夏競宇

【摘要】在簡要介紹了微信營銷與SWOT的基礎(chǔ)上，從優(yōu)勢、劣勢、機會與威脅四個角度出發(fā)，展開了微信營銷的SWOT分析，并以此為基礎(chǔ)，對微信營銷未來的發(fā)展趨勢進行了預測與展望，僅供參考。

【關(guān)鍵詞】微信營銷 SWOT 優(yōu)勢與劣勢 機會與威脅

在社會信息化水平不斷提高的今天，微信已經(jīng)成為了人們廣泛應用的一種社交軟件，與此同時，微信營銷也逐漸拉開了帷幕。微信營銷本身屬于一把雙刃劍，即具有優(yōu)勢，同時也存在劣勢，而其在發(fā)展過程中，同樣即面臨著諸多機會，同時也面臨的來自各方面的挑戰(zhàn)，對上述幾方面問題進行分析能夠為微信營銷水平的進一步提高提供保證，因此十分必要。

1微信營銷與SWOT

1.1微信營銷

市場化經(jīng)濟的發(fā)展使得各大企業(yè)開始逐漸傾向于利用大量的平臺以及資源去對企業(yè)本身以及產(chǎn)品進行宣傳，進而達到提高企業(yè)知名度的目的。微信營銷即基于微信平臺所展開的一種營銷活動，微信中公眾號部分的設(shè)立為營銷活動的開展提供了便利途徑，在今天，微信營銷已經(jīng)成為了企業(yè)以及個人對自身進行宣傳的一種主要途徑。

1.2 SWOT

SWOT（Strengths Weakness Opportunity Threats）又稱態(tài)勢分析法，目前，這一方法主要用于對企業(yè)等的發(fā)展態(tài)勢的分析過程。其中S即Strengths，又稱優(yōu)勢，指的是企業(yè)在發(fā)展過程中所能夠為社會帶來的價值，以及其自身在經(jīng)濟以及整體實力方面存在的優(yōu)勢于競爭力。W即Weakness，又稱劣勢，指的是企業(yè)在發(fā)展過程中的缺陷，即會對企業(yè)競爭力的提高造成阻礙的一系列問題。O即Opportunity，又稱機會，指的是企業(yè)能夠獲得的市場機會，是企業(yè)發(fā)展與進步的階梯。T即Threats，又稱威脅，指的是企業(yè)發(fā)展過程中容易遭遇的危險。對企業(yè)的分析可以利用上述方法實現(xiàn)，對微信營銷而言，同樣可以在上述方法的基礎(chǔ)上分析出其發(fā)展態(tài)勢。

2微信營銷的SWOT分析

2.1微信營銷的優(yōu)勢與劣勢

2.1.1微信營銷的優(yōu)勢

微信營銷的優(yōu)勢以及價值主要體現(xiàn)在改善了人們的生活、提高了人民生活質(zhì)量以及各方面的便利性這一方面。

首先，微信的出現(xiàn)使得人們的溝通方式得到了極大程度的拓展。在信息化時代到來之前，人與人之間的溝通只能通過電話通信來實現(xiàn)，在微信這一社交軟件出現(xiàn)之后，其應用便利性的優(yōu)勢得到了社會的廣泛認可。調(diào)查顯示，自微信出現(xiàn)至今，其用戶量一直在不段增加，就目前的情況看，高中生攜帶手機者，基本均在使用微信。不段增加的用戶量以及不斷拓展的用戶群體表明微信在通信方面具有著極大的優(yōu)勢，同時也能夠達到讓用戶滿意的標準。這一優(yōu)勢為微信營銷影響力的擴大以及營銷效果的改善帶來了極大的價值。

其次，微信中的各類公眾號使得用戶的興趣得到了充分的滿足。在微信中，存在種種不同的公眾號，用戶可以根據(jù)自己的喜好選擇性的關(guān)注不同種類的公眾號，這為用戶興趣的滿足提供了極大的便利。目前，以公眾號為平臺展開微信營銷的企業(yè)十分常見，這也體現(xiàn)了企業(yè)對微信這一平臺影響力的重視。

2.1.2微信營銷的劣勢

微信營銷同樣具有一定的劣勢，主要體現(xiàn)在營銷缺乏主動性以及公眾號注冊限制少這兩方面。

首先，缺乏主動性是微信營銷缺陷的主要體現(xiàn)。在當今時代，提高營銷的主動性已經(jīng)成為了保證營銷成功的關(guān)鍵，但基于微信平臺的營銷卻存在著主動性差的缺陷，主要表現(xiàn)為公眾號排名手段不夠靈活。當前，微信公眾號的排名主要以用戶數(shù)為參考來實現(xiàn)，相對于起步較早的公眾號而言，新的微信號能夠獲得的營銷機會極少。微信營銷應主動的提供公眾號的推薦活動，這樣才能為新的公眾號提供更多的起步與發(fā)展的機會。

其次，公眾號注冊限制少也是微信營銷的劣勢之一。就目前的情況看，微信公眾號的注冊并不存在過多的限制，這是導致微信營銷魚龍混雜的主要原因，企業(yè)的可靠程度參差不齊，由此帶來的營銷環(huán)境問題已經(jīng)成為了阻礙微信營銷進一步發(fā)展的主要因素。

2.2微信營銷的機會與威脅

2.2.1微信營銷的機會

大數(shù)據(jù)時代的到來為微信營銷提供了重要的機會，在大數(shù)據(jù)時代，人們獲取信息的途徑得到了拓寬，相對于傳統(tǒng)的市場商業(yè)模式而言，當前以微信營銷為主的商業(yè)模式的優(yōu)勢體現(xiàn)得更加明顯，主要表現(xiàn)在能夠為用戶提供個性化服務這一方面。在微信營銷下，客戶能夠更具自身的需要通過關(guān)鍵詞搜索的方式獲得大量的信息，這對于其滿意度的提高十分有利，同時，這也是微信營銷機會的主要體現(xiàn)。

2.2.2微信營銷的威脅

由微博營銷帶來的競爭是微信營銷面臨的主要威脅。隨著時代的發(fā)展，微博營銷也開始逐漸出現(xiàn)，相對于微信營銷而言，微博營銷所受的限制較小。微信營銷需要通過注冊公眾號來實現(xiàn)，但微博營銷的過程卻相對簡單。除此之外，相對于微信營銷而言，微博的起步比較早，因此在客戶量以及客戶忠誠度方面存在一定的優(yōu)勢，這是微信營銷所面臨的主要威脅。

3微信營銷未來的發(fā)展趨勢

根據(jù)微信用戶量的發(fā)展趨勢來看，未來微信營銷的整體效果必定能夠得到更大的改善，但這一目標必須在充分解決當前營銷過程中存在的劣勢以及面臨的威脅的基礎(chǔ)上實現(xiàn)。要對微信公眾號的注冊問題進行進一步的優(yōu)化，以使其即能夠達到篩選合格企業(yè)的目的，又不會由于過于嚴格而將大量具有發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)拒之門外，這樣才能使企業(yè)更加傾向于利用微信平臺實現(xiàn)營銷工作。

除此之外，微信營銷的主動性也應進一步提高，要對公眾號的排名方式進行優(yōu)化，以為更多的企業(yè)提供營銷機會，從而使其發(fā)展途徑能夠得到拓展，這樣的方式能夠有效的達到吸引小企業(yè)的目的，對于微信營銷用戶量的增長具有極其重要的促進作用。

4結(jié)論

綜上，在信息化時代，微信營銷已經(jīng)成為了企業(yè)宣傳的主要途徑。總的來說，微信營銷屬于優(yōu)勢與劣勢并存，機會與威脅并存的一種營銷模式，企業(yè)在利用這一方式進行營銷的過程中，一定要抓住其優(yōu)勢與機會，并提出相應的措施，去應對其劣勢與挑戰(zhàn)，這樣才能使營銷效果達到更好，從而為自身的發(fā)展帶來更大的價值。

參考文獻：

[1]李敏，劉江.基于SWOT分析的企業(yè)微信營銷策略[J].中北大學學報（社會科學版），2015（02）：52-56.

[2]龐艷茹，肖宏宇.基于SWOT分析的微信營銷研究[J].赤峰學院學報（自然科學版），201（11）：124-125.

[3]王穎.微信"朋友圈"營銷的SWOT分析及策略研究[J].現(xiàn)代營銷（學苑版），2015，03：40.

[4]牛全保，張巖.微信營銷的研究現(xiàn)狀與展望[A].第十屆（2015）中國管理學年會論文集[C].中國管理現(xiàn)代化研究會，2015.5.

[5]黃辰雨，陸亨伯，方東勝.微時代大型體育場館營銷傳播策略[A].2013全國體育管理科學大會論文集[C].中國體育科學學會體育管理分會，2013.3.

[6]田婧.體育用品業(yè)中微博營銷的研究[A].中國體育產(chǎn)業(yè)與體育用品業(yè)發(fā)展論壇論文集[C].中國體育科學學會，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會，2012.5.