shè)計(jì)中的圖形、文字、色彩等元素的應(yīng)用。本文通過(guò)對(duì)視覺(jué)設(shè)計(jì)中的圖形語(yǔ)言進(jìn)行分析，探索網(wǎng)絡(luò)廣告中圖形語(yǔ)言在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的未來(lái)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告；圖形語(yǔ)言；發(fā)展趨勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)作為網(wǎng)絡(luò)廣告的載體以其優(yōu)越的交互性、傳播速度快、傳播范圍廣等優(yōu)勢(shì)逐漸被各大企業(yè)及消費(fèi)者所接受。網(wǎng)絡(luò)廣告與其他傳統(tǒng)的四大傳播媒體廣告相比，具有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。其是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，利用網(wǎng)站上的廣告bannner、文本鏈接、多媒體等多種方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的一種高科技廣告運(yùn)作方式。

圖形是平面廣告設(shè)計(jì)作品中的視覺(jué)中心，優(yōu)秀的圖形設(shè)計(jì)能夠通過(guò)獨(dú)特的圖形語(yǔ)言準(zhǔn)確的表達(dá)設(shè)計(jì)主題以及設(shè)計(jì)者的情感。而網(wǎng)絡(luò)廣告圖形也由傳統(tǒng)形式中的二維圖形變?yōu)橛蓤D形、文字、聲音相結(jié)合的多維圖形。網(wǎng)絡(luò)廣告中恰當(dāng)、準(zhǔn)確的使用圖形語(yǔ)言是廣告信息得到快速傳播與交流的重要保證。

一、精準(zhǔn)的把握?qǐng)D形語(yǔ)言的設(shè)計(jì)原則

受眾范圍廣是網(wǎng)絡(luò)廣告最突出的特征，不同的網(wǎng)站投放不同的網(wǎng)絡(luò)廣告都要符合網(wǎng)民的共同審美情趣。所以在網(wǎng)絡(luò)廣告中的圖形語(yǔ)言必須要能夠準(zhǔn)確地傳達(dá)出產(chǎn)品的信息。有針對(duì)性的圖形語(yǔ)言才能夠使美感的表現(xiàn)產(chǎn)生共鳴，從而轉(zhuǎn)換成一種吸引力、親和力，使消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)商品產(chǎn)生興趣和購(gòu)買(mǎi)欲望。

另外網(wǎng)絡(luò)廣告想要跟隨消費(fèi)觀(guān)念的發(fā)展趨勢(shì)，就必須要追求視覺(jué)設(shè)計(jì)的個(gè)性化。具有強(qiáng)烈時(shí)代感的廣告設(shè)計(jì)是網(wǎng)絡(luò)廣告成功的關(guān)鍵，其中個(gè)性鮮明的圖形設(shè)計(jì)能夠吸引受眾，給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，更加有效的傳達(dá)想要表達(dá)的信息。

網(wǎng)絡(luò)廣告中的圖形設(shè)計(jì)還應(yīng)注意其適合性，不同地區(qū)不同國(guó)家的審美對(duì)于不同的圖形語(yǔ)言都會(huì)產(chǎn)生不同的心理感受。比如中國(guó)的萬(wàn)福字圖形在歐洲會(huì)引起不必要的麻煩，在法國(guó)黑桃圖形則象征著死亡等等。合理的利用圖形語(yǔ)言可以有效的避免不同國(guó)家及地區(qū)的相關(guān)規(guī)定，從而使網(wǎng)絡(luò)廣告得到更多受眾的認(rèn)可。

二、利用抽象與具象的圖形語(yǔ)言呈現(xiàn)設(shè)計(jì)

在網(wǎng)絡(luò)廣告中圖形語(yǔ)言可以分為具象圖形與抽象圖形兩大類(lèi)。具象圖形一般指自然或人為形態(tài)；而抽象圖形則指通過(guò)概括、提煉而成的形象。

具象圖形可以通過(guò)具體的形象來(lái)清晰地傳達(dá)產(chǎn)品信息，其清晰、完整、真實(shí)的優(yōu)點(diǎn)給人以直觀(guān)的感受且更具說(shuō)服力。圖形語(yǔ)言可以取代文字信息，使受眾在較短的時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確的理解廣告的內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)廣告中具象的視覺(jué)圖形可以很好的展示商品，突出產(chǎn)品的外觀(guān)特點(diǎn)，給消費(fèi)者帶來(lái)最直觀(guān)的視覺(jué)感受。同時(shí)也可以通過(guò)三維虛擬動(dòng)畫(huà)圖形來(lái)取代文字，給消費(fèi)者更加真實(shí)的體驗(yàn)，從而增加產(chǎn)品的真實(shí)感與可信度。

抽象圖形在網(wǎng)絡(luò)廣告中則通過(guò)合理的利用點(diǎn)、線(xiàn)、面的自由構(gòu)成設(shè)計(jì)出非具象的圖形。點(diǎn)可以引導(dǎo)人們的注意力，點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)可以產(chǎn)生引導(dǎo)消費(fèi)者視線(xiàn)的作用，使視覺(jué)更加流暢；線(xiàn)是點(diǎn)的集合。線(xiàn)的方向、形態(tài)各有不同，所產(chǎn)生的視覺(jué)效果也不同，水平線(xiàn)給人平穩(wěn)安靜的感受，弧線(xiàn)使人感到流暢輕快等等，利用不同的線(xiàn)條圖形可以使受眾通過(guò)視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)生各種聯(lián)想；面的表現(xiàn)形式是不規(guī)則的、自由變化的。不規(guī)則的幾何形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)廣告中會(huì)呈現(xiàn)出不同的特性。

“抽象”與“具象”在表現(xiàn)手法上都是十分重要的，但兩者之間要傳達(dá)的實(shí)質(zhì)內(nèi)容卻又不同。在網(wǎng)絡(luò)廣告中圖形語(yǔ)言的表現(xiàn)是能否吸引受眾視線(xiàn)并引起共鳴的關(guān)鍵。所以無(wú)論是哪一種圖形對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告來(lái)說(shuō)都起著至關(guān)重要的作用，但根據(jù)不同的廣告對(duì)象選擇恰當(dāng)?shù)膱D形語(yǔ)言是設(shè)計(jì)師應(yīng)考慮的問(wèn)題。

三、通過(guò)圖形語(yǔ)言實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)目的

網(wǎng)絡(luò)廣告中能夠精準(zhǔn)、簡(jiǎn)潔的使用圖形語(yǔ)言是廣告信息快速傳播和交流的保證。圖形與文字相比具有更加鮮明的視覺(jué)效果，更加方便受眾理解與記憶。其中圖形的視認(rèn)性與記憶性對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的快速傳播、企業(yè)理念的傳遞都起著重要的作用。

網(wǎng)絡(luò)廣告中的視認(rèn)性指的是圖形形象要能夠引起人們的視覺(jué)注意力。因此在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)就需要采用概括生動(dòng)、簡(jiǎn)練鮮明的圖形語(yǔ)言，加之色彩、文字，將難以表達(dá)的含義表達(dá)出來(lái)，從而達(dá)到吸引受眾視線(xiàn)和注意力的目的；記憶性指圖形形象能夠長(zhǎng)期記憶于腦海中，并對(duì)其形象形成一定的條件反射。簡(jiǎn)潔、易懂的圖形語(yǔ)言往往能夠給受眾提供印象深刻的視覺(jué)信號(hào)，并引起對(duì)產(chǎn)品形象的長(zhǎng)久性記憶。

四、順應(yīng)圖形語(yǔ)言設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)廣告圖形形式多樣，圖、文、聲并茂，它省去了印刷、存儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)榷鄠€(gè)環(huán)節(jié)，有效的降低了生產(chǎn)成本，圖形通過(guò)計(jì)算機(jī)高速傳播，使受眾可以較快的獲取信息。網(wǎng)絡(luò)廣告圖形的這些優(yōu)點(diǎn)，使其成為一種極具強(qiáng)大生命力的大眾語(yǔ)言。

隨著科技的發(fā)展，藝術(shù)與科技的完美結(jié)合成就了圖形語(yǔ)言豐富的視覺(jué)效果與表現(xiàn)手法。從最初的二維圖形到今天的虛擬三維圖形，在蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)絡(luò)廣告圖形不但要通過(guò)簡(jiǎn)潔的視覺(jué)形式傳遞企業(yè)商品信息，同時(shí)還要有自己的風(fēng)格特色，因?yàn)橹挥羞@樣才能在浩渺的網(wǎng)絡(luò)世界中獲得一席之地。

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